Βασίλης Κορκίδης: Οι καλοκαιρινές εκπτώσεις είναι το «βαρόμετρο» και το «σωσίβιο» της αγοράς

Οι 50 ημέ­ρες των κα­λο­και­ρι­νών εκ­πτώ­σε­ων του 2026 απο­τε­λούν την κο­ρυ­φαία εμπο­ρι­κή πε­ρί­ο­δο του κα­λο­και­ριού και το ου­σια­στι­κό βα­ρό­με­τρο για την πο­ρεία της αγο­ράς έως το τέλος του έτους. Οι προσ­δο­κί­ες του εμπο­ρι­κού κό­σμου είναι συ­γκρα­τη­μέ­να αι­σιό­δο­ξες, καθώς η αυ­ξη­μέ­νη του­ρι­στι­κή κί­νη­ση μπο­ρεί να δώσει ση­μα­ντι­κή ώθηση στην κα­τα­νά­λω­ση, χωρίς όμως να αναι­ρεί τις πιέ­σεις που εξα­κο­λου­θούν να δέ­χο­νται τα ελ­λη­νι­κά νοι­κο­κυ­ριά από το αυ­ξη­μέ­νο κό­στος ζωής.

Η εκτί­μη­ση του Ε.Β.Ε.Π. είναι ότι ο συ­νο­λι­κός κύ­κλος ερ­γα­σιών των θε­ρι­νών εκ­πτώ­σε­ων μπο­ρεί να δια­μορ­φω­θεί με­τα­ξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, ση­μειώ­νο­ντας ονο­μα­στι­κή  αύ­ξη­ση 2% έως 5% σε σχέση με πέ­ρυ­σι. Εκεί­νο όμως που έχει πραγ­μα­τι­κή ση­μα­σία δεν είναι μόνο ο τζί­ρος, αλλά η αύ­ξη­ση του πιε­σμέ­νου όγκου των πω­λή­σε­ων που είναι ορια­κά θε­τι­κός 0-2% και η ενί­σχυ­ση της πραγ­μα­τι­κής κα­τα­νά­λω­σης.

Η ελ­λη­νι­κή αγορά δεν χρειά­ζε­ται απλώς με­γα­λύ­τε­ρες ει­σπρά­ξεις, χρειά­ζε­ται πε­ρισ­σό­τε­ρους κα­τα­να­λω­τές. Αυτό είναι το πραγ­μα­τι­κό μέτρο της ανά­καμ­ψης. Οι ελ­λη­νι­κές εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις έχουν απο­δεί­ξει ότι δια­θέ­τουν αν­θε­κτι­κό­τη­τα, προ­σαρ­μο­στι­κό­τη­τα και υψηλό επί­πε­δο εξυ­πη­ρέ­τη­σης. Παρά το αυ­ξη­μέ­νο λει­τουρ­γι­κό κό­στος, τη συ­μπί­ε­ση των πε­ρι­θω­ρί­ων κέρ­δους και τον έντο­νο διε­θνή αντα­γω­νι­σμό, συ­νε­χί­ζουν να επεν­δύ­ουν στην ποιό­τη­τα, στην αξιο­πι­στία και στην εμπει­ρία του πε­λά­τη. Ωστό­σο για πολ­λές επι­χει­ρή­σεις οι φε­τι­νές εκ­πτώ­σεις δεν απο­τε­λούν μόνο μια εμπο­ρι­κή ευ­και­ρία, αλλά ένα «σω­σί­βιο» βιω­σι­μό­τη­τας και μια κα­θο­ρι­στι­κή δο­κι­μα­σία για τη ρευ­στό­τη­τα τους.

