Κορκίδης: Ο πρώτος απολογισμός της Black Friday

Ποια κατα­στή­ματα ωφε­λή­θη­καν περισ­σό­τερο από την Black Friday, σύμφωνα με τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ. Πώς κινή­θη­καν οι πωλή­σεις των κατα­στη­μά­των, αλλά και πώς βλέπουν οι κατα­να­λω­τές τον «θεσμό» σε σχέση με τα μικρά κατα­στή­ματα.

Για δεύτερη φορά στην Ελλάδα, πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε ο διεθνής θεσμός των κατα­στη­μά­των, η «Black Friday». Φέτος τα ελλη­νικά κατα­στή­ματα  συμ­με­τεί­χαν αισθητά πιο οργα­νω­μένα σε σχέση με πέρυσι στο συγκε­κρι­μένο θεσμό με προ­σφο­ρές και εκπτώ­σεις, ανα­φέ­ρει σε ανα­κοί­νωσή του ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ κ. Βασίλης Κορ­κί­δης.

Όπως σημειώ­νει, η ΕΣΕΕ θέλο­ντας να διε­ρευ­νή­σει τη δεύτερη συμ­με­τοχή στη «Black Friday», στις κατά τόπους εμπο­ρι­κές αγορές αλλά και να εξε­τά­σει το αν τελικά υιο­θε­τή­θηκε από την αγορά, συγκέ­ντρωσε τη γνώμη των εκπρο­σώ­πων των εμπο­ρι­κών συλ­λό­γων, πραγ­μα­το­ποιώ­ντας  ποιο­τική έρευνα σε κεντρι­κές πόλεις της χώρας στο εκτενές δίκτυο Συλλόγων-Μελών της. Παράλ­ληλα, πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε δειγ­μα­το­λη­πτική έρευνα σε τυχαίο δείγμα επι­χει­ρή­σεων των κλάδων που συμ­με­τέ­χουν σε εκπτω­τι­κές περιό­δους, δηλαδή επι­χει­ρή­σεις ένδυσης, υπό­δη­σης, οικια­κού εξο­πλι­σμού, αθλη­τι­κών ειδών και παι­χνι­διών.

Τα βασικά συμπε­ρά­σματα που συνά­γο­νται είναι τα ακό­λουθα:

Τα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα έλαβαν καλύ­τερη ενη­μέ­ρωση σε σχέση με πέρυσι, με απο­τε­λέ­σματα να υπάρξει μια καλύ­τερη οργά­νωση για τη συμ­με­τοχή τους.

Για το μεγα­λύ­τερο μέρος των κατα­στη­μά­των η πρα­κτική της «Black Friday» κατέχει θετικό αντί­κτυπο όσον αφορά τον όγκο των πωλή­σεων που πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν τη συγκε­κρι­μένη μέρα.

Με βάση τους εκπρο­σώ­πους των εμπο­ρι­κών συλ­λό­γων οι πωλή­σεις των κατα­στη­μά­των κινή­θη­καν στις περισ­σό­τε­ρες περιο­χές  σε υψη­λό­τερα επίπεδα σε σχέση με πέρυσι τη συγκε­κρι­μένη ημέρα.

Παρόλο τη θετική επιρροή στις πωλή­σεις, η πλειο­νό­τητα του εμπο­ρι­κού κόσμου σε γενικές γραμμές κρίνει αρνη­τικά την εν λόγω πρα­κτική για τις μικρές επι­χει­ρή­σεις

 Οι εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις για τη φετινή Black Friday

Η πρα­κτική της «Black Friday» κατέχει θετικό αντί­κτυπο όσον αφορά τον όγκο των πωλή­σεων που πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν τη συγκε­κρι­μένη μέρα στην πλειο­νό­τητα των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των. Πρα­κτικά η εισροή μεγα­λύ­τε­ρου αριθμού πελατών αντι­στάθ­μισε το ποσοστό των εκπτώ­σεων που πραγ­μα­το­ποί­η­σαν τα κατα­στή­ματα. Τα κατα­στή­ματα που δρα­στη­ριο­ποιού­νται σε είδη οικια­κού εξο­πλι­σμού και ειδών τεχνο­λο­γίας, είναι εκείνα που ωφε­λή­θη­καν περισ­σό­τερο και εν συνε­χεία οι επι­χει­ρή­σεις του κλάδου της ένδυσης και υπό­δη­σης.

