Δεν έφερε την… άνοιξη η φετινή Black Friday

H «λάμψη» του Δια­δι­κτύου, με τις αγορές ρεκόρ, δεν κατά­φερε να αντι­σταθ­μί­σει τη «μαύρη» εικόνα της αγοράς λια­νε­μπο­ρίου κατά τη φετινή Black Friday, που παρα­δο­σιακά δίδει το έναυσμα για την εορ­τα­στική περίοδο. Όλες οι προσ­δο­κίες τώρα στρέ­φο­νται στη σημε­ρινή Cyber Monday, στη διάρ­κεια της οποίας οι online πωλή­σεις ανα­μέ­νε­ται να «σπάσουν» κάθε προη­γού­μενο ρεκόρ.

Η φετινή Black Friday είχε δύο εντελώς δια­φο­ρε­τι­κές όψεις, την αύξηση των online αγορών και την κατα­βα­ρά­θρωση του λια­νι­κού εμπο­ρίου, καθώς η παν­δη­μία του κορω­νοϊού έστρεψε ολοένα και περισ­σό­τερα άτομα στις online αγορές, προ­κει­μέ­νου να απο­φύ­γουν τον συγ­χρω­τι­σμό στα κατα­στή­ματα και στα εμπο­ρικά κέντρα.

Στις ΗΠΑ, οι δαπάνες μέσω Δια­δι­κτύου αυξή­θη­καν 9%, σημειώ­νο­ντας νέο ρεκόρ στα 9 δισ. δολάρια, σύμφωνα με στοι­χεία της Adobe Analytics που παρα­κο­λου­θεί και αναλύει τις συναλ­λα­γές στους 80 από τους 100 κορυ­φαί­ους αμε­ρι­κα­νι­κούς online ομίλους λια­νι­κής. Η επίδοση αυτή ανα­δει­κνύει τη φετινή Black Friday την ημέρα με τις δεύ­τε­ρες μεγα­λύ­τε­ρες online δαπάνες στην ιστορία των ΗΠΑ, μετά την περσινή Cyber Monday, τη Δευτέρα που ακο­λου­θεί αμέσως μετά την Black Friday και έχει καθιε­ρω­θεί ως η ημέρα των online αγορών, κυρίως στον χώρο της τεχνο­λο­γίας. Φέτος, η Cyber Monday ανα­μέ­νε­ται να σημα­το­δο­τή­σει την ημέρα με τις μεγα­λύ­τε­ρες στα χρονικά ψηφια­κές πωλή­σεις, με τις προ­βλέ­ψεις να τοπο­θε­τούν τις δαπάνες μεταξύ 10,8 δισ. και 12,7 δισ. δολα­ρίων, που σημαί­νει μία αύξηση της τάξης του 15% έως 35% από πέρυσι.

Την Παρα­σκευή οι κατα­να­λω­τές δαπα­νού­σαν online, σύμφωνα με στοι­χεία της Adobe, 6,3 εκατ. δολάρια ανά λεπτό, ήτοι 27,50 δολάρια το άτομο κατά μέσο όρο.

Από την άλλη πλευρά, όμως, η κίνηση στα κατα­στή­ματα ήταν μειω­μένη περισ­σό­τερο από 50% σε σχέση με πέρυσι, σύμφωνα με στοι­χεία της Sensormatic Solutions. Επίσης, την Πέμπτη, στην αργία των Ευχα­ρι­στιών, οπότε πολλοί μεγάλοι όμιλοι λια­νι­κής, μεταξύ των οποίων Walmart και Target, παρέ­μει­ναν φέτος κλει­στοί λόγω της παν­δη­μίας, η κίνηση ήταν μειω­μένη 95% σε σχέση με πέρυσι. Μειω­μένη όμως κατά 45,2% ήταν η κίνηση στις ΗΠΑ και καθ’ όλη τη διάρ­κεια της προη­γού­με­νης εβδο­μά­δας. Αυτό σημαί­νει ότι για τις έξι εβδο­μά­δες της εορ­τα­στι­κής περιό­δου, τις πιο σημα­ντι­κές του έτους για το λια­νε­μπό­ριο, η κίνηση στα κατα­στή­ματα ανα­μέ­νε­ται να είναι μειω­μένη κατά 22% έως 25% συγκρι­τικά με την αντί­στοιχη περσινή περίοδο, σύμφωνα με τη Sensormatic Solutions. «Γνω­ρί­ζαμε ότι η κίνηση της φετινής Black Friday θα ήταν μειω­μένη, όμως δεν ξέραμε σε ποιο βαθμό» ανα­φέ­ρει ο Μπράιν Φιλντ, υπεύ­θυ­νος του παγκό­σμιου εμπο­ρίου της εται­ρείας.

Πηγή: naftemporiki.gr