TUI Musement: 4 στους 10 ταξιδιώτες επισκέπτονται αξιοθέατα κυρίως για περιεχόμενο στα social media

Τα social media έχουν πλέον εν­σω­μα­τω­θεί σε ολό­κλη­ρη την τα­ξι­διω­τι­κή δια­δρο­μή, από την έμπνευ­ση και την επι­λο­γή προ­ο­ρι­σμού έως την κρά­τη­ση δρα­στη­ριο­τή­των και τον τρόπο με τον οποίο οι τα­ξι­διώ­τες βιώ­νουν και μοι­ρά­ζο­νται τις δια­κο­πές τους.

Σύμ­φω­να με νέα έρευ­να της TUI Musement, σχε­δόν 4 στους 10 τα­ξι­διώ­τες, πο­σο­στό 39%, δη­λώ­νουν ότι έχουν επι­σκε­φθεί κά­ποιο του­ρι­στι­κό αξιο­θέ­α­το κυ­ρί­ως για να τρα­βή­ξουν φω­το­γρα­φία ή να κα­τα­γρά­ψουν βί­ντεο.

Η με­λέ­τη δεί­χνει επί­σης ότι 43% των ερω­τη­θέ­ντων έχει κλεί­σει τα­ξί­δι ή δρα­στη­ριό­τη­τα αφού είδε κά­ποιο viral post ή βί­ντεο, ενώ 37% δη­λώ­νει ότι αι­σθά­νε­ται πίεση να κάνει τις δια­κο­πές του να φαί­νο­νται εν­δια­φέ­ρου­σες στα social media.

Η επιρ­ροή των πλατ­φορ­μών είναι ακόμη ισχυ­ρό­τε­ρη στις νε­ό­τε­ρες ηλι­κί­ες, με το TikTok να απο­τε­λεί την κο­ρυ­φαία πηγή τα­ξι­διω­τι­κής έμπνευ­σης για τη Gen Z.

Google και social media αντα­γω­νί­ζο­νται τις προ­σω­πι­κές συ­στά­σεις

Όταν οι τα­ξι­διώ­τες ανα­ζη­τούν ιδέες για προ­ο­ρι­σμούς και δρα­στη­ριό­τη­τες, χρη­σι­μο­ποιούν ένα ευρύ φάσμα πηγών.

Το 42% ανα­φέ­ρει το Google και άλλες μη­χα­νές ανα­ζή­τη­σης ως πηγή τα­ξι­διω­τι­κής έμπνευ­σης, ενώ οι συ­στά­σεις από οι­κο­γέ­νεια και φί­λους ακο­λου­θούν πολύ κοντά, στο 41%.

Η έρευ­να της TUI Musement κα­τα­γρά­φει όμως σαφή με­τα­τό­πι­ση στις νε­ό­τε­ρες γε­νιές. Με­τα­ξύ των τα­ξι­διω­τών της Gen Z, το TikTok βρί­σκε­ται στην πρώτη θέση, καθώς το χρη­σι­μο­ποιεί ως πηγή έμπνευ­σης το 48%.

Οι συ­στά­σεις από οι­κο­γέ­νεια και φί­λους βρί­σκο­νται στο 43% για τη συ­γκε­κρι­μέ­νη ηλι­κια­κή ομάδα. Η δια­φο­ρά απο­τυ­πώ­νει, σύμ­φω­να με την έρευ­να, την αυ­ξα­νό­με­νη βα­ρύ­τη­τα του οπτι­κού και σύ­ντο­μου πε­ριε­χο­μέ­νου στην ανα­κά­λυ­ψη νέων προ­ο­ρι­σμών, δρα­στη­ριο­τή­των και τα­ξι­διω­τι­κών ιδεών.

Από το viral post στην πραγ­μα­τι­κή κρά­τη­ση

Η επιρ­ροή των social media δεν πε­ριο­ρί­ζε­ται στην αρ­χι­κή έμπνευ­ση. Πε­ρισ­σό­τε­ρο από 43% των ερω­τη­θέ­ντων δη­λώ­νει ότι έχει προ­χω­ρή­σει σε κρά­τη­ση τα­ξι­διού ή δρα­στη­ριό­τη­τας αφού είδε ένα viral post ή βί­ντεο.

