Eρχονται η Black Friday και η Cyber Monday

Καθώς πλη­σιά­ζει η κο­ρύ­φω­ση της πε­ριό­δου των προ­σφο­ρών της Black Friday και της Cyber Monday, οι κα­τα­να­λω­τές δεί­χνουν εν­δια­φέ­ρον για αγο­ρές αλλά προ­σπα­θούν να είναι προ­σε­κτι­κοί. Οι εκ­πτω­τι­κές αυτές ημέ­ρες, δη­μιουρ­γούν ένα τε­ρά­στιο κύμα δια­φη­μι­στι­κών προ­βο­λών, πολύ νω­ρί­τε­ρα από τις συ­γκε­κρι­μέ­νες ημέ­ρες (28 Νο­εμ­βρί­ου για την Black Friday και 1η Δε­κεμ­βρί­ου για την Cyber Monday) με στόχο να κά­νουν τον κα­τα­να­λω­τή να αγο­ρά­σει διά­φο­ρα προ­ϊ­ό­ντα σε κα­λύ­τε­ρες τιμές, αλλά τα τε­λευ­ταία χρό­νια, φαί­νε­ται να έχουν χάσει την ουσία.

Όπως ανέ­φε­ρε ο πρό­ε­δρος του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Ρόδου, κ. Κώ­στας Σπα­νός: «Η Black Friday είναι μια εμπο­ρι­κή πρα­κτι­κή η οποία δεν αφορά σε επί­ση­μη εκ­πτω­τι­κή πε­ρί­ο­δο. Απο­τε­λεί μια προ­ω­θη­τι­κή ενέρ­γεια η οποία ξε­κί­νη­σε πριν από λίγα χρό­νια στην Ελ­λά­δα, με τα ηλε­κτρι­κά και ηλε­κτρο­νι­κά είδη. Αυτή την στιγ­μή, έχει απλω­θεί σε όλο το φάσμα των εμπο­ρι­κών δρα­στη­ριο­τή­των με απο­τέ­λε­σμα να πε­ρι­μέ­νουν όλη την ‘Μαύρη Πα­ρα­σκευή’ –η οποία ωστό­σο, επε­κτά­θη­κε σε εβδο­μά­δα, μετά σε 15νθή­με­ρα κι έφτα­σε να κρα­τά­ει έναν ολό­κλη­ρο… μήνα. Ξε­κι­νώ­ντας σχε­δόν από τις αρχές Νο­εμ­βρί­ου, βλέ­που­με διά­φο­ρα κα­τα­στή­μα­τα να κά­νουν προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις, στο πλαί­σιο των προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών –οι οποί­ες, σύμ­φω­να με το νόμο, έχουν απε­λευ­θε­ρω­θεί πλή­ρως για όλη την διάρ­κεια του έτους. Το ό,τι ξε­κι­νά­ει νωρίς, είναι απο­κλει­στι­κή ευ­θύ­νη των με­γά­λων αλυ­σί­δων και εται­ρειών που ακο­λου­θούν αυτή την τα­κτι­κή προ­ώ­θη­σης των προ­ϊ­ό­ντων τους, με συ­νε­χό­με­νες αναρ­τή­σεις στο δια­δί­κτυο για εκ­πτώ­σεις (είτε σε συ­γκε­κρι­μέ­να προ­ϊ­ό­ντα, είτε σε ομά­δες προ­ϊ­ό­ντων κ.ο.κ.) ώστε να προ­σελ­κύ­σουν πε­ρισ­σό­τε­ρους πε­λά­τες –είτε στα δια­δι­κτυα­κά είτε στα φυ­σι­κά κα­τα­στή­μα­τα.