Ο του­ρι­σμός μπο­ρεί να απο­τε­λέ­σει τον κα­τα­λύ­τη των φε­τι­νών εκ­πτώ­σε­ων. Η αυ­ξη­μέ­νη επι­σκε­ψι­μό­τη­τα σε Αθήνα, Πει­ραιά, Θεσ­σα­λο­νί­κη και στους κο­ρυ­φαί­ους του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς δη­μιουρ­γεί προ­ϋ­πο­θέ­σεις για ενί­σχυ­ση της λια­νι­κής κα­τα­νά­λω­σης και διά­χυ­ση των εσό­δων στην πραγ­μα­τι­κή οι­κο­νο­μία. Ταυ­τό­χρο­να, πε­ρι­μέ­νου­με να δούμε πόσο ση­μα­ντι­κές θα απο­δει­χθούν οι ευ­ρω­παϊ­κές πρω­το­βου­λί­ες με την επι­βο­λή του τέ­λους των 3 € για την αντι­με­τώ­πι­ση των στρε­βλώ­σε­ων στο δια­συ­νο­ρια­κό ηλε­κτρο­νι­κό εμπό­ριο. Η εφαρ­μο­γή ίσων κα­νό­νων για τις επι­χει­ρή­σεις απο­τε­λεί βα­σι­κή προ­ϋ­πό­θε­ση για υγιή αντα­γω­νι­σμό και προ­στα­σία των κα­τα­να­λω­τών.

«Αντί­πα­λοι» της εγ­χώ­ριας αγο­ράς πα­ρα­μέ­νουν οι «fast commerce» πλατ­φόρ­μες τρί­των χωρών, με συμ­με­το­χή άνω του 20%, δη­λα­δή το 1 στα 5 € των συ­νο­λι­κών αγο­ρών μας. Κα­λού­με λοι­πόν, τους κα­τα­να­λω­τές να αξιο­ποι­ή­σουν τις εκ­πτώ­σεις, πραγ­μα­το­ποιώ­ντας έρευ­να αγο­ράς και επι­λέ­γο­ντας τις ελ­λη­νι­κές επι­χει­ρή­σεις.  Κάθε αγορά από ένα νό­μι­μο ελ­λη­νι­κό κα­τά­στη­μα στη­ρί­ζει την απα­σχό­λη­ση, ενι­σχύ­ει τα δη­μό­σια έσοδα και επι­στρέ­φει αξία στην εθνι­κή οι­κο­νο­μία. Η Πο­λι­τεία, από την πλευ­ρά της, οφεί­λει να συ­νε­χί­σει τις με­ταρ­ρυθ­μί­σεις που μειώ­νουν το λει­τουρ­γι­κό κό­στος των επι­χει­ρή­σε­ων, ενι­σχύ­ουν τη ρευ­στό­τη­τα, αντι­με­τω­πί­ζουν το αθέ­μι­το εμπό­ριο και δη­μιουρ­γούν ένα στα­θε­ρό επι­χει­ρη­μα­τι­κό πε­ρι­βάλ­λον.

Το εμπό­ριο δεν ζητά έκτα­κτες πα­ρεμ­βά­σεις, ούτε προ­νο­μια­κή με­τα­χεί­ρι­ση. Ζητά να αντα­γω­νί­ζε­ται με τους ίδιους κα­νό­νες όλους όσοι δρα­στη­ριο­ποιού­νται στην ευ­ρω­παϊ­κή αγορά. Ζητά στα­θε­ρό­τη­τα, ίσους όρους αντα­γω­νι­σμού, αλλά και πο­λι­τι­κές που ενι­σχύ­ουν το δια­θέ­σι­μο ει­σό­δη­μα των πο­λι­τών. Μόνο έτσι οι εκ­πτώ­σεις θα με­τα­τρα­πούν από μια πρό­σκαι­ρη τό­νω­ση της αγο­ράς σε μό­νι­μο αγο­ρα­στι­κό μοχλό για το σύ­νο­λο της αγο­ράς. Η κα­τα­να­λω­τι­κή συ­μπε­ρι­φο­ρά ανα­μέ­νε­ται να πα­ρα­μεί­νει αμε­τά­βλη­τη με προ­σε­κτι­κές και έξυ­πνες αγο­ρές, μέσω ανα­ζή­τη­σης χα­μη­λό­τε­ρης τε­λι­κής τιμής κυ­ρί­ως σε είδη έν­δυ­σης, υπό­δη­σης, καλ­λυ­ντι­κά και συ­σκευ­ές, ενώ το μέσο πο­σο­στό έκ­πτω­σης θα είναι φέτος 35-50%.

