Ελληνικός τουρισμός: «Σημαδεύει» τα 20 δισ. ευρώ έσοδα το 2023

Οι προ­κρα­τή­σεις δεί­χνουν ότι το 2023 θα πάμε ακόμη καλύ­τερα από το ότι το 2022, σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΣΕΤΕ, Γιάννη Ρέτσο

Νέοι πιο αισιό­δο­ξοι στόχοι για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό τίθε­νται για το 2023, με τις πλέον αισιό­δο­ξες εκτι­μή­σεις να «σημα­δεύ­ουν» ως στόχο ταξι­διω­τι­κών εισπρά­ξεων τα 20 δισ. ευρώ αν ληφθεί υπόψη ότι τη «χρυσή» χρονιά το 2019 τα του­ρι­στικά έσοδα είχαν φτάσει τα 18.152 εκατ. ευρώ.

Η αλλαγή του οικο­νο­μι­κού κλί­μα­τος στης χώρες της βορειο­δυ­τι­κές Ευρώπης καθώς φαί­νε­ται να απο­μα­κρύ­νε­ται το σενάριο μια μεγάλης ύφεσης δημιουρ­γούν νέες πιο θετικές προσ­δο­κίες. Έτσι οι αρχικές εκτι­μή­σεις που έκαναν λόγο για μια σεζόν λίγο χει­ρό­τερη από το 2022 λόγω του ότι ο πλη­θω­ρι­σμός και το ενερ­γειακό κόστος θα έβαζε φρένο τη διάθεση των ευρω­παίων για ταξίδι, αλλά­ζουν και οι άνθρω­ποι του του­ρι­σμού γίνο­νται πιο αισιό­δο­ξοι. Όπως δεί­χνουν οι μετρή­σεις, η διάθεση για ταξίδια δεν έχει μειωθεί μεταξύ των ευρω­παίων καθώς η τάση για “revenge travel” που επι­κρά­τησε αμέσως μετά την παν­δη­μία, εξα­κο­λου­θεί να κυριαρ­χεί, παρά τα προ­βλή­ματα του πλη­θω­ρι­σμού, του πολέμου και της ενερ­γεια­κής κρίσης.

Μια ακόμη εικόνα που κατα­γρά­φουν οι ανα­λυ­τές σύμφωνα με τους ανθρώ­πους του του­ρι­σμού είναι ότι το ταξίδια έχουν ανέβει κλίμακα, στις προ­τε­ραιό­τη­τες του μέσου κατα­να­λωτή, ο οποίος προτιμά να κατα­να­λώ­νει λιγό­τερα αγαθά προ­κει­μέ­νου να ταξι­δέ­ψει.

Σύμφωνα με τον πρόεδρο του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΣΕΤΕ) κ. Γιάννη Ρέτσο, η αρχική εκτί­μηση ότι το 2023 θα κινηθεί σε επίπεδα λίγο χαμη­λό­τερα του 2022 φαί­νε­ται να υπο­χω­ρεί και να δίνει τη θέση της σε μια πιο αισιό­δοξη εκτί­μηση. Οι προ­κρα­τή­σεις δεί­χνουν ότι το 2023 θα πάμε ακόμη καλύ­τερα από το ότι το 2022 σημεί­ωσε στο περι­θώ­ριο εκδή­λω­σης που έγινε πρό­σφατα για τα 10 χρόνια της Marketing Greece. Βέβαια είναι ακόμη πολύ νωρίς για ορι­στικά συμπε­ρά­σματα ενώ η επι­βε­βαί­ωση της τάσης αυτής προ­ϋ­πο­θέ­τει ότι να μην συμβούν κάποια απρό­ο­πτα γεγο­νότα.

Έρχο­νται στην Ευρώπη περισ­σό­τε­ροι Long-Haul ταξι­διώ­τες

Η εκτί­μηση αυτή επι­βε­βαιώ­νε­ται και από πρό­σφατη ανα­κοί­νωση της European Travel Commision που ανα­φέ­ρε­ται στις εκτι­μή­σεις για την του­ρι­στική συμπε­ρι­φορά των κατοί­κων από μεγάλες διε­θνείς αγορές  (ΗΠΑ, Αυστρα­λία, Καναδά, Ιαπωνία, Κίνα, Βρα­ζι­λία) εκτός Ευρώπης.

