Παρά τις πιέσεις στις τιμές, η ανάπτυξη προήλθε κυρίως από τα ανώτερα και πολυτελή τμήματα της αγοράς, επιβεβαιώνοντας πως η ζήτηση για υψηλής ποιότητας εμπειρίες παραμένει ανθεκτική — αν και η εικόνα δεν είναι ομοιογενής σε όλη την ήπειρο.
Ελλάδα: στρατηγική μείωση τιμών για αύξηση πληρότητας
Στην Ελλάδα, οι ξενοδόχοι ακολούθησαν ρεαλιστική πολιτική τιμών, μειώνοντας ελαφρώς τις μέσες ημερήσιες τιμές κατά 1,1% σε σχέση με τον Αύγουστο του 2024. Παρόλα αυτά, οι τιμές παραμένουν κατά 5,1% υψηλότερες από τα επίπεδα του 2023.
Η στρατηγική αυτή απέδωσε: η πληρότητα αυξήθηκε κατά 2 μονάδες, φτάνοντας το 80,5%, και το RevPAR κατέγραψε οριακή άνοδο 1,5%, φτάνοντας τα 215,2 ευρώ από 212 ευρώ πέρυσι τον ίδιο μήνα. Πρόκειται για το υψηλότερο RevPAR μεταξύ των 16 υπό εξέταση χωρών στην Ευρώπη.
Μετά την χώρα μας ακολούθησε η Ελβετία με RevPAR στα 140,1 ευρώ από 133,2 ευρώ τον Αύγουστο του 2024 και στην Τρίτη θέση βρέθηκε η Πορτογαλία με 136,3 ευρώ, μία επίδοση χαμηλότερη σε σχέση με τα 138,7 ευρώ τον περσινό Αύγουστο.
Καθώς ο Αύγουστος αποτελεί τον κορυφαίο μήνα σε έσοδα για τη Ελλάδα , η συγκρατημένη αυτή αύξηση θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική για την τουριστική οικονομία, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 18% του ΑΕΠ, σύμφωνα με τα στοιχεία της ελληνικής κυβέρνησης, σχολιάζει η MKG Consulting.
Σε συνδυασμό με έναν ισχυρό Ιούλιο, η επίδοση του Αυγούστου δείχνει ότι ο ελληνικός τουρισμός παραμένει ανταγωνιστικός, προσαρμοζόμενος ευέλικτα στις ανάγκες των ταξιδιωτών που αναζητούν ποιότητα και ισορροπία τιμής–υπηρεσίας.
Αντίθετες πορείες σε Γερμανία και Γαλλία
Η Γερμανία συνεχίζει την καθοδική πορεία που ξεκίνησε στις αρχές του 2025. Μετά από μια βραχύβια ανάκαμψη τον Ιούλιο, ο Αύγουστος έκλεισε με πτώση 12,2% στο RevPAR και μείωση πληρότητας κατά 1,6 μονάδες – τη χαμηλότερη επίδοση στο ευρωπαϊκό δείγμα. Το προηγούμενο καλοκαίρι είχε ενισχυθεί από μεγάλα γεγονότα, όπως οι συναυλίες της Adele στο Μόναχο, κάτι που φέτος απουσίαζε.
Αντίθετα, η Γαλλία αντιμετώπισε ένα «φυσιολογικό» καλοκαίρι μετά την έκρηξη ζήτησης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024. Η πληρότητα υποχώρησε κατά 1,3 μονάδες, ενώ οι μέσες ημερήσιες τιμές σημείωσαν εντυπωσιακή πτώση 15,8%, τη μεγαλύτερη μεταξύ των ευρωπαϊκών αγορών. Η γαλλική αγορά φαίνεται να ομαλοποιεί τη δραστηριότητά της μετά την έντονη μετα-πανδημική περίοδο.
