«Εθισμένοι» στις προσφορές οι καταναλωτές-377 ευρώ ετησίως εξοικονομούν τα νοικοκυριά

Σε 377 ευρώ εκτι­μά­ται ότι ανέρ­χε­ται ετησίως το ποσό που εξοι­κο­νο­μεί κάθε ελλη­νικό νοι­κο­κυ­ριό αγο­ρά­ζο­ντας είδη σούπερ μάρκετ μέσω προ­σφο­ρών, ποσό που δεν απο­κλεί­ε­ται να αυξηθεί περαι­τέρω τα επόμενα χρόνια, καθώς σούπερ μάρκετ και λια­νέ­μπο­ροι συνε­χί­ζουν να επεν­δύ­ουν στις προ­σφο­ρές και οι κατα­να­λω­τές μοιά­ζουν πλέον να είναι εθι­σμέ­νοι σε αυτές. Τα παρα­πάνω συμπε­ρά­σματα προ­κύ­πτουν από μελέτη του Ινστι­τού­του Ερευνας Λια­νε­μπο­ρίου Κατα­να­λω­τι­κών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) σε δείγμα 2.000 κατα­να­λω­τών.

Ειδι­κό­τερα, σύμφωνα με τη μελέτη του ΙΕΛΚΑ, δύο στις πέντε επι­σκέ­ψεις στο σούπερ μάρκετ έχουν ως αφε­τη­ρία κάποια προ­σφορά για την οποία ο κατα­να­λω­τής ενη­με­ρώ­θηκε πριν επι­σκε­φθεί το κατά­στημα. Τούτο πρα­κτικά σημαί­νει ότι του­λά­χι­στον μία φορά την εβδο­μάδα ο κατα­να­λω­τής αφιε­ρώ­νει χρόνο για την αγορά προ­σφο­ρών. Το 78% των ερω­τώ­με­νων αγόρασε περισ­σό­τερα προ­ϊ­ό­ντα σε προ­σφορά το 2016 σε σύγκριση με το 2015.

Αξίζει εδώ να σημειω­θεί ότι χρονιά με τη χρονιά και τα προ­ϊ­ό­ντα που δια­τί­θε­νται σε προ­σφορά είναι περισ­σό­τερα. Σύμφωνα με στοι­χεία της Nielsen το 2016 δια­τέ­θηκε σε προ­σφορά το 51% του όγκου επώ­νυ­μων προ­ϊ­ό­ντων στα σούπερ μάρκετ, ενώ το αντί­στοιχο ποσοστό το 2009 ήταν πολύ χαμη­λό­τερο, 33,1%.

Χαρα­κτη­ρι­στικό του βαθμού υιο­θέ­τη­σης των προ­σφο­ρών από τον κατα­να­λωτή είναι το γεγονός ότι το 57% δηλώνει ότι προτιμά περισ­σό­τε­ρες προ­σφο­ρές, παρά χαμηλές τιμές. Ο λόγος για αυτή την επιλογή είναι ότι θεωρεί πως μέσω της ανα­ζή­τη­σης και επι­λο­γής προ­σφο­ρών και εκπτώ­σεων έχει τη δυνα­τό­τητα τόσο για μεγα­λύ­τε­ρες εξοι­κο­νο­μή­σεις όσο και για προ­σαρ­μογή στις δικές του, εξα­το­μι­κευ­μέ­νες ανάγκες εξοι­κο­νό­μη­σης χρη­μά­των.

Το πόσο οι προ­σφο­ρές καθο­ρί­ζουν, πλέον, την κατα­να­λω­τική συμπε­ρι­φορά απο­τυ­πώ­νε­ται και σε μερικά ακόμη ευρή­ματα της έρευνας του ΙΕΛΚΑ. Συγκε­κρι­μένα, το 70% των κατα­να­λω­τών δηλώνει ότι «κυνηγά» τις προ­σφο­ρές στο σούπερ μάρκετ και το 62% ότι οι προ­σφο­ρές και οι εκπτώ­σεις είναι ο κύριος λόγος για να επι­λέ­ξουν το κατά­στημα σούπερ μάρκετ που θα επι­σκε­φθούν. Υπάρχει, μάλιστα, και ένα 47% που δηλώνει ότι θα άλλαζε ακόμη και το πλάνο δια­τρο­φής του, εάν έβρισκε καλές προ­σφο­ρές σε κάποιο άλλο προϊόν.

Η υπερ­βο­λική πάντως προ­τί­μηση που δεί­χνουν οι κατα­να­λω­τές στις προ­σφο­ρές έχει αρχίσει να προ­βλη­μα­τί­ζει σημα­ντικά την αγορά, καθώς θεω­ρεί­ται ότι πλέον εξα­ντλού­νται τα περι­θώ­ρια τόσο των λια­νε­μπό­ρων όσο και των προ­μη­θευ­τών σε ό,τι αφορά τη χρη­μα­το­δό­τηση των προ­σφο­ρών. Κάποιες, πάντως, εται­ρείες που επι­χεί­ρη­σαν να τις στα­μα­τή­σουν, υπέ­στη­σαν απώλεια πωλή­σεων και μερι­δίων.