Περισσότερους Κινέζους τουρίστες θέλει το 2018 (και) η Ελλάδα

Της Στε­φα­νί­ας Σούκη

Πε­ρισ­σό­τε­ρους Κι­νέ­ζους του­ρί­στες θέλει για το 2018 η χώρα μας, η οποία συ­γκε­ντρώ­νει χα­μη­λό με­ρί­διο -μόλις 3%- από τη συ­νο­λι­κή «πίτα» στην Ε.Ε. των επι­σκε­πτών από την Κίνα, την ίδια στιγ­μή που Με­γά­λη Βρε­τα­νία, Ιτα­λία και Γαλ­λία δια­τη­ρούν την πρω­το­κα­θε­δρία με με­ρί­δια 31%, 18% και 13% αντί­στοι­χα.

Τις προ­ο­πτι­κές της κι­νε­ζι­κής του­ρι­στι­κής αγο­ράς για τις ευ­ρω­παϊ­κές αγο­ρές πι­στο­ποιεί και το τε­λευ­ταίο βα­ρό­με­τρο της Ευ­ρω­παϊ­κής Επι­τρο­πής Του­ρι­σμού (ΕΤC) για τα τα­ξί­δια στην Ευ­ρώ­πη από μα­κρι­νούς προ­ο­ρι­σμούς (Κίνα, Ια­πω­νία, ΗΠΑ, Βρα­ζι­λία και Ρωσία), σύμ­φω­να με το οποίο οι Κι­νέ­ζοι είναι αυτοί που σκο­πεύ­ουν να τα­ξι­δέ­ψουν στην Ευ­ρώ­πη πε­ρισ­σό­τε­ρο σε σύ­γκρι­ση με τους υπο­λοί­πους και μά­λι­στα ένα πο­σο­στό 67% σκο­πεύ­ει να τα­ξι­δέ­ψει για 7 ημέ­ρες, 23% για 7 έως 14 ημέ­ρες κι ένα 8% για διά­στη­μα από 15 έως 21 ημέ­ρες.

Επτά στους 10 Κι­νέ­ζους, όταν έρ­χο­νται στην Ευ­ρώ­πη τα­ξι­δεύ­ουν σε πα­ρα­πά­νω από 1 χώρα, ενώ ως προς τα εν­δια­φέ­ρο­ντά τους, ένα 24% δη­λώ­νει ότι επι­θυ­μεί να απο­λαμ­βά­νει το φυ­σι­κό πε­ρι­βάλ­λον, 18% να μάθει πε­ρισ­σό­τε­ρα για την ιστο­ρία και την πο­λι­τι­κή κλη­ρο­νο­μιά, 16% να δεί αξιο­θέ­α­τα, 9% να δο­κι­μά­σει την γα­στρο­νο­μία κι ένα 8% να κάνει άλλες δρα­στη­ριό­τη­τες.

Στην Ελ­λά­δα, οι εκτι­μή­σεις για τις αφί­ξεις του­ρι­στών από την Κίνα την πε­ρυ­σι­νή χρο­νιά κά­νουν λόγο για δι­ψή­φια αύ­ξη­ση άνω του 10% ένα­ντι του 2016, με ένα συ­νο­λι­κό αριθ­μό στα πέριξ των 170- 180 χιλ. πε­ρί­που. Το νού­με­ρο ωστό­σο πα­ρα­μέ­νει πολύ χα­μη­λό, με δε­δο­μέ­νο αφε­νός τον αυ­ξα­νό­με­νο αριθ­μό των Κι­νέ­ζων του­ρι­στών στην Ευ­ρώ­πη τα τε­λευ­ταία χρό­νια, αφε­τέ­ρου τη ση­μα­σία που δί­νουν οι τε­λευ­ταί­οι στον πα­ρά­γο­ντα «ασφά­λεια» όπου υπερ­τε­ρεί η χώρα μας σε σύ­γκρι­ση με άλ­λους αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς, συν­δυά­ζο­ντας πα­ράλ­λη­λα και την επι­πλέ­ον πα­ρά­με­τρο των πολ­λα­πλών επι­λο­γών πο­λι­τι­στι­κού- ιστο­ρι­κού εν­δια­φέ­ρο­ντος που επί­σης επι­λέ­γουν οι Κι­νέ­ζοι.

