ΙΝΣΕΤΕ: Που κινήθηκε η διαδικτυακή φήμη της Ελλάδας το Μάρτιο

Το ΙΝΣΕΤΕ, στο πλαίσιο ευρύ­τε­ρης συνερ­γα­σίας του με τον Δήμο Αθη­ναίων, συλ­λέ­γει big data για την Ελλάδα, την Αθήνα και αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς (Ιταλία, Ισπανία, Πορ­το­γα­λία), που απο­τυ­πώ­νουν α) την εξέλιξη της εικόνας του κάθε προ­ο­ρι­σμού και β) την του­ρι­στική εμπει­ρία ως προς τα διάφορα επι­μέ­ρους ‘συστατικά’ (πχ διαμονή, εστίαση, αξιο­θέ­ατα κλπ) της, επι­τρέ­πο­ντας συγκρί­σεις μεταξύ αφενός της Αθήνας και της Ελλάδας και αφε­τέ­ρου των αντα­γω­νι­στι­κών χωρών.

Η συλλογή και επε­ξερ­γα­σία των στοι­χείων για λογα­ρια­σμό του ΙΝΣΕΤΕ γίνεται από την εται­ρεία TCI Research.

H παρούσα ενη­μέ­ρωση ανα­φέ­ρε­ται στον Μάρτιο 2022 όταν ήδη εξε­λισ­σό­ταν ο πόλεμος στην Ουκρα­νία.

Σύμφωνα με την ανάλυση για τον Μάρτιο του 2022, τα κύρια σημεία έχουν ως εξής:

1. Παρά την εξέλιξη του πολέμου στην Ουκρα­νία, ο όγκος των συνο­μι­λιών με ταξι­διω­τικό περιε­χό­μενο στα δια­δι­κτυακά μέσα, παρέ­μεινε στα­θε­ρός για την Ελλάδα, ενώ μειώ­θηκε ελαφρά για την Αθήνα .

2. Οι συνο­μι­λίες που σχε­τί­ζο­νται με την παν­δη­μία μειώ­θη­καν τόσο για την Ελλάδα, όσο και για την Αθήνα με το ποσοστό να μειώ­νε­ται κατά 4 μονάδες για την Ελλάδα και 3 μονάδες για την Αθήνα, σε σύγκριση με τα στοι­χεία των προη­γού­με­νων μηνών.

3. Σε μια δυσμενή περίοδο στην Ευρώπη λόγω του πολέμου στην Ουκρα­νία, η δια­δι­κτυακή φήμη της Ελλάδας (net sentiment score) ενι­σχύ­ε­ται +26 μονάδες τον Μάρτιο, κατα­γρά­φο­ντας το υψη­λό­τερο επίπεδο των τελευ­ταίων δύο χρόνων (73 μονάδες). Η βαθ­μο­λο­γία της δια­δι­κτυα­κής φήμης της Αθήνας παρέ­μεινε σχετικά σταθερή.

4. Ο πόλεμος στην Ουκρα­νία έχει επί του παρό­ντος περιο­ρι­σμένο αντί­κτυπο στη φήμη της Ελλάδας με λιγό­τερο από το 7% των συνο­λι­κών κοι­νω­νι­κών συνο­μι­λιών να ανα­φέ­ρο­νται στη σύγκρουση. Οι σχε­τι­κές με τον πόλεμο ανα­φο­ρές έχουν κυρίως ως θέμα τις δια­συν­δέ­σεις με ορι­σμέ­νους Ρώσους ολι­γάρ­χες και ενδε­χό­με­νες αυξή­σεις τιμών πετρε­λαίου και ναύλων.

5. Το net sentiment score της Ελλάδας ξεπέ­ρασε πλέον αισθητά το αντί­στοιχο όλων των αντα­γω­νι­στών. Ειδι­κό­τερα, κυμάν­θηκε +22 έναντι της Πορ­το­γα­λίας, +15 έναντι της Ισπα­νίας και +9 έναντι της Ιταλίας. Η θετική φήμη του brand της Ελλάδας απο­τε­λεί αντα­γω­νι­στικό πλε­ο­νέ­κτημα για την επι­κεί­μενη καλο­και­ρινή περίοδο.