Βόρεια Ευρώπη: επιδόσεις με φεστιβαλική αύρα
Στη Βόρεια Ευρώπη, οι επιδόσεις κινήθηκαν ανοδικά. Στις Κάτω Χώρες, το φεστιβάλ SAIL Amsterdam προσέλκυσε 2,5 εκατομμύρια επισκέπτες και ώθησε το RevPAR πάνω από το +5%.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η θετική πορεία που ξεκίνησε τον Ιούλιο συνεχίστηκε: η πληρότητα αυξήθηκε κατά 0,8 μονάδες, ενώ το ADR μειώθηκε οριακά (–0,4%), διατηρούμενο πάντως κάτω από το ποσοστό πληθωρισμού της χώρας.
Θερμή Βαλτική και τουριστική άνθηση
Η Λετονία και η Πολωνία επωφελήθηκαν από ένα εξαιρετικά ζεστό καλοκαίρι, που προσέλκυσε πολλούς τουρίστες στις ακτές της Βαλτικής. Στη Λετονία, οι ξενοδόχοι αύξησαν τις τιμές κατά 20,9%, ενώ η πληρότητα έφθασε το 84,7%, οδηγώντας σε εκρηκτική αύξηση RevPAR κατά 22,6% – την υψηλότερη στην Ευρώπη.
Στην Πολωνία, η πληρότητα αυξήθηκε κατά 2,1 μονάδες, αλλά οι τιμές υποχώρησαν κατά 3,7%, καθώς η αγορά προσαρμόστηκε στη ζήτηση οικογενειακών και οικονομικών διακοπών.
Κεντρική Ευρώπη: Φεστιβάλ και ρεκόρ
Η Ουγγαρία κατέγραψε άλμα 18,6% στο RevPAR, κυρίως χάρη στο Sziget Festival, που προσέλκυσε 416.000 επισκέπτες στη Βουδαπέστη. Οι ξενοδόχοι αύξησαν τις τιμές κατά 13%, αντισταθμίζοντας τον υψηλό πληθωρισμό.
Το Βέλγιο ωφελήθηκε από μια πλούσια φεστιβαλική σεζόν – Pukkelpop, WECANDANCE, Les Solidarités και άλλα – που διατήρησαν υψηλή πληρότητα, παρά την αυξημένη ξενοδοχειακή προσφορά.
Η Τσεχία είδε την πληρότητα να εκτοξεύεται (+5,8 μονάδες) χάρη σε εκδηλώσεις όπως το Prague Pride και το Διεθνές Φεστιβάλ Σύγχρονου Τσίρκου, αν και οι τιμές μειώθηκαν κατά 6,4%.
Νότια Ευρώπη: εκρηκτική η Ισπανία
Στην Ιταλία, η πληρότητα αυξήθηκε κατά 1,8 μονάδες και το RevPAR ενισχύθηκε κατά 0,6%, παρά τη μείωση στις τιμές (–2%).
Η Πορτογαλία, αντιθέτως, αντιμετώπισε ελαφρά πτώση RevPAR (–1,7%) λόγω αυξημένης προσφοράς και ευαισθησίας των πελατών στις τιμές.
Η Ισπανία, ωστόσο, ξεχώρισε: πληρότητα +1,8 μονάδες και αύξηση τιμών +4,9% σε ετήσια βάση, ή +14,6% σε σχέση με το 2023. Οι παραλίες και οι καλοκαιρινές εκδηλώσεις της Μαδρίτης και της Βαρκελώνης συνέβαλαν καθοριστικά στη θεαματική επίδοση.
Οι ταξιδιώτες ξοδεύουν με μέτρο
Ο ρυθμός αύξησης των τιμών δείχνει να επιβραδύνεται σε όλη την ήπειρο, καθώς οι ταξιδιώτες επιλέγουν πιο οικονομικές ή βραχυπρόθεσμες διαμονές και προσφορές αξίας. Οι ειδικοί της MKG εκτιμούν πως η επόμενη φάση ανάπτυξης θα εξαρτηθεί από την ικανότητα των ξενοδοχείων να προσφέρουν έξτρα υπηρεσίες και εμπειρίες που θα ενθαρρύνουν τους πελάτες να ξοδέψουν περισσότερα — χωρίς να αισθάνονται ότι ξεπερνούν τον προϋπολογισμό τους.
Πηγή: ot.gr