Από εκεί και πέρα, εμείς σαν ΕΣΡ προ­τρέ­που­με όλους να συμ­με­τέ­χουν σε αυτή την προ­ω­θη­τι­κή ενέρ­γεια. Είναι μια ευ­και­ρία για τον κα­τα­να­λω­τή να κάνει κά­ποιες (στο­χευ­μέ­νες) αγο­ρές σε κα­λύ­τε­ρες τιμές, μιας και τα κα­τα­στή­μα­τα της Ρόδου, προ­σφέ­ρουν ευ­και­ρί­ες. Πριν τις αγο­ρές, είναι καλό να γί­νε­ται μια έρευ­να αγο­ράς, γιατί μπο­ρεί ο κάθε κα­τα­να­λω­τής, να βρει ακόμη κα­λύ­τε­ρες τιμές. Βέ­βαια, τώρα πια η Black Friday δεν είναι όμοια με την ημέρα που ξε­κί­νη­σε. Δη­λα­δή δεν ανα­μέ­νου­με τε­ρά­στιες ‘ουρές’ έξω από τα κα­τα­στή­μα­τα καθώς οι προ­σφο­ρές και οι εκ­πτώ­σεις έχουν ξε­κι­νή­σει ήδη».

Την ίδια ώρα, η εποχή του κο­ρω­νοϊ­ού βο­ή­θη­σε στην αλ­λα­γή λει­τουρ­γί­ας του εμπο­ρί­ου, το οποίο ψη­φιο­ποι­ή­θη­κε μέσα σε πε­ρί­που ενά­μι­ση χρόνο. Ο κό­σμος έμαθε να ψω­νί­ζει από το κι­νη­τό του τη­λέ­φω­νο, εκτο­ξεύ­ο­ντας τις ηλε­κτρο­νι­κές αγο­ρές σε πω­λή­σεις. Αυτή την στιγ­μή το 30% του συ­νο­λι­κού λια­νε­μπο­ρί­ου γί­νε­ται μέσα από ηλε­κτρο­νι­κά κα­τα­στή­μα­τα, με ση­μειω­θέ­ντα τζίρο άνω των 7δις ευρώ, πα­νελ­λα­δι­κά.

«Ως επί το πλεί­στον (και στην Ρόδο) πα­ρου­σιά­ζε­ται το γε­γο­νός πως οι εται­ρεί­ες απο­φεύ­γουν να στο­κά­ρουν προ­ϊ­ό­ντα ενώ την ίδια ώρα, πάνω από 3.000 δέ­μα­τα κα­θη­με­ρι­νά έρ­χο­νται στο νησί, μέσα από εται­ρεί­ες κού­ριερ. Γι αυτό το τε­λευ­ταίο διά­στη­μα, πα­ρα­τη­ρού­με με­γά­λες θυ­ρί­δες εται­ρειών κού­ριερ να βρί­σκο­νται σε διά­φο­ρα ση­μεία της πόλης. Είναι ωστό­σο, μια φυ­σι­κή εξέ­λι­ξη: όταν ο κα­τα­να­λω­τής έχει το κα­τά­στη­μα στο χέρι του, μέσα από το κι­νη­τό του τη­λέ­φω­νο, είναι πολύ πιο εύ­κο­λο να κάνει τις αγο­ρές του απ όπου κι αν βρί­σκε­ται ή να κάνει με­γα­λύ­τε­ρη έρευ­να για να βρει αυτό που τον εν­δια­φέ­ρει. Δεν χρειά­ζε­ται να πάει κάπου για να ψω­νί­σει οπότε είναι πιο εύ­κο­λο» -λέει ο κ. Σπα­νός.

