ΕΟΤ: 12,2 εκατ. ευρώ για διαφήμιση και συνδιαφήμιση το 2026-2027 – Στόχος long-haul αγορές και 12μηνος τουρισμός

Στο Το­με­α­κό Πρό­γραμ­μα Ανά­πτυ­ξης του Υπουρ­γεί­ου Του­ρι­σμού 2026-2030 εντά­χθη­κε η πράξη «Προ­γράμ­μα­τα Δια­φή­μι­σης Συν­δια­φή­μι­σης 2026-2027», συ­νο­λι­κού προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού 12,2 εκατ. ευρώ, με δι­καιού­χο τον Ελ­λη­νι­κό Ορ­γα­νι­σμό Του­ρι­σμού.

Το πρό­γραμ­μα πε­ρι­λαμ­βά­νει δια­φη­μι­στι­κές κα­μπά­νιες στην Ελ­λά­δα και το εξω­τε­ρι­κό, συ­νερ­γα­σί­ες με αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες, tour operators και τα­ξι­διω­τι­κούς πρά­κτο­ρες, ει­δι­κή προ­βο­λή θε­μα­τι­κών μορ­φών του­ρι­σμού και στο­χευ­μέ­νες δρά­σεις σε αγο­ρές όπως οι ΗΠΑ, ο Κα­να­δάς, η Αυ­στρα­λία, η Ινδία, η Νότια Κορέα, η Ια­πω­νία, η Κίνα, η Βρα­ζι­λία και η Μέση Ανα­το­λή.

Η από­φα­ση έντα­ξης εκ­δό­θη­κε από το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού στις 5 Οκτω­βρί­ου 2026, με αριθ­μό πρω­το­κόλ­λου 18730, και υπο­γρά­φε­ται από την υπουρ­γό Του­ρι­σμού Όλγα Κε­φα­λο­γιάν­νη. Η πράξη, με κω­δι­κό ΟΠΣ 5229607, εντάσ­σε­ται στον άξονα προ­τε­ραιό­τη­τας «Προ­ώ­θη­ση του του­ρι­σμού» και χρη­μα­το­δο­τεί­ται από το Εθνι­κό Πρό­γραμ­μα Ανά­πτυ­ξης.

Κα­μπά­νιες σε διε­θνή και εγ­χώ­ρια μέσα

Το έργο κα­λύ­πτει κάθε μορφή προ­βο­λής της Ελ­λά­δας ως του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού και δρά­σεις προ­ώ­θη­σης του ελ­λη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος στο εξω­τε­ρι­κό και στο εσω­τε­ρι­κό.

Προ­βλέ­πε­ται η υλο­ποί­η­ση δια­φη­μι­στι­κών προ­γραμ­μά­των μέσω απευ­θεί­ας συμ­βά­σε­ων μί­σθω­σης χώρου και χρό­νου σε διε­θνή, το­πι­κά και εγ­χώ­ρια μέσα, όπως έντυ­πα, τη­λε­ό­ρα­ση, ρα­διό­φω­νο και δια­δί­κτυο, με ιδιαί­τε­ρη έμ­φα­ση στα ψη­φια­κά μέσα, τα κοι­νω­νι­κά δί­κτυα και τις πλατ­φόρ­μες programmatic marketing.

Οι δρά­σεις μπο­ρούν να υλο­ποιού­νται και μέσω media shops, ενώ το πρό­γραμ­μα πε­ρι­λαμ­βά­νει συν­δια­φή­μι­ση και συ­μπα­ρα­γω­γές με αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες, tour operators, τα­ξι­διω­τι­κούς πρά­κτο­ρες και άλ­λους φο­ρείς του του­ρι­στι­κού κλά­δου, στην Ελ­λά­δα και στο εξω­τε­ρι­κό.

Σύμ­φω­να με την από­φα­ση, στό­χος είναι η ισχυ­ρο­ποί­η­ση του brand «Greece» ως πα­γκό­σμιου προ­ο­ρι­σμού μο­να­δι­κών εμπει­ριών, η επέ­κτα­ση της αε­ρο­πο­ρι­κής συν­δε­σι­μό­τη­τας με κύ­ριους και δευ­τε­ρεύ­ο­ντες short-haul και long-haul προ­ο­ρι­σμούς και η ενί­σχυ­ση της αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τας της ελ­λη­νι­κής οι­κο­νο­μί­ας μέσω της του­ρι­στι­κής εξω­στρέ­φειας.

