Πλήρες πλέγμα δράσεων από την Περιφέρεια για την προώθηση του τουριστικού προϊόντος

Ενα πλήρες πλέγμα δράσεων προ­ώ­θη­σης του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου για το έτος 2016, το οποίο θα εφαρ­μο­στεί σε κάθε νησί ξεχω­ρι­στά, στο­χευ­μένα, με την επί­βλεψη ειδικών και ανάλογα με τις ιδιαί­τε­ρες ανάγκες και τις δυνα­τό­τη­τες που υπάρ­χουν στον κάθε τόπο, ειση­γεί­ται στο περι­φε­ρειακό συμ­βού­λιο η αρμόδια αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χης κ. Μαριέττα Παπα­βα­σι­λείου. Πιο συγκε­κρι­μένα για το 2016 σχε­διά­ζε­ται η υλο­ποί­ηση καμπά­νιας προ­βο­λής με στο­χευ­μένο χρο­νο­προ­γραμ­μα­τι­σμό ως προς την ένταση και τα μηνύ­ματα για την επί­τευξη της μέγι­στης δυνατής απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας. Η καμπά­νια βασί­ζε­ται σε κοινή πλατ­φόρμα επι­κοι­νω­νίας η οποία θα απο­τε­λέ­σει την επι­κοι­νω­νιακή «ομπρέλα» του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου. Η πλατ­φόρμα εφαρ­μό­ζε­ται σε επίπεδο Περι­φέ­ρειας, αλλά και σε επίπεδο Περι­φε­ρεια­κών Ενο­τή­των, σε επίπεδο νησιών και σε επίπεδο του­ρι­στι­κών εμπει­ριών.

Στο σχε­δια­σμό των δράσεων αξιο­ποιού­νται οι νέες τεχνο­λο­γίες για την περαι­τέρω επέ­κταση του μηνύ­μα­τος και την απο­τε­λε­σμα­τική διείσ­δυση στο εκά­στοτε κοινό-στόχο και τμήμα αγοράς.

Οι δράσεις επι­κοι­νω­νίας στο­χεύ­ουν στις κύριες και σε ανερ­χό­με­νες αγορές του εξω­τε­ρι­κού και στο ελλη­νικό κοινό, εστιά­ζο­ντας σε ένα μίγμα ενερ­γειών B2C & B2B κοινού, αλλά και συγκε­κρι­μέ­νων τμη­μά­των του πλη­θυ­σμού.

Βασικό χαρα­κτη­ρι­στικό της υλο­ποί­η­σης των δράσεων είναι ο έγκαι­ρος προ­γραμ­μα­τι­σμός της επι­κοι­νω­νίας, σύμφωνα με την ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά της κάθε αγοράς, που στο­χεύει στην έγκαιρη δια­μόρ­φωση προ­τί­μη­σης ταξι­διού και στη δημιουρ­γία επι­θυ­μίας για επί­σκεψη.

Ειδι­κό­τερα, στις αρχές του έτους ανα­πτύσ­σο­νται τα εργα­λεία της καμπά­νιας τα οποία θα φιλο­ξε­νή­σουν και θα απο­τε­λέ­σουν τη βάση προ­ώ­θη­σης των ενερ­γειών προ­βο­λής.

Η προ­ώ­θηση της καμπά­νιας ξεκινά με ψηφιακό πλάνο προ­βο­λής που απευ­θύ­νε­ται στο εξω­τε­ρικό, αλλά και στο ελλη­νικό κοινό για να δημιουρ­γή­σει ενδια­φέ­ρον και να δώσει ώθηση στην καμπά­νια. Πλη­σιά­ζο­ντας την καλο­και­ρινή περίοδο η καμπά­νια κλι­μα­κώ­νε­ται με ψηφια­κές ενέρ­γειες δημο­σίων σχέσεων στις βασικές αγορές στόχος, παράλ­ληλα με το πλάνο ψηφια­κής δια­φή­μι­σης.

Κατά την έναρξη της καλο­και­ρι­νής περιό­δου το πλάνο δράσεων ενι­σχύ­ε­ται με ψηφια­κούς δια­μορ­φω­τές γνώμης και υλο­ποί­ηση δημο­σιο­γρα­φι­κών και blogger απο­στο­λών ενώ ενι­σχύ­ε­ται με στόχο τις κρα­τή­σεις  της τελευ­ταίας στιγμής για το «μικρό καλο­καίρι» από Σεπτέμ­βριο και μετά.

Τα παρα­πάνω θα επι­τευ­χθούν με μια σειρά δράσεων όπως:

1. Ανά­πτυξη εργα­λείων ψηφια­κής καμπά­νιας & δημιουρ­γική εκτέ­λεση

2. Πρό­γραμμα Ψηφια­κής Προ­ώ­θη­σης & Δια­φή­μι­σης

3. Μέσα Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης

4. Ενέρ­γειες Δημο­σίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο

5. Δια­γω­νι­σμοί σε ΜΜΕ υψηλής αξίας του εξω­τε­ρι­κού

6. UK Bloggers activation

7. Blogtrotters campaign 2016

8. Δημιουρ­γία και ανά­πτυξη νέου περιε­χο­μέ­νου

9. Καμπά­νια προ­βο­λής στο Discovergreece.com

10. Online Μέτρηση & Αναφορά Απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας

11. Συμ­με­τοχή σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις

12. Συμ­με­τοχή σε Road Shows

13. Φιλο­ξε­νίες

14. Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις

15. Συνερ­γα­σία με του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και tour operators

16. Προ­ω­θη­τικό υλικό / ανα­μνη­στικά δώρα

17. Δια­χεί­ριση του­ρι­στι­κού blog της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ

18. Ανα­βάθ­μιση του­ρι­στι­κών portal/websites

19. Του­ρι­στικά βίντεο και φωτο­γρα­φή­σεις

20. Συνέ­δρια, ημε­ρί­δες, εκδη­λώ­σεις

21. Διάφορα

22. Επί­βλεψη & συμ­βου­λευ­τι­κές υπη­ρε­σίες

Σε ό,τι αφορά ειδι­κό­τερα την αξιο­ποί­ηση των Μέσων Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης η περι­φε­ρειακή αρχή ειση­γεί­ται μια ολο­κλη­ρω­μένη καμπά­νια με την ανά­πτυξη ολο­κλη­ρω­μέ­νης παρου­σίας σε Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr και Youtube channel. Με όχημα τα μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης της Περι­φέ­ρειας (owned social media) θα ενθαρ­ρύ­νουν τους χρήστες να ανα­κα­λύ­ψουν τους προ­ο­ρι­σμούς του Νοτίου Αιγαίου, ανα­πτύσ­σο­ντας «διάλογο», παρο­τρύ­νο­ντάς τους να συμ­με­τέ­χουν σε συζη­τή­σεις γύρω από τους προ­ο­ρι­σμούς του Νοτίου Αιγαίου και να συμ­βάλ­λουν και οι ίδιοι με τη δημιουρ­γία περιε­χο­μέ­νου που θα ανε­βαί­νει στα social accounts ως σημείο ανα­φο­ράς.

Στρα­τη­γι­κός στόχος η δημιουρ­γία της μεγα­λύ­τε­ρης online Περι­φε­ρεια­κής Ψηφια­κής Κοι­νό­τη­τας υπο­στή­ρι­ξης του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου στην Ελλάδα με πάνω 50.000 Facebook Fans έως το τέλος του 2016.

Σε ό,τι αφορά τη συμ­με­τοχή  σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις, η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ προ­τί­θε­ται να συμ­με­τά­σχει αυτό­νομα ή μέσω του ΕΟΤ στις ακό­λου­θες του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις το έτος 2016 (ανάλογα και με την αντα­πό­κριση των νησιών):

– THE TELEGRAPH OUTDOOR ADVENTURE & TRAVEL SHOW Λονδίνo, 11-14/2/2016

– FERIE FOR ALLE Χέρ­νινγκ,

26-28/2/2016

– ΜΑΤΚΑ Ελσίνκι, 21-24/1/2016

– FITUR Μαδρίτη, 20-24/1/2016

– FERIENMESSE Βιέννη,

14-17/1/2016

– VAKANTIEBEURS Ουτρέ­χτη,

12-17/1/2016

– BIT – Μιλάνο, 11-13/02/2016

– Grekland Panorama – Στοκ­χόλμη,

12-14/02/2016

– SALON DES VACANCES Βρυ­ξέλ­λες,

4-8/2/2016

– ΙΜΤΜ Τελ Αβίβ, 9-10/2/2016

– IFT Βελι­γράδι, 18-21/2/2016

– Holiday World Πράγα,

18-21/02/2016

– ΙΤΒ Βερο­λίνο, 9-13/3/2016

– Salon de Mondial – Παρίσι,

17-20/03/2016)

– Cruise Shipping Seatrade Φορτ

Λοντερ­ντέιλ, 14-17/3/2016

– I.T.M INTOURMARKET Μόσχα,

19-22/3/2016

– MITT Μόσχα, 23-26/3/2016

– OTDYH BEZ GRANIC.LETO Αγία

Πετρού­πολη, Απρί­λιος 2016

– KITF Αλμάτι, 20-22/4/2016

– 15 ΙΜΕΧ Φραν­κφούρτη,

19-21/4/2016

– ΒΙΤΕ – Πεκίνο (24-26/06/2016)

– ARABIAN TRAVEL MRKT Ντου­μπάι,

25-28/4/2016

– ΤΗΕ ΜEETINGS SHOW Λονδίνο,

14-16/6/2016

– Tour Natur – Ντί­σελ­ντορφ,

02-04/09/2016

– WTM – Λονδίνο, 07-09/11/2016

– Philoxenia – Θεσ­σα­λο­νίκη,

17-20/11/2016

– KOFTA WORLD TRAVEL FAIR

Σεούλ, 9-12/6/2015

– Greek Tourism Expo – Αθήνα

– Athens Marathon Expo – Αθήνα

– ILTM – Κάννες, 05-08/12/2016

– Grecka Panorama – Βαρ­σο­βία

– ΑΕΡΟΠΟΡΙΚΕΣ Routes, Κρα­κο­βία,

Πολωνία

– Του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις που διε­ξα­χθούν στη Τσεχία, την Ουγ­γα­ρία, την Σλο­βα­κία και την Ελβετία.

– Διά­φο­ρες θεμα­τι­κές ή ιδιω­τι­κές εκθέ­σεις που θα κριθούν ανα­γκαίες, ανάλογα πάντα με τα αιτή­ματα που θα κατα­τε­θούν από τα νησιά της ΠΝΑΙ.

Η ΠΝΑΙ πρό­κει­ται να συμ­με­τέ­χει και σε Road Shows που πρό­κει­ται να διε­ξα­χθούν  σε ευρω­παϊ­κές, αμε­ρι­κα­νι­κές και ασια­τι­κές χώρες:

• Τεχε­ράνη

• Ριάντ

• Ντου­μπάι

• Κων­στα­ντι­νού­πολη

• Νέα Υόρκη

• Ελσίνκι

• Βρυ­ξέλ­λες

• Τελ Αβίβ

• Χερνινγκ-Δανία

• Μαϊάμι