Eurostat: Άλμα στις ηλεκτρονικές αγορές για την Ελλάδα αλλά παραμένει πίσω από τον μέσο όρο της Ευρώπης

«Το προϊόν σας προ­στέ­θηκε στο καλάθι». Οι ηλε­κτρο­νι­κές αγορές εδώ και μια δεκα­ε­τία αυξά­νο­νται σταθερά από τους χρήστες του δια­δι­κτύου με τα είδη ένδυσης να κυριαρ­χούν στις πωλή­σεις.  Οι αγορές μέσω δια­δι­κτύου σε όλη την Ευρώπη έχουν κάνει άλματα μέσα σε μια δεκα­ε­τία (2014-2024) με τους Έλληνες να ακο­λου­θούν την τάση που επι­κρα­τεί σε όλη τη Γηραιά Ήπειρο εκτο­ξεύ­ο­ντας τις ηλε­κτρο­νι­κές αγορές κατά 35 ποσο­στιαίες μονάδες.

Ο κόσμος έχει αλλάξει ριζικά καθώς η ψηφιακή τεχνο­λο­γία μετα­μορ­φώ­νει στα­διακά τον τρόπο που ταξι­δεύ­ουμε, που ζούμε και που ψωνί­ζουμε – και το δια­δί­κτυο έχει καταρ­γή­σει τα σύνορα, παρέ­χο­ντας άμεση και απρό­σκο­πτη πρό­σβαση σε προ­ϊ­ό­ντα και υπη­ρε­σίες από όλο τον κόσμο.

Μέσα σε δέκα χρόνια το 59% που προ­χώ­ρη­σαν σε ηλε­κτρο­νι­κές αγορές έγινε 77%

Τα τελευ­ταία στοι­χεία της Eurostat φανε­ρώ­νουν τη μεγάλη άνθηση του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου που παρέχει στους κατα­να­λω­τές τη δυνα­τό­τητα να αγο­ρά­ζουν με ευκολία προ­ϊ­ό­ντα από οποιο­δή­ποτε μέρος της γης. Το 2024, το 77%  των χρηστών του δια­δι­κτύου αγό­ρα­σαν ή παρήγ­γει­λαν αγαθά ή υπη­ρε­σίες για προ­σω­πική χρήση τους τελευ­ταί­ους 12 μήνες εκτι­νάσ­σο­ντας τις συναλ­λα­γές από το 59% του 2014 στο 77% το 2024.

Τα υψη­λό­τερα ποσοστά ήταν στην Ιρλαν­δία (96%), τις Κάτω Χώρες (94%) και τη Δανία (91%). Αντί­θετα, η Βουλ­γα­ρία είχε το χαμη­λό­τερο ποσοστό με 57%, ακο­λου­θού­μενη από την Ιταλία και τη Ρου­μα­νία, αμφό­τε­ρες με 60%. Από το 2014 έως το 2024, σημα­ντική αύξηση παρα­τη­ρή­θηκε στη Ρου­μα­νία (+43%), την Ουγ­γα­ρία (+37%) και τη Λιθουα­νία (+36%).

Οι ηλε­κτρο­νι­κές αγορές στην Ελλάδα

Η Ελλάδα βρί­σκε­ται περίπου στη μέση του πίνακα με το ποσοστό των Ελλήνων που πραγ­μα­το­ποί­η­σαν ηλε­κτρο­νι­κές αγορές να φτάνει στο 75%. Παρότι μάλιστα η χώρα παρα­μέ­νει πίσω από τον μέσο όρο της Ευρώπης, την τελευ­ταία δεκα­ε­τία, συγκα­τα­λέ­γε­ται στο γκρουπ των χωρών εκείνων που σημεί­ω­σαν την μεγα­λύ­τερη άνοδο.

Το ποσοστό των ατόμων στην Ελλάδα που συν­δέ­θη­καν στο δια­δί­κτυο το 2024 έφτασε το 87% και οι ηλε­κτρο­νι­κές αγορές το 75% επι­σφρα­γί­ζο­ντας το γεγονός της στροφής του κατα­να­λω­τι­κού κοινού. Αξίζει να σημειω­θεί ωστόσο ότι το ποσοστό όσων συν­δέ­θη­καν στο δια­δί­κτυο το προη­γού­μενο έτος παρα­μέ­νει χαμηλό σε σχέση με τον μέσο όρο της Ευρώπης αλλά και σε σχέση με την πλειο­νό­τητα των χωρών. Στην Ελλάδα όσοι συν­δέ­θη­καν στο δια­δί­κτυο το 2024 έφτασαν το 87% όταν ο μέσος όρος της Ευρώπης ήταν 94%. Μόλις σε 7 χώρες δε, συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης και της Ελλάδας (Βουλ­γα­ρία, Κροατία, Λιθουα­νία, Πορ­το­γα­λία, Βοσνία Ερζε­γο­βίνη, Τουρκία το ποσοστό ήταν κάτω από το 90%. Αντί­θετα υπήρξαν και χώρες όπως η Δανία η Νορ­βη­γία και η Ολλαν­δία όπου το ποσοστό των κατοί­κων που χρη­σι­μο­ποιούν το δια­δί­κτυο φτάνει το 100%.