Ει­δι­κά προ­γράμ­μα­τα για προ­ο­ρι­σμούς κυ­βερ­νη­τι­κής προ­τε­ραιό­τη­τας

Στο πρό­γραμ­μα εντάσ­σο­νται και ει­δι­κά επι­κοι­νω­νια­κά προ­γράμ­μα­τα προ­ώ­θη­σης προ­ο­ρι­σμών κυ­βερ­νη­τι­κής προ­τε­ραιό­τη­τας.

Πα­ράλ­λη­λα προ­βλέ­πο­νται ει­δι­κές κα­μπά­νιες για την προ­βο­λή θε­μα­τι­κών και ει­δι­κών του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων της χώρας.

Σε αυτά πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται εν­δει­κτι­κά τα city breaks, ο πο­λι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, ο χει­με­ρι­νός και ορει­νός του­ρι­σμός, ο του­ρι­σμός ευ­ε­ξί­ας, ο εκ­παι­δευ­τι­κός και ια­μα­τι­κός του­ρι­σμός, ο θρη­σκευ­τι­κός του­ρι­σμός, ο του­ρι­σμός δρα­στη­ριο­τή­των όπως ο κα­τα­δυ­τι­κός, ο αγρο­του­ρι­σμός, ο θα­λάσ­σιος του­ρι­σμός, η ελ­λη­νι­κή γα­στρο­νο­μία και ο οι­νο­του­ρι­σμός, το MICE, καθώς και ο του­ρι­σμός πο­λυ­τε­λεί­ας.

Σκο­πός είναι η ανά­δει­ξη του πο­λυ­θε­μα­τι­κού χαρ­το­φυ­λα­κί­ου της Ελ­λά­δας, η δια­φο­ρο­ποί­η­ση του ελ­λη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος από τον αντα­γω­νι­σμό και η άμ­βλυν­ση της επο­χι­κό­τη­τας, με χρο­νι­κή και γε­ω­γρα­φι­κή διά­χυ­ση της του­ρι­στι­κής ζή­τη­σης και κα­τεύ­θυν­ση προς τον δω­δε­κά­μη­νο του­ρι­σμό.

Στο επί­κε­ντρο οι long-haul αγο­ρές

Ιδιαί­τε­ρη βα­ρύ­τη­τα δί­νε­ται σε αγο­ρές με­γά­λων απο­στά­σε­ων που πα­ρου­σιά­ζουν υψηλή ανα­πτυ­ξια­κή δυ­να­μι­κή ή υψηλή τα­ξι­διω­τι­κή δα­πά­νη και στις οποί­ες υπάρ­χει ήδη ζή­τη­ση για την Ελ­λά­δα, αλλά και πε­ρι­θώ­ριο πε­ραι­τέ­ρω αύ­ξη­σης του με­ρι­δί­ου αγο­ράς.

Στην από­φα­ση κα­το­νο­μά­ζο­νται οι ΗΠΑ, ο Κα­να­δάς, η Αυ­στρα­λία, η Ινδία, η Νότια Κορέα, η Ια­πω­νία, η Κίνα, η Βρα­ζι­λία και η Μέση Ανα­το­λή, με ει­δι­κή ανα­φο­ρά στα Ηνω­μέ­να Αρα­βι­κά Εμι­ρά­τα, τη Σα­ου­δι­κή Αρα­βία και το Κατάρ.

Για την Αυ­στρα­λία γί­νε­ται ει­δι­κή ανα­φο­ρά στην πρό­σφα­τη επα­να­λει­τουρ­γία του Γρα­φεί­ου ΕΟΤ στη Μελ­βούρ­νη.

Οι δρά­σεις στις συ­γκε­κρι­μέ­νες αγο­ρές έχουν στόχο τη στα­δια­κή αύ­ξη­ση της μέσης διάρ­κειας πα­ρα­μο­νής στην Ελ­λά­δα, της μέσης κατά κε­φα­λήν του­ρι­στι­κής δα­πά­νης και των συ­νο­λι­κών τα­ξι­διω­τι­κών ει­σπρά­ξε­ων.

Βιώ­σι­μος και υπεύ­θυ­νος του­ρι­σμός

Ξε­χω­ρι­στό σκέ­λος αφορά την προ­βο­λή της Ελ­λά­δας ως προ­ο­ρι­σμού που υιο­θε­τεί πρα­κτι­κές βιώ­σι­μης του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης, με κοι­νω­νι­κή ευαι­σθη­σία σε θέ­μα­τα που συν­δέ­ο­νται με την κλι­μα­τι­κή αλ­λα­γή και το πε­ρι­βαλ­λο­ντι­κό απο­τύ­πω­μα.

