Τουρισμός: Η «φωτογραφία» ενός κρυμμένου θησαυρού 150 δισ.!

Έναν κρυμ­μένο θησαυρό άνω των 150 δισ. ευρώ, από τον οποίο θα μπο­ρούσε να αιμο­δο­τη­θεί γενναία η εθνική οικο­νο­μία, απο­κά­λυ­ψαν τα στοι­χεία που παρου­σιά­στη­καν στο 13ο Συνέ­δριο του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΣΕΤΕ).

Πρό­κει­ται για χρυ­σο­φό­ρες επι­μέ­ρους αγορές του­ρι­σμού όπως των ταξι­διών σε πόλεις (city breaks), του πολι­τι­στι­κού – θρη­σκευ­τι­κού του­ρι­σμού, των συνε­δρίων και διορ­γά­νω­σης εκδη­λώ­σεων, των ταξι­διών για λόγους άθλησης και ανα­ζω­ο­γό­νη­σης, του θαλάσ­σιου του­ρι­σμού και του του­ρι­σμού για λόγους υγείας.

Τα δια­φυ­γό­ντα έσοδα της χώρας από τις συγκε­κρι­μέ­νες αγορές είναι τερά­στια καθώς ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός αδυ­να­τεί να αυξήσει τα μερίδια αγοράς του, τα οποία κυμαί­νο­νται σε πολύ μικρά έως συμ­βο­λικά ποσοστά.

Αιτία; Η έλλειψη μιας σειράς ειδικών υπο­δο­μών, η παροι­μιώ­δης ανορ­γα­νω­σιά και η έλλειψη συντο­νι­σμού μεταξύ υπουρ­γείων και φορέων αλλά και η μεγάλη υστέ­ρηση στην προ­ώ­θηση του ελλη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος με την υιο­θέ­τηση σύγ­χρο­νων μεθόδων μάρ­κε­τινγκ και ισχυρών διεθνών δικτύων δια­νο­μής.

Το θέμα συν­δέ­ε­ται άμεσα με τον εμπλου­τι­σμό του ελλη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος και τη διεύ­ρυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου καθώς το τετρά­μηνο Ιουνίου-Σεπτεμβρίου και ιδιαί­τερα το δίμηνο Ιουλίου-Αυγούστου οι δημο­φι­λέ­στε­ρες του­ρι­στι­κές περιο­χές της χώρας αγγί­ζουν ήδη τα όριά τους σε επίπεδο φιλο­ξε­νίας επι­σκε­πτών.

Προς την ίδια κατεύ­θυνση πιέζουν, πλέον, και ισχυροί «παίκτες» της διε­θνούς ταξι­διω­τι­κής αγοράς οι οποίοι επι­διώ­κουν να διευ­ρύ­νουν την πίτα εσόδων τους από τη χώρα μας. Χαρα­κτη­ρι­στική είναι η περί­πτωση του Peter Long, δ/ντος συμ­βού­λου της TUI Travel Plc, ο οποίος προ­έ­τρεψε πριν από λίγες μέρες την κυβέρ­νηση και τους Έλληνες επι­χει­ρη­μα­τίες να επεν­δύ­σουν στον εμπλου­τι­σμό του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού με στόχο τη διεύ­ρυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου.

Το 2014 ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός εκτι­μά­ται ότι θα εισφέ­ρει στην εθνική οικο­νο­μία περί τα 17,1 δισ. ευρώ άμεσα έσοδα (9,3% του ΑΕΠ). Η συνο­λική του συνει­σφορά, ωστόσο, είναι πολύ μεγα­λύ­τερη καθώς υπο­λο­γί­ζε­ται από 37,6 δισ. ευρώ ή 20,5% του ΑΕΠ (σύμφωνα με τον πολ­λα­πλα­σια­στή εσόδων 2,2 που χρη­σι­μο­ποιεί το ΙΟΒΕ) έως 45,3 δισ. ευρώ ή 24,7% του ΑΕΠ (με βάση τον πολ­λα­πλα­σια­στή 2,65 που χρη­σι­μο­ποιεί το ΚΕΠΕ).