Η άνοδος των online αγορών άρχισε να ανθίζει την τελευ­ταία δεκα­ε­τία με τα χρόνια της παν­δη­μίας η αύξηση να είναι εκρη­κτική. Αρκεί να ανα­φερ­θεί ότι το 2014 ο μέσος όρος των χωρών της Ευρώπης που πραγ­μα­το­ποιού­σαν online αγορές έφτανε μόλις το 59% έναντι του 77% πέρυσι. Σε αυτή την περίοδο μάλιστα η χώρα μας μαζί με πέντε ακόμα χώρες παρου­σί­ασε την μεγα­λύ­τερη αύξηση.

Τι αγο­ρά­ζουν

Οι κατα­να­λω­τές έβαλαν περισ­σό­τερο στο ηλε­κτρο­νικό καλάθι τους, το 2024, είδη ένδυσης (συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νων των αθλη­τι­κών ειδών), παπού­τσια και αξε­σουάρ, με το 45% των ατόμων να πραγ­μα­το­ποιούν αυτές τις αγορές τους τελευ­ταί­ους 3 μήνες. Ακο­λου­θούν οι παρα­δό­σεις φαγητού από εστια­τό­ρια, αλυ­σί­δες fast-food και υπη­ρε­σίες catering (21%), καλ­λυ­ντικά και προ­ϊ­ό­ντα ευεξίας (20%), καθώς και έπιπλα και αξε­σουάρ σπιτιού ή είδη κηπου­ρι­κής (19%).

Ο αθλη­τι­κός εξο­πλι­σμός (εξαι­ρου­μέ­νων των αθλη­τι­κών ειδών ένδυσης), τα βιβλία, τα περιο­δικά, οι εφη­με­ρί­δες και τα συμπλη­ρώ­ματα υγείας όπως οι βιτα­μί­νες είχαν μερίδιο 16%.

Μεταξύ των χρηστών του δια­δι­κτύου, το ποσοστό των ανδρών που αγό­ρα­ζαν ηλε­κτρο­νικά το 2024 ήταν 77%, παρό­μοιο με το ποσοστό των γυναι­κών.

Νεό­τε­ροι σε ηλικία οι περισ­σό­τε­ροι αγο­ρα­στές

Όσον αφορά τα ηλι­κιακά δεδο­μένα όσων προ­βαί­νουν σε ηλε­κτρο­νι­κές αγορές, φαί­νε­ται να είναι κυρίως νεό­τε­ροι σε ηλικία χρήστες. Το μερίδιο των δια­δι­κτυα­κών αγο­ρα­στών μεταξύ της ηλι­κια­κής ομάδας 25-34 ετών ήταν 89% το 2024 ενώ το ποσοστό των ηλι­κια­κών ομάδων 35-44 και 16-24 ετών έφτασε το 86% και το 83% αντί­στοιχα.

Στην ηλι­κιακή ομάδα 45-54 ετών το ποσοστό όσων προ­χώ­ρη­σαν σε online αγορές έφτασε στο 78%, ελαφρώς πάνω από τον μέσο όρο της ΕΕ, ενώ οι ηλι­κια­κές ομάδες 55-64 ετών και 65-74 ετών αντί­στοιχα, ήταν κάτω από το μέσο όρο της ΕΕ το 2024, με μερίδια 67% και 53%.

Όσον αφορά εργα­ζό­με­νους, ανέρ­γους, φοι­τη­τές και συντα­ξιού­χους, μόνο το 59% των συντα­ξιού­χων αγόρασε ή παρήγ­γειλε αγαθά ή υπη­ρε­σίες μέσω δια­δι­κτύου το 2024, όταν το ποσοστό των «μισθω­τών, αυτο­α­πα­σχο­λού­με­νων και οικο­γε­νεια­κών εργα­ζο­μέ­νων» έφτασε το 83%. Τα ποσοστά των «φοι­τη­τών» και των «ανέργων» που αγό­ρα­σαν ή παρήγ­γει­λαν ηλε­κτρο­νικά το 2024, έφταναν το 82% και 68% αντί­στοιχα το 2024.

Επι­πλέον, το μερίδιο των αγο­ρα­στών που ζούσαν σε πόλεις ήταν 78% ελαφρώς πάνω από το 76% όσων ζούσαν σε πόλεις και προ­ά­στια και του 75% αυτών που ζούσαν σε αγρο­τι­κές περιο­χές.

Πηγή: in.gr