Το λιανεμπόριο «παίζει τα ρέστα του» στην Black Friday

Έτσι, σή­με­ρα η Πα­ρα­σκευή βα­φτί­ζε­ται «μαύρη», όχι για να ση­μα­το­δο­τή­σει κά­ποια κα­τα­στρο­φή, αλλά για να συμ­βο­λί­σει μια ακόμη εκ­πτω­τι­κή ημέρα (ή πε­ρί­ο­δο όπως εξε­λίσ­σε­ται). Αν και η υιο­θέ­τη­ση της Black Friday από την ελ­λη­νι­κή αγορά έχει μικρή ιστο­ρία, καθώς ακο­λου­θή­θη­κε ευ­ρέ­ως μόλις τον Νο­έμ­βριο του 2016, εν τού­τοις, πέ­ρυ­σι μέσα σε μια μέρα, οι επι­χει­ρή­σεις φέ­ρο­νται να πέ­τυ­χαν αύ­ξη­ση πω­λή­σε­ων από 150% έως και 700%.

Η συμ­με­το­χή των με­γά­λων

Αν έως πρό­τι­νος τα outlets και οι αλυ­σί­δες ηλε­κτρι­κών και ηλε­κτρο­νι­κών ειδών είχαν τον πρώτο λόγο, στη φε­τι­νή Black Friday συμ­με­τέ­χει κάθε κλά­δος του εμπο­ρί­ου, ακόμη και επι­χει­ρή­σεις πα­ρο­χής υπη­ρε­σιών, οι οποί­ες διεκ­δι­κούν με­ρί­διο από τον ούτως ή άλλως «σφι­χτό» προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό των Ελ­λή­νων.

Ετσι, Public, Κω­τσό­βο­λος, Πλαί­σιο, Γερ­μα­νός και Media Markt έχουν ήδη ενη­με­ρώ­σει και «επι­κοι­νω­νή­σει» το πλή­θος των προ­ϊ­ό­ντων και το ύψος των εκ­πτώ­σε­ων που προ­σφέ­ρουν. Αλυ­σί­δες επί­πλων επί­σης συμ­με­τέ­χουν όπως ηΙΚΕΑ, η Bo Concept, η Entos, ενώ και στον τομέα της έν­δυ­σης -ακόμη και στις οι­κο­νο­μι­κές αλυ­σί­δες- προ­ε­τοι­μά­ζο­νται εκ­πτώ­σεις.

Οι αλυ­σί­δες καλ­λυ­ντι­κών καθώς και δια­δι­κτυα­κά κα­τα­στή­μα­τα όπως το Attica Beauty προ­φέ­ρουν εκ­πτώ­σεις έως και 50%. Στον «χορό» μπαί­νουν και οι αλυ­σί­δες παι­δι­κών (DPAM, Mothercare, Early Learning Center) αλλά και ιν­στι­τού­τα αι­σθη­τι­κής και online εται­ρί­ες κρά­τη­σης ει­σι­τη­ρί­ων.

Έντο­νη συμ­με­το­χή θα έχουν επί­σης και οι αλυ­σί­δες σού­περ μάρ­κετ με συ­γκε­κρι­μέ­νες προ­σφο­ρές, τα φαρ­μα­κεία, ακόμη και τα κα­τα­στή­μα­τα εστί­α­σης. Με­τα­ξύ των επι­χει­ρή­σε­ων που έχουν ανα­κοι­νώ­σει τη συμ­με­το­χή τους είναι επί­σης τα εμπο­ρι­κά κέ­ντρα River West, Athens Metro Mall, τα εκ­πτω­τι­κά χωριά στα Σπάτα McArthurGlen και SmartPark, τα πο­λυ­κα­τα­στή­μα­τα Factory Outlet και πολ­λές άλλες ακόμη επι­χει­ρή­σεις.

Από την άλλη, ορια­κά αυ­ξη­μέ­νο, από 15% το 2016 σε 19% το 2017, πα­ρου­σιά­ζε­ται το πο­σο­στό των μι­κρών ανε­ξάρ­τη­των κα­τα­στη­μά­των στην Ελ­λά­δα, τα οποία φέτος θα συμ­με­τά­σχουν στην Black Friday, σύμ­φω­να με στοι­χεία του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ.

Προσ­δο­κί­ες

Για τους κα­τα­να­λω­τές, η Black Friday απο­τε­λεί προ­φα­νές κί­νη­τρο, ιδίως σε μια εποχή που ο Έλ­λη­νας απο­δύ­ε­ται όλο τον χρόνο σε εντα­τι­κό κυ­νή­γι των προ­σφο­ρών. Είναι εν­δει­κτι­κό μά­λι­στα πως σύμ­φω­να με την τε­λευ­ταία έρευ­να της Deloitte για τις προ­θέ­σεις των Ελ­λή­νων κα­τα­να­λω­τών ενό­ψει της εορ­τα­στι­κής πε­ριό­δου, ένα 10% των συμ­με­τε­χό­ντων (πο­σο­στό που εμ­φα­νί­ζε­ται για πρώτη φορά), δη­λώ­νει πως θα προ­βεί σε χρι­στου­γεν­νιά­τι­κες αγο­ρές και δώρα στα τέλη Νο­εμ­βρί­ου και ει­δι­κό­τε­ρα στην Black Friday.

