Οι κληρώσεις δώρων, νέο όπλο στον «πόλεμο» των σούπερ μάρκετ

Δια­γω­νι­σμούς και κλη­ρώ­σεις επι­στρα­τεύ­ουν ως «κράχτες» οι περισ­σό­τε­ρες από τις μεγάλες αλυ­σί­δες σούπερ μάρκετ για να απο­σπά­σουν μεγα­λύ­τερα μερίδια από την αγορά, η οποία παρα­μέ­νει σημα­ντικά συρ­ρι­κνω­μένη σε σχέση με την προ κρίσης εποχή, παρά την ανά­καμψη των πωλή­σεων που παρα­τη­ρεί­ται το τρέχον έτος. Μπορεί το 2016 η κατάρ­ρευση της «Μαρι­νό­που­λος» να έκανε πιο εύκολη τη δουλειά της από­σπα­σης πελατών από την άλλοτε κορυ­φαία αλυσίδα, το 2017 όμως ο αντα­γω­νι­σμός πλέον έχει ενταθεί και μάλιστα σε πανελ­λα­δικό επίπεδο, καθώς πλέον στο «παι­χνίδι» έχει μπει και η «Σκλα­βε­νί­της», δια­θέ­το­ντας δίκτυο κατα­στη­μά­των σε όλη τη χώρα.

Η «ΑΒ Βασι­λό­που­λος», πέραν των δωρο­ε­πι­τα­γών ύψους 6 ευρώ που δίνει στους κατα­να­λω­τές όταν συγκε­ντρώ­νουν πάνω από ένα όριο πόντων χρη­σι­μο­ποιώ­ντας την αντί­στοιχη κάρτα πιστό­τη­τας, δια­φη­μί­ζει ότι κάθε εβδο­μάδα ένας τυχερός κερ­δί­ζει τα ψώνια μιας χρονιάς ή ένα αυτο­κί­νητο.

Παρό­μοιας λογικής είναι ο δια­γω­νι­σμός που βρί­σκε­ται σε εξέλιξη αυτό το διά­στημα και από τη Lidl Hellas. Σε κάθε πελάτη που πραγ­μα­το­ποιεί αγορές πάνω από ένα όριο, χορη­γεί­ται ένα κουπόνι με έναν κωδικό. Ο «τυχερός» κωδικός μετα­φρά­ζε­ται σε δωρεάν αγορές 300 ευρώ κάθε μήνα για έναν ολό­κληρο χρόνο, κάτι που πρα­κτικά σημαί­νει ότι ο κατα­να­λω­τής που θα κερ­δί­σει θα προ­μη­θεύ­ε­ται δωρεάν για έναν χρόνο από τη Lidl τα προ­ϊ­ό­ντα σούπερ μάρκετ όλης της χρονιάς.

H Metro ABEE, που στη λιανική δρα­στη­ριο­ποιεί­ται μέσω των κατα­στη­μά­των με το σήμα «My Market», απο­φά­σισε να γιορ­τά­σει αυτές τις ημέρες τα 40 της χρόνια κι έτσι για διά­στημα 20 ημερών θα ανα­δει­κνύ­ο­νται κάθε ημέρα 20 τυχεροί πελάτες που θα κερ­δί­ζουν αυτο­μά­τως από ένα «καρότσι» με επώνυμα προ­ϊ­ό­ντα αξίας 100 ευρώ το καθένα. Απα­ραί­τητη προ­ϋ­πό­θεση, βεβαίως, για να συμ­με­τά­σχει κάποιος στην κλήρωση είναι να έχει ψωνίσει από το κατά­στημα, καθώς μόνο έτσι λαμ­βά­νει έναν κωδικό με τον οποίο αποκτά το δικαί­ωμα συμ­με­το­χής στην κλήρωση.

Στον «πόλεμο» των κλη­ρώ­σεων μπήκε από χθες και η αλυσίδα σούπερ μάρκετ «Μασού­της», η οποία έως το τέλος Νοεμ­βρίου θα πραγ­μα­το­ποιεί κάθε ημέρα κλήρωση μεταξύ των πελατών που κάνουν αγορές αυτό το διά­στημα και χρη­σι­μο­ποιούν την κάρτα πιστό­τη­τας της εται­ρείας. Κάθε τυχερός θα κερ­δί­σει έναν μεγάλο αριθμό πόντων που αντι­στοι­χούν σε αγορές 1.000 ευρώ.

Η «Σκλα­βε­νί­της», που με βάση τα στοι­χεία για το 2016 απο­τε­λεί από πλευράς τζίρου τη δεύτερη μεγα­λύ­τερη αλυσίδα σούπερ μάρκετ (ο τζίρος της Lidl Hellas δεν είναι γνωστός), δεν διε­νερ­γεί κλη­ρώ­σεις. Ωστόσο, έχει εντεί­νει τις προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες εντός του κατα­στή­μα­τος πραγ­μα­το­ποιώ­ντας σε πολύ μεγάλο αριθμό κατη­γο­ριών και κωδικών προ­σφο­ρές τύπου «1+1 δώρο». Επι­πλέον, σε κάποια από τα υπερ­μάρ­κετ που έχει προ­σθέ­σει στο δίκτυό της, μετά την ανάληψη του ελέγχου της «Μαρι­νό­που­λος», έχει δια­μορ­φώ­σει δια­δρό­μους με προ­ϊ­ό­ντα δια­φό­ρων κατη­γο­ριών, από ξυρα­φά­κια έως αλκο­ο­λούχα ποτά, τα οποία δια­τί­θε­νται σε εξαι­ρε­τικά χαμηλές τιμές. Προ­σφο­ρές σε μεγάλο αριθμό προ­ϊ­ό­ντων συνε­χί­ζουν, βεβαίως, να κάνουν και οι αλυ­σί­δες που διε­νερ­γούν κλη­ρώ­σεις, καθώς και οι μικρό­τε­ρες, αλλά δυνα­μι­κές αλυ­σί­δες, όπως ο όμιλος αγορών ΕΛΟΜΑΣ, που πραγ­μα­το­ποιεί μάλιστα μεγάλη δια­φη­μι­στική εκστρα­τεία.

Σε ό,τι αφορά την εξέλιξη των πωλή­σεων, για τον Αύγου­στο τα στοι­χεία της εται­ρείας ερευνών αγοράς IRI δεί­χνουν αύξηση σε σύγκριση με τον αντί­στοιχο περσινό μήνα κατά 5,6%, ενώ στο οκτά­μηνο Ιανουα­ρίου – Αυγού­στου 2017 ο τζίρος των σούπερ μάρκετ κατα­γρά­φει οριακή αύξηση 0,3% σε σύγκριση με το αντί­στοιχο διά­στημα του 2016.