Σφοδρή αντίδραση του IAB Hellas για το φόρο στο internet

Κα­θο­λι­κή είναι η αντί­δρα­ση των φο­ρέ­ων που απαρ­τί­ζουν τον κλάδο της εγ­χώ­ριας αγο­ράς ψη­φια­κής και δια­δρα­στι­κής δια­φή­μι­σης στο κυο­φο­ρού­με­νο σχέ­διο της Κυ­βέρ­νη­σης για επι­βο­λή επι­πλέ­ον φόρου 20% σε δια­φη­μί­σεις που προ­βάλ­λο­νται σε ηλε­κτρο­νι­κά μέσα που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στην Ελ­λά­δα.

Με σχε­τι­κή ανα­κοί­νω­ση που εξέ­δω­σε ο Ορ­γα­νι­σμός Δια­δρα­στι­κής Επι­κοι­νω­νί­ας Ελ­λά­δος καλεί την Κυ­βέρ­νη­ση σε διά­λο­γο προ­κει­μέ­νου να πα­ρου­σιά­σει σε βάθος τις αρ­νη­τι­κές επι­πτώ­σεις από την οποια­δή­πο­τε επι­πλέ­ον φο­ρο­λό­γη­ση των Ελ­λη­νι­κών επι­χει­ρή­σε­ων που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στο χώρο της ψη­φια­κής δια­φή­μι­σης, αλλά και τις αρ­νη­τι­κές επι­πτώ­σεις ευ­ρύ­τε­ρα στην Ελ­λη­νι­κή κοι­νω­νία και οι­κο­νο­μία.

Όπως χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά ανα­φέ­ρει η σχε­τι­κή ανα­κοί­νω­ση, «μια τέ­τοια επι­βά­ρυν­ση θα έπλητ­τε το ήδη βε­βα­ρυ­μέ­νο επι­χει­ρείν στη χώρα μας, αλλά και θα προ­σέ­θε­τε επι­πλέ­ον πο­λυ­πλο­κό­τη­τα στην ομαλή λει­τουρ­γία της αγο­ράς λόγω της δυ­σκο­λί­ας εφαρ­μο­γής της».

Είναι πε­ρισ­σό­τε­ρο από προ­φα­νές ότι οι ιστο­σε­λί­δες που φι­λο­ξε­νούν δια­φή­μι­ση και απευ­θύ­νο­νται στο ελ­λη­νι­κό κοινό, δεν έχουν στο σύ­νο­λό τους φο­ρο­λο­γι­κή έδρα στην Ελ­λά­δα. Η εφαρ­μο­γή ενός τέ­τοιου νόμου, θα επι­βά­ρυ­νε μόνο τις ελ­λη­νι­κές ιστο­σε­λί­δες και όχι όσες απευ­θύ­νο­νται μέν στο ελ­λη­νι­κό κοινό, παίρ­νουν δια­φή­μι­ση από την ελ­λη­νι­κή αγορά αλλά φο­ρο­λο­γού­νται σε τρί­τες χώρες.

Σε ότι αφορά στη φο­ρο­λό­γη­ση των επι­χει­ρή­σε­ων που έχουν έδρα στην Ελ­λά­δα, είναι σαφές ότι υπά­γο­νται στο ίδιο φο­ρο­λο­γι­κό κα­θε­στώς με οποια­δή­πο­τε άλλη ελ­λη­νι­κή επι­χεί­ρη­ση. Πλη­ρώ­νουν δη­λα­δή ήδη τους φό­ρους που ανα­λο­γούν στο κάθε εται­ρι­κό σχήμα.

Οι επι­πτώ­σεις όπως ανα­φέ­ρει το IAB Hellas δεν πε­ριο­ρί­ζο­νται όμως στην βιω­σι­μό­τη­τα των επι­χει­ρή­σε­ων. Ο Ορ­γα­νι­σμός επι­κα­λεί­ται πρό­σφα­τη έκ­θε­ση που έδωσε στη δη­μο­σιό­τη­τα ο Πα­νευ­ρω­παϊ­κός Ορ­γα­νι­σμός Δια­δρα­στι­κής Επι­κοι­νω­νί­ας (IAB Europe), σύμ­φω­να με την οποία «η ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση παί­ζει βα­σι­κό ρόλο στη χρη­μα­το­δό­τη­ση ψη­φια­κού πε­ριε­χο­μέ­νου, υπη­ρε­σιών και εφαρ­μο­γών, κα­θι­στώ­ντας τα ευ­ρέ­ως δια­θέ­σι­μα με ελά­χι­στο ή κα­θό­λου κό­στος για τον κα­τα­να­λω­τή». Τα στοι­χεία προ­έρ­χο­νται από έρευ­να της McKinsey, σύμ­φω­να με την οποία οι ψη­φια­κές υπη­ρε­σί­ες δη­μιουρ­γούν πε­ρισ­σό­τε­ρη κα­θα­ρή αξία για τους κα­τα­να­λω­τές από κάθε άλλο κλάδο. Για πα­ρά­δειγ­μα, αν οι χρή­στες-κα­τα­να­λω­τές έπρε­πε να χρη­μα­το­δο­τή­σουν τις υπη­ρε­σί­ες αυτές, ενα 40% αυτών δεν θα είχε ούτε τη δυ­να­τό­τη­τα πρό­σβα­σης στο Δια­δί­κτυο.