Η επι­θυ­μία για ταξίδια στο εξω­τε­ρικό το 2023 έχει αυξηθεί σημα­ντικά στις μεγάλες ταξι­διω­τι­κές αγορές σε σύγκριση πριν από ένα χρόνο. Πάνω από το 60% των πιθανών ταξι­διω­τών στην Αυστρα­λία, τη Βρα­ζι­λία, τον Καναδά, την Κίνα και τις ΗΠΑ σκο­πεύ­ουν να ταξι­δέ­ψουν σε μεγάλες απο­στά­σεις το 2023, με την Ευρώπη να είναι πολύ ψηλά στις προ­τε­ραιό­τη­τες τους. Επίσης το ταξι­διω­τικό κλίμα στην Ευρώπη τους πρώτους τέσ­σε­ρις μήνες του έτους έχει επίσης βελ­τιω­θεί, σύμφωνα με το τελευ­ταίο Long-Haul Travel Barometer (LHTB) που δημο­σιεύ­τηκε χθες από την Ευρω­παϊκή Επι­τροπή Ταξι­δίων (ETC).

Είναι χαρα­κτη­ρι­στικό ότι οι Βορειο­α­με­ρι­κα­νοί είναι πιο πρό­θυ­μοι να ταξι­δέ­ψουν στο εξω­τε­ρικό με το 40% των ερω­τη­θέ­ντων στις ΗΠΑ να δηλώνει ότι σκο­πεύει να ταξι­δέ­ψει εκτός Βόρειας Αμε­ρι­κής μέχρι τον Απρίλιο του 2023 και το 33% θεωρεί την Ευρώπη ως πρώτο προ­ο­ρι­σμό. Αυτό σημα­το­δο­τεί μια σημα­ντική αλλαγή σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2022, όταν μόνο το 28% των Αμε­ρι­κα­νών σχε­δί­αζε να ταξι­δέ­ψει στο εξω­τε­ρικό και το 23% σε Ευρώπη.

Επίσης αυξη­μέ­νος είναι ο αριθμός των Κινέζων ( +21%) και των Βρα­ζι­λιά­νων (+13%) που σκο­πεύ­ουν να ταξι­δέ­ψουν στην Ευρώπη

Η Ελλάδα στην πρώτη δεκάδα

Επίσης είναι αξιο­ση­μεί­ωτο ότι από όλες σχεδόν τις αγορές η Ελλάδα ως προ­ο­ρι­σμός βρί­σκε­ται μέσα στην πρώτη δεκάδα. Ειδι­κό­τερα η χώρα μας βρί­σκε­ται στην πέμπτη θέση ως προ­τι­μώ­με­νος προ­ο­ρι­σμός από τους Αυστρα­λούς, μετά την Γαλλία, Γερ­μα­νία, Ιταλία και Ηνωμένο Βασί­λειο.

Επίσης βρί­σκε­ται στην έβδομη θέση της ίδιας λίστας των βρα­ζι­λιά­νων του­ρι­στών και των επι­σκε­πτών από τις ΗΠΑ, στην τέταρτη θέση στις προ­τι­μή­σεις των Καναδών, στην έκτη θέση των Για­πω­νέ­ζων και στην όγδοη θέση των προ­τι­μή­σεων Κινέζων του­ρι­στών.

Παρά­γο­ντες της του­ρι­στι­κής αγοράς επι­ση­μαί­νουν ακόμη ότι και οι τιμές όχι μόνο δια­τη­ρού­νται σε ικα­νο­ποι­η­τικά επίπεδα αλλά αυξά­νο­νται γεγονός που προ­δια­θέ­τει για άνοδο και της μέσης τιμής ανά ταξίδι και συνο­λική αύξηση των του­ρι­στι­κών εισπρά­ξεων στο σύνολο τους.

Επι­ση­μαί­νε­ται ότι σύμφωνα με το ταξι­διω­τικό ισο­ζύ­γιο της Τρά­πε­ζας της Ελλάδος την περίοδο Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2022 σε σύγκριση με την αντί­στοιχη περίοδο του 2019 οι ταξι­διω­τι­κές εισπρά­ξεις παρου­σί­α­σαν μείωση μόλις κατά 2,8% στα 17.384,2 εκατ. ευρώ. Η εισερ­χό­μενη ταξι­διω­τική κίνηση μειώ­θηκε κατά 11,1%, στους 27.255,4 χιλ. ταξι­διώ­τες, ενώ η μέση δαπάνη ανά ταξίδι αυξή­θηκε κατά 9,8% στα 623,1 ευρώ.

