Χριστούγεννα: «Σηκώνουν μανίκια» οι επιχειρήσεις – Τι περιμένουν

Στην κατα­βολή του δώρου στον ιδιω­τικό τομέα για τα Χρι­στού­γεννα, των επι­δο­μά­των στους ανά­λο­γους δικαιού­χους, τη λει­τουρ­γία των κατα­στη­μά­των συγκε­κρι­μέ­νες Κυρια­κές αλλά και την… ανάγκη για δώρα, ποντά­ρει ο εμπο­ρι­κός κόσμος δύο μόλις εβδο­μά­δες πριν εκπνεύ­σει το 2025.

Τάσεις που επι­βε­βαί­ωσε μιλώ­ντας στο ΟΤ και ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφού­νης, κάνο­ντας λόγο για «αισιο­δο­ξία και πολλές προσ­δο­κίες να δούμε την αγορά να λει­τουρ­γεί όπως κάθε άλλη χρονιά για το συγκε­κρι­μένο διά­στημα».

Το κρίσιμο τρίμηνο και τα Χρι­στού­γεννα

Παρα­δο­σιακά, το Δ’ τρίμηνο είναι το κρι­σι­μό­τερο σε πωλή­σεις για τις περισ­σό­τε­ρες επι­χει­ρή­σεις, αρχής γενο­μέ­νης από την Black Friday και με την εορ­τα­στική περίοδο να ακο­ου­θεί.

Με το δεδο­μένο ότι η αγορά έχει αφήσει πίσω της την αρνη­τική Black Friday, όλες οι προ­σπά­θειες εστιά­ζο­νται στα Χρι­στού­γεννα.

Σε αυτό το κρίσιμο διά­στημα που αγγίζει και τις αρχές της νέας χρονιάς, ο κύκλος εργα­σιών για το τελευ­ταίο τρίμηνο του 2025 θα πρέπει να ανέλθει σε του­λά­χι­στον 8,2 δισ. (αύξηση 10%) ώστε οι επι­χει­ρή­σεις να καλύ­ψουν το αυξη­μένο λει­τουρ­γικό κόστος και να εξα­σφα­λί­σουν, βρα­χυ­πρό­θε­σμα, τη βιω­σι­μό­τητά τους.

Είναι εφικτό;

Σχεδόν οι μισές εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις κατέ­γρα­ψαν υψη­λό­τε­ρες πωλή­σεις την περσινή χρι­στου­γεν­νιά­τικη σεζόν συγκρι­τικά με το 2023, ενώ επίσης υψηλό ήταν το ποσοστό (39%) επι­χει­ρή­σεων που παρέ­μεινε στα προη­γού­μενα επίπεδα, σύμφωνα και με την έρευνα του Ινστι­τού­του της ΕΣΕΕ για την αγο­ρα­στική κίνηση κατά την εορ­τα­στική περίοδο.

Ειδι­κό­τερα, στις τέσ­σε­ρις από τις δέκα επι­χει­ρή­σεις με βελ­τιω­μέ­νες πωλή­σεις, η εν λόγω αύξηση δια­μορ­φώ­θηκε από 11% έως 20%. Αντί­θετα, στις επι­χει­ρή­σεις με μειω­μέ­νες πωλή­σεις, σε σχέση με πέρυσι, το 52% αυτών εμφα­νί­ζει υπο­χώ­ρηση χαμη­λό­τερη του 10%.

Σε παλαιό­τε­ρες έρευνες, η καλύ­τερη περί­ο­δος για την αγο­ρα­στική κίνηση εντο­πι­ζό­ταν στο χρονικό διά­στημα που προη­γείτο των Χρι­στου­γέν­νων, εξαι­τίας και της κατα­βο­λής του δώρου. Ωστόσο, το 2024 για τέσ­σε­ρις στις δέκα επι­χει­ρή­σεις (38%), η αγο­ρα­στική κίνηση κορυ­φώ­θηκε μεταξύ Χρι­στου­γέν­νων και Πρω­το­χρο­νιάς.

Η μείωση του πραγ­μα­τι­κού δια­θέ­σι­μου εισο­δή­μα­τος, σε συν­δυα­σμό με το αυξη­μένο λει­τουρ­γικό κόστος, ανά­γκασε σχεδόν τις μισές επι­χει­ρή­σεις (49%) να πραγ­μα­το­ποι­ή­σουν προ­σφο­ρές/εκπτώ­σεις ακόμα και κατά την εορ­τα­στική περίοδο. Ειδι­κό­τερα, το 51% των επι­χει­ρή­σεων προ­χώ­ρη­σαν σε εκπτώ­σεις, μειώ­νο­ντας τις τιμές των προ­ϊ­ό­ντων τους από 11% έως 20%.