Παρ’ όλο που οι πωλή­σεις κινή­θη­καν σε ικα­νο­ποι­η­τικά επίπεδα την Black Friday, σε σύγκριση με τις προη­γού­με­νες ημέρες, ο εμπο­ρι­κός κόσμος στην πλειο­νό­τητά του κρίνει τη συγκε­κρι­μένη πρα­κτική αρνη­τικά. Τούτο γιατί, τα οφέλη που απο­κο­μί­ζουν οι μεγα­λύ­τε­ρες επι­χει­ρή­σεις, πολυ­ε­θνι­κές και αλυ­σί­δες είναι σαφώς μεγα­λύ­τερα από εκείνα  των μικρο­με­σαίων επι­χει­ρή­σεων και ίσως αυτός να είναι και ο κυριό­τε­ρος λόγος που εμπο­ρι­κός κόσμος έρχεται αντί­θε­τος με τέτοιου είδους πρα­κτι­κές.

Από τα κατα­στή­ματα που συμ­με­τεί­χαν στην έρευνα ανα­φέρ­θη­καν ποιο­τικά τα παρα­κάτω σχόλια σχετικά με την πρα­κτική της Black Friday.

Από μεγάλο μερίδιο των ερω­τώ­με­νων σημειώ­θηκε ότι φέτος τα κατα­στή­ματα ήταν εμφανώς πιο ενη­με­ρω­μένα σε σχέση με πέρυσι.  Δεδο­μέ­νου της καλύ­τε­ρης πλη­ρο­φό­ρη­σης  και οργά­νω­σης, οι πωλή­σεις κινή­θη­καν σε υψη­λό­τερα επίπεδα τη συγκε­κρι­μένη ημέρα.

Ενδια­φέ­ρον εύρημα της έρευνας απο­τε­λεί το γεγονός ότι όσοι δια­θέ­τουν ηλε­κτρο­νικό κατάστημα- κυρίως κατα­στή­ματα ηλε­κτρι­κών ειδών- σημεί­ω­σαν αύξηση του τζίρου τους τη συγκε­κρι­μένη ημέρα.

Η εμπο­ρική κίνηση συγκε­ντρώ­θηκε τη συγκε­κρι­μένη ημέρα, ενώ τις επό­με­νες ημέρες ήταν μειω­μένη.

Τα μικρά κατα­στή­ματα και κυρίως εκείνα που δεν βρί­σκο­νται σε κεντρι­κές περιο­χές δεν επω­φε­λού­νται από τη συγκε­κρι­μένη πρα­κτική, είτε συμ­με­τέ­χουν είτε όχι.

Σημα­ντι­κές ανα­φο­ρές πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν για τη συνεχή πραγ­μα­το­ποί­ηση εκπτώ­σεων/προ­σφο­ρών καθ΄ όλη τη διάρ­κεια του χρόνου, εύρημα που σημειώ­νε­ται και σε έρευνες  των τακτι­κών περιό­δων εκπτώ­σεων.

Τέλος, υπήρξαν και ορι­σμέ­νες ανα­φο­ρές σχετικά με το ότι η συγκε­κρι­μένη προ­ω­θη­τική ενέρ­γεια  δρα ανα­σταλ­τικά για το τζίρο της χρι­στου­γεν­νιά­τι­κης περιό­δου και απευ­θύ­νε­ται περισ­σό­τερο σε μεγα­λύ­τε­ρες επι­χει­ρή­σεις με μεγα­λύ­τερα περι­θώ­ρια κέδρους.

Τέλος, παρόλο που η αγορά λει­τούρ­γησε θετικά απέ­να­ντι στην εν λόγω πρα­κτική, με τις πωλή­σεις να ενι­σχύ­ο­νται τη συγκε­κρι­μένη ημέρα, δεν παύει να απο­τε­λεί μια πρα­κτική που κρί­νε­ται αρνη­τικά από τους κατα­στη­μα­τάρ­χες. Το παρόν εύρημα συν­δέ­ε­ται άμεσα με τις επι­φυ­λά­ξεις που δημιουρ­γεί η ίδια η πρα­κτική σχετικά τόσο με την ανα­δια­νομή του τζίρου υπέρ των μεγα­λύ­τε­ρων επι­χει­ρή­σεων (αλυ­σί­δων), αλλά και την απορ­ρό­φηση του τζίρου των επό­με­νων ή προη­γού­με­νων ημερών της συγκε­κρι­μέ­νης ημέρας, αλλά και του επερ­χό­με­νου χρι­στου­γεν­νιά­τι­κου τζίρου.

euro2day.gr