Οι κα­μπά­νιες θα απευ­θύ­νο­νται και στη σύγ­χρο­νη τάση τα­ξι­διω­τών που ανα­ζη­τούν υπεύ­θυ­νες τα­ξι­διω­τι­κές εμπει­ρί­ες εκτός υψη­λής του­ρι­στι­κής πε­ριό­δου και σε λι­γό­τε­ρο γνω­στούς προ­ο­ρι­σμούς.

Στην από­φα­ση ανα­φέ­ρο­νται συ­γκε­κρι­μέ­να οι έν­νοιες responsible tourism, slow tourism, off-season, off-the-beaten-track, love-local και go-green, με στόχο την πε­ραι­τέ­ρω προ­ώ­θη­ση της βιω­σι­μό­τη­τας στο ελ­λη­νι­κό του­ρι­στι­κό μο­ντέ­λο.

Προ­γράμ­μα­τα για ΛΟ­ΑΤ­ΚΙ και ΑμεΑ

Το έργο πε­ρι­λαμ­βά­νει επί­σης την κα­τάρ­τι­ση και υλο­ποί­η­ση ει­δι­κών προ­γραμ­μά­των για την προ­βο­λή της Ελ­λά­δας ως συ­μπε­ρι­λη­πτι­κού του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού.

Οι συ­γκε­κρι­μέ­νες δρά­σεις θα απευ­θύ­νο­νται σε κοινά που απαι­τούν εξει­δι­κευ­μέ­νη επι­κοι­νω­νια­κή προ­σέγ­γι­ση, όπως οι ΛΟ­ΑΤ­ΚΙ τα­ξι­διώ­τες και τα άτομα με ανα­πη­ρία, με στόχο την προ­ώ­θη­ση της συ­μπε­ρί­λη­ψης και της προ­σβα­σι­μό­τη­τας στο εγ­χώ­ριο του­ρι­στι­κό μο­ντέ­λο.

Από αε­ρο­πο­ρι­κές και tour operators έως social media

Τα πα­ρα­δο­τέα της πρά­ξης πε­ρι­λαμ­βά­νουν τα δια­φη­μι­στι­κά προ­γράμ­μα­τα που θα υλο­ποιού­νται απευ­θεί­ας σε διε­θνή, το­πι­κά και εγ­χώ­ρια μέσα ή μέσω media shops, καθώς και τα προ­γράμ­μα­τα συν­δια­φή­μι­σης και συ­μπα­ρα­γω­γής με αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες, tour operators, τα­ξι­διω­τι­κούς πρά­κτο­ρες και άλ­λους φο­ρείς του του­ρι­στι­κού κλά­δου.

Πε­ρι­λαμ­βά­νε­ται επί­σης οποια­δή­πο­τε δια­φη­μι­στι­κή ενέρ­γεια ή συμ­με­το­χή σε σύ­μπρα­ξη που συν­δέ­ε­ται με την του­ρι­στι­κή προ­βο­λή της χώρας, κυ­ρί­ως προς το διε­θνές αλλά και προς το εγ­χώ­ριο κοινό.

Οι δεί­κτες από­δο­σης των media plans θα μπο­ρούν, ανά­λο­γα με το μέσο και την ενέρ­γεια, να είναι εγ­γυ­η­μέ­νοι ή εκτι­μώ­με­νοι.

Με­τα­ξύ των KPIs που ανα­φέ­ρο­νται πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται reach, impressions, views, clicks, CTR, VTR, engagement, website sessions, conversions και brand lift.

Τα δη­μιουρ­γι­κά υλικά μπο­ρούν να πε­ρι­λαμ­βά­νουν στα­τι­κά και δυ­να­μι­κά banners, βί­ντεο, πε­ριε­χό­με­νο για social media, δια­φη­μι­στι­κά κεί­με­να, άρθρα, newsletters, landing pages ή microsites, φω­το­γρα­φι­κό υλικό και έντυ­πες ή ψη­φια­κές κα­τα­χω­ρί­σεις.

Στό­χος 350 δρά­σεις του­ρι­στι­κής προ­βο­λής

Η από­φα­ση κα­θο­ρί­ζει τρεις δεί­κτες εκρο­ών.

Προ­βλέ­πε­ται ένα σχέ­διο δρά­σης που θα εκ­πο­νη­θεί ή θα εφαρ­μο­στεί, 350 δρά­σεις προ­ώ­θη­σης και του­ρι­στι­κής προ­βο­λής και προ­βο­λή σε 100 εθνι­κά και διε­θνή μέσα ενη­μέ­ρω­σης.

Η ημε­ρο­μη­νία έναρ­ξης της πρά­ξης ορί­ζε­ται στις 8 Ιου­λί­ου 2026 και η ημε­ρο­μη­νία λήξης στις 31 Δε­κεμ­βρί­ου 2030.

