Accor: Η Ελλάδα στο top 5 των κορυφαίων προορισμών της Ν. Ευρώπης

Νέα έκθεση της Accor εξε­τά­ζει τις ταξι­διω­τι­κές προ­θέ­σεις και τους παρά­γο­ντες που επη­ρε­ά­ζουν τα ταξίδια τους

Στους πέντε κορυ­φαί­ους του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς της Νότιας Ευρώπης συγκα­τα­λέ­γε­ται η Ελλάδα όπως προ­κύ­πτει από την έκθεση της Accor που εξε­τά­ζει τις ταξι­διω­τι­κές προ­θέ­σεις και τους παρά­γο­ντες που επη­ρε­ά­ζουν τα ταξίδια τους.

Ειδι­κό­τερα όσον αφορά στους δημο­φι­λείς προ­ο­ρι­σμούς της Νότιας Ευρώπης, ένας στους τέσ­σε­ρις ταξι­διώ­τες (23%) προ­γραμ­μα­τί­ζει φέτος ένα ταξίδι στην Ισπανία, σχεδόν ένας στους πέντε στην Ιταλία (18%), και έπονται Γαλλία (16%), Πορ­το­γα­λία και Ελλάδα (13%). Εκτός Ευρώπης, το 16% των Ευρω­παίων ταξι­διω­τών σκο­πεύει φέτος να επι­σκε­φτεί τη Βόρεια ή την Κεντρική Αμερική, με το ίδιο ποσοστό να σχε­διά­ζει ένα ταξίδι στην Ασία.

Οι Ευρω­παίοι φαί­νε­ται να έχουν εμπι­στο­σύνη στην αγο­ρα­στική τους δύναμη όσον αφορά τα ταξίδια το 2024, παρά τη συνε­χι­ζό­μενη πίεση του κόστους δια­βί­ω­σης σε όλη την ήπειρο, σύμφωνα με νέα έκθεση της Accor, του κορυ­φαίου Ομίλου φιλο­ξε­νίας παγκο­σμίως.

Η έκθεση, η οποία βασί­ζε­ται σε έρευνα1 που διε­ξή­χθη μεταξύ 8.000 ταξι­διω­τών από επτά ευρω­παϊ­κές χώρες, απο­κα­λύ­πτει ότι πάνω από το μισό (54%) πιστεύει ότι θα έχει περισ­σό­τερα χρήματα για να δαπα­νή­σει σε ταξίδια το 2024 από ό,τι το 2023, σε σύγκριση με το 11% που δηλώνει ότι θα έχει λιγό­τερα χρήματα να δια­θέ­σει.

Οι συμ­με­τέ­χο­ντες από την Πολωνία ήταν οι πιο σίγου­ροι για την αγο­ρα­στική τους δύναμη για ταξίδια φέτος σε σύγκριση με πέρυσι, με το 64% να ανα­μέ­νει αυξη­μένο προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό έναντι μόλις του 7% που ανα­μέ­νει μείωση. Οι Γερ­μα­νοί βρί­σκο­νται στη δεύτερη θέση (61% έναντι 13%) ενώ ακόμα και στην Ιταλία, η οποία είναι η λιγό­τερο βέβαιη από τις επτά χώρες, υπήρχαν σχεδόν τέσ­σε­ρις φορές περισ­σό­τε­ροι ταξι­διώ­τες που ανέ­με­ναν αυξη­μένο προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό (44%) σε σχέση με αυτούς που ανέ­με­ναν μειω­μένο προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό (12%).

Ο αριθμός των υπερ­πό­ντιων ταξι­διών ανα­ψυ­χής που ανα­μέ­νουν να κάνουν οι ταξι­διώ­τες είναι ελαφρώς αυξη­μέ­νος σε σχέση με τον αριθμό των ταξι­διών που έκαναν πέρυσι και τα διεθνή ταξίδια “workation” ή “bleisure” -δηλαδή ταξίδια που συν­δυά­ζουν επαγ­γελ­μα­τι­κές υπο­χρε­ώ­σεις και αναψυχή- θα δουν επίσης αύξηση. Με τα εργα­σιακά πρότυπα να γίνο­νται ολοένα και πιο ευέ­λι­κτα και τους εργο­δό­τες να είναι ολοένα και πιο πρό­θυ­μοι να παρέ­χουν μεγα­λύ­τερη ελευ­θε­ρία στα επαγ­γελ­μα­τικά ταξίδια των εργα­ζο­μέ­νων τους, ένας στους πέντε Ευρω­παί­ους ταξι­διώ­τες (19%) ανα­μέ­νει να πραγ­μα­το­ποι­ή­σει του­λά­χι­στον ένα ταξίδι που θα συν­δυά­ζει εργασία και αναψυχή το 2024.