Με αφορ­μή το Έτος Του­ρι­σμού ΕΕ-Κίνας 2018 η Eurostat έδωσε στη δη­μο­σιό­τη­τα εν­δια­φέ­ρο­ντα στοι­χεία για τον κι­νε­ζι­κό του­ρι­σμό: Σύμ­φω­να με αυτά,  ο του­ρι­σμός από την Κίνα στην Ε.Ε. υπε­τρι­πλα­σιά­στη­κε κατά τη διάρ­κεια της τε­λευ­ταί­ας δε­κα­ε­τί­ας, φθά­νο­ντας συ­νο­λι­κά τα 25 εκα­τομ­μύ­ρια δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις το 2016. Η αύ­ξη­ση μά­λι­στα για τις ευ­ρω­παϊ­κές αγο­ρές είναι υψη­λό­τε­ρη σε σύ­γκρι­ση με αυτήν από άλλες με­γά­λες οι­κο­νο­μί­ες όπως οι ΗΠΑ, η Ρωσία ή η Βρα­ζι­λία, με απο­τέ­λε­σμα οι Κι­νέ­ζοι του­ρί­στες να απορ­ρο­φούν σχε­δόν το 6% του συ­νό­λου των δια­νυ­κτε­ρεύ­σε­ων στην Ε.Ε. από τις διε­θνείς αφί­ξεις, εκτός των χωρών της Ευ­ρω­παϊ­κής Ενω­σης.

Το πρό­γραμ­μα του Έτους Του­ρι­σμού ΕΕ-Κίνας, χρη­μα­το­δο­τεί­ται από την Ευ­ρω­παϊ­κή Επι­τρο­πή και λει­τουρ­γεί από κο­ρυ­φαί­ους Ευ­ρω­παϊ­κούς τα­ξι­διω­τι­κούς ορ­γα­νι­σμούς, όπως η Ευ­ρω­παϊ­κή Επι­τρο­πή Του­ρι­σμού (ETC), ο ορ­γα­νι­σμός με την επω­νυ­μία ‘Welcome Chinese’ και η Ευ­ρω­παϊ­κή Ένωση Του­ρι­σμού (ETOA).

Η Κίνα απο­τε­λεί τη με­γα­λύ­τε­ρη αγορά του­ρι­σμού στον κόσμο σε ό,τι αφορά τις δα­πά­νες, ενώ είναι η δεύ­τε­ρη με­γα­λύ­τε­ρη από άποψη εξερ­χό­με­νου του­ρι­σμού. Οι Κι­νέ­ζοι τα­ξι­διώ­τες πραγ­μα­το­ποί­η­σαν 122 εκα­τομ­μύ­ρια τα­ξί­δια προς το εξω­τε­ρι­κό μέσα στο 2016, το ένα πέμ­πτο του συ­νό­λου του πα­γκό­σμιου του­ρι­σμού. Στο μέλ­λον, τα με­γα­λύ­τε­ρα ει­σο­δή­μα­τα και η μειω­μέ­νη γρα­φειο­κρα­τία θα κα­θι­στούν ιδιαί­τε­ρα εύ­κο­λο για τη με­σαία τάξη του πλη­θυ­σμού της Κίνας να τα­ξι­δεύ­ει. Κατά αντι­στοι­χία, οι ευ­ρω­παϊ­κοί προ­ο­ρι­σμοί ενι­σχύ­ουν τη θέση τους στην αγορά για να τους υπο­δε­χτούν.

Για την Ευ­ρώ­πη, η κι­νε­ζι­κή εξερ­χό­με­νη αγορά προ­σφέ­ρει πολ­λές δυ­να­τό­τη­τες ανά­πτυ­ξης. Το 90% των του­ρι­στών στην Ευ­ρώ­πη προ­έρ­χε­ται από κράτη μέλη της Ευ­ρω­παϊ­κής Ένω­σης. Στην Ασία, μόνο το 73% των του­ρι­στών είναι από την Ασία. Στις Ηνω­μέ­νες Πο­λι­τεί­ες, το 75% των του­ρι­στών είναι εγ­χώ­ριοι τα­ξι­διώ­τες.

Από το 2012 η Κίνα κα­τέ­χει ηγε­τι­κή θέση στην αγορά ως το πιο πο­λυ­δά­πα­νο κρά­τος στο διε­θνή του­ρι­σμό. Το 2016, οι Κι­νέ­ζοι του­ρί­στες ξό­δε­ψαν 261 δι­σε­κα­τομ­μύ­ρια δο­λά­ρια, ποσό που ισο­δυ­να­μεί με αύ­ξη­ση κατά 12% συ­γκρι­τι­κά με το προη­γού­με­νο έτος. Αυτή η πο­ρεία ανά­πτυ­ξης κα­τε­γρά­φη από την Κίνα, το πιο πο­λυ­δά­πα­νο κρά­τος στο διε­θνή του­ρι­σμό πα­γκο­σμί­ως, αφή­νο­ντας αρ­κε­τά πίσω τις Ηνω­μέ­νες Πο­λι­τεί­ες (123 δο­λά­ρια) και τη Γερ­μα­νία (79 δο­λά­ρια). Οι δα­πά­νες από Κι­νέ­ζους τα­ξι­διώ­τες κα­λύ­πτουν πε­ρί­που το 23% των του­ρι­στι­κών ει­σπρά­ξε­ων σε διε­θνείς προ­ο­ρι­σμούς, κάτι που ωφε­λεί σε με­γά­λο βαθμό τους προ­ο­ρι­σμούς.

