Η στρατηγική του ΕΟΤ για την επανεκκίνηση του ελληνικού τουρισμού – Iσχυρή καμπάνια προβολής

Της Εύας Οικο­νο­μάκη

Στον σχε­δια­σμό μιας ισχυρής καμπά­νιας προ­βο­λής της Ελλάδας στο εξω­τε­ρικό με ορί­ζο­ντα την επόμενη ημέρα εστιά­ζει ο Ελλη­νι­κός Οργα­νι­σμός Του­ρι­σμού, στο­χεύ­ο­ντας στη δυνα­μική επα­νεκ­κί­νηση του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού, μόλις το επι­τρέ­ψουν οι υγειο­νο­μι­κές συν­θή­κες.

Με δεδο­μένο ότι η άρση των μέτρων και η επα­να­λει­τουρ­γία των ξενο­δο­χεια­κών μονάδων της χώρας δεν σημα­το­δο­τούν την έναρξη της καλο­και­ρι­νής σεζόν, καθώς ο του­ρι­σμός είναι άρρηκτα συν­δε­δε­μέ­νος με την πορεία εξά­πλω­σης του κορω­νοϊού στις χώρες που απο­τε­λούν πηγές ταξι­διω­τών για την Ελλάδα, η νέα εκστρα­τεία προ­βο­λής του ΕΟΤ είναι βασι­σμένη στον χρόνο εξόδου κάθε χώρας από την υγειο­νο­μική κρίση, όπως αυτός προ­κύ­πτει από την έρευνα του Εργα­στη­ρίου Ανά­λυ­σης Δεδο­μέ­νων και Πρό­βλε­ψης του Πολυ­τε­χνείου Κρήτης, έτσι ώστε να επι­τευ­χθεί η μεγα­λύ­τερη δυνατή απήχηση της καμπά­νιας.

«Για να είμαστε πιο απο­τε­λε­σμα­τι­κοί στον τρόπο προ­σέγ­γι­σης των ξένων αγορών, χρεια­ζό­μα­στε επι­στη­μο­νικά δεδο­μένα και αξιό­πι­στες ανα­λύ­σεις. Η πορεία αντι­με­τώ­πι­σης της παν­δη­μίας στις αγορές της Ευρώπης που μας ενδια­φέ­ρουν, είναι εξίσου σημα­ντικό στοι­χείο με την πορεία εξέ­λι­ξής της στη χώρα μας», τονίζει ο γενικός γραμ­μα­τέας του ΕΟΤ, Δημή­τρης Φρα­γκά­κης.

Η νέα καμπά­νια που θα στο­χευ­μένη σε κάθε αγορά-πηγή εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού ξεχω­ρι­στά, θα βγει στον «αέρα» τον Ιούνιο και θα εστιά­ζει στα συγκρι­τικά πλε­ο­νε­κτή­ματα της χώρας μας, κεφα­λαιο­ποιώ­ντας σε σημα­ντικό βαθμό τα αντα­να­κλα­στικά που επέ­δειξε η Ελλάδα κατά τη διάρ­κεια της παν­δη­μίας.

Οι αγορές-στόχοι

Η έρευνα εστιά­ζει σε πρώτο επίπεδο στην παρα­τή­ρηση των κρου­σμά­των και των μέτρων που έχουν ληφθεί στην Ιταλία, τη Γερ­μα­νία, τη Γαλλία, τη Βρε­τα­νία, τη Σουηδία, τη Νορ­βη­γία και τη Φιν­λαν­δία και προ­βλέ­πει το τέλος της εξά­πλω­σης του κορω­νοϊού στις συγκε­κρι­μέ­νες αγορές-στόχους, παρά­γο­ντας που θα παίξει καθο­ρι­στικό ρόλο για την πορεία της του­ρι­στι­κής σεζόν.

«Η χρονική περί­ο­δος άρσης των μέτρων, η άρση της απα­γό­ρευ­σης των πτήσεων (όπου έχουν ανα­στα­λεί) καθώς και το κατά πόσο οι κυβερ­νή­σεις και οι ταξι­διω­τι­κοί πρά­κτο­ρες θα ενθαρ­ρύ­νουν τον κόσμο να ταξι­δέ­ψει ξανά, θα απο­τε­λέ­σουν σημα­ντι­κούς παρά­γο­ντες για την εισροή επι­σκε­πτών και χρη­μά­των στη χώρα μας», επι­ση­μαί­νει ο Γιώργος Ατσα­λά­κης, επί­κου­ρος καθη­γη­τής του Πολυ­τε­χνείου Κρήτης.