Τα έσοδα της χώρας, ωστόσο, θα μπο­ρού­σαν να είναι πολύ περισ­σό­τερα, και μάλιστα σε περιό­δους εκτός καλο­και­ριού, χρο­νι­κού δια­στή­μα­τος όπου τείνει να δημιουρ­γη­θεί το αδια­χώ­ρητο στις δημο­φι­λέ­στε­ρες περιο­χές της χώρας.

Τα μερίδια αγοράς της Ελλάδας στις συγκε­κρι­μέ­νες αγορές του­ρι­σμού κυμαί­νο­νται από 0,6% (του­ρι­σμός υγείας) μέχρι 2,4% (συνε­δρια­κός του­ρι­σμός). Μόνη εξαί­ρεση ο θαλάσ­σιος του­ρι­σμός ο οποίος αποσπά σχετικά υψηλό μερίδιο (8,3%), αλλά με πολλά περι­θώ­ρια να το αυξήσει σημα­ντικά.

ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΠΑΡΑΛΙΑΣ: Η Ελλάδα αποσπά μερίδιο 8,5% (9 εκατ. ταξίδια) το οποίο αντι­στοι­χεί σε έσοδα περί τα 8,5 δισ. ευρώ. Αν επι­τευ­χθεί, ωστόσο, η διεύ­ρυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου από τους τέσ­σε­ρις μήνες σήμερα (Ιούνιος – Σεπτέμ­βριος) σε 6-7, τότε η χώρα μας θα διεκ­δι­κή­σει επι­πλέον μερίδιο από μια πίτα που υπο­λο­γί­ζε­ται ότι υπερ­βαί­νει τα 90 δισ. ευρώ.

ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΠΟΛΕΩΝ (City Breaks): Σύμφωνα με στοι­χεία του SETE Intelligence, η Ελλάδα αποσπά αυτήν τη στιγμή μερίδιο αγοράς μόλις 1,1% που αντι­στοι­χεί σε περίπου 700.000 ταξίδια τον χρόνο. Από τα ίδια στοι­χεία προ­κύ­πτει πως κάθε χρόνο στην Ευρώπη γίνο­νται περισ­σό­τερα από 63 εκατ. ταξίδια αυτού του είδους τα οποία αντι­στοι­χούν σε πίτα που ξεπερνά τα 46 δισ. ευρώ.

Με το θέμα συν­δέ­ο­νται σε πρώτη φάση οι δύο μεγα­λύ­τε­ρες πόλεις της χώρας Αθήνα και Θεσ/νίκη. Επι­πλέον, οι δύο ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί που είναι περισ­σό­τερο γνωστοί παγκο­σμίως (Σαντο­ρίνη, Μύκονος) και έχουν τη δυνα­τό­τητα να προ­σελ­κύ­ουν επι­σκέ­πτες όλο τον χρόνο. Υπό προ­ϋ­πο­θέ­σεις, τέτοια δυνα­τό­τητα έχουν και προ­ο­ρι­σμοί όπως το Ηρά­κλειο, τα Χανιά, η Ρόδος, η Κέρκυρα και η Καλα­μάτα. Απαι­τού­νται, όμως, αερο­πο­ρι­κές συν­δέ­σεις (ιδιαί­τερα από εται­ρείες χαμηλού κόστους), εκδηλώσεις-«μαγνή­τες» (events) και η παρώ­θηση του νέου προ­ϊ­ό­ντος με σύγ­χρονα εργα­λεία μάρ­κε­τινγκ.

Είναι, όμως, χαρα­κτη­ρι­στικό πως ακόμα και στην περί­πτωση της Αθήνας η οποία πληροί σχεδόν όλες τις βασικές προ­ϋ­πο­θέ­σεις να ανα­πτυ­χθεί σε αυτό το είδος (αερο­πο­ρι­κές συν­δέ­σεις, μουσεία και χώροι πολι­τι­σμού, εμπο­ρικά κέντρα, νυχτε­ρινή ζωή) μόλις τώρα άρχισε να προ­βάλ­λε­ται συστη­μα­τικά η περιοχή μέσω καμπά­νιας του αερο­δρο­μίου της Αθήνας την οποία ανέλαβε να μετε­ξε­λί­ξει η εται­ρεία Marketing Greece.

