2+1 προκλήσεις για τον ελληνικό τουρισμό το 2026

Υπο­δο­μές και δια­χεί­ριση των φυσικών πόρων την ώρα που ο αριθμός των ξένων του­ρι­στών αυξά­νε­ται με σημα­ντικό ποσοστό κάθε χρόνο, περαι­τέρω επέ­κταση της του­ρι­στι­κής περιό­δου με προ­σέλ­κυση επι­σκε­πτών υψη­λό­τε­ρου εισο­δη­μα­τι­κού επι­πέ­δου και κλι­μα­τική κρίση θεω­ρού­νται από τους επι­χει­ρη­μα­τίες του χώρου οι τρεις βασικές προ­κλή­σεις με τις οποίες βρί­σκε­ται αντι­μέ­τω­πος ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός – όχι τα επόμενα χρόνια, αλλά από φέτος κιόλας.

Το 2025 έκλεισε με ένα νέο ρεκόρ σε έσοδα και αφίξεις, με το “καλάθι” ήδη από το δεκά­μηνο να ξεπερνά τις εισπρά­ξεις συνο­λικά του 2024. Παρά τις γεω­πο­λι­τι­κές προ­κλή­σεις, τις πλη­θω­ρι­στι­κές πιέσεις, τους σει­σμούς στη Σαντο­ρίνη, που έπληξαν τη “ναυαρ­χίδα” των ελλη­νι­κών προ­ο­ρι­σμών, και τη μετα­στροφή των προ­τι­μή­σεων των του­ρι­στών (που επι­λέ­γουν, για παρά­δειγμα, να κάνουν περισ­σό­τερα ταξίδια μέσα στο έτος, αλλά μικρό­τε­ρης διάρ­κειας, και δίνουν μεγάλη έμφαση στην εμπει­ρία, αντί των μαζικών επι­λο­γών), η Ελλάδα και πέρσι κατά­φερε να μείνει ψηλά στις προ­τι­μή­σεις και στις πωλή­σεις πακέτων από τους μεγά­λους tour operators.

Την ίδια ώρα, τα πρώτα σημάδια για τη νέα χρονιά δεί­χνουν επίσης πως η ανοδική τάση θα συνε­χι­στεί και αυτό φαί­νε­ται κυρίως από τον ρυθμό των προ­κρα­τή­σεων από τις βασικές αγορές του εξω­τε­ρι­κού, που μεσο­σταθ­μικά ανέρ­χε­ται στο +5% σε σύγκριση με πέρσι και φτάνει μέχρι και το +8% στην Κρήτη.

Ωστόσο, όπως επι­ση­μαί­νουν στο Capital φορείς της αγοράς, η ευνοϊκή συγκυ­ρία είναι άγνωστο για πόσο διά­στημα μπορεί να κρα­τή­σει και, εάν ο του­ρι­σμός δεν θέσει “γερά θεμέλια”, με κυριό­τερο “αγκάθι” τις υπο­δο­μές, τότε κανείς δεν εγγυά­ται πως τα ρεκόρ θα μπο­ρέ­σουν να συνε­χι­στούν.

Τα μεγέθη “μιλούν”

Ισχυρή δυνα­μική κατέ­γραψε ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός στο δεκά­μηνο Ιανουαρίου-Οκτωβρίου 2025, τόσο σε επίπεδο αφίξεων όσο και σε επίπεδο εσόδων, σύμφωνα με τα στοι­χεία της Τρά­πε­ζας της Ελλάδος.

Η εισερ­χό­μενη ταξι­διω­τική κίνηση αυξή­θηκε κατά 4,4% σε ετήσια βάση, φθά­νο­ντας τους 35,26 εκατ. ταξι­διώ­τες, έναντι 33,79 εκατ. την αντί­στοιχη περίοδο του 2024. Καθο­ρι­στική ήταν η συμβολή των αγορών εκτός Ευρω­παϊ­κής Ένωσης, οι οποίες τρο­φο­δό­τη­σαν το μεγα­λύ­τερο μέρος της ανόδου.

Ακόμα ισχυ­ρό­τερη ήταν η εικόνα στο σκέλος των εισπρά­ξεων, οι οποίες αυξή­θη­καν κατά 8,9% και δια­μορ­φώ­θη­καν στα 22,39 δισ. ευρώ, υπερ­βαί­νο­ντας αισθητά τα επίπεδα του 2024. Οι εισπρά­ξεις από τη Γερ­μα­νία ενι­σχύ­θη­καν οριακά κατά 0,5%, φθά­νο­ντας τα 3,6 δισ. ευρώ, ενώ από τη Γαλλία κατα­γρά­φηκε άνοδος 5,3%, στα 1,3 δισ. ευρώ. Αντί­στοιχα, οι εισπρά­ξεις από την Ιταλία αυξή­θη­καν κατά 8,1% και ανήλθαν στα 1,2 δισ. ευρώ.

Κατα­λυ­τική ήταν και η συμβολή των αγορών εκτός Ε.Ε., με το Ηνωμένο Βασί­λειο να εμφα­νί­ζει αύξηση εσόδων 15,1%, στα 3,5 δισ. ευρώ, και τις ΗΠΑ να κατα­γρά­φουν άνοδο 8,4%, με τις εισπρά­ξεις να δια­μορ­φώ­νο­νται στα 1,5 δισ. ευρώ. Υπεν­θυ­μί­ζε­ται ότι στο σύνολο του 2024 οι ταξι­διω­τι­κές εισπρά­ξεις είχαν ανέλθει σε 21,7 δισ. ευρώ.

