Νέο τοπίο στη συνδρομητική τηλεόραση

Του Νίκου Χρυ­σι­κό­που­λου

Νέα δεδο­μένα στη συν­δρο­μη­τική τηλε­ό­ραση στην Ελλάδα φέρνει η εμπο­ρική συμ­φω­νία μεταξύ της Nova και των Vodafone και Wind για τη διάθεση των κανα­λιών Novasports από τις πλατ­φόρ­μες τηλε­ο­πτι­κού περιε­χο­μέ­νου των δύο τελευ­ταίων.

Με βάση τη συμ­φω­νία, το αθλη­τικό περιε­χό­μενο της Nova, στο οποίο περι­λαμ­βά­νο­νται, μεταξύ άλλων, το ελλη­νικό πρω­τά­θλημα της Super League, το ευρω­παϊκό πρω­τά­θλημα μπάσκετ της EuroLeague, καθώς και άλλα μεγάλα αθλη­τικά γεγο­νότα θα μετα­δί­δε­ται και από τη Vodafone TV, την IPTV πλατ­φόρ­μας συν­δρο­μη­τι­κής τηλε­ό­ρα­σης της Vodafone μέσω του κανα­λιού Vodafone TV Sports (το πακέτο Vodafone TV Sports  ξεκί­νησε να προ­σφέ­ρε­ται στους συν­δρο­μη­τές της Vodafone TV ήδη, έναντι 12 ευρώ/μήνα). Αντί­στοιχα,  σε λίγους μήνες θα είναι δια­θέ­σιμο από την νέα πλατ­φόρμα τηλε­ο­πτι­κού περιε­χο­μέ­νου της Wind, η οποία θα λαν­σα­ρι­στεί στα τέλη του 2017 – στις αρχές του 2018 και θα δια­θέ­τει δια­φο­ρε­τικά χαρα­κτη­ρι­στικά, στο πλαίσιο και της συνερ­γα­σίας της Wind με την Zappware στο σκέλος της τεχνο­λο­γι­κής λύσης.

Πρό­κει­ται για την πρώτη συνερ­γα­σία σε επίπεδο περιε­χο­μέ­νου μεταξύ των τριών εναλ­λα­κτι­κών παρόχων συνο­λι­κών υπη­ρε­σιών επι­κοι­νω­νίας και ψυχα­γω­γίας στην Ελλάδα, ενδει­κτική των αλλαγών που συντε­λού­νται στην εγχώρια τηλε­πι­κοι­νω­νιακή αγορά. Συγκε­κρι­μένα, για πρώτη φορά περιε­χό­μενο που δια­τί­θετο μέχρι σήμερα απο­κλει­στικά από έναν πάροχο, δια­νέ­με­ται μέσω μίας εμπο­ρι­κής συμ­φω­νίας στη χον­δρική αγορά, δηλαδή σε άλλους παρό­χους.

Σχο­λιά­ζο­ντας, στελέχη των Nova (Forthnet), Vodafone και Wind με τα οποία συνο­μί­λησε το Capital.gr,. μίλησαν για μια αμοι­βαία επωφελή εμπο­ρική συμ­φω­νία που εξυ­πη­ρε­τεί τη στρα­τη­γική κάθε εται­ρείας.

Σε ό,τι αφορά στη Nova, από την εται­ρεία τονί­ζε­ται πως η διάθεση του απο­κλει­στι­κού αθλη­τι­κού περιε­χο­μέ­νου που έχει εξα­σφα­λί­σει στις Vodafone και Wind είναι οικο­νο­μικά συμ­φέ­ρουσα και εξα­σφα­λί­ζει μια επι­πλέον πηγή εσόδων, καθώς υπάρχει πρό­βλεψη για κατ΄ε­λά­χι­στον εξα­σφα­λι­σμένα έσοδα (minimum guaranteed royalty fees). Επι­πλέον, για τη διάθεση του περιε­χο­μέ­νου της Nova από ένα συγκε­κρι­μένο αριθμό συν­δρο­μη­τών των Vodafone και Wind και πάνω, υπάρχει πρό­βλεψη για επι­πλέον έσοδα.

