ΙΝΣΕΤΕ: Το brand “Ελλάδα” καταγράφει ταχεία άνοδο σε αγορές όπως η Ινδία και η Κίνα

Την εικόνα της ελκυ­στι­κό­τη­τας του brand “Ελλάδα” στις πιο μακρι­νές αγορές -ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία- απο­τυ­πώ­νει η τελευ­ταία μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ. Όπως ανα­φέ­ρε­ται σε σχετική ανα­κοί­νωση, αν και οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και η Αυστρα­λία απο­τε­λούν μία σταθερή βάση εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού για την Ελλάδα όσον αφορά τις πιο μακρι­νές αγορές εκτός Ευρώπης, η Ινδία και η Κίνα είναι οι πλέον δυνα­μικά ανα­πτυσ­σό­με­νες για το επόμενο 12μηνο.

Σε αυτές τις δύο χώρες το brand “Ελλάδα” έχει κερ­δί­σει σε ανα­γνω­ρι­σι­μό­τητα μέσα στο 2025 κι έχει ανέβει στη συνο­λική κατά­ταξη για μελ­λο­ντικά ταξίδια.

Σε σχέση με το 2024, η Ελλάδα παρέ­μεινε αμε­τά­βλητη σε κατά­ταξη στην αγορά των ΗΠΑ, έπεσε κατά μια (1) θέση στις αγορές του Καναδά και της Αυστρα­λίας, ενώ ανέβηκε εννιά (9) θέσεις στην Ινδία και τρεις (3) θέσεις στην Κίνα, απο­τυ­πώ­νο­ντας τη δυνα­μική σε αυτές τις δυο αγορές, όπου εγκαι­νιά­ζο­νται και ενι­σχύ­ο­νται αντί­στοιχα οι αερο­πο­ρι­κές συν­δέ­σεις. Στη σύγκριση των 5 μακρι­νών αγορών, η Ελλάδα έχει υψη­λό­τερη θέση, την 11η, στην αγορά της Αυστρα­λίας και ακο­λου­θούν Καναδάς και ΗΠΑ, με τη χώρα μας να βρί­σκε­ται στο τοπ 15 για τους ταξι­διώ­τες από τις εν λόγω αγορές.

Τα στοι­χεία προ­έρ­χο­νται από τη νέα μελέτη του Ινστι­τού­του του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο “Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυ­στική είναι η Ελλάδα ως του­ρι­στι­κός προ­ο­ρι­σμός; Σύγκριση με αντα­γω­νι­στι­κούς μεσο­γεια­κούς προ­ο­ρι­σμούς Β’ μέρος: Long haul Αγορές” εξε­τά­ζο­ντας 5 από τις πιο βασικές μακρι­νές αγορές και συγκε­κρι­μένα, τις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Κίνα, την Ινδία και την Αυστρα­λία. Οι αγορές αυτές αντι­προ­σώ­πευαν το 2024 περίπου το 11% του συνόλου των εσόδων του εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού στην Ελλάδα, ενώ έχει προη­γη­θεί το Α’ μέρος της μελέτης με τις ευρω­παϊ­κές αγορές.

Η ελκυ­στι­κό­τητα του brand “Ελλάδα”