6. Η εξέλιξη των net sentiment scores για το σύνολο της χώρας στις καίριες αγορές της Ελλάδας τον Φεβρουά­ριο ποι­κίλ­λει κατα­γρά­φο­ντας αύξηση στη Γαλλία, την Ιταλία, το Ηνωμένο Βασί­λειο και τις ΗΠΑ, ενώ παρα­μέ­νει σταθερό στην Ολλαν­δία και κατα­γρά­φει ελαφρά πτώση στη Γερ­μα­νία. Ταυ­τό­χρονα, τα net sentiment scores των δια­φό­ρων αγορών για την Αθήνα δείχνoυν ανθε­κτι­κό­τητα, ιδιαί­τερα από τις αγορές της Ιταλίας και των ΗΠΑ. Η αγορά του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου έχει επίσης ανα­κάμ­ψει από την πτώση των προη­γού­με­νων μηνών.

7. Τον Μάρτιο, το θετικό κλίμα προήλθε από την απλο­ποί­ηση της δια­δι­κα­σίας εισόδου των ταξι­διω­τών στη χώρα, καθώς και την κατάρ­γηση της φόρμας PLF σημα­το­δο­τώ­ντας την επίσημη έναρξη της του­ρι­στι­κής περιό­δου της Ελλάδας χωρίς τον φόβο καρα­ντί­νας.

8. Το θετικό κλίμα τρο­φο­δο­τή­θηκε επίσης, από πολυά­ριθ­μες ταξι­διω­τι­κές ανα­φο­ρές σε σχέση με γνω­στούς παρα­θα­λάσ­σιους προ­ο­ρι­σμούς αλλά και ιαμα­τι­κές πηγές, βίντεο από drone με σκηνές της ελλη­νι­κής φύσης, καθώς και εικο­νικά ταξίδια σε λιγό­τερο γνωστά μέρη, όπως το Άγιο Όρος, οι Θερ­μο­πύ­λες, το Μέτσοβο, τα Ιωάν­νινα με τα μεσαιω­νικά οχυρά και τα βυζα­ντινά μονα­στή­ρια. Στην Αθήνα, υπήρξαν θετικές ανα­φο­ρές σχετικά με την Ακρό­πολη και τη «γει­το­νιά των Θεών» στην Πλάκα. Επι­πρό­σθετα, θετικές ανα­φο­ρές κατα­γρά­φη­καν ως προς τη συνερ­γα­σία Ελλήνων οικο­λό­γων για την προ­στα­σία των ενδη­μι­κών ειδών σε δρυμούς/φυσικά πάρκα.

9. Η ελλη­νική γαστρο­νο­μία υπήρξε κεντρικό θέμα τόσο στις συζη­τή­σεις της Ελλάδας όσο και της Αθήνας. Κατα­γρά­φη­καν συζη­τή­σεις ανα­φο­ρικά με τις καλύ­τε­ρες συντα­γές, το τελε­τουρ­γικό του ελλη­νι­κού καφέ, τις επι­σκέ­ψεις στους πιο όμορ­φους αμπε­λώ­νες και τις γευ­στι­κές δοκιμές των παλαιό­τε­ρων κρασιών του κόσμου στη Μονεμ­βα­σιά. Επίσης, ανα­φέρ­θη­καν προ­τά­σεις ως προς την επί­σκεψη κάποιων ιστο­ρι­κών καφέ, αλλά και δημο­φι­λών εστια­το­ρίων στην Αθήνα. Η Αθήνα συγκέ­ντρωσε εγκω­μια­στικά σχόλια ως η πρω­τεύ­ουσα της νυχτε­ρι­νής δια­σκέ­δα­σης. Ωστόσο, κατα­γρά­φηκε κριτική σχετικά με τη κυκλο­φο­ριακή συμ­φό­ρηση στην πόλη.

10. Όσον αφορά τη φήμη που βασί­ζε­ται στην εμπει­ρία, παρά την ελαφρά μείωση, η Ελλάδα συνε­χί­ζει να ξεπερνά τον ευρω­παϊκό μέσο όρο κατά + 0,5 μονάδες με μέση βαθ­μο­λο­γία 9,2/10. Παρό­μοια είναι και η βαθ­μο­λο­γία της Αθήνας (9,1).

11. Οι κρι­τι­κές των επι­σκε­πτών ανα­φο­ρικά με την υγιεινή και ασφά­λεια τον Μάρτιο δια­τη­ρή­θη­καν ιδιαί­τερα θετικές τόσο για την Ελλάδα (6,4/10), όσο και την Αθήνα (7,5/10) με βαθ­μο­λο­γία πάνω από τον ευρω­παϊκό μέσο όρο (5,5/10).

Πηγή tourismtoday.gr