Ξαφνικός θάνατος για το ελληνικό internet

Ταφό­πλακα στην ήδη αναι­μική αγορά των Ελλη­νι­κών ενη­με­ρω­τι­κών ιστο­σε­λί­δων προ­τί­θε­ται να βάλει η Κυβέρ­νηση με νέο νόμο που επι­βάλ­λει φόρο 20% επί του δια­φη­μι­στι­κού κόστους σε όλα τα ψηφιακά μέσα. Ουσια­στικά η Κυβέρ­νηση χωρίς να λαμ­βά­νει υπόψιν τις ιδιαι­τε­ρό­τη­τες της αγοράς αλλά και των ψηφια­κών μέσων, «τσου­βα­λιά­ζει» όλες τις δρα­στη­ριό­τη­τες και τις αντι­με­τω­πί­ζει με τον ίδιο τρόπο που θέλει να χει­ρι­στεί τους τηλε­ο­πτι­κούς σταθ­μούς.

Αυτό που δεν αντι­λαμ­βά­νε­ται η Κυβέρ­νηση είναι ότι στην πραγ­μα­τι­κό­τητα το internet είναι ένα πολύ δια­φο­ρε­τικό μέσο. Ο αντα­γω­νι­σμός (σε αντί­θεση με την τηλε­ό­ραση) δεν περιο­ρί­ζε­ται στην τοπική αγορά. Οι τηλε­ο­πτι­κές μετα­δό­σεις ρυθ­μί­ζο­νται από γεω­γρα­φικά και άλλα κρι­τή­ρια. Στο internet η κατά­σταση είναι προ­φα­νώς δια­φο­ρε­τική. Παίκτες από όλο τον κόσμο μπορούν όχι μόνο να δημο­σιεύ­ουν ιστο­σε­λί­δες σε κάθε γλώσσα, αλλά και να εισπράτ­τουν δια­φη­μι­στικά έσοδα, χωρίς μάλιστα να φορο­λο­γού­νται στην χώρα προ­έ­λευ­σης ή προ­βο­λής. Οι περι­βό­η­τες «τρι­γω­νι­κές συναλ­λα­γές» είναι μάλλον κανόνας στο internet. Ακόμη και για τους κολοσ­σούς…

Ακόμη περισ­σό­τερο στην Κυβέρ­νηση δεν αντι­λαμ­βά­νο­νται ότι από το σύνολο της online δια­φη­μι­στι­κής πίτας, τα εγχώρια μέσα που επι­χει­ρούν να φορο­λο­γή­σουν, απο­λαμ­βά­νουν μόνο ένα πολύ μικρό ποσοστό. Σύμφωνα με συγκλί­νου­σες απόψεις στε­λε­χών, από το σύνολο της εγχώ­ριας δια­φη­μι­στι­κής δαπάνης που αντι­στοι­χεί στο internet, μόνο το 20% κατα­λή­γει σε επι­χει­ρή­σεις που έχουν ως έδρα την Ελλάδα. Το υπό­λοιπο 80% κατα­λή­γει σε μεγά­λους πολυ­ε­θνι­κούς παίκτες. Με το νέο νομο­σχέ­διο, όχι μόνο δεν θα κατα­φέ­ρουν να εισπρά­ξουν σημα­ντικά ποσά, αλλά θα δημιουρ­γή­σουν ένα αντα­γω­νι­στικό μειο­νέ­κτημα σε όσα websites έχουν ως βάση την Ελλάδα. Η δια­φή­μιση σε αυτά θα είναι de facto ακρι­βό­τερη. Για επι­χει­ρή­σεις που βασί­ζουν τη βιω­σι­μό­τητά τους μόνο στα δια­φη­μι­στικά έσοδα, κάτι τέτοιο ισο­δυ­να­μεί με εκτέ­λεση…

Οι συνέ­πειες είναι προ­φα­νείς. Η νέα από­πειρα «ρύθ­μι­σης», θα οδη­γή­σει σε μαζική φορο­λο­γική μετα­νά­στευση όσους μπορούν να αντέ­ξουν το κόστος λει­τουρ­γίας και σε λουκέτο όλους τους υπό­λοι­πους. Το απο­τέ­λε­σμα ουσια­στικά θα είναι ακριβώς το αντί­θετο από το επι­διω­κό­μενο. Τα έσοδα του κράτους από τις δια­φη­μί­σεις στο internet σχεδόν θα μηδε­νι­στούν. Θα φορο­λο­γού­νται σε χώρες με χαμη­λό­τε­ρους συντε­λε­στές ή σε φορο­λο­γι­κούς παρα­δεί­σους.

Η οικο­νο­μική δυσπρα­γία που θα επι­φέ­ρει στις επι­χει­ρή­σεις του κλάδου μια τέτοια εξέλιξη, προ­φα­νώς θα οδη­γή­σει σε απώ­λειες θέσεων εργα­σίας. Μάλιστα πρό­κει­ται για εργα­ζο­μέ­νους που λόγω έλλει­ψης θεσμι­κού πλαι­σίου σε πολλές περι­πτώ­σεις στε­ρού­νται ουσια­στικά ασφα­λι­στικά δικαιώ­ματα και πρα­κτικά θα μείνουν στο δρόμο.

Η ελλη­νική αγορά των media στο internet είναι προ­φα­νώς άναρχη και στε­ρεί­ται θεσμι­κού πλαι­σίου. Πρό­κει­ται όμως για το πιο ζωντανό κομμάτι της ενη­μέ­ρω­σης που χρη­σι­μο­ποιούν σχεδόν οι πάντες για όλες τις ανάγκες ενη­μέ­ρω­σης. Η χώρα μας πέτυχε από ουραγός στη χρήση των νέων μέσων, να πλη­σιά­σει και να ξεπε­ρά­σει τους ευρω­παϊ­κούς μέσους όρους. Αυτό που χρειά­ζε­ται, δεν είναι μεσο­βέ­ζι­κες λύσεις και πρα­κτι­κές τύπου «στου κασίδη το κεφάλι». Χρειά­ζε­ται ένα σχέδιο που να εξορ­θο­λο­γή­σει τη λει­τουρ­γία και να θέσει στο μέτρο του δυνατού κανόνες σε όλους. Εγχώ­ριους και ξένους που μετέ­χουν στην ελλη­νική αγορά. Όσοι φόροι πρέπει να πλη­ρω­θούν, θα πρέπει να πλη­ρω­θούν. Ισότιμα όμως, δια­φα­νώς και με βασικό στόχο τη βιω­σι­μό­τητα.

capital.gr