Ακόμη, τα στελέχη της Nova ανα­φέ­ρουν ότι η εμπο­ρική αυτή συμ­φω­νία κατα­δει­κνύει την ορθό­τητα της στρα­τη­γι­κής να εστιά­σει η εται­ρεία στο triple play και στην εξα­σφά­λιση απο­κλει­στι­κού αθλη­τι­κού περιε­χο­μέ­νου. Σε ό,τι αφορά το κατά πόσον θα επι­δρά­σει στη συν­δρο­μη­τική βάση, δίνουν έμφαση στο ότι η μετά­δοση του αθλη­τι­κού περιε­χο­μέ­νου των κανα­λιών Novasports από τις Vodafone και Wind θα γίνεται ευρυ­ζω­νικά (IPTV) και όχι δορυ­φο­ρικά. Ουσια­στικά υπο­στη­ρί­ζουν πως μόνο η μετά­δοση του περιε­χο­μέ­νου μέσω δορυ­φό­ρου εξα­σφα­λί­ζει σταθερή ποιό­τητα εικόνας και ήχου High Definition σε οποιο­δή­ποτε σημείο της Ελλάδας, ακόμη και στο πιο απο­μα­κρυ­σμένο. Στον αντί­ποδα, ωστόσο, Vodafone και Wind επεν­δύ­ουν διαρκώς σε επίπεδο υπο­δο­μών και στα δίκτυα οπτικών ινών υπέρ – υψηλών ταχυ­τή­των που ανα­πτύσ­σουν, με στόχο να προ­σφέ­ρουν εξαι­ρε­τικά ποιο­τι­κές ευρυ­ζω­νι­κές υπη­ρε­σίες.

Από την πλευρά των Vodafone και Wind, γίνεται λόγος για μια win-win συμ­φω­νία καθώς απο­κτά­ται ένα premium περιε­χό­μενο, χωρίς να έχουν δαπα­νη­θεί τα κεφά­λαια που απαι­τή­θη­καν για να εξα­σφα­λι­στεί από τη Nova. Και οι δύο εται­ρείες ενι­σχύ­ουν περαι­τέρω τις τηλε­ο­πτι­κές τους πλατ­φόρ­μες απο­κτώ­ντας πρό­σβαση σε περιε­χό­μενο, όπως το αθλη­τικό, που δεν θα μπο­ρού­σαν δια­φο­ρε­τικά να δώσουν στους συν­δρο­μη­τές τους. Έτσι, είναι σε θέση να επι­κε­ντρω­θούν εμπο­ρικά στην πώληση ολο­κλη­ρω­μέ­νων πακέτων ψυχα­γω­γίας και επι­κοι­νω­νίας, θωρα­κί­ζο­ντας και αυξά­νο­ντας τη συν­δρο­μη­τική τους βάση.

Πηγαί­νο­ντας ένα βήμα παρα­πέρα, η σύμπραξη των Vodafone και Wind σε επίπεδο δικτύων (έχοντας ιδρύσει την εται­ρεία Victus) που αφορά τον κοινό σχε­δια­σμό και την εμπο­ρική συνεκ­με­τάλ­λευση των δικτύων της NGA που θα δημιουρ­γη­θούν, τώρα επε­κτεί­νε­ται και σε επίπεδο περιε­χο­μέ­νου, κάτι που απο­τε­λεί ένα σαφές δείγμα της στρα­τη­γι­κής συνερ­γα­σιών με στόχο να επι­με­ρι­στεί το ανε­λα­στικό κόστος, είτε πρό­κει­ται για ανά­πτυξη δικτύων, είτε για περιε­χό­μενο. Και δεν απο­κλεί­ε­ται να υπάρξει και συνέ­χεια στις συμπρά­ξεις, στην περί­πτωση της Cyta Ελλάδος.

Το πιο σημα­ντικό, όμως είναι πως η εμπο­ρική αυτή συνερ­γα­σία συν­θέ­τει έναν νέο πόλο που τίθεται απέ­να­ντι σε αυτόν που δημιούρ­γησε η Cosmote TV, με την από­κτηση των δικαιω­μά­των του Champions League, Europa League, των μεγα­λύ­τε­ρων ποδο­σφαι­ρι­κών πρω­τα­θλη­μά­των, όπως το αγγλικό και το ισπα­νικό, αλλά και των αγώνων του Ολυ­μπια­κού και Πανα­θη­ναϊ­κού στη Basket League. Και αυτό διότι η η Cosmote TV εν δυνάμει καλεί­ται να αντα­γω­νι­στεί ένα μπλοκ τριών “παικτών” που μοι­ρά­ζο­νται και εμπο­ρικά προ­ω­θούν το ίδιο αθλη­τικό περιε­χό­μενο.

Σε κάθε περί­πτωση, η συνερ­γα­σία αυτή σημα­το­δο­τεί την πρώτη μιας νέας περιό­δου στην οποία εισέρ­χε­ται η εγχώρια τηλε­ο­πτική αγορά, καθώς πέραν των τηλε­πι­κοι­νω­νια­κών εται­ρειών και οι μεγάλοι τηλε­ο­πτι­κοί σταθμοί είναι γνωστό ότι εξε­τά­ζουν την προ­σφορά μέρους του περιε­χο­μέ­νου τους σε συν­δρο­μη­τική βάση, αξιο­ποιώ­ντας τις μεγάλες επεν­δύ­σεις που υλο­ποιού­νται σε τηλε­πι­κοι­νω­νιακά δίκτυα νέας γενιάς.

capital.gr