Μεγάλες αυξήσεις τιμών στην αγορά σχολικών ειδών

Αν και ακρι­βό­τερα από πέρυσι, τα ελλη­νικά σήματα σχο­λι­κών ειδών κερ­δί­ζουν έδαφος έναντι πολλών εισα­γό­με­νων, αξιο­ποιώ­ντας όπως φαί­νε­ται τη μετα­τό­πιση μέρους της ζήτησης των λια­νε­μπό­ρων σε εγχώ­ριους προ­μη­θευ­τές όσο οι εισα­γω­γές από την Κίνα επη­ρε­ά­ζο­νται από την ανα­τα­ραχή στην παγκό­σμια εφο­δια­στική αλυσίδα. Η αγορά τρέχει με δια­φο­ρε­τι­κές ταχύ­τη­τες ανάλογα με την κατη­γο­ρία -τσάντες, τετρά­δια, αξε­σουάρ και εξο­πλι­σμός γραφείου- και ανάλογα με το κανάλι δια­νο­μής. Σε γενικές γραμμές, ωστόσο, εμφα­νί­ζει ανο­δι­κές τάσεις και σε πολλές περι­πτώ­σεις οι επι­δό­σεις έχουν επι­στρέ­ψει στα επίπεδα του 2019 και ακόμη υψη­λό­τερα, όπως ανα­φέ­ρουν παρά­γο­ντες της αγοράς.

Ελλη­νι­κές παρα­γω­γι­κές επι­χει­ρή­σεις, που δια­θέ­τουν υπο­δο­μές, οργά­νωση και άρτιο προ­γραμ­μα­τι­σμό, αντα­πο­κρί­νο­νται στις ανάγκες των λια­νε­μπό­ρων που ανα­ζη­τούν εναλ­λα­κτι­κές λύσεις για να «φορ­τώ­σουν» τα ράφια τους, σε μια περίοδο που αντι­με­τω­πί­ζουν υψηλά κόστη και καθυ­στε­ρή­σεις στις παρα­δό­σεις εισα­γό­με­νων προ­ϊ­ό­ντων από τρίτες χώρες. Πρό­κει­ται για παγκό­σμιο φαι­νό­μενο, ενώ ειδικά στην Ελλάδα τον κίνδυνο από τα υψηλά μετα­φο­ρικά κόστη και τις ανα­τι­μή­σεις στις πρώτες ύλες είχαν επι­ση­μά­νει πολλοί επι­χει­ρη­μα­τίες, αρχής γενο­μέ­νης από τον επι­κε­φα­λής του κορυ­φαίου ομίλου retail της τοπικής αγοράς, του ομίλου Jumbo, με ευρύ χαρ­το­φυ­λά­κιο αλλά ηγετικό μερίδιο στον κλάδο παι­χνι­διών και σχο­λι­κών ειδών. Ο κ. Βακάκης είχε ανα­φερ­θεί στον σημα­ντικό κίνδυνο από τα υψηλά μετα­φο­ρικά κόστη, τις ανα­τι­μή­σεις στις πρώτες ύλες και εν γένει τη δια­τα­ραχή της εφο­δια­στι­κής αλυ­σί­δας εδώ και αρκε­τούς μήνες. Στα μέσα Ιουνίου είχε κάνει λόγο για «πάγωμα» αγορών νέων εμπο­ρευ­μά­των, μελε­τώ­ντας σενάρια για τη δια­χεί­ριση της έκτα­κτης κατά­στα­σης προ­κει­μέ­νου να μη μετα­κυ­λί­σει κόστος (100%-500%) στον τελικό κατα­να­λωτή. Άλλοι λια­νέ­μπο­ροι έχουν ανα­γκα­στεί να προβούν σε επι­λε­κτι­κές αυξή­σεις, κυρίως σε χαμηλής αξίας προ­ϊ­ό­ντα, πριν από τη θερινή σεζόν, ενώ η σχολική σεζόν ανοίγει με σχεδόν ορι­ζό­ντιες ανα­τι­μή­σεις στην αγορά, σε όλη σχεδόν την γκάμα κωδικών.

Μια πρό­χειρη έρευνα αγοράς σε φυσικά κατα­στή­ματα αλλά και σε πλατ­φόρ­μες με δυνα­τό­τητα σύγκρι­σης και ανα­ζή­τη­σης στοι­χείων για την εξέλιξη των τιμών δείχνει ότι οι σχο­λι­κές τσάντες κινού­νται σε τιμές πάνω από 25%-30% σε σχέση με έναν χρόνο πριν. Σε μεμο­νω­μέ­νες περι­πτώ­σεις προ­ϊ­ό­ντων εισα­γω­γής δια­πι­στώ­νο­νται αυξή­σεις που ξεπερ­νούν και το 45%-50% σε σχέση με την εικόνα των τιμών λίγους μήνες νωρί­τερα, ενώ οι αυξή­σεις στα τετρά­δια κυμαί­νο­νται μεταξύ 20% και 55% κατά μέσον όρο στα περισ­σό­τερα κατα­στή­ματα.