Ενδει­κτικό της πλήρους έλλει­ψης συντο­νι­σμού είναι το γεγονός πως, ενώ στην πρω­τεύ­ουσα διορ­γα­νώ­νε­ται πλήθος εκδη­λώ­σεων κάθε είδους καθ’ όλη τη διάρ­κεια του χρόνου, δεν υπάρχει ούτε ένας φορέας ή έστω ένα συντο­νι­στικό όργανο που θα συγκε­ντρώ­νει τις προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νες εκδη­λώ­σεις ώστε αυτές να μπορούν να προ­βλη­θούν έγκαιρα στο εξω­τε­ρικό. Ούτε καν αυτό.

ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΣ – ΘΡΗΣΚΕΥΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ: Ακόμα πιο απο­δο­τική από τα ταξίδια πόλεων είναι η αγορά που αφορά τον πολι­τι­στικό και θρη­σκευ­τικό του­ρι­σμό. Παρά το γεγονός πως η Ελλάδα δια­θέ­τει τερά­στιο απόθεμα πόρων πολι­τι­σμού, δεν κατα­φέρ­νει παρά να απο­σπά­σει μερίδιο αγοράς μόλις 2,4%. Κι όμως, η συγκε­κρι­μένη κατη­γο­ρία του­ρι­σμού στην Ευρώπη αντι­προ­σω­πεύει μια αγορά 61 εκατ. ταξι­διών, συνο­λι­κού τζίρου άνω των 59 δισ. ευρώ.

Ενδει­κτικό των πολλών ωφε­λειών (όχι μόνο πρό­σθε­των εσόδων) που θα μπο­ρού­σαν να προ­κύ­ψουν για τη χώρα μας από τη συγκε­κρι­μένη αγορά είναι το παγκό­σμιο ενδια­φέ­ρον που εκδη­λώ­νε­ται για το ανα­σκα­φικό έργο στην Αμφί­πολη. Πολύ περισ­σό­τερο καθώς η Ελλάδα προ­σελ­κύει υψηλά ποσοστά ξένων επι­σκε­πτών ανώ­τε­ρου μορ­φω­τι­κού επι­πέ­δου. Σύμφωνα με στοι­χεία της εξει­δι­κευ­μέ­νης στον χώρο του του­ρι­σμού διε­θνούς εται­ρείας ερευνών IPK οι ξένοι που επι­σκέ­πτο­νται την Ελλάδα είναι από­φοι­τοι τρι­το­βάθ­μιας εκπαί­δευ­σης σε ποσοστό από 50% (Σκαν­δι­να­βοί) έως και 77% (Ρώσοι).

ΣΥΝΕΔΡΙΑΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ (MICE): Για την ακρί­βεια πρό­κει­ται για του­ρι­σμό που συν­δέ­ε­ται με τη διορ­γά­νωση συνα­ντή­σεων (meeting), ταξίδια κινή­τρων και επι­βρά­βευ­σης (incentives), συνε­δρίων (conference) και εκδη­λώ­σεων (events).

Ενδει­κτικό της δυνα­μι­κής, των πολλών ωφε­λειών που προ­σφέ­ρει αλλά και των εσόδων που μπορεί να απο­σπά­σει η χώρα μας από την ανά­πτυξη του συγκε­κρι­μέ­νου είδους του­ρι­σμού είναι το παρά­δειγμα του φετινού Ιουνίου στην Αθήνα. Τότε δηλαδή όπου τα ξενο­δο­χεία της πρω­τεύ­ου­σας άγγιξαν πλη­ρό­τη­τες αντί­στοι­χες των Ολυ­μπια­κών Αγώνων λόγω δύο μεγάλων εκδη­λώ­σεων που έλαβαν χώρα, της διε­θνούς ναυ­τι­λια­κής έκθεσης Ποσει­δώ­νια και του παγκό­σμιου συνε­δρίου των μαρ­τύ­ρων του Ιεχωβά, σε κάθε μία από τις οποίες μετεί­χαν άνω των 10.000 ξένων επι­σκε­πτών.