Οι κινή­σεις της αγοράς

Στρα­τη­γική την οποία ακο­λου­θούν και φέτος οι επι­χει­ρή­σεις, ανε­ξάρ­τη­τες και αλυ­σί­δες, δίνο­ντάς τους το χαρα­κτήρα που επι­βά­λουν οι ημέρες.

Από Christmas Offer, μέχρι δώρα για όλους και gift cards για τη εται­ρεία Intersport, Elf-approved προ­σφο­ρές από τα Zackret που προ­τεί­νουν δώρα ανάλογα με τις ανάγκες και το φύλο, απο­κλει­στι­κές συνερ­γα­σίες τη φετινή Gifting Season όπως την ονο­μά­ζει η JD Sports, αλλά και χρι­στου­γεν­νιά­τικα δώρα που ξεχω­ρί­ζουν με online οδηγό σε τρία κλικ για τα Cosmos Sport.

Ομοίως τα Public με προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες αναγ­γέ­λουν πως «τα Χρι­στού­γεννα ξεκι­νούν εδώ», ενώ το Πλαίσιο συνε­χί­ζο­ντας την καμπά­νια της Black Friday με τη Τζένη Μπότση στην οποία απο­δί­δει πλέον γνω­ρί­σματα Άγιου Βαλιλη, καλεί για τις «μεγάλες απο­φά­σεις της νέας χρονιάς που δίνουν έμφαση στην αυτο­φρο­ντίδα». Από την πλευρά του ο Κωτσό­βο­λος δανεί­ζε­ται τη φωνή της Shaya και τα Χρι­στού­γεννα μετά τη Black Friday για τους κατα­να­λω­τές που «ξερουν τι Xmas ζητούν».

Με ιδιαί­τε­ρες στρα­τη­γι­κές μάρ­κε­τινγκ προ­σεγ­γί­ζουν τα Χρι­στου­γεννα αλυ­σί­δες όπως τα Zara που «τοπο­θε­τούν» τον Βενσάν Κασέλ και άλλους ηθο­ποιούς σε μια μίνι ταινία με τίτλο «Le diner», όπως και η δανική Pandora που καλεί για αγορές 3×2 για τις φετινές γιορτές, αλλά και τα Funky Buddha που γιορ­τά­ζουν με τις συλ­λο­γές Festive Reflections, αλλά και τα Kiko Milano που όπως και όλοι οι παίκτες στην αγορά, λαν­σά­ρουν σε φυσικά και ηλε­κτρο­νικά κανάλια, τη χρι­στου­γεν­νιά­τικη συλλογή τους Snow Kissed Holiday με επι­μέ­ρους προ­ϊ­ό­ντα και gift sets.

Η «ανάσα» για τα Χρι­στού­γεννα

Το εορ­τα­στικό ωράριο του 2025 δια­μορ­φώ­νε­ται με έναν πιο ευέ­λι­κτο χαρα­κτήρα, καθώς το υπουρ­γείο Ανά­πτυ­ξης και οι εμπο­ρι­κοί σύλ­λο­γοι δρο­μο­λο­γούν συγκε­κρι­μέ­νες Κυρια­κές ανοίγ­μα­τος προ­κει­μέ­νου να ενι­σχύ­σουν την αγο­ρα­στική κίνηση.

Στο πλαίσιο του θεσμο­θε­τη­μέ­νου κανο­νι­σμού για τις εορ­τα­στι­κές περιό­δους και τις προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νες εκπτώ­σεις, τα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα σε όλη τη χώρα θα λει­τουρ­γή­σουν κατ’ εξαί­ρεση τέσ­σε­ρις Κυρια­κές έως το τέλος του 2025.

Οι ημε­ρο­μη­νίες επι­λέ­χθη­καν ώστε να διευ­κο­λύ­νουν τόσο τους πολίτες όσο και τις επι­χει­ρή­σεις, ενι­σχύ­ο­ντας την εμπο­ρική δρα­στη­ριό­τητα σε μια από τις πιο απαι­τη­τι­κές περιό­δους του χρόνου.

Ειδι­κό­τερα:

14 Δεκεμ­βρίου 2025 – Μια κρίσιμη ενδιά­μεση Κυριακή για την προ­ε­τοι­μα­σία των γιορτών

21 Δεκεμ­βρίου 2025 – Η κορύ­φωση της εορ­τα­στι­κής κίνησης με τα ψώνια των Χρι­στου­γέν­νων, και

28 Δεκεμ­βρίου 2025 – Η τελευ­ταία ευκαι­ρία αγορών πριν την Πρω­το­χρο­νιά

Πηγή: ot.gr