Πιέσεις κόστους παρά τη σιγου­ριά

Αν και δαπα­νώ­νται περισ­σό­τερα συνο­λικά, οι δαπάνες δεν απέχουν πολύ από τις σκέψεις των κατα­να­λω­τών – με τη συντρι­πτική πλειο­ψη­φία (87%) να λαμ­βά­νει μέτρα για τη μείωση του κόστους όπου μπορούν ως απο­τέ­λε­σμα του πλη­θω­ρι­σμού και του αυξη­μέ­νου κόστους ζωής. Από την επιλογή για πιο οικο­νο­μικά κατα­λύ­ματα (27%) έως τη μείωση των χρη­μά­των που ξοδεύ­ουν (27%), τα μέτρα εξοι­κο­νό­μη­σης κόστους μπορεί να δια­μορ­φώ­σουν τις ταξι­διω­τι­κές προ­σφο­ρές το επόμενο έτος.

Κλι­μα­τική συνεί­δηση

Επτά στους δέκα ταξι­διώ­τες (71%) λένε ότι η βιω­σι­μό­τητα είναι σημα­ντική για τις ταξι­διω­τι­κές τους απο­φά­σεις. Από τις ευρω­παϊ­κές χώρες που συμ­με­τεί­χαν στην έρευνα, οι Ιταλοί ταξι­διώ­τες επι­κε­ντρώ­νο­νται περισ­σό­τερο από τους άλλους στα “πράσινα” ταξίδια, με το 82% να δηλώνει ότι η ύπαρξη βιώ­σι­μων επι­λο­γών είναι σημα­ντική για τη δια­δι­κα­σία λήψης των απο­φά­σεών τους. Ακο­λου­θούν η Ισπανία (78%) και η Πολωνία (77%), με τους Βρε­τα­νούς ταξι­διώ­τες να υστε­ρούν (61%).

Τρεις στους τέσ­σε­ρις ταξι­διώ­τες (77%) ανα­φέ­ρουν ότι οι ανη­συ­χίες για το κλίμα θα έχουν πραγ­μα­τικό αντί­κτυπο στο ταξίδι ή στην κράτηση. Οι δράσεις των ταξι­διω­τών περι­λαμ­βά­νουν λιγό­τερο συχνά ταξίδια (11%), λιγό­τε­ρες πτήσεις (14%) και ανα­ζή­τηση βιώ­σι­μων επι­λο­γών δια­μο­νής ή ταξι­διω­τι­κών πρα­κτό­ρων (10%).

Ωστόσο, παρά τις καλές προ­θέ­σεις τους, οι ταξι­διώ­τες ανα­γνω­ρί­ζουν ότι υπάρ­χουν εμπόδια για να κάνουν βιώ­σι­μες ταξι­διω­τι­κές επι­λο­γές, συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νων των αντι­κρουό­με­νων πιέσεων κόστους, όπως ανέφερε 38% των συμ­με­τε­χό­ντων, αλλά και της έλλει­ψης πλη­ρο­φο­ριών (23%).

Μεγα­λύ­τερη υψηλή περί­ο­δος

Η κλι­μα­τική αλλαγή συμ­βάλ­λει επίσης εν μέρει και σε μια άλλη τάση, την αποφυγή ταξι­διών στην υψηλή περίοδο. Ένας στους τρεις ερω­τη­θέ­ντες σε όλη την Ευρώπη (32%) δηλώνει ότι θα επι­λέ­ξει σκόπιμα να ταξι­δέ­ψει εκτός υψηλής περιό­δου για να μειώσει το κόστος, ενώ ένας στους πέντε (19%) προ­τί­θε­ται να το κάνει για να απο­φύ­γει τον κίνδυνο υψηλών θερ­μο­κρα­σιών, όπως αυτές που παρα­τη­ρή­θη­καν το περα­σμένο καλο­καίρι στη Νότια Ευρώπη.

Ως απο­τέ­λε­σμα, ορι­σμέ­νοι προ­ο­ρι­σμοί με θερμό κλίμα μπορεί να δουν μια μεγα­λύ­τερη του­ρι­στική περίοδο, με ορι­σμέ­νους ταξι­διω­τι­κούς πρά­κτο­ρες να προ­σφέ­ρουν ήδη δια­κο­πές σε θερ­μό­τε­ρους προ­ο­ρι­σμούς.

