Από 1η Ιουλίου η νέα καμπάνια για τον ελληνικό τουρισμό

Με το μότο για το «Ατέ­λειω­το Ελ­λη­νι­κό Κα­λο­καί­ρι»- ‘’Εndless Greek Summer’’ θα συ­νε­χι­στεί από την 1η Ιου­λί­ου η κα­μπά­νια για τον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό με το διά­ση­μο πλέον spot, που πα­ρου­σιά­στη­κε μέσα στον Ιού­νιο σε ει­δι­κή εκ­δή­λω­ση με τον Πρω­θυ­πουρ­γό. Από αρχές Ιου­λί­ου θα ξε­κι­νή­σει να «τρέ­χει» και η κα­μπά­νια για τον εσω­τε­ρι­κό του­ρι­σμό, υπεν­θυ­μί­ζο­ντας στον Ελ­λη­να του­ρί­στα ότι θα πρέ­πει αυτό το κα­λο­καί­ρι να «Μέ­νου­με ασφα­λείς».

«Ανα­ζη­τού­με διαρ­κώς τους τρό­πους για να ενώ­σου­με δυ­νά­μεις και να προ­σφέ­ρου­με τα μέ­γι­στα στον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό», ανέ­φε­ρε χθές από το βήμα της γε­νι­κής συ­νέ­λευ­σης του Συν­δέ­σμου Ελ­λη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σε­ων η διευ­θύ­νου­σα σύμ­βου­λος της Marketing Greece κ. Ιω­άν­να Δρέτ­τα, η οποία στά­θη­κε ιδιαι­τέ­ρως στη συ­νερ­γα­σία δη­μο­σί­ου- ιδιω­τι­κού τομέα.

«Η ίδια η ύπαρ­ξή μας είναι εξω­στρε­φής», ανέ­φε­ρε χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά. «Με αυτή την στρα­τη­γι­κή, μετά την πε­τυ­χη­μέ­νη συ­νερ­γα­σία με το υπουρ­γείο του­ρι­σμού και τον ΕΟΤ το 2015, το κα­λο­καί­ρι του δη­μο­ψη­φί­σμα­τος και των capital controls, συ­νερ­γα­στή­κα­με ξανά με το υπουρ­γείο του­ρι­σμού το 2019 όταν πα­ρα­χω­ρή­σα­με την από­λυ­τα πε­τυ­χη­μέ­νη κα­μπά­νια μας Oh My Greece. Και το 2020 δύο φορές, στο «Greece from Home» και στη δη­μιουρ­γία και πα­ρα­χώ­ρη­ση της κα­μπά­νιας «Εndless Greek Summer», όπως θα είναι το motto από την 1η Ιου­λί­ου.

Όσον αφορά το «Greece From Home», μια ιδιαί­τε­ρα ση­μα­ντι­κή πρω­το­βου­λία στον καιρό του lockdown, η Marketing Greece έδωσε δω­ρε­άν το πε­ριε­χό­με­νο του discovergreece, πλή­ρω­σε για τη δη­μιουρ­γία του site, εξ’ού και δεν κό­στι­σε κάτι στο ελ­λη­νι­κό δη­μό­σιο. Πρό­σφα­τα συ­νερ­γα­στή­κα­με και για την προ­βο­λή του στα διε­θνή κοινά, βά­ζο­ντας και δικά μας κε­φά­λαια, κά­νο­ντας πράξη αυτό που έχου­με όλοι ομο­λο­γή­σει. Ότι του­ρι­σμός χωρίς συ­νέρ­γειες, δεν είναι εφι­κτός».

Η κ. Δρέτ­τα ανα­φέρ­θη­κε εκτε­νώς στην ιστο­ρία της συ­νερ­γα­σί­ας με τον ΕΟΤ και φυ­σι­κά στην κα­μπά­νια Endless Greek summer, η οποία μά­λι­στα έγινε και πεδίο πο­λι­τι­κής αντι­πα­ρά­θε­σης, με κρι­τι­κή που ακού­στη­κε ακόμη και για απο­δυ­νά­μω­ση του Ελ­λη­νι­κού Ορ­γα­νι­σμού Του­ρι­σμού.

Ο εύ­κο­λος δρό­μος, θα ήταν να λει­τουρ­γή­σου­με «σαν να μην συμ­βαί­νει τί­πο­τα».

Εύ­κο­λος αλλά, λάθος.

Ο δύ­σκο­λος δρό­μος, αυτός που επι­λέ­ξα­με, ήταν ο δρό­μος της εν­συ­ναί­σθη­σης, του σε­βα­σμού, της απλό­τη­τας, του ισχυ­ρού μη­νύ­μα­τος, της κα­τα­νό­η­σης ότι απευ­θυ­νό­μα­στε σε ένα κόσμο που θρη­νεί πάνω από 480.000 νε­κρούς.