Η τάση είναι ιδιαί­τε­ρα έντο­νη στους millennials και στη Gen Z.

Στους millennials, το πο­σο­στό φτά­νει το 52%, ενώ στη Gen Z δια­μορ­φώ­νε­ται στο 50%. Ση­μα­ντι­κό ρόλο παί­ζουν και οι τα­ξι­διω­τι­κοί influencers. Το 43% των συμ­με­τε­χό­ντων δη­λώ­νει ότι ακο­λου­θεί travel influencers για να απο­φα­σί­σει πού θα τα­ξι­δέ­ψει ή τι θα κάνει στον προ­ο­ρι­σμό.

Ακόμη πιο χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό είναι ότι 27% δη­λώ­νει πως έχει αλ­λά­ξει προ­ο­ρι­σμό έπει­τα από σχε­τι­κή σύ­στα­ση influencer.

Τα Instagram-famous ση­μεία δια­τη­ρούν ισχυ­ρή έλξη

Η έρευ­να δεί­χνει ότι οι προ­ο­ρι­σμοί και τα αξιο­θέ­α­τα που γί­νο­νται δη­μο­φι­λή μέσω των social media εξα­κο­λου­θούν να ασκούν ισχυ­ρή επιρ­ροή στις τα­ξι­διω­τι­κές επι­λο­γές.

Το 37% των τα­ξι­διω­τών δη­λώ­νει ότι, του­λά­χι­στον πε­ρι­στα­σια­κά, προ­τι­μά να επι­σκέ­πτε­ται ση­μεία που είναι ιδιαί­τε­ρα γνω­στά στο Instagram αντί για λι­γό­τε­ρο γνω­στά μέρη.

Ο Mirco Fiumene, Managing Director Experiences και CMO της TUI Musement, επι­ση­μαί­νει ότι πλέον μία μόνο ει­κό­να ή ένα βί­ντεο μπο­ρούν να λει­τουρ­γή­σουν ως αφε­τη­ρία για ένα τα­ξί­δι.

Όπως ανα­φέ­ρει, η εται­ρεία έχει αυ­ξή­σει στα­δια­κά την έμ­φα­ση που δίνει στην προ­σέγ­γι­ση και την αλ­λη­λε­πί­δρα­ση με το κοινό μέσω πλατ­φορ­μών όπως το Instagram και το TikTok.

Πα­ράλ­λη­λα, ση­μειώ­νει ότι για την TUI Musement το ση­μα­ντι­κό­τε­ρο στοι­χείο πα­ρα­μέ­νει η ίδια η τα­ξι­διω­τι­κή εμπει­ρία και η σύν­δε­ση με τον προ­ο­ρι­σμό μέσα από ορ­γα­νω­μέ­νες και επι­λεγ­μέ­νες δρα­στη­ριό­τη­τες.

Η δη­μιουρ­γία οπτι­κού πε­ριε­χο­μέ­νου απο­τε­λεί πλέον μέρος της τα­ξι­διω­τι­κής εμπει­ρί­ας για με­γά­λο πο­σο­στό του κοι­νού.

Σχε­δόν 39% των συμ­με­τε­χό­ντων πα­ρα­δέ­χε­ται ότι έχει επι­σκε­φθεί ένα του­ρι­στι­κό ση­μείο κυ­ρί­ως για να τρα­βή­ξει φω­το­γρα­φία ή βί­ντεο.

Το εύ­ρη­μα δεί­χνει ότι η επι­λο­γή δρα­στη­ριο­τή­των και ση­μεί­ων επί­σκε­ψης επη­ρε­ά­ζε­ται πλέον και από το πόσο κα­τάλ­λη­λα είναι για δη­μο­σί­ευ­ση στα social media.