Ωστό­σο, οι εκα­το­ντά­δες πλατ­φόρ­μες πω­λή­σε­ων δεν απο­τε­λούν πάντα εγ­γύ­η­ση για προ­ϊ­ό­ντα ποιό­τη­τας ούτε έχουν όλες, τις προ­δια­γρα­φές ασφά­λειας. Ει­δι­κά η δυ­να­μι­κή εί­σο­δος από την ασια­τι­κή αγορά που πολύ φτηνά προ­ϊ­ό­ντα, δη­μιουρ­γεί τε­ρά­στιο και αθέ­μι­το αντα­γω­νι­σμό στην ευ­ρω­παϊ­κή αγορά λόγω της έλ­λει­ψης δα­σμών. Οι χώρες της Ευ­ρω­παϊ­κής Ένω­σης, βρί­σκο­νται μπρο­στά σε μια από τις με­γα­λύ­τε­ρες τε­λω­νεια­κές αλ­λα­γές των τε­λευ­ταί­ων χρό­νων, απο­φα­σί­ζο­ντας την επι­βο­λή τελών/δα­σμών στα προ­ϊ­ό­ντα που κα­τα­κλύ­ζουν την Ευ­ρώ­πη από πλατ­φόρ­μες τρί­των χωρών προ­κει­μέ­νου να προ­στα­τέ­ψουν την επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τη­τα.

Σύμ­φω­να με τα στοι­χεία που είδαν την δη­μο­σιό­τη­τα, πα­ρα­τη­ρεί­ται στην ελ­λη­νι­κή αγορά μια ση­μα­ντι­κή με­τα­βο­λή με δι­πλα­σια­σμό των δια­δι­κτυα­κών αγο­ρών ένα­ντι της επι­σκε­ψι­μό­τη­τας στα φυ­σι­κά εμπο­ρι­κά κα­τα­στή­μα­τα.

Μόνον το τε­λευ­ταίο 12μηνο ση­μειώ­θη­κε επέ­λα­ση των κι­νε­ζι­κών πλατ­φορ­μών με ένα «δί­δυ­μο e-shops» να κα­τα­κτά πάνω από το 20% του με­ρι­δί­ου των δια­δι­κτυα­κών πω­λή­σε­ων απευ­θυ­νό­με­νο σε 2,75 εκατ. Έλ­λη­νες με τιμές χα­μη­λό­τε­ρες της αγο­ράς έως και -70%. Τα δέ­μα­τα από Κίνα “C2c – China to customer” έχουν τρι­πλα­σια­στεί σε αριθ­μό φτά­νο­ντας ημε­ρη­σί­ως τα 80.000 και σε αξία τα 2,5 εκατ. ευρώ, κα­τα­κλύ­ζο­ντας την ελ­λη­νι­κή αγορά και μειώ­νο­ντας τις πω­λή­σεις των ελ­λη­νι­κών μι­κρών και ΜμΕ εμπο­ρι­κών κα­τα­στη­μά­των κατά του­λά­χι­στον -15%.

Όπως ανα­φέ­ρουν οι έμπο­ροι, είναι γε­γο­νός πως τα δε­δο­μέ­να έχουν αλ­λά­ξει και από τη βόλτα στις βι­τρί­νες, έχου­με πε­ρά­σει στην εποχή της πε­ρι­ή­γη­σης στις οθό­νες των κι­νη­τών μας τη­λε­φώ­νων. Ως εκ τού­του, είναι θε­μι­τό οι μι­κρές και με­γα­λύ­τε­ρες ελ­λη­νι­κές εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις να προ­σπα­θούν να πά­ρουν κα­λύ­τε­ρη θέση στις εκ­πτω­τι­κές πε­ριό­δους με με­γά­λες προ­σφο­ρές, ώστε να έχουν με­γα­λύ­τε­ρη διάρ­κεια της προ­βο­λής των προ­σφο­ρών τους για να δια­τη­ρή­σουν και να αυ­ξή­σουν τις πω­λή­σεις τους. Οι κα­τα­να­λω­τές δεν έχουν παρά να εκ­με­ταλ­λευ­τούν τη συ­γκε­κρι­μέ­νη πε­ρί­ο­δο πριν τις γιορ­τές ως ευ­και­ρία για τις δια­δι­κτυα­κές και φυ­σι­κές αγο­ρές τους, κατά προ­τί­μη­ση, από ελ­λη­νι­κά εμπο­ρι­κά κα­τα­στή­μα­τα και e-shops, παρά από τρί­τες χώρες.