ETC: “Ψήφος” εμπιστοσύνης στον ευρωπαϊκό τουρισμό – “Αιμοδότης” στις αφίξεις η Ελλάδα με +38%

Την προτίμησή τους στην Ευρώπη και δη σε μεσογειακούς προορισμούς συνεχίζουν να επιδεικνύουν οι ταξιδιώτες, δίνοντας “ψήφο” εμπιστοσύνης στον ευρωπαϊκό τουρισμό, ο οποίος κατέγραψε ισχυρές επιδόσεις το δεύτερο τρίμηνο του 2026, παρά την αυξανόμενη γεωπολιτική και οικονομική αβεβαιότητα, σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (ETC) για τις τάσεις και τις προοπτικές του τουρισμού στη Γηραιά ήπειρο.

Οι προορισμοί στη Νότια Ευρώπη και τη Μεσόγειο αποτελούν σημείο αναφοράς σε αυτή την εξέλιξη, με την Ελλάδα να αναδεικνύεται σε απόλυτη “πρωταγωνίστρια”, τόσο στις τουριστικές δαπάνες, όσο και σε αφίξεις, σημειώνοντας υψηλή, διψήφια αύξηση 64,3% και 38%, αντίστοιχα κατά τους πρώτους μήνες του 2026, έναντι της αντίστοιχης περυσινής περιόδου.Οι διεθνείς, τουριστικές αφίξεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 5,0% από την αρχή του έτους, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2025, ενώ οι διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν κατά 4,8%. Η σταθερή αυτή απόδοση παρατηρείται παρά τη μειωμένη εμπιστοσύνη των καταναλωτών, τις αυξανόμενες πιέσεις στην οικονομική προσιτότητα και τις διαταραχές που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή, οι οποίες επηρέασαν τις αεροπορικές ροές μεταξύ της Ευρώπης και ορισμένων αγορών μεσαίων και μεγάλων αποστάσεων.

Τα ευρήματα δείχνουν ότι τα ταξίδια παραμένουν προτεραιότητα για τους καταναλωτές, αλλά οι επιλογές γίνονται όλο και πιο επιλεκτικές, καθώς οι ταξιδιώτες αναζητούν όλο και περισσότερο προορισμούς που θεωρούνται πιο ασφαλείς, προσφέρουν καλή σχέση ποιότητας-τιμής και είναι πιο εύκολα προσβάσιμοι. Παράλληλα, τα ταξίδια συνεχίζουν να κατανέμονται πιο ομοιόμορφα καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Ευρεία ανάπτυξη του τουρισμού σε ολόκληρη την Ευρώπη | Απόλυτα “ευνοημένη” η Ελλάδα
Οι επιδόσεις των προορισμών παρέμειναν σε μεγάλο βαθμό σταθερές, με σχεδόν το 80% των προορισμών που υπέβαλαν στοιχεία να καταγράφουν αύξηση και περίπου ένας στους πέντε να σημειώνει διψήφια αύξηση στις αφίξεις. Οι μεγαλύτερες αυξήσεις στις αφίξεις κατά τους πρώτους μήνες του 2026 καταγράφηκαν στην Ελλάδα (+38%), την Ιταλία (+21%) και τη Μάλτα (+16%), χάρη στις ισχυρές συγκοινωνιακές συνδέσεις και τις προσπάθειες για την κατανομή της ζήτησης πέρα από τις περιόδους αιχμής και τους παραδοσιακούς δημοφιλείς προορισμούς.

Η Βόρεια Ευρώπη ξεπέρασε σε επιδόσεις όλες τις άλλες ευρωπαϊκές περιοχές, με τις αφίξεις να αυξάνονται κατά 10,0% και τις διανυκτερεύσεις κατά 8,4%. Η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη κατέγραψε επίσης αύξηση κατά 5,2% στις αφίξεις και κατά 6,9% στις διανυκτερεύσεις, γεγονός που αντανακλά το συνεχιζόμενο ενδιαφέρον για προορισμούς που προσφέρουν νέες εμπειρίες και καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής.

Η Νότια Ευρώπη και η Μεσόγειος εμφάνισαν σταθερές επιδόσεις, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη αύξηση σε απόλυτους αριθμούς, με ευρείας κλίμακας αυξήσεις στη Μάλτα, την Ελλάδα, την Ιταλία, την Πορτογαλία και την Ισπανία.

Οι αναταραχές στη Μέση Ανατολή “τροχοπέδη” για την ανάπτυξη ορισμένων προορισμών και των αερομεταφορών
Ενώ οι συνολικές προοπτικές παραμένουν θετικές, ορισμένοι προορισμοί αντιμετώπισαν ορισμένες δυσκολίες στην αρχή του έτους. Η Κύπρος κατέγραψε μείωση 17,9% στις αφίξεις, εν μέρει λόγω της επίδρασης της χρονικής συγκυρίας του Πάσχα και της μειωμένης εμπιστοσύνης των ταξιδιωτών που συνδέεται με την αντίληψη ότι βρίσκεται κοντά στο “μέτωπο” του πολέμου στη Μέση Ανατολή. Η Τουρκία επίσης σημείωσε πτώση 2,1% στις αφίξεις, αντανακλώντας τη μειωμένη ζήτηση, τόσο από Ευρωπαίους, όσο και από επισκέπτες από μακρινές προορισμούς, εν μέσω της περιφερειακής σύγκρουσης.