Επίσης, σύμφωνα με τα προ­σω­ρινά στα­τι­στικά στοι­χεία του 2022 της Υπη­ρε­σίας Πολι­τι­κής Αερο­πο­ρίας, για το σύνολο των αερο­δρο­μίων της χώρας μας, (Αερο­δρό­μιο Αθήνας «Ελευ­θέ­ριος Βενι­ζέ­λος», 24 αερο­δρό­μια δια­χεί­ρι­σης ΥΠΑ, 14 περι­φε­ρειακά αερο­δρό­μια δια­χεί­ρι­σης Fraport Greece), πτήσεις και αφίξεις κινή­θη­καν οριακά στα επίπεδα του 2019.

Για την ακρί­βεια το 12μηνο του 2022 στην Ελλάδα πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν 529.235 πτήσεις, έναντι 526.155 το 2019, με τον δείκτη αερο­πο­ρι­κής κίνησης να σημειώ­νει οριακή αύξηση +0,6%. Όσον αφορά το σύνολο των δια­κι­νού­με­νων επι­βα­τών στα ελλη­νικά αερο­δρό­μια προ­κύ­πτει ότι δια­κι­νή­θη­καν 63.493.375 εκα­τομ­μύ­ρια επι­βά­τες, έναντι 64.169.005  το 2019,  σημειώ­νο­ντας οριακή μείωση -1,1%.

10 χρόνια Marketing Greece

Στο μεταξύ, δέκα χρόνια γεμάτα δημιουρ­γι­κό­τητα, προ­κλή­σεις, συνερ­γα­σίες, και­νο­το­μίες και πάθος για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό συμπλη­ρώ­νει η Marketing Greece φέτος, και το γεύμα που παρέ­θεσε σε εκπρο­σώ­πους Τύπου, παρου­σία του Διοι­κη­τι­κού Συμ­βου­λίου της, την Τρίτη 31 Ιανουα­ρίου 2023 στο Μουσείο Μπενάκη, ήταν αφιε­ρω­μένο σε αυτήν την επέτειο ορόσημο για την εται­ρεία.

Έχοντας δια­νύ­σει μια εξαι­ρε­τικά δυνα­μική δεκα­ε­τία και δια­δρα­μα­τί­ζο­ντας πρω­τα­γω­νι­στικό ρόλο σε κρί­σι­μες για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό στιγμές, η εται­ρεία κατά­φερε να συμ­βά­λει σημα­ντικά στη δια­μόρ­φωση ενός νέου περι­βάλ­λο­ντος προ­βο­λής, δια­χεί­ρι­σης της εικόνας και επι­κοι­νω­νίας των ελλη­νι­κών προ­ο­ρι­σμών. «Η Marketing Greece, από την αρχή της γέν­νη­σής της έως σήμερα έχει μια απο­στολή, να σκέ­φτε­ται, να πράττει και να πρω­το­πο­ρεί για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό. Είναι πολλές οι φορές που κλη­θή­καμε να συμ­βά­λουμε και το κάναμε όχι μόνο με επι­τυ­χία αλλά και με πλήρη συναί­σθηση του ρόλου και της ύπαρξής μας. Ορόσημο για την εται­ρεία ήταν η συμ­με­τοχή μας στη δια­χεί­ριση του brand Ελλάδα, τα χρόνια της παν­δη­μίας, όπου μέσα από τις δράσεις και πρω­το­βου­λίες μας προ­τεί­ναμε μια νέα δια­δρομή για το πώς οφεί­λουμε όλοι μας να δια­χει­ρι­ζό­μα­στε το τόσο μεγάλο του­ρι­στικό brand της Ελλάδας», δήλωσε η Ιωάννα Δρέττα, CEO Marketing Greece.

Με όχημα την αξία της συνερ­γα­σίας και της συνέρ­γειας, η Marketing Greece θέτει στον πυρήνα του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού τη δυνα­μική που προ­κύ­πτει από τη συνέ­νωση δυνά­μεων και δημιουρ­γεί νέα μοντέλα συνερ­γα­σιών, με την Ιωάννα Δρέττα να σημειώ­νει πως «Η ίδια η εται­ρεία ιδρύ­θηκε ως απο­τέ­λε­σμα συνερ­γα­σίας έχοντας επεν­δύ­σει μέχρι σήμερα περισ­σό­τερα από 12 εκα­τομ­μύ­ρια ευρώ από τον ιδιω­τικό τομέα σε δράσεις για την προβολή του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού. Συνερ­γα­ζό­μα­στε με το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού και τον ΕΟΤ, σχεδόν με όλες τις Περι­φέ­ρειες της Ελλάδας, την Τοπική Αυτο­διοί­κηση, τους Φορείς και τις Ενώσεις από όλη την χώρα. Τον ιδιω­τικό τομέα, μικρές και μεγάλες επι­χει­ρή­σεις, εντός και εκτός του­ρι­στι­κής αγοράς. Και αυτή μας η πραγ­μα­τι­κό­τητα απο­τε­λεί την έμπρα­κτη από­δειξη, αλλά και την τεκ­μη­ρί­ωση της στρα­τη­γι­κής μας επι­λο­γής να δου­λεύ­ουμε με όλους».