Οι ευκαι­ρίες

Η συγκυ­ρία προ­τρέ­πει τους κατα­να­λω­τές σε ανα­ζή­τηση του καλύ­τε­ρου deal με τους λια­νέ­μπο­ρους, οι οποίοι με τη σειρά τους ανα­ζη­τούν αξιό­πι­στους προ­μη­θευ­τές. Σε αυτές τις συν­θή­κες, πάντως, δημιουρ­γού­νται ευκαι­ρίες για εγχώ­ριους παίκτες να ενι­σχύ­σουν τα μερίδιά τους και την πελα­τειακή βάση τους και μάλιστα παρά το γεγονός ότι λίγες εται­ρείες επέν­δυ­σαν φέτος σε και­νο­το­μία και νέα προ­ϊ­ό­ντα. Ας σημειω­θεί ότι στην αγορά σχο­λι­κών ειδών κινούν τα νήματα οι ίδιοι παίκτες που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στο παι­χνίδι, στο βιβλίο και στα είδη εξο­πλι­σμού γρα­φείου, από τα Jumbo και τον Μου­στάκα μέχρι το Public, το Πλαίσιο, τις αλυ­σί­δες Κωτσό­βο­λος, Media Markt, Praktiker, Leroy Merlin και μια σειρά άλλες εται­ρείες και κατα­στή­ματα. Αυτή η αγορά επη­ρε­ά­στηκε από τις αλλαγές στις κατα­να­λω­τι­κές τάσεις λόγω της τηλεκ­παί­δευ­σης, ωστόσο επα­νέρ­χε­ται στα­διακά σε ρυθμούς κανο­νι­κό­τη­τας.

Είναι ενδει­κτικό ότι το πρόσημο της θερινής σεζόν είναι θετικό, σύμφωνα με συγκλί­νου­σες εκτι­μή­σεις στε­λε­χών της αγοράς, τόσο από τον τομέα της παρα­γω­γής όσο και από την πλευρά των κανα­λιών δια­νο­μής. Πολλές εξει­δι­κευ­μέ­νες επι­χει­ρή­σεις είδαν τις πωλή­σεις τους να ενι­σχύ­ο­νται τους δύο τελευ­ταί­ους μήνες και ειδικά σε νησιά και του­ρι­στι­κές περιο­χές, όπου οι επι­δό­σεις σε πολλές περι­πτώ­σεις κινή­θη­καν πάνω και από τα επίπεδα του 2019. Η ζήτηση, μάλιστα, σε εποχικά είδη και παι­χνί­δια δια­τη­ρεί­ται αμείωτη, όπως σημειώ­νει στη «Ν» ο Ιωάννης Παπα­δό­που­λος, πρό­ε­δρος του Συν­δέ­σμου Ελλήνων Βιο­τε­χνών Παι­δι­κών Παι­χνι­διών και Αμαξών (ΣΕΒΠΠΑ). Σημειώ­νει ότι σε αυτό έχει συνει­σφέ­ρει η επι­μή­κυνση της θερινής σεζόν και τονίζει ότι η συγκυ­ρία ευνοεί Έλληνες κατα­σκευα­στές να κερ­δί­σουν έδαφος έπειτα από μια περίοδο προ­κλή­σεων. Ερω­τη­θείς για το θέμα των τιμών επι­βε­βαί­ωσε την τάση αυξή­σεων που υπάρχει στην αγορά. Οι πλη­ρο­φο­ρίες ανα­φέ­ρουν αυξή­σεις τόσο στα εισα­γό­μενα όσο και στα εγχω­ρίως παρα­γό­μενα προ­ϊ­ό­ντα, καθώς επη­ρε­ά­ζο­νται από τις αυξή­σεις των τιμών στις πρώτες ύλες, την ενέρ­γεια, αλλά και από τα υψηλά μετα­φο­ρικά κόστη.

Η Πόπη Σκαγιά, διευ­θύ­ντρια Μάρ­κε­τινγκ και υπεύ­θυνη Εμπο­ρι­κού Τμή­μα­τος της εται­ρείας Skag Α.Ε., μετα­φέ­ρει στη «Ν» ότι, παρά τις αυξή­σεις λόγω του κόστους της πρώτης ύλης, σημειώ­νε­ται αξιο­ση­μεί­ωτη ζήτηση για τετρά­δια και είδη του χαρ­το­φυ­λα­κίου της. Οι πωλή­σεις της χαρ­το­βιο­μη­χα­νίας, που έχει παρου­σία στην τοπική αγορά από το 1956, ενι­σχύ­ο­νται σε επίπεδα πάνω και από το 2019. Όπως σημειώ­νει η κ. Σκαγιά, «οι πωλή­σεις κινού­νται με αύξηση της τάξεως του 20%-21% σε σχέση με το 2020 και με αύξηση 2-3 ποσο­στιαίων μονάδων πάνω από το 2019». Εξηγεί, πάντως, ότι οι επι­δό­σεις είναι απο­τέ­λε­σμα του καλού προ­γραμ­μα­τι­σμού της παρα­γω­γής, με απο­τέ­λε­σμα η εται­ρεία να μην αντι­με­τω­πί­σει ελλεί­ψεις. Η κ. Σκαγιά επι­ση­μαί­νει ότι «τα σήματα της εται­ρείας πήραν μερίδιο από εισα­γω­γές οι οποίες μάλλον δεν μπο­ρού­σαν να γίνουν την τελευ­ταία περίοδο λόγω των προ­βλη­μά­των στην παγκό­σμια εφο­δια­στική αλυσίδα», ενώ ανα­φο­ρικά με τα κανάλια δια­νο­μής ανα­φέ­ρει ότι σταθερή «ραχο­κο­κα­λιά της αγοράς είναι το βιβλιο­πω­λείο», που ενι­σχύ­ε­ται στην κρίση, ενώ ενι­σχυ­μένο είναι και το κανάλι του σούπερ μάρκετ.

Πηγή naftemporiki.gr