Δίνουν ζωή ξανά σε ιστορικές μάρκες ελληνικών επιχειρήσεων

Η με­γα­λύ­τε­ρη οι­κο­νο­μι­κή κρίση που βιώ­νει η Ελ­λά­δα στη νε­ό­τε­ρη ιστο­ρία της μπο­ρεί να ευ­θύ­νε­ται σε με­γά­λο βαθμό για τα εκα­το­ντά­δες «λου­κέ­τα» μι­κρών και με­γά­λων επι­χει­ρή­σε­ων, στά­θη­κε όμως και αφορ­μή για να ξα­να­γεν­νη­θούν από τις στά­χτες τους με­ρι­κές από τις πιο ιστο­ρι­κές μάρ­κες ελ­λη­νι­κών επι­χει­ρή­σε­ων που επα­να­λαν­σά­ρο­νται από νέους ιδιο­κτή­τες.

Πρό­κει­ται για τα σή­μα­τα «Κα­τσέ­λης», «Softex», «ΙΖΟΛΑ», ενώ είχε προη­γη­θεί το 2010 το επι­τυ­χη­μέ­νο επα­να­λαν­σά­ρι­σμα της μπί­ρας «ΦΙΞ».

«Κα­ρα­μο­λέ­γκος». Τον φε­τι­νό Σε­πτέμ­βριο η αρ­το­βιο­μη­χα­νία «Κα­ρα­μο­λέ­γκος» επα­να­λάν­σα­ρε στην αγορά το σήμα «Κα­τσέ­λης», το οποίο είχε απο­συρ­θεί από την αγορά το 2013 λόγω της πτώ­χευ­σης της Nutriart. Η από­φα­ση έχει τη ση­μα­σία της, αν ανα­λο­γι­στεί κα­νείς ότι τα προ­ϊ­ό­ντα Κα­ρα­μο­λέ­γκος έχουν ήδη κα­τα­κτή­σει ηγε­τι­κά με­ρί­δια στην αγορά συ­σκευα­σμέ­νου ψω­μιού.  Η αρ­το­βιο­μη­χα­νία πριν λάβει την από­φα­ση αυτή είχε πραγ­μα­το­ποι­ή­σει έρευ­νες αγο­ράς, όπου δια­πί­στω­σε την υψηλή δη­μο­φι­λία του σή­μα­τος Κα­τσέ­λης, παρά το γε­γο­νός, μά­λι­στα, ότι αυτό απου­σί­α­ζε από τα ράφια των κα­τα­στη­μά­των. Η εται­ρεία μά­λι­στα υλο­ποί­η­σε επεν­δύ­σεις 10 εκατ. ευρώ τη διε­τία 2015-2016 για την εγκα­τά­στα­ση νέας γραμ­μής πα­ρα­γω­γής, ώστε να αυ­ξη­θεί η πα­ρα­γω­γι­κή ικα­νό­τη­τα του ερ­γο­στα­σί­ου της. Μέσα από την επα­να­το­πο­θέ­τη­ση στην αγορά των προ­ϊ­ό­ντων Κα­τσέ­λης, η αρ­το­βιο­μη­χα­νία Κα­ρα­μο­λέ­γκος έχει θέσει ως στόχο αυτά να απο­σπά­σουν με­ρί­διο 8,7% το 2017 και 15% το 2018.

