Εθνική Τράπεζα: «Κλειδί» για τον ελληνικό τουρισμό οι μακρινές αγορές – Εν μέσω νέων ρεκόρ το 2025

Εν μέσω νέων ρεκόρ το 2025, ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός αναζητά στρα­τη­γική αντα­πό­κρι­σης στις νέες προ­κλή­σεις.

Σύμφωνα με την κλαδική μελέτη της Εθνικής Τρά­πε­ζας «Τάσεις του Επι­χει­ρείν: Του­ρι­σμός (2ο τρίμηνο 2025)», οι «μακρι­νές» αγορές θα απο­τε­λέ­σουν σημα­ντικό τμήμα της μεσο­πρό­θε­σμης δυνα­μι­κής του κλάδου, συνει­σφέ­ρο­ντας το ½ της ανόδου του παγκό­σμιου του­ρι­σμού την επόμενη 10ετία.

Όπως τονίζει η ΕΤΕ, η προ­σέλ­κυση long-haul του­ρι­στών θα επι­τρέ­ψει στην Ελλάδα τη μετά­βαση σε ένα νέο μοντέλο του­ρι­σμού με μικρό­τερη επο­χι­κό­τητα και υψη­λό­τερη μέση δαπάνη.

Ακο­λου­θεί η οικο­νο­μική ανάλυση της τρά­πε­ζας:

Σε ανοδική τροχιά παρα­μέ­νει ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός το 2025, με τις εκτι­μή­σεις να συγκλί­νουν σε αύξηση αφίξεων της τάξης του 3%-5%, συμ­βα­δί­ζο­ντας με την παγκό­σμια τάση.

Σε αυτή την εκτί­μηση συνη­γο­ρούν i) οι δείκτες αερο­πο­ρι­κής κίνησης (+10% στις αφίξεις 1ου τετρά­μη­νου και +4% στις προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νες θέσεις Μαΐου-Οκτωβρίου) και ii) οι προσ­δο­κίες των ξενο­δο­χείων (+5% άνοδο αφίξεων το 2025 εκτι­μούν οι ΜμΕ του κλάδου βάσει έρευνας της ΕΤΕ).

Σημειώ­νε­ται ωστόσο, ότι αυτές οι προσ­δο­κίες συνο­δεύ­ο­νται από υψηλή αβε­βαιό­τητα, καθώς οι διε­θνείς γεω­πο­λι­τι­κές και οικο­νο­μι­κές εξε­λί­ξεις επη­ρε­ά­ζουν έντονα τη διάθεση για ταξι­διω­τι­κές δαπάνες (ενδει­κτικά ο δείκτης κατα­να­λω­τι­κής εμπι­στο­σύ­νης στις κύριες ευρω­παϊ­κές αγορές είναι 5 μονάδες χαμη­λό­τερα του μακρο­πρό­θε­σμου μέσου όρου).

Καθώς ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός έχει κάνει άλματα ανόδου την περίοδο 2013-2024 (αφίξεις: +63%), το ενδια­φέ­ρον έχει μετα­το­πι­στεί από τα ρεκόρ στο ανα­πτυ­ξιακό πρότυπο. Έτσι, στη συνέ­χεια της ανά­λυ­σης η ΕΤΕ εστιά­ζει στους άξονες (i) των αγορών και (ii) των προ­ο­ρι­σμών, καθώς είναι οι δύο κρί­σι­μες παρά­με­τροι πάνω στις οποίες θα ορισθεί και θα βασι­σθεί ο σχε­δια­σμός μιας βιώ­σι­μης ανα­πτυ­ξια­κής στρα­τη­γι­κής.

Όσον αφορά τις προ­ε­λεύ­σεις, οι «μακρι­νές» αγορές θα απο­τε­λέ­σουν σημα­ντικό τμήμα της μεσο­πρό­θε­σμης δυνα­μι­κής του κλάδου, συνει­σφέ­ρο­ντας το ½ της ανόδου του παγκό­σμιου του­ρι­σμού την επόμενη 10ετία (όπως έχει ήδη ανα­δεί­ξει η τράπεζα σε προη­γού­μενη μελέτη της). Σε αυτό το πλαίσιο, η προ­σέλ­κυση long-haul του­ρι­στών θα επι­τρέ­ψει στην Ελλάδα τη μετά­βαση σε ένα νέο μοντέλο του­ρι­σμού με μικρό­τερη επο­χι­κό­τητα και υψη­λό­τερη μέση δαπάνη.

