Το ετήσιο πρόγραμμα Διαμόρφωσης Επικοινωνιακής Στρατηγικής και Τουριστικής Προβολής του Δήμου Ρόδου

Ομο­φώ­νως ενέ­κρι­νε το Δη­μο­τι­κό Συμ­βού­λιο Ρόδου, το ετή­σιο πρό­γραμ­μα Δια­μόρ­φω­σης Επι­κοι­νω­νια­κής Στρα­τη­γι­κής και Του­ρι­στι­κής Προ­βο­λής του Δήμου Ρόδου, για το έτος 2026. Τη σχε­τι­κή ει­σή­γη­ση έκανε ο αντι­δή­μαρ­χος Του­ρι­σμού κ. Γιώρ­γος Τόπ­πος.

Ανα­λυ­τι­κό­τε­ρα, σύμ­φω­να με την ει­σή­γη­ση:

Η Ρόδος είναι ένας από τους δη­μο­φι­λέ­στε­ρους του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς σε πα­γκό­σμιο επί­πε­δο καθώς δια­θέ­τει ένα μο­να­δι­κό φυ­σι­κό πε­ρι­βάλ­λον, αρ­χαιο­λο­γι­κούς χώ­ρους πα­γκο­σμί­ου φήμης, αξιο­θέ­α­τα και μου­σεία, μο­να­δι­κή γα­στρο­νο­μία, πο­λι­τι­στι­κή πα­ρά­δο­ση, κο­σμο­πο­λί­τι­κη αύρα, πα­ρα­λί­ες.

Η δια­τή­ρη­ση του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Ρόδου στις πρώ­τες θέ­σεις των προ­τι­μή­σε­ων των του­ρι­στών επι­βάλ­λει δρά­σεις, πα­ρεμ­βά­σεις και ερ­γα­λεία προ­ώ­θη­σης, ικανά να οδη­γή­σουν σε απο­τε­λε­σμα­τι­κή προ­βο­λή του νη­σιού.

Κα­θο­ρι­στι­κό ρόλο στην ανα­βάθ­μι­ση της του­ρι­στι­κής ει­κό­νας της Ρόδου απο­τε­λεί η αι­σθη­τι­κή ανα­βάθ­μι­ση πε­ριο­χών, η εξά­λει­ψη φαι­νο­μέ­νων αντι­του­ρι­στι­κών ενερ­γειών, η ανά­λη­ψη υπο­χρέ­ω­σης για πε­ρι­βαλ­λο­ντι­κές δρά­σεις και η κοι­νο­ποί­η­ση ιστο­ριών που στο­χεύ­ουν μέσα από την ανά­δει­ξη γε­γο­νό­των και προ­σώ­πων στη δη­μιουρ­γία μύθων για το νησί.

Οι συ­γκε­κρι­μέ­νες ενέρ­γειες θα επι­τευ­χθούν μέσα από προ­τά­σεις της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού, με συ­νέρ­γειες με τις υπό­λοι­πες Διευ­θύν­σεις του Δήμου Ρόδου και με την κα­θο­δή­γη­ση και έγκρι­ση της Επι­τρο­πής Του­ρι­στι­κής Προ­βο­λής και Ανά­πτυ­ξης που απο­τε­λεί­ται από τους θε­σμι­κούς φο­ρείς της του­ρι­στι­κής οι­κο­νο­μί­ας, αφού η αλ­λη­λε­πί­δρα­ση των διά­φο­ρων εν­δια­φε­ρό­με­νων στη δια­δι­κα­σία λήψης απο­φά­σε­ων σχε­τι­κά με συλ­λο­γι­κά ζη­τή­μα­τα δη­μιουρ­γεί ή ενι­σχύ­ει κοι­νω­νι­κά πρό­τυ­πα και θε­σμούς και τε­λι­κά ενι­σχύ­ει το κοι­νω­νι­κό κε­φά­λαιο, που είναι απα­ραί­τη­τη συ­νι­στώ­σα στην προ­σπά­θεια για ανά­πτυ­ξη, αφού συμ­βάλ­λει στη δια­μόρ­φω­ση θε­τι­κού πε­ρι­βάλ­λο­ντος και κλί­μα­τος με­τα­ξύ των εμπλε­κό­με­νων (stake holders).

