Εκτακτη καμπάνια επικοινωνίας στα social media για τις τουριστικές κρατήσεις της τελευταίας στιγμής

Το ποσό των 200.000 ευρώ θα δια­τε­θεί από τον Ελλη­νικό Οργα­νι­σμό Του­ρι­σμού για την υλο­ποί­ηση έκτα­κτης καμπά­νιας επι­κοι­νω­νίας μέσω social media και δια­δι­κτυα­κών μέσων όπως η Google, με στόχο την ενί­σχυση της ζήτησης των του­ρι­στι­κών κρα­τή­σεων τελευ­ταίας στιγμής στις παρα­δο­σια­κές ξένες αγορές για τη χώρα μας.

Την καμπά­νια που υλο­ποιεί­ται σε συνερ­γα­σία με τον Σύν­δε­σμο Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων θα στη­ρί­ξουν οι περι­φέ­ρειες και οι φορείς του του­ρι­στι­κού τομέα μέσα από τα κανάλια επι­κοι­νω­νίας τους. Η καμπά­νια που θα υπο­στη­ρί­ζε­ται από το μήνυμα «Συμ­βαί­νει Τώρα» θα υπεν­θυ­μί­ζει στους υπο­ψή­φιους επι­σκέ­πτες τη μονα­δι­κό­τητα του ελλη­νι­κού καλο­και­ριού (Ηappening Now: # Greek Summer). Με την υλο­ποί­ηση της καμπά­νιας επι­διώ­κε­ται η επα­να­φορά της ροής των κρα­τή­σεων σε κοντινά επίπεδα με αυτά όπως είχαν δια­μορ­φω­θεί πριν από την ανα­κοί­νωση του δημο­ψη­φί­σμα­τος. Σημειώ­νε­ται ότι αμέσως μετά την ανα­κοί­νωση του δημο­ψη­φί­σμα­τος και την επιβολή των capital controls έως την επί­τευξη της συμ­φω­νίας με τους εταί­ρους οι κρα­τή­σεις τελευ­ταίας στιγμή από την ελλη­νική και τις ξένες αγορές εμφά­νι­σαν κάθετη πτώση.

Το οικο­νο­μικό δια­κύ­βευμα για τον μήνα Αύγου­στο σε επίπεδο άμεσων ταξι­διω­τι­κών εισπρά­ξεων από τις δαπάνες των ξένων του­ρι­στών στη χώρα ξεπερνά τα 3,2 δισ. ευρώ. Σύμφωνα με πλη­ρο­φο­ρίες, η καμπά­νια μέσω της Google θα αφορά χρήστες που κάνουν ανα­ζή­τηση με συγκε­κρι­μέ­νες λέξεις- κλειδιά. Στο πλαίσιο αυτό επι­λέ­χθηκε η εμφά­νιση μπάνερ στην κορυφή της οθόνης που θα οδηγεί στον υπό δημιουρ­γία ιστό­τοπο greeksummer2015.com. Η καμπά­νια θα τρέξει για ένα μήνα με αγορές – στόχους την Αυστρία, τη Γερ­μα­νία, την Ολλαν­δία, τη Γαλλία την Ελβετία και τη Βρε­τα­νία. Το κόστος της καμπά­νιας μέσω της Google θα φθάσει σε 70.000 ευρώ.

Επίσης, μέσω της εξει­δι­κευ­μέ­νης πλατ­φόρ­μας Adara θα επι­χει­ρη­θεί η προ­σέγ­γιση όσων χρηστών του Δια­δι­κτύου έκαναν έρευνα για δια­κο­πές στην Ελλάδα και στη συνέ­χεια λόγω της οικο­νο­μι­κής συγκυ­ρίας συνε­χί­ζουν την έρευνά τους σε άλλους προ­ο­ρι­σμούς. Οπως και στην περί­πτωση της Google επι­λέ­χθηκε η εμφά­νιση μπάνερ στην οθόνη που θα οδηγεί στον υπό δημιουρ­γία ιστό­τοπο. Αγορές-στόχοι είναι η Αυστρία, η Βρε­τα­νία, η Γαλλία, η Γερ­μα­νία και οι Σκαν­δι­να­βι­κές χώρες. Η καμπά­νια στην Adara θα τρέξει για ένα μήνα και θα κοστί­σει 43.050 ευρώ.

Στον ταξι­διω­τικό ιστό­τοπο του TripAdvisor θα τρέξει επίσης η καμπά­νια με μπάνερ και θα επι­χει­ρη­θεί η προ­σέγ­γιση χρηστών που τις τελευ­ταίες 45 ημέρες έχουν κάνει ανα­ζη­τή­σεις στην Ελλάδα και τώρα ανα­ζη­τούν άλλους αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. H καμπά­νια θα τρέξει για δύο εβδο­μά­δες με αγορές-στόχους τη Γερ­μα­νία και τη Βρε­τα­νία. Το κόστος της θα φθάσει σε 50.000 ευρώ. Επι­πλέον, έχει προ­ϋ­πο­λο­γι­σθεί ένα ποσό ύψους 36.950 ευρώ για απρό­βλε­πτες δαπάνες όπως ενδε­χό­μενη επέ­κταση του προ­γράμ­μα­τος ως προς τον χώρο και ως προς τα μέσα, δημιουρ­γικό σχε­δια­σμό κ.ά.

Καθη­με­ρινή