Πρώτα σημάδια προς αυτή την κατεύ­θυνση εμφα­νί­ζουν οι επι­δό­σεις του χειμώνα, με τις ΗΠΑ να κερ­δί­ζουν μερίδιο (σε 7% από 6% το 2024) και παράλ­ληλα να υπε­ρέ­χουν σε όρους δαπάνης ανά άφιξη (διπλά­σια έναντι λοιπών αγορών) και επο­χι­κό­τη­τας (με ½ αφίξεων εκτός καλο­και­ριού, έναντι ⅓ για λοιπές αφίξεις). Θετικά στην άνω προ­ο­πτική λει­τουρ­γεί η ενί­σχυση των απευ­θείας αερο­πο­ρι­κών συν­δέ­σεων, με τις αγορές των ΗΠΑ (φθά­νο­ντας τις περίπου 100 πτήσεις/εβδο­μάδα το καλο­καίρι 2025, σχεδόν διπλά­σιες έναντι προ-πανδημίας) και της Κίνας (φθά­νο­ντας τις περίπου 12 πτήσεις/εβδο­μάδα το καλο­καίρι 2025, σχεδόν τρι­πλά­σιες έναντι προ-πανδημίας).

Εξε­τά­ζο­ντας το επίπεδο αντα­πό­κρι­σης των προ­ο­ρι­σμών στις τρέ­χου­σες προ­κλή­σεις και αξιο­ποιώ­ντας τα ευρή­ματα της τακτι­κής μας έρευνας στα ελλη­νικά ξενο­δο­χεία, ανα­δει­κνύ­ε­ται ότι οι «ώριμες» του­ρι­στικά περιο­χές ακο­λου­θούν μια απο­τε­λε­σμα­τική και συνε­κτική στρα­τη­γική με διπλή στό­χευση: (i) την αντα­γω­νι­στι­κό­τητα και (ii) την προ­σαρ­μογή στις νέες τάσεις. Συγκε­κρι­μένα, άνω των ⅔ αυτών έχει υλο­ποι­ή­σει επεν­δύ­σεις κατά την προη­γού­μενη τριετία – με έμφαση στη μεγέ­θυνση (αυτό­νομη ή μέσω συνερ­γα­σιών). Παράλ­ληλα, έχουν προ­σαρ­μό­σει σε μεγάλο βαθμό το σύνολο της στρα­τη­γι­κής τους στα νέα δεδο­μένα της παγκό­σμιας ζήτησης, με ποσοστά της τάξης του ½ να προ­χω­ρούν σε σχε­τι­κές πρω­το­βου­λίες ψηφιο­ποί­η­σης, ενερ­γεια­κής ανα­βάθ­μι­σης και ανά­δει­ξης τοπικών εμπει­ριών και προ­ϊ­ό­ντων.

Ωστόσο, τα ξενο­δο­χεία στις υπό­λοι­πες περιο­χές της χώρας απο­δει­κνύ­ο­νται λιγό­τερο «κινη­τικά» στο σύνολο των παρα­πάνω παρα­μέ­τρων, με τη δυνα­μι­κό­τητά τους να είναι περίπου στο ⅓ αυτής των ώριμων όσον αφορά τις στρα­τη­γι­κές μεγέ­θυν­σης και περίπου στο ½ όσον αφορά τις στρα­τη­γι­κές προ­σαρ­μο­γής στις νέες προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών.

Καθώς οι ανα­δυό­με­νες παγκό­σμιες τάσεις «ται­ριά­ζουν» με το «νέο και εναλ­λα­κτικό» που μπορούν να προ­σφέ­ρουν οι λιγό­τερο γνωστοί ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί, η υιο­θέ­τηση μιας πιο ανα­πτυ­ξια­κής και στο­χευ­μέ­νης στρα­τη­γι­κής (στα πρότυπα των ώριμων περιο­χών) θα τους επι­τρέ­ψει να δρέψουν σημα­ντικά οφέλη από το νέο του­ρι­στικό κύμα και παράλ­ληλα θα επέ­τρεπε στην χώρα να επι­τύ­χει πιο ισόρ­ροπη ανά­πτυξη.

Πηγή: newmoney.gr