Στην Ελλάδα της κρίσης αυξάνονται οι πωλήσεις των… Rolex!

Επι­χει­ρη­μα­τίες, πολι­τι­κοί, μεγα­λο­δι­κη­γό­ροι αλλά και η «μαρίδα» θεω­ρού­σαν για χρόνια πως ανέ­βαινε το στάτους τους φορώ­ντας ένα ρολόι Rolex. Θα περί­μενε λοιπόν κανείς πως στην Ελλάδα της κρίσης, αν κάτι θα γνώριζε κάμψη, αυτό θα ήταν το σύμβολο της εγχώ­ριας ελίτ, που στο κάτω κάτω της γραφής δεν κοστί­ζει και λίγα χρήματα…

Κι όμως, σε μια χώρα όπου ενδημεί ο ανορ­θο­λο­γι­σμός τα πάντα θα πρέπει να είναι ανα­με­νό­μενα – ακόμα και τα sold out των διά­ση­μων αυτών ρολο­γιών.

Τα νούμερα είναι αδιά­ψευ­στοι μάρ­τυ­ρες αυτού του success story που εν πολλοίς είναι και ενδει­κτικό του τρόπου με τον οποίο σκέ­φτε­ται ένα μεγάλο μέρος του πλη­θυ­σμού, που σε περίοδο οικο­νο­μι­κής δυσκο­λίας κατα­φεύ­γει στο luxurious shopping ως τρόπο δια­φυ­γής από την καθη­με­ρι­νό­τητα.

Ετσι, λοιπόν, στην οικο­νο­μική χρήση του 2012 η Rolex κατέ­γραψε στη χώρα μας αύξηση πωλή­σεων 22,7%, φλερ­τά­ρο­ντας με τα 40 εκατ. ευρώ (έφτασαν στα 38,97 εκατ. ευρώ σε σχέση με τα 31,77 εκατ. ευρώ του 2011), ενώ η καθαρή κερ­δο­φο­ρία υπερ­δι­πλα­σιά­στηκε, φτά­νο­ντας αισίως τα 3,83 εκατ. ευρώ από 1,8 εκατ. ευρώ το 2011. Ωστόσο και το 2011 υπήρξε πάρα πολύ θετικό παρά τη μεγα­λύ­τερη πίεση που γνώρισε τότε η ελλη­νική οικο­νο­μία στο σύνολό της.

Σε μια περίοδο όπου η κοι­νω­νία δοκι­μα­ζό­ταν, δια­δη­λώ­σεις πραγ­μα­το­ποιού­νταν σε όλη τη χώρα και οι κυβερ­νή­σεις εναλ­λάσ­σο­νταν η μία με την άλλη, η Rolex, την οποία «τρέχει» στη χώρα μας η οικο­γέ­νεια των αδελφών Βαχάρη, εξα­κο­λου­θούσε να έχει κέρδη άνω του 1 εκατ. ευρώ, διπλά­σια μάλιστα από το 2010! Πηγές από την εται­ρεία ανα­φέ­ρο­νται σε αντί­στοιχα μεγάλη αύξηση των πωλή­σεων και στο τρέχον έτος, οι οποίες θα ξεπε­ρά­σουν τα 42-43 εκατ. ευρώ, καθώς ήδη η χρονιά έχει ξεκι­νή­σει πολύ ικα­νο­ποι­η­τικά.

Τι είναι αυτό όμως που κάνει το διάσημο αυτό παγκό­σμιου βελη­νε­κούς brand τόσο δημο­φιλή; Για ποιον λόγο οι Ελληνες εξα­κο­λου­θούν να δαπα­νούν σημα­ντικά ποσά για να αγο­ρά­σουν είδη πολυ­τε­λείας; Οπως δια­πι­στώ­νει η διοί­κηση της Rolex σε κεντρικό επίπεδο, το φαι­νό­μενο να ανα­δύ­ε­ται μια νέα ελίτ σε χώρες που βρί­σκο­νται υπό οικο­νο­μική κατάρ­ρευση δεν είναι σπάνιο.

Πρό­κει­ται για τις νέες ολι­γαρ­χι­κού τύπου οικο­νο­μι­κές μειο­ψη­φίες που λει­τουρ­γούν ατο­μι­κι­στικά και αδια­φο­ρώ­ντας για την τύχη της πλειο­νό­τη­τας θεωρούν τις αγορές ακριβών ειδών διέξοδο από τη μιζέρια που δημιουρ­γεί η κρίση.

πηγή: www.newmoney.gr