Σύμ­φω­να επί­σης με έρευ­να της McKinsey, η ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση έχει προ­κα­λέ­σει με τρόπο άμεσο αύ­ξη­ση του ΑΕΠ κατά 15% στις οι­κο­νο­μί­ες των G20 χωρών από το 2002 ως το 2010. Πα­ράλ­λη­λα, η ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση εν­δυ­να­μώ­νει τις μι­κρές και με­σαί­ες επι­χει­ρή­σεις και το ηλε­κτρο­νι­κό εμπό­ριο, δη­μιουρ­γώ­ντας ευ­και­ρί­ες για την προ­βο­λή και προ­ώ­θη­ση προ­ϊ­ό­ντων και υπη­ρε­σιών σε ένα ευ­ρύ­τε­ρο κοινό ακόμα και εκτός της χώρας στην οποία κυ­ρί­ως δρα­στη­ριο­ποιού­νται.

Το ΙΑΒ Hellas (Interactive Advertising Bureau – Ορ­γα­νι­σμός Δια­δρα­στι­κής Επι­κοι­νω­νί­ας) ιδρύ­θη­κε το 2001 και από τότε απο­τε­λεί τον κλα­δι­κό φορέα των εται­ρειών που ασχο­λού­νται με όλες τις μορ­φές του digital και interactive marketing.

Απο­τε­λεί μέρος ενός πα­γκό­σμιου δι­κτύ­ου που έχει κα­θιε­ρω­θεί ως το αρ­μό­διο για τη διά­δο­ση και υιο­θέ­τη­ση της ψη­φια­κής πλατ­φόρ­μας στο χώρο της εμπο­ρι­κής επι­κοι­νω­νί­ας, με το οποίο μοι­ρά­ζε­ται γνώση και εμπει­ρία, και είναι ενερ­γό μέλος του IAB Europe.

Σή­με­ρα αριθ­μεί πε­ρισ­σό­τε­ρα από 80 μέλη, που αντι­προ­σω­πεύ­ουν το με­γα­λύ­τε­ρο μέρος της digital αγο­ράς.

Το ιδιαί­τε­ρο χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό του έγκει­ται στο γε­γο­νός πως το ΙΑΒ εκ­φρά­ζει και απο­τε­λεί­ται από εται­ρεί­ες από όλους τους το­μείς της digital& interactive αγο­ράς, ήτοι δια­φη­μι­ζό­με­νους, traditional & digital agencies, media shops και άλ­λους εν­διά­με­σους στην αλυ­σί­δα (ad networks), online media που δέ­χο­νται δια­φή­μι­ση αλλά και τρί­τους στην αλυ­σί­δα του digital advertising, όπως πα­ρό­χους τε­χνο­λο­γί­ας (ISP’s, Ad Servers, Mobile Marketing, Digital Signage) και εται­ρεί­ες ερευ­νών.

Ανα­λυ­τι­κά η ανα­κοί­νω­ση:

“Έντο­νη αντί­θε­ση του IAB Hellas στη φη­μο­λο­γού­με­νη επι­βο­λή φόρου στις online δια­φη­μί­σεις

Δελ­τία Τύπου | 30 Απρί­λιος 2015

Ο Ορ­γα­νι­σμός Δια­δρα­στι­κής Επι­κοι­νω­νί­ας Ελ­λά­δος (IAB Hellas), ο κλα­δι­κός φο­ρέ­ας που εκ­φρά­ζει το σύ­νο­λο της εγ­χώ­ριας αγο­ράς ψη­φια­κής και δια­δρα­στι­κής δια­φή­μι­σης, με μέλη εται­ρεί­ες-δια­φη­μι­ζο­μέ­νους, online media και δια­φη­μι­στι­κές εται­ρεί­ες που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στην ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση, εκ­φρά­ζει την έντο­νη αντί­θε­σή του στη φη­μο­λο­γού­με­νη επι­βο­λή φόρου σε δια­φη­μί­σεις που προ­βάλ­λο­νται στα ηλε­κτρο­νι­κά μέσα που δρα­στη­ριο­ποιου­νται στην Ελ­λά­δα.

Η αγορά της ψη­φια­κής δια­φή­μι­σης απο­τε­λεί ακόμα ενα μέρος μόνο (και σι­γου­ρα οχι το με­γα­λυ­τε­ρο) της συ­νο­λι­κής αγο­ράς δια­φή­μι­σης, ενώ τα νού­με­ρά της απέ­χουν ση­μα­ντι­κά από άλλες αγο­ρές της Ευ­ρώ­πης, καθώς η υγιής ανά­πτυ­ξή της έχει ήδη πλη­γεί σε με­γά­λο βαθμό από την ύφεση των τε­λευ­ταί­ων ετών.