Σφαίρες επιρ­ροής

Οι ταξι­διώ­τες παίρ­νουν πρώτα συστά­σεις από τους φίλους και την οικο­γέ­νειά τους για το πού να πάνε δια­κο­πές, με το 35% να δηλώνει ότι οι συστά­σεις αυτές επη­ρε­ά­ζουν τα ταξι­διω­τικά τους πλάνα, ενώ ακο­λου­θεί το 29% που επη­ρε­ά­ζε­ται από τις δια­δι­κτυα­κές κρι­τι­κές σε πλατ­φόρ­μες όπως το TripAdvisor ή οι ιστο­σε­λί­δες ξενο­δο­χείων.

Η αφο­σί­ωση μετράει επίσης. Αξιό­πι­στοι operators και brands είναι ζωτικής σημα­σίας στις επι­λο­γές των ταξι­διω­τών, με το 17% να τους ανα­φέ­ρει ως έναν σημα­ντικό παρά­γο­ντα. Το να είναι κανείς μέλος στο πρό­γραμμα αφο­σί­ω­σης ενός συγκε­κρι­μέ­νου παρόχου κατα­λυ­μά­των ή ταξι­διω­τι­κού πρά­κτορα είναι επίσης σημα­ντικό για το 6% των ερω­τη­θέ­ντων.

Ένας στους έξι ταξι­διώ­τες (16%) επη­ρε­ά­ζε­ται από προ­ο­ρι­σμούς που έχει δει σε τηλε­ο­πτικά προ­γράμ­ματα ή ταινίες. Το “set-jetting”, η τάση για δια­κο­πές σε τοπο­θε­σίες γυρι­σμά­των τηλε­ο­πτι­κών σειρών ή ταινιών, έχει γίνει δημο­φι­λής με την εισροή επι­σκε­πτών σε τοπία που έγιναν ευρέως γνωστά από σειρές όπως το White Lotus και το Game of Thrones. Ορι­σμένα ταξι­διω­τικά γραφεία έχουν δημιουρ­γή­σει ακόμη και πακέτα και εμπει­ρίες εμπνευ­σμέ­νες από την τηλε­ό­ραση για να προ­σελ­κύ­σουν το ενδια­φέ­ρον.

Περίπου το 12% των ερω­τη­θέ­ντων επη­ρε­ά­ζο­νται από προ­ο­ρι­σμούς που έχουν δει στα μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης, το ίδιο ποσοστό με εκεί­νους που επη­ρε­ά­ζο­νται από συμ­βου­λές ταξι­διω­τι­κού πρά­κτορα.

Ξενο­δο­χεια­κός παρά­δει­σος

Τα ξενο­δο­χεία κυριαρ­χούν ως ο πιο δημο­φι­λής τύπος δια­μο­νής για τους Ευρω­παί­ους, με τα δύο τρίτα (65%) να σχε­διά­ζουν να κάνουν check-in το 2024, ενώ όσον αφορά την επιλογή του ξενο­δο­χείου, το κόστος και η τοπο­θε­σία είναι αναμ­φι­σβή­τητα οι πιο σημα­ντι­κοί παρά­γο­ντες. Ωστόσο, οι ταξι­διώ­τες προ­σελ­κύ­ο­νται επίσης από ξενο­δο­χεία που προ­σφέ­ρουν προ­σεγ­μένη προ­σω­πική εξυ­πη­ρέ­τηση, με το 21% να το ανα­φέ­ρει ως τον βασικό παρά­γο­ντα όταν κάνουν μια κράτηση. Άλλοι παρά­γο­ντες περι­λαμ­βά­νουν την ποιο­τική εστίαση (37%), την υπέροχη ατμό­σφαιρα (17%) και την σύνδεση με τον προ­ο­ρι­σμό (11%).

Άλλες πλη­ρο­φο­ρίες και τάσεις που απο­κα­λύ­πτο­νται στην έκθεση περι­λαμ­βά­νουν:

• Solo ταξι­διώ­τες: 17% των Ευρω­παίων θα ταξι­δέ­ψουν μόνοι τους το 2024.

• Κατοι­κί­δια ζώα: Το 9% των ταξι­διω­τών σχε­διά­ζει να πάρει μαζί τα κατοι­κί­διά του.

