Εθνική Τράπεζα: Έτοιμος για χρονιά-ρεκόρ ο ελληνικός τουρισμός-Οι θετικοί πρόδρομοι

Ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός με εφόδια τη δυνα­μική εκκί­νηση της χρονιάς και τους θετι­κούς πρό­δρο­μους δείκτες δείχνει έτοιμος να διεκ­δι­κή­σει μια νέα χρονιά ρεκόρ, σύμφωνα με το νέο τεύχος της σειράς μελετών «Τάσεις του επι­χει­ρείν» της Διεύ­θυν­σης Οικο­νο­μι­κής Ανά­λυ­σης της Εθνικής Τρά­πε­ζας.

Παράλ­ληλα, η έρευνα πεδίου της Τρά­πε­ζας απο­τυ­πώ­νει την πιο μεσο­πρό­θε­σμη προ­ο­πτική του κλάδου, ο οποίος εμφα­νί­ζε­ται συνει­δη­το­ποι­η­μέ­νος για τις προ­κλή­σεις βιω­σι­μό­τη­τας και απο­φα­σι­σμέ­νος να δράσει για την επί­τευξη ενός βιώ­σι­μου μοντέ­λου ανά­πτυ­ξης.

Ειδι­κό­τερα, ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός είχε ένα δυνα­μικό ξεκί­νημα το 2024 (με τις αφίξεις του 1ου τρι­μή­νου να παρου­σιά­ζουν ετήσια αύξηση 24%) ενώ σχεδόν το σύνολο των πρό­δρο­μων δεικτών συνη­γο­ρεί σε θετι­κούς οιωνούς για τη συνέ­χεια. Συγκε­κρι­μένα, ο δείκτης μελ­λο­ντι­κής ζήτησης των ελλη­νι­κών ξενο­δο­χείων βρί­σκε­ται σε ιστο­ρικά υψηλά επίπεδα, με την αισιο­δο­ξία να απο­τυ­πώ­νε­ται σε ρεκόρ καθαρών προ­σλή­ψεων για το διά­στημα Φεβρουάριος-Απρίλιος (+98 χιλ. έναντι +90 χιλ. το 2023).

Παράλ­ληλα, η αερο­πο­ρική κίνηση εξω­τε­ρι­κού σε σχέση με τα μεγέθη 2023 κατα­γρά­φει:

άνοδο στις εαρινές αφίξεις (της τάξης του 20%), καλ­λιερ­γώ­ντας προσ­δο­κίες για μείωση της επο­χι­κό­τη­τας,

αύξηση στις προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νες θέσεις της περιό­δου Ιούνιος-Οκτώβριος (+8%), και

ισχυρή ζήτηση από ανε­ξάρ­τη­τους του­ρί­στες (+14% στις μέχρι τώρα κρα­τή­σεις).

Λαμ­βά­νο­ντας υπόψιν τα παρα­πάνω, εκτι­μούμε ότι το 2024 μπορεί να επι­τύ­χει νέα ρεκόρ, με αφίξεις της τάξης των 35 εκατ. του­ρι­στών (+7% έναντι του 2023) και βελ­τιω­μένα έσοδα ανά του­ρί­στα, οδη­γώ­ντας έτσι σε εισπρά­ξεις της τάξης των €22 δισ. (+10% έναντι του 2023) και ενί­σχυση μερι­δίου στη μεσο­γειακή αγορά. Στο σημείο αυτό θα ήταν παρά­λειψη να μην υπο­γραμ­μί­σουμε το μεγάλο εύρος από­κλι­σης γύρω από το βασικό μας σενάριο (κυρίως προς τα κάτω), λόγω υψηλής γεω­πο­λι­τι­κής και κλι­μα­τι­κής αβε­βαιό­τη­τας καθώς και πιθανών ανα­τα­ρά­ξεων από την χρε­ο­κο­πία της FTI Touristik.

Σε αυτό το κομβικό σημείο, η Εθνική Τράπεζα, μέσω της έρευνας πεδίου σε 200 ξενο­δο­χεία που διε­ξή­γαγε για 2η συνεχή χρονιά, επι­χει­ρεί να δια­γνώ­σει την οπτική των επι­χει­ρή­σεων του κλάδου. Ξεκι­νώ­ντας από τις προσ­δο­κίες των ξενο­δο­χείων για την πορεία του 2024, σημειώ­νουμε ότι αυτές συνά­δουν σε μεγάλο βαθμό με τις δικές μας εκτι­μή­σεις (ετήσια άνοδος πωλή­σεων της τάξης του 10%), με όλους τους βασι­κούς προ­ο­ρι­σμούς να ανα­μέ­νουν ενί­σχυση δυνα­μι­κής έναντι της περιό­δου 2019-2023. Ωστόσο, υπο­γραμ­μί­ζουμε ότι ο κλάδος συνε­χί­ζει να αντι­με­τω­πί­ζει πρό­βλημα προ­σω­πι­κού, με το 80% του τομέα να δηλώνει αντι­μέ­τωπο με αριθμό κενών θέσεων ίδιο ή μεγα­λύ­τερο του 2023.