Απο­φα­σί­σα­με λοι­πόν, με μια ομάδα από σπου­δαί­ους επαγ­γελ­μα­τί­ες, με δια­φο­ρε­τι­κές αφε­τη­ρί­ες και πα­ρα­στά­σεις, που δού­λε­ψαν, με­λέ­τη­σαν, έδω­σαν χρόνο και ψυχή, να μι­λή­σου­με για το «ελ­λη­νι­κό κα­λο­καί­ρι» και τη μο­να­δι­κή εμπει­ρία που ονο­μά­ζε­ται ελ­λη­νι­κό κα­λο­καί­ρι. Που χτί­ζει ένα νέο brand.

Που κάνει τον θεατή να σκε­φτεί, να επι­θυ­μή­σει και να προ­σμέ­νει. Σαν μια «κα­τά­στα­ση ευ­τυ­χί­ας», όπου και αν βρί­σκε­ται, ό,τι και αν κάνει.

Ανε­ξάρ­τη­τα από την φάση της παν­δη­μί­ας που βρί­σκε­ται ο θε­α­τής ή η χώρα του, θε­λή­σα­με να δη­μιουρ­γή­σου­με μια διαρ­κή προ­σμο­νή. Μια επι­θυ­μία που μπο­ρεί να εκ­πλη­ρω­θεί όταν, για τον κάθε έναν, οι συν­θή­κες το επι­τρέ­ψουν.

Το βί­ντεο φυ­σι­κά έγινε viral: 3 εκα­τομ­μύ­ρια ορ­γα­νι­κό reach την πρώτη εβδο­μά­δα και 7% engagement το οποίο κα­τα­να­λώ­νε­ται σε όλες μας τις αγο­ρές στό­χος, ιδιαί­τε­ρα στις ΗΠΑ, Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο, Γερ­μα­νία και Ρου­μα­νία, απο­λύ­τως θε­τι­κά σχό­λια από τα­ξι­διω­τι­κές πλατ­φόρ­μες και διε­θνή τη­λε­ο­πτι­κά μέσα, πολύ θε­τι­κή αντί­δρα­ση του διε­θνούς δι­κτύ­ου δη­μο­σιο­γρά­φων μας.

Στο εξω­τε­ρι­κό, στο κοινό μας δη­λα­δή, κα­τά­λα­βαν πολύ κα­λύ­τε­ρα αυτό που τα τρολ του εσω­τε­ρι­κού δεν μπό­ρε­σαν, ή δεν ήθε­λαν να κα­τα­λά­βουν. Ναι, το ελ­λη­νι­κό κα­λο­καί­ρι είναι state of mind, ιδίως αυτή τη δύ­σκο­λη εποχή. Ναι, οφεί­λου­με να εί­μα­στε ένα βήμα μπρο­στά, να αντι­λαμ­βα­νό­μα­στε, να δη­μιουρ­γού­με τά­σεις, να μην επα­να­παυό­μα­στε σε κλισέ, στε­ρε­ό­τυ­πα, και κάθε λογής ευ­κο­λί­ες. Γιατί αυτός είναι ο ρόλος μας, ο λόγος της ύπαρ­ξης μας».

Ει­δι­κά ως προς τις σχέ­σεις με τον ΕΟΤ, η κ. Δρέτ­τα ανέ­φε­ρε ότι «λόγος ύπαρ­ξης μας, συ­νο­μο­λο­γη­μέ­νος από όλους και όλες, είναι και η συ­νερ­γα­σία μας με το ελ­λη­νι­κό Δη­μό­σιο και τον ΕΟΤ, που πάντα ήταν άψογη και επω­φε­λής για όλες τις πλευ­ρές, με σο­βα­ρά, κα­ταρ­τι­σμέ­να στε­λέ­χη, εξαι­ρε­τι­κούς επαγ­γελ­μα­τί­ες, με αν­θρώ­πους που αντι­λαμ­βά­νο­νται τις νέες ανά­γκες.

Ο ΕΟΤ κερ­δί­ζει από την Marketing Greece. H Marketing Greece κερ­δί­ζει από τον ΕΟΤ. Ήταν λυ­πη­ρό, μέγα λάθος, εξαι­ρε­τι­κά αντι­πα­ρα­γω­γι­κό, σε αυτή τη πρω­το­φα­νή συ­γκυ­ρία, κά­ποιοι να κη­ρύ­ξουν πό­λε­μο κατά του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού.

Γιατί όταν χτυ­πάς την συ­νερ­γα­σία δη­μό­σιου και ιδιω­τι­κού, χτυ­πάς τον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό. Ιδίως τώρα που αυτή η συ­νέρ­γεια ήταν κάτι πα­ρα­πά­νω από ανα­γκαία».