Στό­χος

του προ­γράμ­μα­τος

Ο βα­σι­κός στό­χος του προ­γράμ­μα­τος είναι ο σχε­δια­σμός και η υλο­ποί­η­ση ενός προ­γράμ­μα­τος του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της Ρόδου με στόχο την απο­δο­τι­κό­τε­ρη προ­βο­λή του νη­σιού για το έτος 2026 . Βα­σι­κή στό­χευ­ση του προ­γράμ­μα­τος είναι η πε­ραι­τέ­ρω αύ­ξη­ση της επι­σκε­ψι­μό­τη­τας στο νησί, η επι­μή­κυν­ση της του­ρι­στι­κής πε­ριό­δου, η δη­μιουρ­γία ακόμη με­γα­λύ­τε­ρης ζή­τη­σης σε υπάρ­χου­σες αγο­ρές, η δη­μιουρ­γία εν­δια­φέ­ρο­ντος σε νέες δυ­να­μι­κές αγο­ρές, η προ­βο­λή εναλ­λα­κτι­κών μορ­φών του­ρι­σμού που θα προ­σελ­κύ­σουν ζή­τη­ση η οποία θα αυ­ξή­σει την επι­σκε­ψι­μό­τη­τα και θα επι­μη­κύ­νει την του­ρι­στι­κή πε­ρί­ο­δο και η επι­πλέ­ον ενί­σχυ­ση της ανα­γνω­ρι­σι­μό­τη­τας σε υφι­στά­με­νες και νέες αγο­ρές με διά­φο­ρες δρά­σεις και εξει­δι­κευ­μέ­νες εκ­δη­λώ­σεις.

Ιδιαί­τε­ρη έμ­φα­ση δί­νε­ται πλέον και στην επι­μή­κυν­ση της του­ρι­στι­κής πε­ριό­δου πέρα της θε­ρι­νής του­ρι­στι­κής πε­ριό­δου, η δη­μιουρ­γία και στη συ­νέ­χεια η προ­βο­λή του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων που θα προ­σελ­κύ­σουν επι­σκέ­πτες σε off season πε­ριό­δους, η προ­σέλ­κυ­ση του­ρι­στών υψη­λής ποιό­τη­τας, η ομα­λό­τε­ρη γε­ω­γρα­φι­κή δια­σπο­ρά της του­ρι­στι­κής κί­νη­σης στο νησί και η αύ­ξη­ση της μέσης πα­ρα­μο­νής των επι­σκε­πτών.

Το πρό­γραμ­μα πε­ρι­λαμ­βά­νει δρά­σεις οι οποί­ες ακο­λου­θούν τις τά­σεις του σύγ­χρο­νου του­ρι­στι­κού marketing συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νου του στρα­τη­γι­κού σχε­δια­σμού. Πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται επί­σης δρά­σεις του­ρι­στι­κής προ­βο­λής στην Ελ­λά­δα και στο εξω­τε­ρι­κό αξιο­ποιώ­ντας όλα τα σύγ­χρο­να μέσα προ­βο­λής και ενη­μέ­ρω­σης, συ­γκε­κρι­μέ­νες ενέρ­γειες συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νων των εκ­θε­σια­κών συμ­με­το­χών στις κύ­ριες αγο­ρές του εξω­τε­ρι­κού, της ορ­γά­νω­σης προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών και γε­νι­κά της χρή­σης όλων των απα­ραί­τη­των ερ­γα­λεί­ων προ­σέγ­γι­σης των αγο­ρών – στό­χων.

Στό­χος της στρα­τη­γι­κής προ­σέγ­γι­σης είναι να ανα­δει­χθεί με ολο­κλη­ρω­μέ­νο τρόπο όλος ο του­ρι­στι­κός πλού­τος της Ρόδου από μία γκάμα ελ­κυ­στι­κών, αντα­γω­νι­στι­κών και ώρι­μων του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων. Αυτό, εκτός από τις δρά­σεις προ­βο­λής, θα επι­τευ­χθεί με προ­τά­σεις δια­μόρ­φω­σης και βελ­τί­ω­σης της ίδιας της του­ρι­στι­κής εμπει­ρί­ας.