Με βάση τα ευρή­ματα της έρευνας, η καμπά­νια του ΕΟΤ θα επι­κε­ντρω­θεί σε πρώτη φάση στην προβολή των πλε­ο­νε­κτη­μά­των της χώρας μας στη Φιν­λαν­δία, η οποία εκτι­μά­ται ότι βγει πρώτη από την υγειο­νο­μική κρίση, στις αρχές Μαΐου, μαζί με το Ισραήλ. Θα ακο­λου­θή­σει στο­χευ­μένη εκστρα­τεία στη Γερ­μα­νία, στη Γαλλία, στη Βρε­τα­νία και στη Νορ­βη­γία, στις οποίες το τέλος εξά­πλω­σης του κορω­νοϊού τοπο­θε­τεί­ται, με βάση την έρευνα, στα μέσα Μαΐου, συμπί­πτο­ντας με την έξοδο της Ελλάδας από τη δίνη της παν­δη­μίας.

Η τελευ­ταία φάση της δια­φη­μι­στι­κής καμπά­νιας που σχε­διά­ζει ο ΕΟΤ και θα είναι στο σύνολό της digital, αξιο­ποιώ­ντας τη δύναμη των νέων τεχνο­λο­γιών και των μέσων κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης, θα περι­λαμ­βά­νει την προβολή της Ελλάδας στην Ιταλία και στη Σουηδία, δύο χώρες οι οποίες εκτι­μά­ται ότι ξεπε­ρά­σουν την Covid-19 στα τέλη Μαΐου.

Στο επόμενο στάδιο της έρευνας, η οποία ανα­νε­ώ­νει τα ευρή­ματά της σε καθη­με­ρινή βάση, θα εντα­χθούν και άλλες χώρες-στόχοι της Ελλάδας, όπως η Αυστρία, η Κύπρος, η Ολλαν­δία, η Ελβετία, η Ρωσία, ο Καναδάς και οι Ηνω­μέ­νες Πολι­τείες Αμε­ρι­κής.

Κρι­τή­ριο η ασφά­λεια

Σε κρίσιμο παρά­γο­ντα που θα επη­ρε­ά­σει εν πολλοίς την πορεία της φετινής σεζόν ανα­δει­κνύ­ε­ται πλέον το αίσθημα ασφά­λειας που θέλουν να έχουν όσοι του­ρί­στες επι­λέ­ξουν να ταξι­δέ­ψουν αυτό το καλο­καίρι για δια­κο­πές.

«Φέτος η του­ρι­στική πίτα θα είναι μικρό­τερη, αλλά η Ελλάδα μπορεί να απο­σπά­σει το δικό της μερίδιο. Η χώρα μας έχει καλύ­τερη εικόνα σε σχέση με τις αντα­γω­νί­στριές της, γιατί απο­πνέει ασφά­λεια και ηρεμία. Η ασφά­λεια είναι το βασικό μας πλε­ο­νέ­κτημα», εξηγεί ο γενικός γραμ­μα­τέας του ΕΟΤ.

Η εξα­σφά­λιση της εμπι­στο­σύ­νης σε συν­δυα­σμό με τα άμεσα μέτρα που έλαβε η ελλη­νική κυβέρ­νηση καθώς και ο σχετικά μικρός αριθμός κρου­σμά­των στη χώρα μας σε σχέση με τις άλλες χώρες, δημιουρ­γούν την εικόνα ότι η Ελλάδα είναι «ασφαλής προ­ο­ρι­σμός», με τον Γ. Ατσα­λάκη από την πλευρά του να λέει: «Είναι πολύ σημα­ντικό να κατα­νοη­θεί ότι οι ανάγκες των του­ρι­στών είναι πλέον δια­φο­ρε­τι­κές σε σχέση με το παρελ­θόν. Μία και­νούρ­για ανάγκη, αυτή της προ­στα­σίας των του­ρι­στών αλλά και του ντόπιου πλη­θυ­σμού, από πιθανή μετά­δοση του ιού ανα­δει­κνύ­ε­ται και είναι ύψιστης σημα­σίας», επι­ση­μαί­νο­ντας ότι η ασφά­λεια που προ­σφέ­ρει αυτή τη στιγμή η Ελλάδα απο­τε­λεί συγκρι­τικό πλε­ο­νέ­κτημα μέσα σε αυτή τη δύσκολη κοι­νω­νική και οικο­νο­μική περίοδο.

πηγή tourismtoday.gr