Το 2025 ανα­μέ­νε­ται να είναι το νέο έτος ορόσημο καθώς, ήδη από τις αρχές του έτους μέχρι και τον Νοέμ­βριο του 2025, οι αφίξεις και οι εισπρά­ξεις έχουν υπερβεί το αντί­στοιχο σύνολο των αφίξεων και εισπρά­ξεων του 2024. Η ανά­καμψη των του­ρι­στι­κών εσόδων και αφίξεων οφεί­λε­ται στην αυξη­μένη διάθεση των κατοί­κων σημα­ντι­κών αγορών του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού καθώς και άλλων, να πραγ­μα­το­ποι­ή­σουν δια­κο­πές σε χώρα του εξω­τε­ρι­κού, ανάμεσα στις οποίες και η Ελλάδα και σε αυτό ακριβώς το κομμάτι εστιά­ζει τόσο το α’ μέρος όσο και το β’ μέρος της μελέτης για την ελκυ­στι­κό­τητα του brand “Ελλάδα”. Επί­κε­ντρο της μελέτης είναι οι προ­τι­μή­σεις των επι­σκε­πτών ανα­φο­ρικά με πιθα­νούς προ­ο­ρι­σμούς τους επό­με­νους 12 μήνες, συμπε­ρι­λαμ­βά­νο­ντας συνεπώς τους καλο­και­ρι­νούς μήνες που είναι καίριας σημα­σίας για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό.

Με βάση τα στοι­χεία για τις πιο μακρι­νές αγορές, η Ελλάδα κατα­τάσ­σε­ται στην 11η θέση προ­τί­μη­σης για ταξίδια στο εξω­τε­ρικό τους επό­με­νους 12 μήνες για την αγορά της Αυστρα­λίας, στη 12η θέση για την αγορά του Καναδά έχοντας απω­λέ­σει μία θέση στην κατά­ταξη και στις δύο αγορές, ενώ δια­τη­ρή­θηκε στην ίδια θέση, τη 13η στις ΗΠΑ. Χαμη­λό­τερα στην λίστα των προ­τι­μή­σεων για ταξίδια στο επόμενο 12μηνο και συγκε­κρι­μένα στην 27η βρί­σκε­ται για τους Ινδούς ταξι­διώ­τες, έχοντας όμως ανέβει κατά 9 θέσεις έναντι του 2024, ενώ ψηλό­τερα κατά 3 θέσεις, στην 29η, κατα­τάσ­σε­ται για τους Κινέ­ζους. Αξίζει όμως να σημειω­θεί ότι η διαφορά σε προ­τί­μηση μεταξύ της Ελλάδας και των χωρών που προη­γού­νται κατά μια ή δυο θέσεις, για την αγορά των ΗΠΑ είναι της τάξεως της 1,5 ποσο­στιαίας μονάδας και για την αγορά του Καναδά της τάξεως της 1 π.μ. Για την αγορά της Κίνας, οι χώρες που προη­γού­νται της Ελλάδας μέχρι και 7 θέσεις, έχουν διαφορά στην προ­τί­μηση της τάξεως της 1 π.μ.

Από τη μελέτη προ­κύ­πτει ότι οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και η Αυστρα­λία απο­τε­λούν μια σταθερή βάση long haul ταξι­διω­τών με υψηλό ενδια­φέ­ρον, η Ινδία και η Κίνα όμως αντι­προ­σω­πεύ­ουν τις αγορές με περι­θώ­ρια υψηλής ανά­πτυ­ξης όπου το ελλη­νικό brand κερ­δί­ζει ραγδαία ανα­γνώ­ριση.

Σύγκριση με τους μεσο­γεια­κούς προ­ο­ρι­σμούς

Σε σχέση με έξι αντα­γω­νι­στι­κούς μεσο­γεια­κούς προ­ο­ρι­σμούς (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορ­το­γα­λία, Κροατία, Τουρκία), το brand της Ελλάδας είναι ενι­σχυ­μένο έναντι του αντα­γω­νι­σμού, δίνο­ντας και τη δυνα­τό­τητα προ­σέλ­κυ­σης ταξι­διω­τών long haul για ταξίδια που συν­δυά­ζουν την Ελλάδα με κάποιον άλλο προ­ο­ρι­σμό στη Μεσό­γειο. Έτσι, συγκρι­τικά με τις άλλες μεσο­γεια­κές αγορές, η Ελλάδα βρί­σκε­ται στην 3η θέση προ­τί­μη­σης στην αγορά της Αυστρα­λίας και στην 4η στην αγορά των ΗΠΑ, του Καναδά, της Κίνας και της Ινδίας.

