Έλενα Κουντουρά: Ο τουρισμός είναι η εθνική μας δύναμη.

Συ­νέ­βα­λε κα­θο­ρι­στι­κά στην υπέρ­βα­ση που πραγ­μα­το­ποι­ή­σα­με σύσ­σω­μοι σαν κοι­νω­νία τα προη­γού­με­να δύ­σκο­λα χρό­νια. Και σή­με­ρα, που η Ελ­λά­δα ει­σέρ­χε­ται σε νέα ανα­πτυ­ξια­κή πο­ρεία, έχει εξε­λι­χθεί σε κε­ντρι­κό «πρω­τα­γω­νι­στή».

Από την πρώτη στιγ­μή αντι­λη­φθή­κα­με αυτή τη με­γά­λη ανα­πτυ­ξια­κή δυ­να­μι­κή του του­ρι­σμού και σχε­διά­σα­με μία ενιαία πο­λι­τι­κή για τον του­ρι­σμό σε εθνι­κό και πε­ρι­φε­ρεια­κό επί­πε­δο.  Δη­μιουρ­γή­σα­με νέους ορί­ζο­ντες για την εγ­χώ­ρια του­ρι­στι­κή αγορά, επι­χει­ρή­σα­με το με­γα­λύ­τε­ρο του­ρι­στι­κό άνοιγ­μα στην ιστο­ρία του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού που οδή­γη­σε εν μέσω αντί­ξο­ων συν­θη­κών στην κα­τα­κό­ρυ­φη αύ­ξη­ση – άνω του 30% – του ει­σερ­χό­με­νου του­ρι­σμού στην τε­τρα­ε­τία 2015-2018 και σε δι­ψή­φια αύ­ξη­ση των του­ρι­στι­κών εσό­δων, που ξε­πέ­ρα­σαν κάθε προη­γού­με­νο.

Επα­να­το­πο­θε­τή­σα­με την Ελ­λά­δα στον πα­γκό­σμιο του­ρι­στι­κό χάρτη με ένα νέο στόχο, να την κα­τα­στή­σου­με κο­ρυ­φαίο προ­ο­ρι­σμό για του­ρι­σμό 365 ημέ­ρες τον χρόνο. Επε­κτεί­να­με με επι­τυ­χία την θε­ρι­νή μας πε­ρί­ο­δο και ενι­σχύ­σα­με ση­μα­ντι­κά την του­ρι­στι­κή κί­νη­ση τους χει­με­ρι­νούς μήνες.

Ταυ­τό­χρο­να ανοί­ξα­με νέες αγο­ρές επι­σκε­πτών υψη­λής αγο­ρα­στι­κής δύ­να­μης. Ανα­πτύ­ξα­με τον θε­μα­τι­κό του­ρι­σμό και προ­ω­θή­σα­με νέους ελ­λη­νι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. Προ­χω­ρή­σα­με σε στρα­τη­γι­κές συ­νερ­γα­σί­ες και κε­ντρι­κές συμ­φω­νί­ες με τους με­γα­λύ­τε­ρους τα­ξι­διω­τι­κούς ορ­γα­νι­σμούς και αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες, εξα­σφα­λί­ζο­ντας τη διαρ­κή αύ­ξη­ση των του­ρι­στι­κών μας με­ρι­δί­ων κάθε χρόνο σε επι­σκέ­πτες και πτη­τι­κά προ­γράμ­μα­τα.

Με τη στρα­τη­γι­κή μας σε βάθος τε­τρα­ε­τί­ας δη­μιουρ­γή­σα­με  το πλαί­σιο, που οδή­γη­σε στη με­γα­λύ­τε­ρη του­ρι­στι­κή ανά­πτυ­ξη στην ιστο­ρία του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού, από την οποία επω­φε­λή­θη­κε  ο ιδιω­τι­κός το­μέ­ας, οι του­ρι­στι­κές επι­χει­ρή­σεις που ενί­σχυ­σαν  τον κύκλο ερ­γα­σιών τους και την κερ­δο­φο­ρία τους, αλλά και πολ­λοί άλλοι πα­ρα­γω­γι­κοί κλά­δοι της εθνι­κής μας οι­κο­νο­μί­ας που συν­δέ­ο­νται με τον του­ρι­σμό όπως οι με­τα­φο­ρές, η εστί­α­ση, οι κα­τα­σκευ­ές, η πρω­το­γε­νής πα­ρα­γω­γή, το λια­νι­κό εμπό­ριο, το real estate. Οι υψη­λές αυτές επι­δό­σεις κι­νη­το­ποί­η­σαν ση­μα­ντι­κό επι­χει­ρη­μα­τι­κό εν­δια­φέ­ρον, και υπάρ­χει έκρη­ξη στις επεν­δύ­σεις υψη­λής προ­στι­θέ­με­νης αξίας, που εν­θαρ­ρύ­νου­με για να μπο­ρέ­σου­με να αντα­πο­κρι­θού­με τα επό­με­να χρό­νια στις νέες ανά­γκες που δη­μιουρ­γεί η ολο­έ­να και αυ­ξα­νό­με­νη κί­νη­ση.