«Το πλήθος και το είδος των έργων που έχει ανα­λά­βει η εται­ρεία, οι πολλοί και δια­φο­ρε­τι­κοί συνο­μι­λη­τές, το διαρκώς εναλ­λασ­σό­μενο περι­βάλ­λον, οι διε­θνείς δια­κρί­σεις που έχει απο­σπά­σει, η ενεργός της συμ­με­τοχή σε διεθνή δίκτυα όπως το WTTC και το DTTT, η διαρκής επέν­δυση σε τεχνο­γνω­σία και εν τέλει η εμπει­ρία που έχει απο­κτή­σει η εται­ρεία, μας κάνει σήμερα να λέμε με βεβαιό­τητα και σιγου­ριά πως μπαίνει πλέον σε φάση ωρί­μαν­σης. Μια ωρί­μανση που ήρθε μέσα από τη δια­τή­ρηση των αξιών μας, την ειλι­κρινή συνερ­γα­σία με όλους, την σκληρή δουλειά, αλλά και πάθος της ομάδας» δήλωσε κλεί­νο­ντας η Ιωάννα Δρέττα.

Ο Γιάννης Ρέτσος, Πρό­ε­δρος ΣΕΤΕ υπο­γράμ­μισε τη σημασία του έργου της Marketing Greece και δήλωσε σχετικά «Ο ΣΕΤΕ, ως Κοι­νω­νι­κός Εταίρος, είχε και έχει ως κύρια απο­στολή τη συνεχή ενί­σχυση της αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τας του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού, την ανά­δειξη του πρω­τα­γω­νι­στι­κού  ρόλου του τομέα στην ελλη­νική οικο­νο­μία και κοι­νω­νία, καθώς και την ενί­σχυση και προβολή της εικόνας της χώρας, του “brand Ελλάδα”. Με στο­χευ­μένη στρα­τη­γική και μακρο­πρό­θε­σμο ορί­ζο­ντα δράσης, σήμερα έχουμε κατα­φέ­ρει να δια­νύ­σουμε μια αρκετά μεγάλη, επίπονη αλλά ταυ­τό­χρονα και σημα­ντικά διδα­κτική δια­δρομή. Έπειτα από δέκα χρόνια πορείας η Marketing Greece απο­δει­κνύει πως το όραμα μπορεί να γίνει πραγ­μα­τι­κό­τητα, μέσα από συνερ­γα­σίες, συνέ­νωση δυνά­μεων και σκληρή δουλειά».

Την εκδή­λωση τίμησαν με την παρου­σία τους οι κ.κ. Αγάπη Σμπώκου, Αντι­πρό­ε­δρος Δ.Σ. Marketing Greece, CEO PHĀEA Resorts, Ευτύ­χιος Βασι­λά­κης, Πρό­ε­δρος AEGEAN, Χρι­στίνα Τετράδη, Αντι­πρό­ε­δρος ΞΕΕ, Owner of Zante Hospitality Group, Γιάννης Παρά­σχης, CEO ΔΑΑ, Αχιλ­λέας Κων­στα­ντα­κό­που­λος, Πρό­ε­δρος TEMES SA, Γιώργος Βήλος, Γενικός Διευ­θυ­ντής Ανά­πτυ­ξης Fraport Greece, Χρήστος Στερ­γίου, Founder & CEO TrueTrips, Μαρίνα Βάλβη, Marketing Director AEGEAN.

Για το 2023 η Marketing Greece εστιά­ζει σε μια σειρά πρω­το­βου­λιών, όπως η ανά­δειξη των αξιών της βιώ­σι­μης ανά­πτυ­ξης, η «υιο­θε­σία» δύο ελλη­νι­κών προ­ο­ρι­σμών για την υπο­στή­ριξη τους σε αυτήν την κατεύ­θυνση, ο δια­μοι­ρα­σμός γνώση κ.α., παρα­μέ­νο­ντας πιστή στη δέσμευση της να υπη­ρε­τεί τον ελλη­νικό του­ρι­σμό.

Πηγή ΟΤ