Η ανά­λη­ψη της νο­μι­κής δέ­σμευ­σης όλων των υπο­έρ­γων πρέ­πει να πραγ­μα­το­ποι­η­θεί έως τις 30 Μαΐου 2028.

Στα 12,2 εκατ. ευρώ ο προ­ϋ­πο­λο­γι­σμός

Η συ­νο­λι­κή δη­μό­σια δα­πά­νη της πρά­ξης ανέρ­χε­ται σε 12,2 εκατ. ευρώ, χωρίς ιδιω­τι­κή συμ­με­το­χή ή δα­πά­νες εκτός Προ­γράμ­μα­τος Δη­μο­σί­ων Επεν­δύ­σε­ων.

Το συ­νο­λι­κό κό­στος και η συ­νο­λι­κή επι­λέ­ξι­μη δη­μό­σια δα­πά­νη στο Εθνι­κό Πρό­γραμ­μα Ανά­πτυ­ξης ανέρ­χο­νται επί­σης σε 12,2 εκατ. ευρώ.

Το ίδιο ποσό προ­τεί­νε­ται για εγ­γρα­φή στο Πρό­γραμ­μα Δη­μο­σί­ων Επεν­δύ­σε­ων, με κω­δι­κό Συλ­λο­γι­κής Από­φα­σης ΑΤ011 και κω­δι­κό πρά­ξης 2026ΑΤ01100002, ως νέο έργο ΠΔΕ.

Οι όροι για τον ΕΟΤ

Ο ΕΟΤ, ως δι­καιού­χος, υπο­χρε­ού­ται να τηρεί τους όρους της από­φα­σης έντα­ξης και το προ­βλε­πό­με­νο χρο­νο­διά­γραμ­μα.

Σε πε­ρί­πτω­ση από­κλι­σης από τους όρους, η Δια­χει­ρι­στι­κή Αρχή ή ο Εν­διά­με­σος Φο­ρέ­ας μπο­ρεί να επα­νε­ξε­τά­σει την πράξη και να προ­χω­ρή­σει ακόμη και σε ανά­κλη­ση της έντα­ξής της.

Στο Πα­ράρ­τη­μα της από­φα­σης προ­βλέ­πε­ται η τή­ρη­ση της εθνι­κής και ενω­σια­κής νο­μο­θε­σί­ας, ιδίως σε θέ­μα­τα δη­μο­σί­ων συμ­βά­σε­ων, αει­φό­ρου ανά­πτυ­ξης, κρα­τι­κών ενι­σχύ­σε­ων, ισό­τη­τας αν­δρών και γυ­ναι­κών, μη διά­κρι­σης και προ­σβα­σι­μό­τη­τας ατό­μων με ανα­πη­ρία.

Ο ΕΟΤ οφεί­λει να τηρεί τα χρο­νο­δια­γράμ­μα­τα ανά­θε­σης και εκτέ­λε­σης των υπο­έρ­γων, να ενη­με­ρώ­νει το πλη­ρο­φο­ρια­κό σύ­στη­μα του ΕΠΑ, να δια­σφα­λί­ζει την ακρί­βεια και πλη­ρό­τη­τα των στοι­χεί­ων, να πα­ρα­κο­λου­θεί τους δεί­κτες και να δια­θέ­τει μη­χα­νι­σμό πι­στο­ποί­η­σης της εκτέ­λε­σης, με ελέγ­χους ως προς την ποιό­τη­τα και την πο­σό­τη­τα των υπη­ρε­σιών και των τε­λι­κών πα­ρα­δο­τέ­ων.

Προ­βλέ­πο­νται ακόμη επι­τό­πιοι έλεγ­χοι από τα αρ­μό­δια ελεγ­κτι­κά όρ­γα­να, υπο­χρε­ώ­σεις δη­μο­σιό­τη­τας και τή­ρη­ση του φα­κέ­λου και των σχε­τι­κών δι­καιο­λο­γη­τι­κών για τρία χρό­νια από τις 31 Δε­κεμ­βρί­ου του έτους υπο­βο­λής της τε­λι­κής δα­πά­νης. Για δρά­σεις κρα­τι­κών ενι­σχύ­σε­ων η πε­ρί­ο­δος δια­τή­ρη­σης των στοι­χεί­ων ορί­ζε­ται στα δέκα χρό­νια.

Η από­φα­ση έντα­ξης υπο­γρά­φε­ται από την υπουρ­γό Του­ρι­σμού Όλγα Κε­φα­λο­γιάν­νη.

Πηγή: money-tourism.gr