Η τάση δεν αφορά μόνο τη στιγ­μή της επί­σκε­ψης, αλλά επη­ρε­ά­ζει και τον σχε­δια­σμό του τα­ξι­διού, καθώς οι τα­ξι­διώ­τες προ­τε­ραιο­ποιούν εμπει­ρί­ες που μπο­ρούν να απο­τυ­πω­θούν και να κοι­νο­ποι­η­θούν ψη­φια­κά.

Το 73% μοι­ρά­ζε­ται τις δια­κο­πές του στα social media

Η δη­μο­σί­ευ­ση πε­ριε­χο­μέ­νου από τις δια­κο­πές είναι επί­σης ιδιαί­τε­ρα δια­δε­δο­μέ­νη. Σύμ­φω­να με την έρευ­να, 73% των τα­ξι­διω­τών μοι­ρά­ζε­ται του­λά­χι­στον πε­ρι­στα­σια­κά πε­ριε­χό­με­νο από τις δια­κο­πές του στα social media.

Ωστό­σο, ένα ση­μα­ντι­κό πο­σο­στό επι­λέ­γει πιο πε­ριο­ρι­σμέ­νη κοι­νο­ποί­η­ση. Συ­γκε­κρι­μέ­να, 26% δη­λώ­νει ότι προ­τι­μά να μοι­ρά­ζε­ται το τα­ξι­διω­τι­κό πε­ριε­χό­με­νό του μόνο με μια μικρή ομάδα αν­θρώ­πων.

Η συ­μπε­ρι­φο­ρά αυτή δεί­χνει ότι η ψη­φια­κή κοι­νο­ποί­η­ση απο­τε­λεί πλέον μέρος των δια­κο­πών για την πλειο­νό­τη­τα των τα­ξι­διω­τών, χωρίς να ση­μαί­νει απα­ραί­τη­τα δη­μό­σια έκ­θε­ση προς ένα ευρύ κοινό.

Πίεση για το «τέ­λειο» τα­ξί­δι

Η συ­νε­χής πα­ρου­σία των social media δη­μιουρ­γεί και πίεση.

Το 37% των τα­ξι­διω­τών δη­λώ­νει ότι αι­σθά­νε­ται την ανά­γκη να πα­ρου­σιά­ζει τις δια­κο­πές του ως συ­ναρ­πα­στι­κές στα κοι­νω­νι­κά δί­κτυα.

Στη Gen Z, το πο­σο­στό ανε­βαί­νει ακόμη πε­ρισ­σό­τε­ρο, στο 45%. Η έρευ­να κα­τα­γρά­φει έτσι και την πιο απαι­τη­τι­κή πλευ­ρά της ψη­φια­κής έκ­θε­σης, καθώς η ανά­γκη για δη­μιουρ­γία ελ­κυ­στι­κού πε­ριε­χο­μέ­νου μπο­ρεί να επη­ρε­ά­σει τον τρόπο με τον οποίο οι τα­ξι­διώ­τες αντι­λαμ­βά­νο­νται και ορ­γα­νώ­νουν τις εμπει­ρί­ες τους. Τα social media επη­ρε­ά­ζουν ακόμη και την επι­λο­γή συ­ντα­ξι­διώ­τη

Η επί­δρα­ση των social media φτά­νει ακόμη και στις προ­σω­πι­κές σχέ­σεις κατά τη διάρ­κεια ενός τα­ξι­διού.

Για το 18% των ερω­τη­θέ­ντων, η υπερ­βο­λι­κή ενα­σχό­λη­ση ενός πι­θα­νού συ­ντα­ξι­διώ­τη με φω­το­γρα­φί­ες και social media μπο­ρεί να θε­ω­ρη­θεί red flag κατά την επι­λο­γή τα­ξι­διω­τι­κής πα­ρέ­ας.

Το εύ­ρη­μα δεί­χνει ότι η συ­νε­χής ανά­γκη κα­τα­γρα­φής και δη­μο­σί­ευ­σης ενός τα­ξι­διού δεν επη­ρε­ά­ζει μόνο τις επι­λο­γές προ­ο­ρι­σμών και δρα­στη­ριο­τή­των, αλλά και την ίδια την κοι­νω­νι­κή εμπει­ρία των δια­κο­πών.