Πα­ράλ­λη­λα, ως νέο και διε­θνές μέσο, πα­ρου­σιά­ζει ση­μα­ντι­κές ιδιαι­τε­ρό­τη­τες σε σχέση με τους πα­ρα­δο­σια­κούς τρό­πους δια­φή­μι­σης, ιδιαι­τε­ρό­τη­τες που θα πρέ­πει να λη­φθούν σο­βα­ρά υπό­ψιν, καθώς πι­θα­νή εφαρ­μο­γή οποιασ­δή­πο­τε επι­βά­ρυν­σης θα προ­κα­λού­σε ανα­πό­φευ­κτη στρέ­βλω­ση της αγο­ράς και βέ­βαιη ανα­κο­πή της ανά­πτυ­ξης της αγο­ράς, με τη δη­μιουρ­γία κι­νή­τρου για τη με­τα­φο­ρά έδρας εγ­χώ­ριων ηλε­κτρο­νι­κών μέσων ενη­μέ­ρω­σης στο εξω­τε­ρι­κό, με απώ­λειες θέ­σε­ων ερ­γα­σί­ας και πι­θα­νό­τη­τα απώ­λειας του αντί­στοι­χου φο­ρο­λο­γι­κού εσό­δου.

Σύμ­φω­να με πρό­σφα­το paper (20 Απρι­λί­ου 2015) που εξέ­δω­σε το IAB Europe, η ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση παί­ζει βα­σι­κό ρόλο στη χρη­μα­το­δό­τη­ση ψη­φια­κού πε­ριε­χο­μέ­νου, υπη­ρε­σιών και εφαρ­μο­γών, κα­θι­στώ­ντας τα ευ­ρέ­ως δια­θέ­σι­μα με ελά­χι­στο ή κα­θό­λου κό­στος για τον κα­τα­να­λω­τή. Σύμ­φω­να με έρευ­να της McKinsey, οι ψη­φια­κές υπη­ρε­σί­ες δη­μιουρ­γούν πε­ρισ­σό­τε­ρο net value για τους κα­τα­να­λω­τές από κάθε άλλο κλάδο. Για πα­ρά­δειγ­μα, αν οι χρή­στες-κα­τα­να­λω­τές έπρε­πε να χρη­μα­το­δο­τή­σουν τις υπη­ρε­σί­ες αυτές, ενα 40% αυτών δεν θα είχε ούτε τη δυ­να­τό­τη­τα πρό­σβα­σης στο Δια­δί­κτυο.

Σύμ­φω­να πάλι με έρευ­να της McKinsey, η ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση έχει προ­κα­λέ­σει με τρόπο άμεσο αύ­ξη­ση του ΑΕΠ κατά 15% στις οι­κο­νο­μί­ες των G20 χωρών από το 2002 ως το 2010. Πα­ράλ­λη­λα, η ψη­φια­κή δια­φή­μι­ση εν­δυ­να­μώ­νει τις μι­κρές και με­σαί­ες επι­χει­ρή­σεις και το ηλε­κτρο­νι­κό εμπό­ριο, δη­μιουρ­γώ­ντας ευ­και­ρί­ες για την προ­βο­λή και προ­ώ­θη­ση προ­ϊ­ό­ντων και υπη­ρε­σιών σε ενα ευ­ρύ­τε­ρο κοινό ακόμα και εκτός της χώρας στην οποία κυ­ρί­ως δρα­στη­ριο­ποιού­νται.

Ο Ορ­γα­νι­σμός Δια­δρα­στι­κής Επι­κοι­νω­νί­ας Ελ­λά­δος, με μο­να­δι­κό γνώ­μο­να την ανά­πτυ­ξη της αγο­ράς πα­ρα­γω­γής online πε­ριε­χό­με­νου και ψη­φια­κής δια­φή­μι­σης, οφεί­λει να το­νί­σει τις συ­νέ­πειες από μια επι­βά­ρυν­ση η οποία θα έπλητ­τε το ήδη βε­βα­ρυ­μέ­νο επι­χει­ρείν στη χώρα μας, αλλά και θα προ­σέ­θε­τε επι­πλέ­ον πο­λυ­πλο­κό­τη­τα στην ομαλή λει­τουρ­γία της αγο­ράς λόγω της δυ­σκο­λί­ας εφαρ­μο­γής της.

Καλεί δε την Κυ­βέρ­νη­ση σε διά­λο­γο, ώστε να δοθεί η ευ­και­ρία στον κλάδο να πα­ρου­σιά­σει σε βάθος τις αρ­νη­τι­κές επι­πτώ­σεις από την οποια­δή­πο­τε επι­πλέ­ον φο­ρο­λό­γη­ση των Ελ­λη­νι­κών επι­χει­ρή­σε­ων που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στο χώρο της ψη­φια­κής δια­φή­μι­σης, αλλά και τις αρ­νη­τι­κές επι­πτώ­σεις ευ­ρύ­τε­ρα στην Ελ­λη­νι­κή κοι­νω­νία και οι­κο­νο­μία”.

Πηγή capital.gr