Δικαιώθηκαν οι αρτοποιοί στη διαμάχη με Καραμολέγκο για το διαφημιστικό (βίντεο)

Τρο­πο­ποι­ή­σεις στη δια­φη­μι­στι­κή κα­μπά­νια του Κα­ρα­μο­λέ­γκου για το νέο του προ­ϊ­όν, απο­φά­σι­σε πως πρέ­πει να γί­νουν η Πρω­το­βάθ­μια Επι­τρο­πή Ελέγ­χου Επι­κοι­νω­νί­ας, δι­καιώ­νο­ντας την προ­σφυ­γή των αρ­το­ποιών.

Το σκε­πτι­κό της από­φα­σης:

«Πρέ­πει να γί­νουν τρο­πο­ποι­ή­σεις στη δια­φη­μι­στι­κή επι­κοι­νω­νία “ΚΑ­ΡΑ­ΜΟ­ΛΕ­ΓΚΟΣ ΑΡ­ΓΟ­ΨΗ­ΜΕ­ΝΟ” με βάση την από­φα­ση της Πρω­το­βάθ­μιας Επι­τρο­πής Ελέγ­χου Επι­κοι­νω­νί­ας.

Η επι­τρο­πή όπως προ­βλέ­πε­ται από τον Ελ­λη­νι­κό Κώ­δι­κα ∆ια­φή­μι­σης – Επι­κοι­νω­νί­ας και τον Κα­νο­νι­σμό Λει­τουρ­γί­ας, εξέ­τα­σε την υπό έλεγ­χο επι­κοι­νω­νία σε σχέση με την υπο­βλη­θεί­σα αί­τη­ση ελέγ­χου που έγινε από την Ομο­σπον­δία Αρ­το­ποιών Ελ­λά­δος και αξιο­λο­γώ­ντας την υπό κρίση δια­φη­μι­στι­κή επι­κοι­νω­νία τόσο συ­νο­λι­κά, όσο και τα επι­μέ­ρους στοι­χεία αυτής κα­τέ­λη­ξε ομό­φω­να στην άποψη ότι μέσω της συ­γκε­κρι­μέ­νης δη­μιουρ­γι­κής προ­σέγ­γι­σης μπο­ρεί να δη­μιουρ­γη­θούν εσφαλ­μέ­νες εντυ­πώ­σεις στον κα­τα­να­λω­τή και εν­δε­χο­μέ­νως σύγ­χυ­ση ως προς το είδος του ψω­μιού που δια­φη­μί­ζε­ται.

Ει­δι­κό­τε­ρα, όπως ανα­φέ­ρει η από­φα­ση που δη­μο­σιο­ποί­η­σε η Συ­ντε­χνία Αρ­το­ποιών Αθη­νών Προ­α­στί­ων Πε­ρι­χώ­ρων, ενώ η αξιο­ποί­η­ση του φούρ­να­ρη ως επαγ­γελ­μα­τία ει­δι­κού στην αξιο­λό­γη­ση του ψω­μιού ο οποί­ος εντο­πί­ζει θε­τι­κά χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά στο δια­φη­μι­ζό­με­νο προ­ϊ­όν, κι­νεί­ται εντός των ορίων της δια­φη­μι­στι­κής υπερ­βο­λής, εντού­τοις η Επι­τρο­πή ομό­φω­να έκρι­νε ότι από το διά­λο­γο «και από ποιό φούρ­νο;», «από το φούρ­νο του ΚΑ­ΡΑ­ΜΟ­ΛΕ­ΓΚΟΥ» και με τη δή­λω­ση «ψωμί από το φούρ­νο μας…» ευ­θέ­ως και με έμ­φα­ση απο­δί­δο­νται στο τυ­πο­ποι­η­μέ­νο ψωμί ΚΑ­ΡΑ­ΜΟ­ΛΕ­ΓΚΟΣ ΑΡ­ΓΟ­ΨΗ­ΜΕ­ΝΟ αξίες της κα­τη­γο­ρί­ας του φρέ­σκου ψω­μιού, εξο­μοιώ­νο­ντάς το λαν­θα­σμέ­να με αυτό.

Επι­ση­μαί­νε­ται ότι η ανα­φο­ρά (sticker) «στα ράφια των σού­περ μάρ­κετ», στο πλαί­σιο της υπό έλεγ­χο επι­κοι­νω­νί­ας δεν κρί­θη­κε επαρ­κής να άρει τις εν­δε­χό­με­νες πα­ρα­πλα­νη­τι­κές εντυ­πώ­σεις. Για τους λό­γους αυ­τούς, η Επι­τρο­πή ομό­φω­να απο­φά­σι­σε ότι οι φρά­σεις «και από ποιό φούρ­νο;», «από το φούρ­νο του ΚΑ­ΡΑ­ΜΟ­ΛΕ­ΓΚΟΥ» και «ψωμί από το φούρ­νο μας …» είναι πι­θα­νό να προ­κα­λέ­σουν σύγ­χυ­ση ή / και πα­ρα­πλά­νη­ση, προ­σκρού­ουν στο άρθρο 5 του ΕΚ∆-Ε και πρέ­πει να τρο­πο­ποι­η­θούν ανα­λό­γως εντός 3 ημε­ρών.

∆ιευ­κρι­νί­ζε­ται ότι η φράση «ψωμί από το φούρ­νο μας» δεν χρή­ζει τρο­πο­ποί­η­σης επί της συ­σκευα­σί­ας, αφού από αυτήν προ­κύ­πτει σαφώς ότι πρό­κει­ται για συ­σκευα­σμέ­νο / τυ­πο­ποι­η­μέ­νο προ­ϊ­όν και ως εκ τού­του δεν τί­θε­ται θέμα εσφαλ­μέ­νης εντύ­πω­σης.

Προ­σφυ­γή στη ∆ευ­τε­ρο­βάθ­μια Επι­τρο­πή Ελέγ­χου Επι­κοι­νω­νί­ας προ­βλέ­πε­ται από τον κα­νο­νι­σμό αλλά το­νί­ζε­ται ότι η προ­σφυ­γή αυτη δεν έχει ανα­σταλ­τι­κό απο­τέ­λε­σμα στην εφαρ­μο­γή της πα­ρού­σας.

Επι­ση­μαί­νε­ται ότι σε πε­ρί­πτω­ση μη πλή­ρους εφαρ­μο­γής της Από­φα­σης, το ΣΕΕ δύ­να­ται να προ­βεί στις προ­βλε­πό­με­νες από τον κα­νο­νι­σμό κυ­ρώ­σεις.»

https://www.youtube.com/watch?v=zEta0SXXKj4