Η έρευ­να σε Ισπα­νία, Ιτα­λία και Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο

Τα ευ­ρή­μα­τα προ­έρ­χο­νται από ανε­ξάρ­τη­τη με­λέ­τη που πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­κε από την Appinio για λο­γα­ρια­σμό της TUI Musement.

Η έρευ­να διε­ξή­χθη τον Ια­νουά­ριο του 2026 σε τρεις ευ­ρω­παϊ­κές αγο­ρές: την Ισπα­νία, την Ιτα­λία και το Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο.

Σύμ­φω­να με την TUI Musement, τα απο­τε­λέ­σμα­τα επι­βε­βαιώ­νουν ότι τα social media έχουν με­τα­μορ­φώ­σει τον τρόπο με τον οποίο οι τα­ξι­διώ­τες ανα­κα­λύ­πτουν, σχε­διά­ζουν και μοι­ρά­ζο­νται τα τα­ξί­δια τους.

Πα­ράλ­λη­λα, η εται­ρεία επι­ση­μαί­νει ότι οι δρα­στη­ριό­τη­τες, οι εκ­δρο­μές και οι εμπει­ρί­ες που πραγ­μα­το­ποιού­νται στον ίδιο τον προ­ο­ρι­σμό εξα­κο­λου­θούν να απο­τε­λούν το στοι­χείο που συν­δέ­ει τους τα­ξι­διώ­τες με κάθε τόπο.

Η TUI Musement και η αγορά των experiences

Η TUI Musement δρα­στη­ριο­ποιεί­ται διε­θνώς στον τομέα Tours & Activities, με προ­ϊ­ό­ντα σε τρεις βα­σι­κές κα­τη­γο­ρί­ες.

Στα Experiences πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται εκ­δρο­μές, δρα­στη­ριό­τη­τες και ει­σι­τή­ρια για αξιο­θέ­α­τα. Στα Transfers πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται με­τα­κι­νή­σεις με­τα­ξύ αε­ρο­δρο­μί­ων, ξε­νο­δο­χεί­ων και λι­μα­νιών, ενώ στα Tours πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται πο­λυ­ή­με­ρα itineraries που συν­δυά­ζουν ξε­νο­δο­χεία, εμπει­ρί­ες, ξε­να­γούς και με­τα­φο­ρές.

Τα προ­ϊ­ό­ντα της δια­τί­θε­νται σε με­γά­λους πα­ρα­θα­λάσ­σιους και αστι­κούς προ­ο­ρι­σμούς και προ­έρ­χο­νται είτε από τα­ξι­διω­τι­κές επι­χει­ρή­σεις είτε ανα­πτύσ­σο­νται από τις ομά­δες της TUI.

Στο portfolio πε­ρι­λαμ­βά­νε­ται και το TUI Collection, το βα­σι­κό χαρ­το­φυ­λά­κιο experiences του TUI Group.

Η δια­νο­μή πραγ­μα­το­ποιεί­ται μέσα από websites και apps της TUI, συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης της εφαρ­μο­γής TUI Musement, μέσω το­πι­κών ομά­δων στους προ­ο­ρι­σμούς και μέσω B2B συ­νερ­γα­τών.

Στους συ­νερ­γά­τες αυ­τούς πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται OTAs, tour operators, αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες, ξε­νο­δο­χεία, τα­ξι­διω­τι­κά γρα­φεία και εται­ρεί­ες κρουα­ζιέ­ρας.

Σύμ­φω­να με τα στοι­χεία της εται­ρεί­ας, τα προ­ϊ­ό­ντα της δια­τί­θε­νται επί­σης στους πε­ρισ­σό­τε­ρους από 34,7 εκατ. πε­λά­τες της TUI, ενώ η TUI Musement απα­σχο­λεί πε­ρί­που 7.000 ερ­γα­ζο­μέ­νους πα­γκο­σμί­ως.

Πηγή: money-tourism.gr