Πιο ανα­λυ­τικά ως προς την κατά­ταξη σε σύγκριση με τις αντα­γω­νί­στριες χώρες (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορ­το­γα­λία, Κροατία, Τουρκία) το 2025:

-Για την αγορά των ΗΠΑ, η Ελλάδα βρί­σκε­ται στην 13η θέση μετά την Ιταλία στην 5η θέση, τη Γαλλία στην 7η θέση και την Ισπανία στην 8η θέση.

– Για την αγορά του Καναδά, η Ελλάδα βρί­σκε­ται στην 12η θέση μετά την Ιταλία στην 4η θέση, τη Γαλλία στην 5η θέση και την Ισπανία στην 6η θέση.

– Για την αγορά της Κίνας, η Ελλάδα βρί­σκε­ται στην 29η θέση μετά την Ιταλία στην 13η θέση, τη Γαλλία στην 9η θέση και την Ισπανία στην 23η θέση.

– Για την αγορά του Ινδίας, η Ελλάδα βρί­σκε­ται στην 27η θέση μετά την Ιταλία στην 13η θέση, τη Γαλλία στην 12η θέση και την Ισπανία στην 21η θέση.

– Για την αγορά της η Αυστρα­λίας, η Ελλάδα βρί­σκε­ται στην 11η θέση μετά την Ιταλία στην 6η θέση και τη Γαλλία στην 8η θέση, ενώ η Ισπανία βρί­σκε­ται στην 12η θέση.

Ο Ηλίας Κικί­λιας, Γενικός Διευ­θυ­ντής του ΙΝΣΕΤΕ δήλωσε σχετικά: “Όπως πρό­σφατα ανέ­δειξε το ΙΝΣΕΤΕ, η ενί­σχυση της μέσης κατά κεφαλή δαπάνης συν­δέ­ε­ται άμεσα με το στρα­τη­γικό άνοιγμα της χώρας στις long haul αγορές. Τα νεότερα ευρή­ματα επι­βε­βαιώ­νουν ότι το brand “Ελλάδα” δια­τη­ρεί ισχυρή παρου­σία στις αγορές των ΗΠΑ, του Καναδά και της Αυστρα­λίας, ενώ κατα­γρά­φει ταχεία άνοδο σε αγορές όπως η Ινδία και η Κίνα. Υπό συν­θή­κες αυξα­νό­με­νου διε­θνούς αντα­γω­νι­σμού, τόσο από ισχυρές ευρω­παϊ­κές χώρες όπως η Ιταλία, η Ισπανία και η Γαλλία, όσο και από δυνα­μι­κούς προ­ο­ρι­σμούς εκτός Ευρώπης, καθί­στα­ται σαφές ότι το του­ρι­στικό οικο­σύ­στημα χρειά­ζε­ται σχέδιο, απο­τε­λε­σμα­τική δια­κυ­βέρ­νηση προ­ο­ρι­σμών και επαρ­κείς υπο­δο­μές.

Στο πλαίσιο μιας μακρο­χρό­νιας και συνε­κτι­κής στρα­τη­γι­κής, που προ­ϋ­πο­θέ­τει τη στε­νό­τερη συνερ­γα­σία δημό­σιου και ιδιω­τι­κού τομέα και δίνει έμφαση στη βιω­σι­μό­τητα, την ανθε­κτι­κό­τητα και τη δια­τή­ρηση της ταυ­τό­τη­τας των προ­ο­ρι­σμών, μπορεί να αξιο­ποι­η­θεί ουσια­στικά η δυνα­μική των long haul αγορών, ενι­σχύ­ο­ντας την αντα­γω­νι­στι­κό­τητα της χώρας και δια­σφα­λί­ζο­ντας περισ­σό­τερα και δια­χρο­νικά οφέλη για τις τοπικές κοι­νω­νίες”.

Πηγή: capital.gr