Μία διε­θνής τάση είναι η αυ­ξα­νό­με­νη κυ­ριαρ­χία ενός πιο νε­α­νι­κού κοι­νού (millennials) στη δια­μόρ­φω­ση των τα­ξι­διω­τι­κών προ­τι­μή­σε­ων και τά­σε­ων, άρα κα­θί­στα­ται ανα­γκαία η υιο­θέ­τη­ση ενός πιο νε­α­νι­κού και φι­λι­κού ύφους στο πε­ριε­χό­με­νο προ­βο­λής και προ­ώ­θη­σης της Ρόδου ως του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού με έμ­φα­ση στη βιω­μα­τι­κή διά­στα­ση μιας επί­σκε­ψης στη Ρόδο. Απο­δέ­κτες του πα­ρό­ντος προ­γράμ­μα­τος Του­ρι­στι­κής Προ­βο­λής του Δήμου Ρόδου είναι το τα­ξι­διω­τι­κό και κα­τα­να­λω­τι­κό κοινό (οι δυ­νη­τι­κοί επι­σκέ­πτες της Ρόδου από την Ελ­λά­δα και το εξω­τε­ρι­κό).

Τέλος, μό­νι­μος στό­χος των προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νων δρά­σε­ων είναι η συ­νε­χής ισχυ­ρο­ποί­η­ση του brand της Ρόδου σε εθνι­κό και σε διε­θνές επί­πε­δο και η δια­τή­ρη­σή του στην πα­γκό­σμια του­ρι­στι­κή αγορά.

ΒΕΛ­ΤΙΩ­ΣΗ

ΤΟΥ­ΡΙ­ΣΤΙ­ΚΗΣ

ΕΜΠΕΙ­ΡΙΑΣ:

ΠΡΟ­ΤΕΙ­ΝΟ­ΜΕ­ΝΕΣ

ΔΡΑ­ΣΕΙΣ

Οι δρά­σεις που προ­τεί­νο­νται στη συ­νέ­χεια, στο­χεύ­ουν στη βελ­τί­ω­ση της του­ρι­στι­κής εμπει­ρί­ας του επι­σκέ­πτη πριν και κατά τη διάρ­κεια της πα­ρα­μο­νής του στη Ρόδο. Ως του­ρι­στι­κή εμπει­ρία νο­εί­ται το σύ­νο­λο των ση­μεί­ων διε­πα­φής του επι­σκέ­πτη με τον προ­ο­ρι­σμό (touch points) συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης της με­τά­βα­σης, της δια­μο­νής και των δρα­στη­ριο­τή­των που επι­λέ­γει ο του­ρι­στι­κός επι­σκέ­πτης και οι οποί­ες αντα­πο­κρί­νο­νται στις δικές του προ­σω­πο­ποι­η­μέ­νες ανά­γκες και επι­θυ­μί­ες, με τρόπο τέ­τοιο που να του δη­μιουρ­γούν ευ­χά­ρι­στα συ­ναι­σθή­μα­τα και αξιο­μνη­μό­νευ­τες πα­ρα­στά­σεις τις οποί­ες στη συ­νέ­χεια θα με­τα­δώ­σει σε τρί­τους είτε άμεσα (από στόμα σε στόμα) είτε έμ­με­σα (ανάρ­τη­ση πε­ριε­χο­μέ­νου στα κοι­νω­νι­κά δί­κτυα) ώστε να θε­λή­σει να επι­στρέ­ψει.

Η βελ­τί­ω­ση της του­ρι­στι­κής εμπει­ρί­ας θα προ­κύ­ψει με δρά­σεις ανά­πτυ­ξης συ­γκε­κρι­μέ­νων ση­μεί­ων αλ­λη­λε­πί­δρα­σης με τον προ­ο­ρι­σμό είτε υφι­στά­με­νων είτε δυ­νη­τι­κών σύμ­φω­να με το παρόν πλάνο. Η ανά­πτυ­ξη και η βελ­τί­ω­ση άλλων ση­μεί­ων αλ­λη­λε­πί­δρα­σης μπο­ρεί να λει­τουρ­γή­σει ως αντι­στάθ­μι­σμα για το συ­νο­λι­κό επί­πε­δο του­ρι­στι­κής εμπει­ρί­ας και ταυ­τό­χρο­να αντα­γω­νι­στι­κό πλε­ο­νέ­κτη­μα για τον προ­ο­ρι­σμό.