Παρ’ όλα αυτά η Ελλάδα αποσπά σήμερα ένα πενιχρό μερίδιο 1,4% της ευρω­παϊ­κής αγοράς. Όταν, σύμφωνα με τα στοι­χεία του SETE Intelligence, κάθε χρόνο πραγ­μα­το­ποιού­νται περισ­σό­τερα από 34 εκατ. ταξίδια αυτού του είδους στην Ευρώπη, αντι­προ­σω­πεύ­ο­ντας τζίρο 26 δισ. ευρώ. Και πώς θα μπο­ρούσε να απο­σπά­σει μεγα­λύ­τερο μερίδιο η Ελλάδα όταν, για παρά­δειγμα, η Αθήνα δεν δια­θέ­τει Μητρο­πο­λι­τικό Συνε­δριακό Κέντρο. Μια ειδική υποδομή η οποία είχε απο­φα­σι­στεί να δημιουρ­γη­θεί στην ολυ­μπιακή εγκα­τά­σταση Τάε Κβον Ντο (Φάληρο), αλλά καρ­κι­νο­βα­τεί επί μία δεκα­ε­τία!

ΑΘΛΗΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ: Ο του­ρι­σμός που επι­κε­ντρώ­νε­ται σε δρα­στη­ριό­τη­τες άθλησης και ανα­ζω­ο­γό­νη­σης αντι­προ­σω­πεύει σήμερα στην Ευρώπη μια αγορά περί τα 11 εκατ. ταξίδια μέσω των οποίων παρά­γε­ται τζίρος άνω των 9 δισ. ευρώ. Η Ελλάδα αποσπά σήμερα μερίδιο αγοράς μόλις 1,6% που αντι­στοι­χεί σε λιγό­τερα από 200.000 ταξίδια τον χρόνο.

ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΥΓΕΙΑΣ: Η χώρα μας είναι εξα­φα­νι­σμένη από τον ευρω­παϊκό χάρτη της συγκε­κρι­μέ­νης κατη­γο­ρίας ταξι­διών που αντι­στοι­χεί σε 2,7 εκατ. ταξι­διώ­τες και σε 2,6 δισ. ευρώ έσοδα. Μια αγορά στην οποία για να απευ­θυν­θεί η Ελλάδα θα πρέπει να απο­κτή­σει διεθνώς προ­βε­βλη­μένα ιατρικά κέντρα και ιατρικό δυνα­μικό διε­θνούς ακτι­νο­βο­λίας. Η ανά­πτυξη του συγκε­κρι­μέ­νου πεδίου συν­δέ­ε­ται, ταυ­τό­χρονα, με την ανά­πτυξη του του­ρι­σμού τρίτης ηλικίας αλλά και με την αξιο­ποί­ηση πόρων όπως τα ιαμα­τικά λουτρά που δια­θέ­τει η χώρα μας, αλλά ουδέ­ποτε αξιο­ποι­ή­θη­καν ως μαγνή­της προ­σέλ­κυ­σης επι­σκε­πτών.

ΘΑΛΑΣΣΙΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ: Πρό­κει­ται για μια αγορά στην οποία η χώρα μας αποσπά μερίδιο 8,3% της ευρω­παϊ­κής. Αντί­στοιχο με εκείνο που αποσπά στην αγορά του­ρι­σμού δια­κο­πών «ήλιου και θάλασ­σας».

Ωστόσο, η συγκε­κρι­μένη αγορά αντι­προ­σω­πεύει τζίρο 7 δισ. ευρώ (6,5 εκατ. ταξίδια) και η χώρα μας μπορεί να απο­σπά­σει πολύ μεγα­λύ­τερα ποσοστά καθώς απο­τε­λεί το αδια­φι­λο­νί­κητο φιλέτο της αγοράς θαλάσ­σιου του­ρι­σμού της Μεσο­γείου, χάρη στα 3.000 νησιά της.

euro2day.gr