Την ει­σα­γω­γή του «θε­σμού» στην ελ­λη­νι­κή αγορά έκανε πρώτη η McArthurGlen, η οποία δια­χει­ρί­ζε­ται το εκ­πτω­τι­κό χωριό στα Σπάτα. Η κί­νη­ση ωστό­σο που εγκα­τέ­στη­σε τον θεσμό στην Ελ­λά­δα ήταν η πε­ρυ­σι­νή πρω­το­βου­λία της αλυ­σί­δας Public (με δια­φη­μι­στι­κή κα­μπά­νια και επι­κοι­νω­νία μόλις την προη­γου­μέ­νη) να προ­σφέ­ρει flash εκ­πτώ­σεις για μία ημέρα, και ώθησε τον αντα­γω­νι­σμό να ακο­λου­θή­σει.

Όπως ανα­φέ­ρουν εκ­πρό­σω­ποι του εμπο­ρί­ου, οι πρω­το­βου­λί­ες απο­σκο­πούν στο να ενι­σχυ­θεί η ρευ­στό­τη­τα των επι­χει­ρή­σε­ων -σε μια πτω­τι­κή αγορά- και κατά δεύ­τε­ρο λόγο για να δη­μιουρ­γη­θεί «ντό­ρος».

Η τε­λευ­ταία επί­δρα­ση φαί­νε­ται ότι πεί­θει και τους πλέον «απρό­θυ­μους» της αγο­ράς, οι οποί­οι άσκη­σαν κρι­τι­κή στο μέτρο, εκτι­μώ­ντας ότι οι πε­ρισ­σό­τε­ροι έμπο­ροι πα­ρα­σύ­ρο­νται σε μια δια­δι­κα­σία όπου «αγο­ρά­ζουν τζίρο και που­λά­νε κέρδη». Γι’ αυτό φέτος -και εφό­σον οι πα­ρα­σκη­νια­κές επα­φές του αντα­γω­νι­σμού οδή­γη­σαν σε σύσ­σω­μη υιο­θέ­τη­ση μιας ακόμη εκ­πτω­τι­κής πε­ριό­δου-, ολο­έ­να και πε­ρισ­σό­τε­ρες επι­χει­ρή­σεις σπεύ­δουν να δη­λώ­σουν «ετοι­μο­πό­λε­μες».

Ετσι, στη φε­τι­νή Black Friday δη­λώ­νουν συμ­με­το­χή μία μετά την άλλη με­γά­λες εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις και εμπο­ρι­κά κέ­ντρα. Πολ­λές εξ αυτών ξε­κί­νη­σαν πριν… ξη­με­ρώ­σει η Πα­ρα­σκευή (προ­κει­μέ­νου να δεί­ξουν τη δύ­να­μή τους στον αντα­γω­νι­σμό) και σκο­πεύ­ουν να επε­κτεί­νουν την πε­ρί­ο­δο προ­σφο­ρών και το Σαβ­βα­το­κύ­ρια­κο, χρη­σι­μο­ποιώ­ντας επι­πλέ­ον και άλλα κα­νά­λια όπως τα ηλε­κτρο­νι­κά τους κα­τα­στή­μα­τα.

Επο­νται οι online εκ­πτώ­σεις

Πέρα από την Black Friday, ωστό­σο, επί­κει­ται και η αντί­στοι­χη κα­θιε­ρω­μέ­νη μέρα εκ­πτώ­σε­ων για τα ηλε­κτρο­νι­κά κα­τα­στή­μα­τα, η Cyber Monday, στην οποία συμ­με­τέ­χει η πα­γκό­σμια online αγορά.

Σε κάθε πε­ρί­πτω­ση, η απά­ντη­ση του ελ­λη­νι­κού ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρί­ου έρ­χε­ται λίγες μέρες αρ­γό­τε­ρα και συ­γκε­κρι­μέ­να από την 1η έως την 7η Δε­κεμ­βρί­ου,όπου επα­νέρ­χε­ται ο θε­σμός της εκ­πτω­τι­κής εβδο­μά­δας για τα ελ­λη­νι­κά e-shops, τα οποία ανέρ­χο­νται πλέον σε 6.500, με τα 100 από αυτά να φέ­ρουν πι­στο­ποί­η­ση TrustMark.