“Σήμα” Black Friday εκπέμπει το λιανεμπόριο

Την κα­μπά­νια του για την επι­κεί­με­νη Black Friday 2022 ανα­κοί­νω­σε μόλις χθες το γκρουπ Public, εκ­κι­νώ­ντας πολύ νω­ρί­τε­ρα τη δια­δι­κα­σία «αφύ­πνι­σης» της αγο­ράς, κί­νη­ση που προ­φα­νώς θα ακο­λου­θή­σουν και τα υπό­λοι­πα με­γά­λα λια­νε­μπο­ρι­κά δί­κτυα.

Πριν ακόμη κα­τε­βά­σου­με χει­μω­νιά­τι­κα, το λια­νε­μπό­ριο που έχει ήδη υπο­στεί πίεση εξαι­τί­ας των έντο­νων πλη­θω­ρι­στι­κών πιέ­σε­ων και του πε­ριο­ρι­σμού του δια­θέ­σι­μου ει­σο­δή­μα­τος ει­σέρ­χε­ται επι­θε­τι­κά στη διεκ­δί­κη­ση μέ­ρους της κα­τα­νά­λω­σης.

Πέραν του ότι το γκρούπ Public (η ομώ­νυ­μη αλυ­σί­δα, το ψη­φια­κό της κα­νά­λι αλλά πλέον και η Media Markt) ήταν το πρώτο που ει­σή­γα­γε στην ελ­λη­νι­κή αγορά τον εμπο­ρι­κό θεσμό της Black Friday το 2016, η φε­τι­νή κί­νη­ση ερ­μη­νεύ­ε­ται ως μια ορ­γα­νω­μέ­νη προ­σπά­θεια προ­σέλ­κυ­σης των κα­τα­να­λω­τών σε μια εποχή που άλλες κα­τη­γο­ρί­ες δα­πα­νών «κλέ­βουν» με­ρί­δια.

Σύμ­φω­να με τις εξα­μη­νιαί­ες με­λέ­τες του ΣΕΛΠΕ, του θε­σμι­κού ορ­γά­νου της με­γά­λης λια­νι­κής (πλην τρο­φί­μων), η κα­τα­νά­λω­ση βαί­νει μειού­με­νη σε αρ­κε­τές κα­τη­γο­ρί­ες προ­ϊ­ό­ντων με τον οι­κια­κό εξο­πλι­σμό να εμ­φα­νί­ζει με­γά­λες «τα­λα­ντώ­σεις». Η τό­νω­ση από τα επι­δο­τού­με­να προ­γράμ­μα­τα αντι­κα­τά­στα­σης συ­σκευών δη­μιούρ­γη­σε ένα αντί­βα­ρο, ωστό­σο, κρί­νε­ται μη ικανό να αντι­σταθ­μί­σει τη συ­γκρά­τη­ση του όγκου πω­λή­σε­ων, όπου για κά­ποιους μήνες της χρο­νιάς έφτα­σε να κι­νεί­ται και κάτω του 10%.

Πα­ρά­γο­ντες της αγο­ράς ση­μειώ­νουν επί­σης πως με δε­δο­μέ­νη την υπέ­ρο­γκη αύ­ξη­ση δα­πα­νών για θέρ­μαν­ση και εξυ­πη­ρέ­τη­ση πά­γιών και ανε­λα­στι­κών εξό­δων τα νοι­κο­κυ­ριά θα πε­ριο­ρί­σουν ακόμη πε­ρισ­σό­τε­ρο τις αγο­ρές, ωστό­σο, μια πρό­τα­ση «στη σωστή τιμή και την κα­τάλ­λη­λη στιγ­μή» εκ μέ­ρους του λια­νε­μπο­ρί­ου, θα ξε­κλει­δώ­σει κά­ποιες αγο­ρές.

Επί­σης, το λια­νε­μπό­ριο επι­χει­ρεί να απα­ντή­σει στον έμ­με­σο αντα­γω­νι­σμό του λια­νε­μπο­ρί­ου που ανα­μέ­νε­ται να λαν­σά­ρει το «κα­λά­θι του νοι­κο­κυ­ριού» με τα 50 προ­ϊ­ό­ντα συ­γκρα­τη­μέ­νων τιμών. Πα­ρά­γο­ντες της αγο­ράς ση­μειώ­νουν πως η ενη­μέ­ρω­ση για προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις δεν έχουν πάψει καμιά πε­ρί­ο­δο της χρο­νιάς, ωστό­σο, φέτος με την έντο­νη επι­κοι­νω­νία της πρω­το­βου­λί­ας για το «κα­λά­θι», το λια­νε­μπό­ριο των άλλων κα­τη­γο­ριών, όφει­λε να απα­ντή­σει με τις δικές του value for money προ­τά­σεις.

Στο δια ταύτα, οι εκτι­μή­σεις για την κα­τα­να­λω­τι­κή συ­μπε­ρι­φο­ρά το τε­λευ­ταίο τρί­μη­νο (και το πιο εμπο­ρι­κό) της χρο­νιάς πα­ρα­μέ­νουν εύ­θραυ­στες. Οι ίδιες δε οι αλυ­σί­δες έρ­χο­νται αντι­μέ­τω­πες με στα­θε­ρή πίεση του πε­ρι­θω­ρί­ου κέρ­δους τους αφε­νός λόγω της προ­σπά­θειας συ­γκρά­τη­σης των τιμών, αλλά και λόγω της με­γά­λης αύ­ξη­σης των δικών τους λει­τουρ­γι­κών εξό­δων από την ενέρ­γεια και τα με­τα­φο­ρι­κά.

Πηγή News247.gr