Η επι­τυ­χία μας, πρω­τό­γνω­ρη σε πα­γκό­σμιο επί­πε­δο, ανα­γνω­ρί­ζε­ται από όλους τους διε­θνείς ορ­γα­νι­σμούς. Η Ελ­λά­δα απο­τε­λεί σή­με­ρα πα­γκό­σμιο πρό­τυ­πο βιώ­σι­μης του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης και ένα άκρως πε­τυ­χη­μέ­νο case study στη δια­χεί­ρι­ση κρί­σε­ων προ­ο­ρι­σμού, σύμ­φω­να με τον Πα­γκό­σμιο Ορ­γα­νι­σμό Του­ρι­σμού και το Πα­γκό­σμιο  Συμ­βού­λιο Τα­ξι­δί­ων & Του­ρι­σμού.  Συμ­με­τέ­χει ενερ­γά στη δια­μόρ­φω­ση της ατζέ­ντας του του­ρι­στι­κού κλά­δου σε πα­γκό­σμιο επί­πε­δο και είναι σε θέση να βοη­θή­σει κι άλλες χώρες να ανα­πτυ­χθούν με αντί­στοι­χα υψη­λούς ρυθ­μούς, προ­σφέ­ρο­ντας τε­χνο­γνω­σία.

Παρά τις δύ­σκο­λες οι­κο­νο­μι­κά συν­θή­κες και τους δη­μο­σιο­νο­μι­κούς πε­ριο­ρι­σμούς, ισχυ­ρο­ποι­ή­σα­με την εξω­στρέ­φεια του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού. Ει­σα­γά­γα­με νέα διε­θνή στά­νταρ στρα­τη­γι­κής επι­κοι­νω­νί­ας, μάρ­κε­τινγκ και μπά­τζε­τινγκ, με­γι­στο­ποιώ­ντας στο έπα­κρο την «έξυ­πνη» δια­χεί­ρι­ση των δια­φη­μι­στι­κών κον­δυ­λί­ων του εθνι­κού μας φορέα για την πα­γκό­σμια του­ρι­στι­κή προ­ώ­θη­ση και προ­βο­λή, του ΕΟΤ.

Συμ­μέ­το­χος σε αυτήν την επι­τυ­χία με κα­θο­ρι­στι­κή συμ­βο­λή στην ικα­νο­ποί­η­ση των επι­σκε­πτών μέσα από την πα­ρο­χή υψη­λής ποιό­τη­τας υπη­ρε­σιών, είναι ο ιδιω­τι­κός το­μέ­ας. Με το σύ­νο­λο των Επι­με­λη­τη­ρί­ων και των του­ρι­στι­κών φο­ρέ­ων προ­βάλ­λου­με με ενιαίο και δυ­να­μι­κό τρόπο κάθε ελ­λη­νι­κό προ­ο­ρι­σμό στο εξω­τε­ρι­κό.

Η κυ­βέρ­νη­σή μας ήταν η πρώτη που ανα­γνώ­ρι­σε την αξία του του­ρι­σμού  και  ανέ­δει­ξε το ρόλο του ως ισχυ­ρή κι­νη­τή­ρια δύ­να­μη για την οι­κο­νο­μία και την κοι­νω­νία. Ο ΣΕΤΕ υπο­στη­ρί­ζει  την ευ­ρεία διά­χυ­ση του μη­νύ­μα­τος αυτού και η  Marketing Greece, από την πλευ­ρά της, συ­μπλη­ρώ­νει με δρά­σεις την προ­βο­λή του ελ­λη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος.

Το 2018 είναι η χρο­νιά που η χώρα μας κε­φα­λαιο­ποί­η­σε  την υψηλή ζή­τη­ση που δη­μιουρ­γή­σα­με τα προη­γού­με­να χρό­νια. Συ­νο­λι­κά ως το τέλος του έτους υπο­λο­γί­ζε­ται οι διε­θνείς αφί­ξεις να ξε­πε­ρά­σουν τα 32,5 εκατ. – συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης της κρουα­ζιέ­ρας – και τα έσοδα να ενι­σχυ­θούν με επι­πλέ­ον 2 δισ. ευρώ.

Δεν επα­να­παυό­μα­στε. Θέ­λου­με να διευ­ρύ­νου­με αυτήν την αυ­ξη­τι­κή πο­ρεία, που δη­μιουρ­γή­σα­με με την του­ρι­στι­κή μας πο­λι­τι­κή, και την επό­με­νη χρο­νιά. Το 2019 έχου­με θέσει  στρα­τη­γι­κή μας προ­τε­ραιό­τη­τα τον ψη­φια­κό με­τα­σχη­μα­τι­σμό και την εφαρ­μο­γή της και­νο­το­μί­ας στον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό. Μία με­γά­λη πρό­κλη­ση για τον του­ρι­σμό σε πα­γκό­σμιο επί­πε­δο. Μόνο μέσα από την εφαρ­μο­γή της και­νο­το­μί­ας και την προ­ώ­θη­ση των νέων τε­χνο­λο­γιών μπο­ρού­με να εξα­σφα­λί­σου­με υψη­λούς ρυθ­μούς ανά­πτυ­ξης για τον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό τα επό­με­να χρό­νια με βιώ­σι­μο και υπεύ­θυ­νο τρόπο.

. πηγή marketinggreece.com