Το εν­δια­φέ­ρον για τα­ξί­δια στην Ευ­ρώ­πη από Κι­νέ­ζους τα­ξι­διώ­τες είναι υψηλό, με 12.8 εκα­τομ­μύ­ρια τα­ξί­δια να έχουν πραγ­μα­το­ποι­η­θεί μέσα στο 2016 και μία εκτί­μη­ση των 20.8 εκα­τομ­μυ­ρί­ων ετη­σί­ως που υπο­λο­γί­ζε­ται να πραγ­μα­το­ποι­η­θούν μέσα στα επό­με­να 5 χρό­νια. Για να σχη­μα­τί­σου­με μία ιδέα του εν­δια­φέ­ρο­ντος που υπάρ­χει για την Ευ­ρώ­πη, το πε­ρα­σμέ­νο έτος κα­τε­γρά­φη­σαν 3.1 εκα­τομ­μύ­ρια τα­ξί­δια από τη Βό­ρεια Αμε­ρι­κή. Το αγα­πη­μέ­νο μέρος στην Ευ­ρώ­πη είναι η Γαλ­λία αν και, θε­ω­ρώ­ντας την ασφά­λεια ως μία από τις βα­σι­κό ανα­σταλ­τι­κό πα­ρά­γο­ντα για τον Κι­νέ­ζο τα­ξι­διώ­τη, οι Κι­νέ­ζοι προ­τι­μούν πλέον προ­ο­ρι­σμούς όπως η Ιτα­λία.

Το πρό­γραμ­μα Welcome Chinese

Το προ­ω­θη­τι­κό πλάνο του Έτους Του­ρι­σμού ΕΕ-Κίνας 2018 σκο­πεύ­ει να κα­τα­στή­σει την Ευ­ρώ­πη ως τον κα­λύ­τε­ρο προ­ο­ρι­σμό για τους Κι­νέ­ζους του­ρί­στες. Για να επι­τευ­χθεί αυτός ο στό­χος είναι απα­ραί­τη­το να υπάρ­ξει επαρ­κής εκ­παί­δευ­ση στις εται­ρεί­ες σε ολό­κλη­ρη την Ευ­ρώ­πη προ­κει­μέ­νου να προ­σφέ­ρουν κα­λύ­τε­ρη φι­λο­ξε­νία στους Κι­νέ­ζους επι­σκέ­πτες και να κα­τα­νο­ούν πλή­ρως τις ανά­γκες τους.

Για το σκοπό αυτό η Ευ­ρω­παϊ­κή Επι­τρο­πή και η Ευ­ρω­παϊ­κή Επι­τρο­πή Τα­ξι­δί­ων  δη­μιούρ­γη­σαν μία συ­νε­ται­ρι­κή πλατ­φόρ­μα προ­ώ­θη­σης με στόχο την ενί­σχυ­ση του του­ρι­σμού στην Ευ­ρώ­πη από το 2018. Η Welcome Chinese απο­τε­λεί απο­κλει­στι­κό συ­νερ­γά­τη για το Έτος Του­ρι­σμού ΕΕ-Κίνας 2018 και είναι υπεύ­θυ­νη για την ορ­γά­νω­ση όλων των προ­ω­θη­τι­κών εκ­δη­λώ­σε­ων. Αντι­προ­σω­πεύ­ει τη μόνη επί­ση­μη πι­στο­ποί­η­ση που ανα­γνω­ρί­ζε­ται από την Κι­νε­ζι­κή Κυ­βέρ­νη­ση, η οποία κα­θο­ρί­ζει το επί­πε­δο φι­λο­ξε­νί­ας των Κι­νέ­ζων τα­ξι­διω­τών, που εκ­δί­δε­ται από την Κι­νε­ζι­κή Ακα­δη­μία Του­ρι­σμού σε συ­νερ­γα­σία με το εθνι­κό τη­λε­ο­πτι­κό δί­κτυο της Κε­ντρι­κής Τη­λε­ό­ρα­σης της Κίνας (China Central Television – CCTV) και το UnionPay.

Οι Κι­νέ­ζοι του­ρί­στες έχουν κατά κόρον δια­φο­ρε­τι­κές συ­νή­θειες και κουλ­τού­ρα που επη­ρε­ά­ζουν ση­μα­ντι­κά την επι­λο­γή προ­ο­ρι­σμού. Το πρώτο εμπό­διο είναι η γλώσ­σα. Υπάρ­χουν επί­σης και πε­ριο­ρι­σμοί που έχουν να κά­νουν με τις ηλε­κτρο­νι­κές πλη­ρω­μές και το φόβο για την ασφά­λεια που κα­θο­δη­γούν τις επι­λο­γές των Κι­νέ­ζων για του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. Η Welcome Chinese εκ­παι­δεύ­ει τους φο­ρείς σε βα­σι­κά ζη­τή­μα­τα όπως είναι το ‘τι ανα­ζη­τούν και επι­ζη­τούν οι νε­ό­τε­ροι Κι­νέ­ζοι του­ρί­στες.

newmoney.gr