Πιο ανα­λυ­τι­κά θα δοθεί βάρος στα εξής:

1. Του­ρι­στι­κή Εκ­παί­δευ­ση και Συ­ντο­νι­σμός

2. Ανά­πτυ­ξη Εναλ­λα­κτι­κών Μορ­φών Του­ρι­σμού

3. Δρά­σεις νέων αγο­ρών

4. Υπο­στή­ρι­ξη πα­ρα­γω­γής κι­νη­μα­το­γρα­φι­κών ται­νιών

5. Έρευ­να, Με­λέ­τη και Σχε­δια­σμός Του­ρι­στι­κού Προ­ϊ­ό­ντος

6. Μο­νο­πά­τια και Πε­ρι­η­γη­τι­κές – Πο­δη­λα­τι­κές Δια­δρο­μές

7. Πε­ρι­πα­τη­τι­κές πε­ρι­η­γή­σεις και ξε­να­γή­σεις στην πόλη της Ρόδου

ΤΟΥ­ΡΙ­ΣΤΙ­ΚΗ ΠΡΟ­ΒΟ­ΛΗ ΚΑΙ ΕΠΙ­ΚΟΙ­ΝΩ­ΝΙΑ: ΠΡΟ­ΤΕΙ­ΝΟ­ΜΕ­ΝΕΣ

ΔΡΑ­ΣΕΙΣ

Οι βα­σι­κοί άξο­νες του προ­γράμ­μα­τος κα­λύ­πτουν ένα με­γά­λο μέρος των δια­θέ­σι­μων ερ­γα­λεί­ων και τε­χνι­κών για την προ­βο­λή του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Ρόδου, ενώ αξιο­ποιεί­ται σαν κυ­ρί­αρ­χο στοι­χείο η προ­βο­λή της πο­λι­τι­στι­κής και ιστο­ρι­κής ταυ­τό­τη­τας του νη­σιού, σε συν­δυα­σμό με μορ­φές εναλ­λα­κτι­κού του­ρι­σμού που συν­θέ­τουν το του­ρι­στι­κό προ­ϊ­όν.

1. Social Media Marketing – Δη­μιουρ­γία Ψη­φια­κού Υλι­κού

2. Πα­ρα­γω­γή δη­μιουρ­γι­κού υλι­κού, φω­το­γρα­φι­κού υλι­κού και προ­ω­θη­τι­κών spots

3. Δη­μιουρ­γία και δια­νο­μή προ­ω­θη­τι­κού υλι­κού

4. Διορ­γά­νω­ση Press και Fam Trips

5. Δια­χεί­ρι­ση Του­ρι­στι­κού Οδη­γού του site του Δήμου Ρόδου

6. Διορ­γά­νω­ση συ­νε­δρί­ων, ημε­ρί­δων, εκ­δη­λώ­σε­ων και λοι­πών επι­μορ­φω­τι­κών δρά­σε­ων

7. Συμ­με­το­χή σε Του­ρι­στι­κές Εκ­θέ­σεις

8. Διορ­γά­νω­ση εκ­δη­λώ­σε­ων στο πλαί­σιο του εορ­τα­σμού της Πα­γκό­σμιας Ημέ­ρας Του­ρι­σμού

9. Διορ­γά­νω­ση εκ­δη­λώ­σε­ων στο πλαί­σιο του εορ­τα­σμού της Ευ­ρω­παϊ­κής Ημέ­ρας Θά­λασ­σας

10. Διορ­γά­νω­ση εκ­δη­λώ­σε­ων στο πλαί­σιο του εορ­τα­σμού της Πα­γκό­σμιας Ημέ­ρας Βιώ­σι­μης Γα­στρο­νο­μί­ας

11. Στή­ρι­ξη διε­θνών τουρ­νουά και με­γά­λων αθλη­τι­κών εκ­δη­λώ­σε­ων

12. Γρα­φεία Πλη­ρο­φο­ριών (Information Offices)

13. Διορ­γά­νω­ση εκ­δη­λώ­σε­ων για τους Από­δη­μους Ρό­διους

14. Δη­μό­σιες Σχέ­σεις και Δη­μο­σιό­τη­τα

Ση­μειώ­νε­ται τέλος, ότι το ετή­σιο πρό­γραμ­μα Δια­μόρ­φω­σης Επι­κοι­νω­νια­κής Στρα­τη­γι­κής δεν έχει ακόμη ολο­κλη­ρω­μέ­νη πρό­τα­ση για τις δα­πά­νες που θα απαι­τη­θούν προ­κει­μέ­νου να προ­χω­ρή­σουν οι προ­α­να­φε­ρό­με­νες προ­τά­σεις. Σε δεύ­τε­ρο χρόνο, ανα­μέ­νε­ται να πα­ρου­σια­στεί και ο ανα­γκαί­ος προ­ϋ­πο­λο­γι­σμός για να υλο­ποι­η­θεί το πρό­γραμ­μα.