Στη συνέ­χεια, στρε­φό­με­νοι σε πιο μεσο­πρό­θε­σμη βάση και εμβα­θύ­νο­ντας στα ευρή­ματα της έρευνας, δια­πι­στώ­νουμε ότι:

Τα ελλη­νικά ξενο­δο­χεία σε μεγάλο βαθμό αντι­λαμ­βά­νο­νται τις τρέ­χου­σες προ­κλή­σεις βιω­σι­μό­τη­τας και εμφα­νί­ζο­νται συνει­δη­το­ποι­η­μένα για την αμε­σό­τητα των κιν­δύ­νων που απορ­ρέ­ουν από την κλι­μα­τική αλλαγή και τη σταθερά υψηλή επο­χι­κό­τητα του αυξα­νό­με­νου όγκου του­ρι­στών. Συγκε­κρι­μένα, οι μη-αστικοί προ­ο­ρι­σμοί ξεχω­ρί­ζουν σε αυτή την παρά­με­τρο, καθώς η στε­νό­τερη σχέση του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος και τοπικών χαρα­κτη­ρι­στι­κών τους καθιστά πιο ευά­λω­τους. Στο σημείο αυτό, επίσης σημειώ­νουμε τα γρήγορα αντα­να­κλα­στικά που επι­δει­κνύ­ουν όσον αφορά τις αλλαγές προ­τι­μή­σεων των πελατών, οι οποίοι πλέον δηλώ­νουν έντονο ενδια­φέ­ρον για το περι­βαλ­λο­ντικό απο­τύ­πωμα των κατα­λυ­μά­των (σε ποσοστό της τάξης 65%).

Σε πιο στρα­τη­γικό επίπεδο, το 84% του τομέα θεωρεί ότι πεδία που δεν έχουν αξιο­ποι­η­θεί πλήρως (όπως πολι­τι­σμός και γαστρο­νο­μία) θα προ­σέ­θε­ταν αξία στον ελλη­νικό του­ρι­σμό, διευ­ρύ­νο­ντας τα όρια των δραστηριοτήτων-εμπειριών για τους του­ρί­στες πέρα από το παρα­δο­σιακό «θάλασσα και ήλιος». Ενδει­κτικά ανα­φέ­ρουμε ότι τα ελλη­νικά ξενο­δο­χεία υστε­ρούν δια­χρο­νικά στον αριθμό των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων ανά άφιξη κατά τους χει­με­ρι­νούς μήνες (2,5 ημέρες έναντι 3,8 κ.μ.ο. στις λοιπές μεσο­γεια­κές χώρες). Το πεδίο αυτό θα μπο­ρούσε δυνη­τικά να προ­σφέ­ρει μερικές «εύκολες νίκες» για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό, καθώς η σύγκλιση κοντά στο μεσο­γειακό μέσο όρο θα μπο­ρούσε να απο­φέ­ρει περίπου €0.5 δισ. στις ετήσιες εισπρά­ξεις.

Προ­χω­ρώ­ντας από τα λόγια στις πράξεις, τα ⅘ του κλάδου προ­τάσ­σουν εναλ­λα­κτι­κές στρα­τη­γι­κές, με στόχο τη μείωση της επο­χι­κό­τη­τας και την ενί­σχυση των εσόδων ανά άφιξη. Κατα­νο­ώ­ντας παράλ­ληλα ότι η επι­τυ­χία της προ­σπά­θειας απαιτεί τη συμ­με­τοχή ολό­κλη­ρου του του­ρι­στι­κού οικο­συ­στή­μα­τος, ένα όλο και μεγα­λύ­τερο κομμάτι του τομέα αντι­λαμ­βά­νε­ται τη σημασία των υπο­δο­μών ως κρί­σι­μου κατα­λύτη για την ευόδωση των επι­χει­ρη­μα­τι­κών του σχεδίων (49%, από 30% το 2023).

Συνο­ψί­ζο­ντας, το 2024 φαί­νε­ται να έχει όλα τα εχέγγυα για να εξε­λι­χθεί όχι μόνο σε νέο έτος ορόσημο για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό, αλλά παράλ­ληλα να απο­τε­λέ­σει την αφε­τη­ρία για μια πορεία βιώ­σι­μης ανά­πτυ­ξης για τον κλάδο.

Πηγή: Reporter.gr