Χαμηλές πτήσεις για την Black Friday

Το ταμείο σίγουρα δεν ήταν μείον ωστόσο εφέτος οι πωλή­σεις την Black Friday, που στην Ελλάδα διαρκεί μια εβδο­μάδα, ήταν χαμη­λό­τε­ρες των προσ­δο­κιών. Αυτό υπο­στη­ρί­ζουν στο Capital.gr παρά­γο­ντες της αγοράς οι οποίοι κρατούν “μικρό” καλάθι και για τη σημε­ρινή ημέρα, τη cyber Monday, όπου ο αντα­γω­νι­σμός των προ­σφο­ρών μετα­κι­νεί­ται, σύμφωνα με την παρά­δοση, απο­κλει­στικά και μόνο στα ηλε­κτρο­νικά κατα­στή­ματα. Αυτό βέβαια λέει η “παρά­δοση”.

Γιατί η πραγ­μα­τι­κό­τητα είναι ότι σημα­ντι­κός όγκος των πωλή­σεων και κατά τη διάρ­κεια της εβδο­μά­δας που πέρασε πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε από ηλε­κτρο­νικά κατα­στή­ματα.

Χαρα­κτη­ρι­στικό είναι το παρά­δειγμα ηλε­κτρο­νι­κής πλατ­φόρ­μας η οποία την παρα­μονή της Black Friday δέχθηκε 1,5 εκατ. επι­σκέ­πτες, πέρυσι είχε δεχθεί 1,3 εκατ. επι­σκέ­πτες, ενώ αρκετές αλυ­σί­δες, κυρίως ηλε­κτρο­νι­κών ειδών, που­λού­σαν με έκπτωση κάποια εκ των προ­ϊ­ό­ντων τους απο­κλει­στικά μέσω των ηλε­κτρο­νι­κών τους κατα­στη­μά­των.

Αυτός ήταν και ένας από τους λόγους, όπως υπο­στη­ρί­ζει μερίδα εμπόρων όπου εφέτος δεν κατα­γρά­φη­καν φαι­νό­μενα συνω­στι­σμού όπως συνέβη κατά το πρό­σφατο παρελ­θόν.

Αν και ο βασικός λόγος για τον οποίο οι κατα­να­λω­τές εμφα­νί­ζο­νται επι­φυ­λα­κτι­κοί, σε σχέση με το παρελ­θόν, είναι ότι το ποσοστό των εκπτώ­σεων στην Ελλάδα είναι ιδιαί­τερα χαμηλό όταν σε άλλες αγορές, όπως στις ΗΠΑ όπου “γεν­νή­θηκε” ο θεσμός όπου κατά τη διάρ­κεια της Black Friday το ποσοστό των εκπτώ­σεων ξεπερνά το 50%.

Στοι­χείο που επι­βε­βαιώ­νε­ται και από έρευνα που είχε διε­νερ­γή­σει πέρυσι η ηλε­κτρο­νική πλατ­φόρμα Skroutz. Σύμφωνα με την περσινή έρευνα μόλις το 15% των προ­ϊ­ό­ντων που που­λή­θηκε αγο­ρά­στηκε φθη­νό­τερα, το 1,5% ακρι­βό­τερα και το υπό­λοιπο 83,5% σε παρό­μοιες τιμές (σ.σ. στις συγκρί­σεις τιμών παρό­μοιες θεω­ρού­νται δύο τιμές που δεν έχουν διαφορά μεγα­λύ­τερη από ±10%).

Βέβαια εφέτος, υπήρξαν και κατη­γο­ρίες προ­ϊ­ό­ντων, όπως τα καλ­λυ­ντικά, όπου οι εκπτώ­σεις άγγιξαν το 60%. Στον χορό των προ­σφο­ρών μπήκαν όλες οι αλυ­σί­δες ένδυσης, υπό­δη­σης και αξε­σουάρ, τα κατα­στή­ματα γει­το­νιάς απ’ όλο το φάσμα των κλάδων, σουπερ μάρκετ, εται­ρείες που προ­σφέ­ρουν υπη­ρε­σίες, ακόμη και αλυ­σί­δες εστί­α­σης, όπως π.χ. η KFC η οποία πωλούσε το double berger της προς 2,8 ευρώ.

Βέβαια στην πρώτη γραμμή βρέ­θη­καν οι μεγάλοι retailers όπως τα: Public, Πλαίσιο, Praktiker, Media Markt, Κωτσό­βο­λος, Leroy Merlin, Αttica Πολυ­κα­τα­στή­ματα, Notos Galleries και Hondos Center.

Εν αντι­θέ­σει με την Ελλάδα όπου δεν υπάρ­χουν μέχρι στιγμής ακριβή στα­τι­στικά στοι­χεία για το πως κινή­θηκε η Black Friday, στις ΗΠΑ σύμφωνα με την Adobe Analytics, οι online πωλή­σεις αυξη­θή­καν 19,6% στα 7,4 δισ. δολάρια εκ των οποίων τα 2,9 δισ. δολάρια αγορές πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν μέσω κινητού τηλε­φώ­νου, το υψη­λό­τερο ποσό όλων των εποχών.

ΠΗΓΉ capital.gr

της Αλε­ξάν­δρας Γκίτση