Στην Ελλάδα της κρίσης αυξάνονται οι πωλήσεις των… Rolex!

Επι­χει­ρη­μα­τί­ες, πο­λι­τι­κοί, με­γα­λο­δι­κη­γό­ροι αλλά και η «μα­ρί­δα» θε­ω­ρού­σαν για χρό­νια πως ανέ­βαι­νε το στά­τους τους φο­ρώ­ντας ένα ρολόι Rolex. Θα πε­ρί­με­νε λοι­πόν κα­νείς πως στην Ελ­λά­δα της κρί­σης, αν κάτι θα γνώ­ρι­ζε κάμψη, αυτό θα ήταν το σύμ­βο­λο της εγ­χώ­ριας ελίτ, που στο κάτω κάτω της γρα­φής δεν κο­στί­ζει και λίγα χρή­μα­τα…

Κι όμως, σε μια χώρα όπου εν­δη­μεί ο ανορ­θο­λο­γι­σμός τα πάντα θα πρέ­πει να είναι ανα­με­νό­με­να – ακόμα και τα sold out των διά­ση­μων αυτών ρο­λο­γιών.

Τα νού­με­ρα είναι αδιά­ψευ­στοι μάρ­τυ­ρες αυτού του success story που εν πολ­λοίς είναι και εν­δει­κτι­κό του τρό­που με τον οποίο σκέ­φτε­ται ένα με­γά­λο μέρος του πλη­θυ­σμού, που σε πε­ρί­ο­δο οι­κο­νο­μι­κής δυ­σκο­λί­ας κα­τα­φεύ­γει στο luxurious shopping ως τρόπο δια­φυ­γής από την κα­θη­με­ρι­νό­τη­τα.

Ετσι, λοι­πόν, στην οι­κο­νο­μι­κή χρήση του 2012 η Rolex κα­τέ­γρα­ψε στη χώρα μας αύ­ξη­ση πω­λή­σε­ων 22,7%, φλερ­τά­ρο­ντας με τα 40 εκατ. ευρώ (έφτα­σαν στα 38,97 εκατ. ευρώ σε σχέση με τα 31,77 εκατ. ευρώ του 2011), ενώ η κα­θα­ρή κερ­δο­φο­ρία υπερ­δι­πλα­σιά­στη­κε, φτά­νο­ντας αι­σί­ως τα 3,83 εκατ. ευρώ από 1,8 εκατ. ευρώ το 2011. Ωστό­σο και το 2011 υπήρ­ξε πάρα πολύ θε­τι­κό παρά τη με­γα­λύ­τε­ρη πίεση που γνώ­ρι­σε τότε η ελ­λη­νι­κή οι­κο­νο­μία στο σύ­νο­λό της.

Σε μια πε­ρί­ο­δο όπου η κοι­νω­νία δο­κι­μα­ζό­ταν, δια­δη­λώ­σεις πραγ­μα­το­ποιού­νταν σε όλη τη χώρα και οι κυ­βερ­νή­σεις εναλ­λάσ­σο­νταν η μία με την άλλη, η Rolex, την οποία «τρέ­χει» στη χώρα μας η οι­κο­γέ­νεια των αδελ­φών Βα­χά­ρη, εξα­κο­λου­θού­σε να έχει κέρδη άνω του 1 εκατ. ευρώ, δι­πλά­σια μά­λι­στα από το 2010! Πηγές από την εται­ρεία ανα­φέ­ρο­νται σε αντί­στοι­χα με­γά­λη αύ­ξη­ση των πω­λή­σε­ων και στο τρέ­χον έτος, οι οποί­ες θα ξε­πε­ρά­σουν τα 42-43 εκατ. ευρώ, καθώς ήδη η χρο­νιά έχει ξε­κι­νή­σει πολύ ικα­νο­ποι­η­τι­κά.

Τι είναι αυτό όμως που κάνει το διά­ση­μο αυτό πα­γκό­σμιου βε­λη­νε­κούς brand τόσο δη­μο­φι­λή; Για ποιον λόγο οι Ελ­λη­νες εξα­κο­λου­θούν να δα­πα­νούν ση­μα­ντι­κά ποσά για να αγο­ρά­σουν είδη πο­λυ­τε­λεί­ας; Οπως δια­πι­στώ­νει η διοί­κη­ση της Rolex σε κε­ντρι­κό επί­πε­δο, το φαι­νό­με­νο να ανα­δύ­ε­ται μια νέα ελίτ σε χώρες που βρί­σκο­νται υπό οι­κο­νο­μι­κή κα­τάρ­ρευ­ση δεν είναι σπά­νιο.

Πρό­κει­ται για τις νέες ολι­γαρ­χι­κού τύπου οι­κο­νο­μι­κές μειο­ψη­φί­ες που λει­τουρ­γούν ατο­μι­κι­στι­κά και αδια­φο­ρώ­ντας για την τύχη της πλειο­νό­τη­τας θε­ω­ρούν τις αγο­ρές ακρι­βών ειδών διέ­ξο­δο από τη μι­ζέ­ρια που δη­μιουρ­γεί η κρίση.

πηγή: www.newmoney.gr