Τα στοι­χεία της EΕ για την κα­τα­νά­λω­ση στην Ευ­ρώ­πη το α’ εξά­μη­νο δεί­χνουν  μια ήπια ανά­καμ­ψη σε όγκο, αλλά με τον Ευ­ρω­παίο κα­τα­να­λω­τή να πα­ρα­μέ­νει προ­σε­κτι­κός λόγω κό­στους ζωής και επι­το­κί­ων. Τα βα­σι­κά  συ­μπε­ρά­σμα­τα για την ευ­ρω­παϊ­κή αγορά είναι πως η κα­τα­νά­λω­ση δεν βρί­σκε­ται σε ύφεση, αλλά ανα­πτύσ­σε­ται με χα­μη­λές τα­χύ­τη­τες. Η αύ­ξη­ση του τζί­ρου σε αρ­κε­τούς κλά­δους προ­έρ­χε­ται από τις υψη­λό­τε­ρες τιμές και όχι από πε­ρισ­σό­τε­ρες πω­λή­σεις. Ο κα­τα­να­λω­τής πα­ρα­μέ­νει «value seeker», δη­λα­δή συ­γκρί­νει, πε­ρι­μέ­νει προ­σφο­ρές, πε­ριο­ρί­ζει αυ­θόρ­μη­τες αγο­ρές. Εάν ο πλη­θω­ρι­σμός συ­νε­χί­σει να υπο­χω­ρεί το β’ εξά­μη­νο και δεν υπάρ­ξει νέα ενερ­γεια­κή ανα­τα­ρα­χή, η ιδιω­τι­κή κα­τα­νά­λω­ση στην ΕΕ μπο­ρεί να κι­νη­θεί στο +1,5% έως +2% σε πραγ­μα­τι­κούς όρους, με ισχυ­ρό­τε­ρη συμ­βο­λή υπη­ρε­σιών και του­ρι­σμού.

Άρα η κα­λο­και­ρι­νή πε­ρί­ο­δος των εκ­πτώ­σε­ων ξε­κι­νά σε μια ιδιαί­τε­ρα κρί­σι­μη συ­γκυ­ρία για το ευ­ρω­παϊ­κό και ελ­λη­νι­κό λια­νε­μπό­ριο. Η αγορά κα­λεί­ται για ακόμη μία φορά να ισορ­ρο­πή­σει ανά­με­σα στις προσ­δο­κί­ες που δη­μιουρ­γεί η ισχυ­ρή του­ρι­στι­κή κί­νη­ση και στις πιέ­σεις που εξα­κο­λου­θούν να ασκού­νται στο δια­θέ­σι­μο ει­σό­δη­μα των νοι­κο­κυ­ριών. Οι θε­ρι­νές εκ­πτώ­σεις απο­τε­λούν, ου­σια­στι­κά, το πρώτο «βα­ρό­με­τρο» του δευ­τέ­ρου εξα­μή­νου, αλλά και το «σω­σί­βιο» της οι­κο­νο­μι­κής χρο­νιάς. Το στοί­χη­μα της αγο­ράς και κοινό ζη­τού­με­νο είναι να απο­τε­λέ­σουν οι εκ­πτώ­σεις την αφε­τη­ρία ενός αι­σιό­δο­ξου κλί­μα­τος για τις ΜμΕ του ελ­λη­νι­κού λια­νε­μπο­ρί­ου.

Καλές αγο­ρές και καλές πω­λή­σεις!