Ο αντίκτυπος ήταν ορατός και στον τομέα των αερομεταφορών. Η κίνηση των ευρωπαϊκών αεροπορικών επιβατών παρέμεινε ισχυρή το πρώτο τρίμηνο του 2026, με τα έσοδα ανά επιβάτη-χιλιόμετρο να αυξάνονται κατά 7,0%, ενώ ο Μάρτιος κατέγραψε την ισχυρότερη αύξηση, κατά 8,0%. Ωστόσο, η απόδοση επιβραδύνθηκε απότομα τον Απρίλιο στο 1,0%, καθώς ο πόλεμος προκάλεσε διακοπή των πτήσεων μεταξύ της Ευρώπης και αρκετών μακρινών αγορών.

Αυξημένες οι ταξιδιωτικές δαπάνες ανά επισκέπτη | Μεγάλη “κερδισμένη” η Ελλάδα
Οι αυξήσεις ταξιδιωτικές δαπάνες ξεπέρασαν αυτές στις αφίξεις στους περισσότερους προορισμούς, γεγονός που υποδηλώνει υψηλότερη δαπάνη ανά επισκέπτη σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Η Ελλάδα ξεχώρισε ως μία από τις χώρες με τις ισχυρότερες επιδόσεις στην Ευρώπη, με αύξηση κατά 64,3% των δαπανών, έναντι 38,3% των αφίξεων, γεγονός που υποδηλώνει σημαντικά υψηλότερη δαπάνη ανά ταξίδι.

Ωστόσο, οι επιδόσεις παρουσίασαν σημαντικές διαφοροποιήσεις μεταξύ των προορισμών. Στην Ιταλία, οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 21,1%, ενώ οι ταξιδιωτικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 4,3%, αντανακλώντας τη χαμηλότερη μέση δαπάνη ανά επισκέπτη παρά την αύξηση των τουριστικών ροών. Η Τουρκία και η Κύπρος ήταν μεταξύ των λίγων προορισμών όπου, τόσο οι αφίξεις, όσο και οι ταξιδιωτικές δαπάνες μειώθηκαν, πιθανώς αντανακλώντας τη μειωμένη διάθεση των ταξιδιωτών να επισκεφθούν τους δύο προορισμούς, που συνδέεται με τη γεωπολιτική κρίση στη Μέση Ανατολή.

Η σχέση ποιότητας-τιμής, η εγγύτητα και τα ταξίδια εκτός αιχμής διαμορφώνουν τη ζήτηση
Τα ταξίδια αναψυχής αναμένεται να παραμείνουν προτεραιότητα το φετινό καλοκαίρι, παρά τη συνεχιζόμενη οικονομική αβεβαιότητα. Σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές-“πηγές”, οι δαπάνες για ταξίδια αναψυχής προβλέπεται να παραμείνουν σταθερές στο 13,0% των συνολικών καταναλωτικών δαπανών το 2026, πολύ πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 8,5%. Το μερίδιο στις βασικές, εκτός Ευρώπη, αγορές προέλευσης ταξιδιωτών αναμένεται επίσης να αυξηθεί ελαφρώς, από 7,5% το 2025 σε 7,7%.

Παράλληλα, οι ταξιδιώτες γίνονται όλο και πιο ευαίσθητοι στο θέμα της τιμής. Στην τελευταία έρευνα του Travel Industry Monitor, το 48% των Ευρωπαίων ερωτηθέντων προσδιόρισε την προσιτή τιμή και τη σχέση ποιότητας-τιμής ως βασική ευκαιρία για την Ευρώπη το δεύτερο τρίμηνο, σε σύγκριση με το 32% το πρώτο τρίμηνο. Αυτό υποδηλώνει μια πιο ανταγωνιστική θερινή περίοδο, με προορισμούς που ανταποκρίνονται στους προϋπολογισμούς και στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών να βρίσκονται σε καλύτερη θέση για να προσελκύσουν τη ζήτηση.

Οι Ευρωπαίοι ταξιδιώτες αναμένεται επίσης να προτιμήσουν κοντινούς προορισμούς που είναι πιο εύκολα προσβάσιμοι, πιο οικείοι και προσφέρουν μεγαλύτερη ευελιξία. Η Νότια Ευρώπη και η Μεσόγειος βρίσκονται σε πλεονεκτική θέση για να καλύψουν αυτή τη ζήτηση, με το ενδιαφέρον για την περιοχή μεταξύ Ιουνίου και Νοεμβρίου να αυξάνεται στο 61%. Οι “μεταβατικοί” μήνες, οι λεγόμενοι “shoulder months” αποκτούν επίσης όλο και μεγαλύτερη σημασία, καθώς οι ταξιδιώτες αντιδρούν στις ανησυχίες σχετικά με τα ακραία καιρικά φαινόμενα και τον υπερπληθυσμό, με τις κρατήσεις για τον Σεπτέμβριο να σημειώνουν έντονη άνοδο σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Η βιωσιμότητα γίνεται όλο και πιο ορατό μέρος του ταξιδιωτικού σχεδιασμού. Τα δεδομένα του Google Trends δείχνουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για τον “βιώσιμο τουρισμό” το 2026, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2025. Ωστόσο, η ευαισθητοποίηση δεν μεταφράζεται πάντα σε δράση, καθώς μόνο το 41% ​​των καταναλωτών σκοπεύουν να αλλάξουν ταξιδιωτική  συμπεριφορά λόγω των περιβαλλοντικών ανησυχιών.

Πηγή: money-tourism.gr