Softex. Μετά την από­φα­ση της Αθη­ναϊ­κής Χαρ­το­ποι­ί­ας (θυ­γα­τρι­κή της ιτα­λι­κής Bolton Group) να απο­συρ­θεί από την ελ­λη­νι­κή αγορά –έπει­τα από 80 χρό­νια λει­τουρ­γί­ας– η πιο γνω­στή μάρκα της εται­ρεί­ας Softex επέ­στρε­ψε σε ελ­λη­νι­κά χέρια και πρό­κει­ται να επα­νέλ­θει στις αρχές του 2017 στα ράφια των σού­περ μάρ­κετ. Νέος ιδιο­κτή­της του γνω­στού brand είναι η εται­ρεία IntNtertrade Hellas. H εται­ρεία που πέ­ρυ­σι εμ­φά­νι­σε πω­λή­σεις 55 εκατ. ευρώ και εφέ­τος εκτι­μά­ται ότι αυτές θα ξε­πε­ρά­σουν τα 62 εκατ. ευρώ, είναι μία από τις με­γα­λύ­τε­ρες εται­ρεί­ες επε­ξερ­γα­σί­ας χάρ­του στην Ελ­λά­δα, πα­ρά­γο­ντας χαρτί υγεί­ας, χαρ­το­πε­τσέ­τα και κου­ζι­νό­χαρ­το για οι­κια­κή και επαγ­γελ­μα­τι­κή χρήση. Επεν­δύ­ο­ντας τα τε­λευ­ταία χρό­νια πε­ρισ­σό­τε­ρα από 30 εκατ. ευρώ, η εται­ρεία δια­θέ­τει ερ­γο­στά­σιο στις Αχαρ­νές, πα­ρά­γει 50.000 τό­νους χαρτί και απα­σχο­λεί πε­ρισ­σό­τε­ρους από 110 ερ­γα­ζο­μέ­νους.

ΙΖΟΛΑ. Αν και πολ­λοί εκτι­μού­σαν ότι η ανα­βί­ω­ση του ιστο­ρι­κού brand ηλε­κτρι­κών συ­σκευών ΙΖΟΛΑ απο­τε­λού­σε υψη­λού ρί­σκου επι­χει­ρη­μα­τι­κό βήμα, εντού­τοις για τον εμπνευ­στή της Γιώρ­γο Δη­μη­τρί­ου, της ομώ­νυ­μης ει­σηγ­μέ­νης εται­ρεί­ας, το εγ­χεί­ρη­μα φαί­νε­ται να έχει στε­φθεί με επι­τυ­χία.

Και αυτό γιατί, όπως υπο­στη­ρί­ζουν, οι συ­σκευ­ές ΙΖΟΛΑ δια­τη­ρούν την ποιό­τη­τα που τις είχε κάνει να ξε­χω­ρί­ζουν στο πα­ρελ­θόν, ενώ η τιμή τους είναι αρ­κε­τά προ­σι­τή. Ωστό­σο με­λα­νό ση­μείο της επέν­δυ­σης είναι ότι η πα­ρα­γω­γή πραγ­μα­το­ποιεί­ται στην Πο­λω­νία. Η ΙΖΟΛΑ απο­τέ­λε­σε τη με­γα­λύ­τε­ρη ελ­λη­νι­κή βιο­μη­χα­νία οι­κια­κών συ­σκευών, με πε­ρισ­σό­τε­ρους από 2.500 ερ­γα­ζο­μέ­νους και πα­ρα­γω­γή 800.000 συ­σκευών ετη­σί­ως. Την πε­ρί­ο­δο 1950-1970 έφτα­σε στο ση­μείο να εξά­γει το 1/3 της συ­νο­λι­κής πα­ρα­γω­γής της. Εως τις αρχές της δε­κα­ε­τί­ας του 1990 η μάρκα κα­τα­λάμ­βα­νε την πρώτη θέση στις πω­λή­σεις ηλε­κτρι­κών συ­σκευών, ξε­περ­νώ­ντας σε με­ρί­δια αγο­ράς το 48%.

FIX. Το επα­να­λαν­σά­ρι­σμα της μπί­ρας FIX έγινε από τον επι­χει­ρη­μα­τία Γιάν­νη Χήτο πριν από την κο­ρύ­φω­ση της ύφε­σης το 2010 και απο­τε­λεί μία από τις πιο επι­τυ­χη­μέ­νες κι­νή­σεις του εί­δους.

Κα­θη­με­ρι­νή