Οι millennials… σαρανταρίζουν και αναδιαμορφώνουν την ταξιδιωτική βιομηχανία

Οι λεγό­με­νοι millennials – η γενιά που γεν­νή­θηκε μεταξύ 1981 και 1996 – σαρα­ντα­ρί­ζουν, καθο­ρί­ζο­ντας με την κοι­νω­νική ευσυ­νει­δη­σία τους, την τεχνο­λο­γική επάρ­κεια και τις κατα­να­λω­τι­κές συνή­θειές τους τη βιο­μη­χα­νία των ταξι­διών.

Σύμφωνα με την εται­ρεία ερευνών Morning Consult, οι millennials ταξι­δεύ­ουν πολύ περισ­σό­τερο από άλλες ηλι­κια­κές ομάδες, ξεπερ­νώ­ντας την πολύ πλου­σιό­τερη γενιά των baby boomers.

«Όσον αφορά τις ταξι­διω­τι­κές συμπε­ρι­φο­ρές, οι millennials είναι η γενιά που είναι πιο πιθανό να ταξι­δέ­ψει – και το κάνει συχνά. Για παρά­δειγμα, το 18% των millennials πραγ­μα­το­ποί­η­σαν τρεις ή περισ­σό­τε­ρες εσω­τε­ρι­κές πτήσεις το 2022, σε σχέση με τo 10% της γενιάς Gen X (σ.σ όσων γεν­νή­θη­καν μεταξύ 1965-1980) και 6% των baby boomers (σ.σ όσων δηλαδή γεν­νή­θη­καν μεταξύ 1946-1964)», εξηγεί η Λίντσεϊ Ρέσκε, ανα­λύ­τρια της εται­ρείας.

Ξοδεύ­ουν, αλλά δεν σπα­τα­λούν

Επι­πλέον, όπως προ­σθέ­τει η ίδια, ταξι­δεύ­ουν δια­φο­ρε­τικά σε σχέση με την προ­γε­νέ­στερη γενιά. «Βλέπουν το ταξίδι ως δικαί­ωμα, και όχι ως προ­νό­μιο, και θεωρούν τις ταξι­διω­τι­κές τους εμπει­ρίες μέρος της ταυ­τό­τη­τάς τους, αντί για ένα “τσεκ” στη λίστα επι­θυ­μιών τους», σημειώ­νει η Ρέσκε.

Λόγω οικο­νο­μι­κών ανη­συ­χιών, οι millennials καθυ­στε­ρούν κάποιες μεγάλες απο­φά­σεις, από την αγορά σπιτιού και αυτο­κι­νή­του έως τον γάμο. Όμως, εξα­κο­λου­θούν να δίνουν αξία «τις δια­κο­πές, έναντι της απο­τα­μί­ευ­σης», σύμφωνα με τη GWI Travel. Γι’αυτό και βρί­σκο­νται «πολύ πιο μπροστά από τις άλλες γενιές» στην αξιο­λό­γηση των δια­κο­πών ως εξαι­ρε­τικά σημα­ντι­κών για αυτούς.

Αυτό εξηγεί την προ­θυ­μία τους να ξοδεύ­ουν, αλλά όχι απα­ραι­τή­τως να σπα­τα­λούν, στα ταξίδια. Οι millennials είναι πιο πιθανό να πλη­ρώ­σουν περισ­σό­τερα στις πτήσεις σε σχέση με τις άλλες γενιές, όμως μόλις ένας στους πέντε δηλώνει πως αναζητά τις κορυ­φαίες επι­λο­γές στο ταξίδι.

Τι τους κινη­το­ποιεί

«Αυτό που κινη­το­ποιεί σε μεγάλο βαθμό τους millennials για τα ταξίδια τους, είναι οι εμπει­ρίες», λέει η Ρέσκε. Η συγκε­κρι­μένη γενιά μαζί με τη Gen Z είναι πιθα­νό­τερο να ξοδέ­ψουν χρήματα στις εμπει­ρίες (61%) έναντι των κατα­να­λω­τι­κών αγαθών (37%), σύμφωνα με την έκθεση (Global Travel Trends Report) της American Express Travel για το 2023.

Σε σύγκριση με τις προη­γού­με­νες γενιές, οι δύο αυτές ηλι­κια­κές ομάδες δίνουν προ­τε­ραιό­τητα σε ταξίδια που εστιά­ζουν στην προ­σω­πική ευη­με­ρία και δια­μέ­νουν σε ξενο­δο­χεία με σπα και υπη­ρε­σίες ευεξίας.

Άνθρω­ποι των νεό­τε­ρων γενιών εμπνέ­ο­νται τα ταξίδια τους από τηλε­ο­πτι­κές σειρές, ταινίες, καθώς και μέσω των social media.

Επι­πλέον, η ταξι­διω­τική βιω­σι­μό­τητα είναι σημα­ντική για τους 40+ και την επόμενη αυτών γενιά. «Περίπου το 82% των ταξι­διω­τών των Z και millennial ενδια­φέ­ρο­νται να κάνουν δια­κο­πές που θα έχουν το μικρό­τερο απο­τύ­πωμα στο περι­βάλ­λον το 2023, έναντι του 72% της Gen X και του 64% των boomers», λέει η Ώντρεϊ Χέντλεϊ, πρό­ε­δρος της American Express Travel.

Πού μένουν

Μillennials και Gen Z είναι διπλά πιθανό να δια­μεί­νουν σε σπίτι, αντί σε ξενο­δο­χείο. Όπως εξηγεί η Ρέσκε, από τη συγκε­κρι­μένη γενιά πολλοί είναι πλέον γονείς και ταξι­δεύ­ουν με τα παιδιά τους.

Όπως ανα­φέ­ρει η Morning Consult, από το 2019 οι ενοι­κιά­σεις κατοι­κιών Airbnb αυξή­θη­καν περισ­σό­τερο μεταξύ των ταξι­διω­τών με παιδιά ηλικίας 6 ετών και κάτω.

Οι Millennials απο­τε­λού­σαν σχεδόν το ήμισυ των πελατών της Airbnb το 2022 – περισ­σό­τερο από τους Gen Xers και τους boomers μαζί, σύμφωνα με τη βρε­τα­νική εται­ρεία ερευνών αγοράς YouGov.

Πηγή: CNBC