• Μια βαθύ­τερη σύνδεση: Το 36% των ερω­τη­θέ­ντων δηλώνει ότι είναι σημα­ντικό να “βυθί­ζε­ται” στις τοπικές κουλ­τού­ρες και κοι­νό­τη­τες που επι­σκέ­πτε­ται στις δια­κο­πές του και το 13% έχει ανάγκη να αισθά­νε­ται ότι συμ­βάλ­λει θετικά στον προ­ο­ρι­σμό.

• Ανα­ζω­ο­γό­νηση σώματος και πνεύ­μα­τος: Η ξεκού­ραση και η χαλά­ρωση είναι το πιο σημα­ντικό στοι­χείο στις δια­κο­πές για το 44% των ταξι­διω­τών, ενώ το 15% έχει σήμερα ανάγκη από ένα διά­λειμμα επειδή έχει ανι­σορ­ρο­πία μεταξύ εργα­σίας και προ­σω­πι­κής ζωής. Το 36% δηλώνει ότι είναι σημα­ντικό να επι­λέ­ξει ένα ταξίδι που του επι­τρέ­πει να φρο­ντί­σει τη σωμα­τική και ψυχική του ευεξία και να αφήσει πίσω του το άγχος.

• Συναυ­λίες, δια­γω­νι­σμοί και γιορτές: Το 9% των ταξι­διω­τών θα πραγ­μα­το­ποι­ή­σει ένα ταξίδι που θα βασί­ζε­ται γύρω από το φαγητό και το ποτό, όπως γευ­σι­γνω­σία κρασιού ή ένα φεστι­βάλ φαγητού, το 9% γύρω από ένα μουσικό γεγονός, όπως μια συναυ­λία -όπως το φαι­νό­μενο Taylor Swift που ενι­σχύει τη φιλο­ξε­νία σε όλο τον κόσμο- και το 6% θα πραγ­μα­το­ποι­ή­σει ένα ταξίδι που θα βασί­ζε­ται σε ένα αθλη­τικό γεγονός, με τους Ολυ­μπια­κούς και Παρα­ο­λυ­μπια­κούς Αγώνες του Παρι­σιού το 2024 να βρί­σκο­νται στην κορυφή της λίστας ως το σημα­ντι­κό­τερο αθλη­τικό γεγονός της χρονιάς.

• Δρόμοι, σιδη­ρό­δρο­μοι και θάλασ­σες: Το 19% σχε­διά­ζει να κάνει ένα οδικό ταξίδι, το 9% ένα ταξίδι με πλοίο ή κρουα­ζιέρα και το 3% ένα πολυ­τε­λές σιδη­ρο­δρο­μικό ταξίδι.

Ο Patrick Mendes, CEO, Premium, Midscale & Economy, Accor Europe & North Africa, δήλωσε: “Παρά τις συνε­χείς μακρο­οι­κο­νο­μι­κές και γεω­πο­λι­τι­κές προ­κλή­σεις, το 2024 φαί­νε­ται να είναι μια ισχυρή χρονιά για τα ευρω­παϊκά ταξίδια, καθώς οι κατα­να­λω­τές τα θέτουν ως προ­τε­ραιό­τητα έναντι άλλων επι­λε­κτι­κών δαπανών. Αυτή η έκθεση θίγει διάφορα θέματα, με την κλι­μα­τική κρίση να έχει τον πιο σημα­ντικό ρόλο. Οι κατα­να­λω­τές ενδια­φέ­ρο­νται για τον τρόπο με τον οποίο οι ταξι­διω­τι­κές επι­χει­ρή­σεις αντι­με­τω­πί­ζουν τα θέματα βιω­σι­μό­τη­τας και αυτό θα γίνει ακόμα πιο σημα­ντικό για τις ταξι­διω­τι­κές τους επι­λο­γές με την πάροδο του χρόνου.

Η μελέτη επίσης ανα­δει­κνύει και άλλες κρί­σι­μες μακρο­πρό­θε­σμες τάσεις. Το ενδια­φέ­ρον των κατα­να­λω­τών για την ευεξία ήρθε για να μείνει. Το “bleisure” ήρθε για να μείνει. Οι ταξι­διω­τι­κές επι­χει­ρή­σεις πρέπει να έχουν μια στρα­τη­γική για να καλύ­ψουν αυτές τις εξε­λισ­σό­με­νες ανάγκες, να καλύ­πτουν αυτή τη σημα­ντική ζήτηση και να παρα­μεί­νουν μπροστά από τον αντα­γω­νι­σμό”.

Πηγή ΟΤ