 Του­ρί­στες όλο τον χρόνο

Η ζήτηση όμως χτυπά “κόκκινο” και εκτός σεζόν, κατά τους χει­με­ρι­νούς μήνες, κάτι που μπορεί να οδη­γή­σει σε περισ­σό­τερα έσοδα, αλλά και σε μικρό­τερη επι­βά­ρυνση των δημο­φι­λών προ­ο­ρι­σμών κατά τους καλο­και­ρι­νούς μήνες αιχμής. Στα 6,23 εκατ. δια­μορ­φώ­νο­νται οι δια­θέ­σι­μες αερο­πο­ρι­κές θέσεις σε εισερ­χό­με­νες διε­θνείς πτήσεις για την περίοδο Νοεμβρίου-Μαρτίου, κατα­γρά­φο­ντας αύξηση 10,3% σε ετήσια βάση.

Σύμφωνα με τα δεδο­μένα του Air Data Tracker του ΙΝΣΕΤΕ, η άνοδος αφορά τόσο τις καθιε­ρω­μέ­νες αγορές προ­έ­λευ­σης όσο και νεό­τε­ρες, ταχέως ανα­πτυσ­σό­με­νες αγορές, ενώ ιδιαί­τερη βαρύ­τητα αποκτά η περαι­τέρω διεύ­ρυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου πέρα από τους θερι­νούς μήνες αιχμής.

Το μεγα­λύ­τερο μερίδιο των προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νων θέσεων συγκε­ντρώ­νε­ται στην Αθήνα και τη Θεσ­σα­λο­νίκη, καθώς οι δύο πόλεις λει­τουρ­γούν ως βασικές πύλες εισόδου κατά τους χει­με­ρι­νούς μήνες, σε μια περίοδο όπου μεγάλο μέρος των ξενο­δο­χεια­κών μονάδων στους κατε­ξο­χήν του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς παρα­μέ­νει κλειστό.

Σε μηνιαία βάση, θετικό πρόσημο κατα­γρά­φε­ται σε όλη τη διάρ­κεια του χειμώνα, με τον Ιανουά­ριο να εμφα­νί­ζει αύξηση 8,3%, τον Φεβρουά­ριο 8,5% και τον Μάρτιο να ξεχω­ρί­ζει με άνοδο 13%.

Αντί­στοιχα ανοδική είναι η εικόνα και στις βασικές αγορές του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού, με τη Γερ­μα­νία να κατα­γρά­φει αύξηση 8,6%, το Ηνωμένο Βασί­λειο 3,7%, τις Ηνω­μέ­νες Πολι­τείες 8%, τη Γαλλία 8,3%, την Ιταλία 4,2% και την Ολλαν­δία 2,5%.

Οι νέες τάσεις

Περισ­σό­τερα αλλά συντο­μό­τερα ταξίδια, που οδηγούν σε μείωση των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων, ενδυ­νά­μωση του του­ρι­στι­κού brand της Ελλάδας στις ώριμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης και, παράλ­ληλα, αύξηση των του­ρι­στι­κών εσόδων, δυνα­μική ανά­πτυξη της κρουα­ζιέ­ρας, στα­διακή άμβλυνση της έντονης επο­χι­κό­τη­τας, καθώς και ενί­σχυση των του­ρι­στι­κών επι­δό­σεων σε Αττική και Αθήνα, συν­θέ­τουν τη σημε­ρινή εικόνα του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού.

Τα παρα­πάνω απο­τυ­πώ­νο­νται στα βασικά μεγέθη του κλάδου για την περίοδο από το 2019 έως σήμερα, όπως κατα­γρά­φο­νται στην “Ετήσια Έκθεση Του­ρι­σμού 2024”, καθώς και στις αντί­στοι­χες εκθέ­σεις για τις 13 Περι­φέ­ρειες της χώρας, που εκπό­νησε το Ινστι­τούτο του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΙΝΣΕΤΕ). Παράλ­ληλα, η ανάλυση ανα­δει­κνύει τις κρί­σι­μες προ­κλή­σεις της επό­με­νης ημέρας για τον του­ρι­σμό, μεταξύ των οποίων ξεχω­ρί­ζουν οι επι­πτώ­σεις της κλι­μα­τι­κής αλλαγής, το αυξη­μένο φορο­λο­γικό βάρος και το δυσλει­τουρ­γικό Τέλος Κλι­μα­τι­κής Αλλαγής, καθώς και η ανάγκη για έναν σαφή, συνε­κτικό και απο­τε­λε­σμα­τικό χωρο­τα­ξικό σχε­δια­σμό.

Όπως ανα­φέ­ρε­ται ακόμα στη μελέτη, σημα­ντικό ρόλο στην αύξηση των εισπρά­ξεων, παρά την υστέ­ρηση των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων, έπαιξε η αλλαγή στο μείγμα των αγορών/ εθνι­κο­τή­των που επι­σκέ­πτο­νται την Ελλάδα, με αύξηση του Τop-5 (Γερ­μα­νία, Ην. Βασί­λειο, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία). Οι συγκε­κρι­μέ­νες αγορές έχουν υψηλή δαπάνη, εξέλιξη που κατά πάσα πιθα­νό­τητα οφεί­λε­ται στη βελ­τί­ωση του brand της χώρας κατά τη διάρ­κεια της παν­δη­μίας. Χαρα­κτη­ρι­στικό παρά­δειγμα είναι η συνο­λική αύξηση των εισπρά­ξεων από τις ΗΠΑ.

Πηγή: capital.gr