Χειμερινές Εκπτώσεις 2026: Χειρότερες επιδόσεις για 1 στις 2 επιχειρήσεις

Τα απο­τε­λέ­σμα­τα της με­γά­λης έρευ­νας του Ιν­στι­τού­του της ΕΣΕΕ για την πε­ρί­ο­δο των χει­με­ρι­νών εκ­πτώ­σε­ων σε αντι­προ­σω­πευ­τι­κό δείγ­μα το οποίο κα­λύ­πτει τα εμπο­ρι­κά κα­τα­στή­μα­τα στο σύ­νο­λο της ελ­λη­νι­κής επι­κρά­τειας απο­τυ­πώ­νουν τη στε­νό­τη­τα της αγο­ράς.

Στη διάρ­κεια των φε­τι­νών εκ­πτώ­σε­ων, 1 στις 2 επι­χει­ρή­σεις πραγ­μα­το­ποί­η­σαν μι­κρό­τε­ρο κύκλο ερ­γα­σιών και μόλις 1 στις 10 επι­χει­ρή­σεις με­γα­λύ­τε­ρο συ­γκρι­τι­κά με την αντί­στοι­χη πε­ρί­ο­δο πέ­ρυ­σι, εξέ­λι­ξη που επαυ­ξά­νει την έντα­ση των κλυ­δω­νι­σμών που προ­κά­λε­σε η μεί­ω­ση των πραγ­μα­τι­κών πω­λή­σε­ων στο σύ­νο­λο του 2025. Παρά τις γεν­ναιό­δω­ρες μειώ­σεις τιμών, η υπο­το­νι­κή κί­νη­ση οφεί­λε­ται στη μειω­μέ­νη αγο­ρα­στι­κή δύ­να­μη των κα­τα­να­λω­τών, οι οποί­οι στρέ­φο­νται πρώτα στην κά­λυ­ψη των βα­σι­κών τους ανα­γκών, αλλά και στoν αντί­κτυ­πο του αθέ­μι­του αντα­γω­νι­σμού από τις ασια­τι­κές πλατ­φόρ­μες. Ως εκ τού­του, οι πιέ­σεις στο εμπό­ριο, στον ισχυ­ρό­τε­ρο κλάδο της οι­κο­νο­μί­ας σε όρους κύ­κλου ερ­γα­σιών και απα­σχό­λη­σης, δια­τη­ρού­νται και στις αρχές του 2026, διευ­ρύ­νο­ντας την αβε­βαιό­τη­τα εν μέσω, μά­λι­στα, ενός ιδιαί­τε­ρα ρευ­στού διε­θνούς πε­ρι­βάλ­λο­ντος.

Βα­σι­κά Ευ­ρή­μα­τα Έρευ­νας για τις Χει­με­ρι­νές Εκ­πτώ­σεις 2026:

• Οι μισές επι­χει­ρή­σεις (50%) στο λια­νι­κό εμπό­ριο κα­τέ­γρα­ψαν χει­ρό­τε­ρες πω­λή­σεις κατά τη διάρ­κεια των χει­με­ρι­νών εκ­πτώ­σε­ων συ­γκρι­τι­κά με πέ­ρυ­σι, ενώ μόλις 1στις 10 κα­λύ­τε­ρες .

• Αν και μετά τις απο­γοη­τευ­τι­κές επι­δό­σεις του 2025 οι προσ­δο­κί­ες των εμπό­ρων πα­ρέ­μει­ναν χα­μη­λά, οι μισές επι­χει­ρή­σεις (48%) εμ­φα­νί­στη­καν από λίγο έως κα­θό­λου ικα­νο­ποι­η­μέ­νες από τις πω­λή­σεις κατά τη διάρ­κεια των χει­με­ρι­νών εκ­πτώ­σε­ων

• Η απο­γο­ή­τευ­ση από τα απο­τε­λέ­σμα­τα των πω­λή­σε­ων κατά τη διάρ­κεια των εκ­πτώ­σε­ων σε συν­δυα­σμό με το αυ­στη­ρό ρυθ­μι­στι­κό τους πλαί­σιο, ωθεί 2 στους 3 επι­χει­ρη­μα­τί­ες να μη δια­τη­ρή­σουν  τις μειω­μέ­νες τιμές και τις προ­σφο­ρές μετά το επί­ση­μο πέρας της εκ­πτω­τι­κής πε­ριό­δου.

• Εν­δει­κτι­κό της στε­νό­τη­τας στην αγορά αλλά και της έντα­σης της προ­σπά­θειας των εμπό­ρων να προ­σελ­κύ­σουν τους κα­τα­να­λω­τές απο­τε­λεί το γε­γο­νός ότι 2 στις 3 επι­χει­ρή­σεις υιο­θέ­τη­σαν πο­σο­στά εκ­πτώ­σε­ων άνω του 30% .

• Οι πω­λή­σεις για 1 στις 3 επι­χει­ρή­σεις δεν δια­φο­ρο­ποι­ή­θη­καν ου­σια­στι­κά κατά τη διάρ­κεια της εκ­πτω­τι­κής πε­ριό­δου. Ωστό­σο, η ση­μα­σία του Ια­νουα­ρί­ου για τις πω­λή­σεις φαί­νε­ται να πε­ριο­ρί­ζε­ται, εύ­ρη­μα που επα­να­λαμ­βά­νε­ται για δεύ­τε­ρη συ­νε­χή χρο­νιά, και υπο­γραμ­μί­ζει πως το δώρο των Χρι­στου­γέν­νων (στον ιδιω­τι­κό τομέα) ανα­κα­τευ­θύ­νε­ται στην κά­λυ­ψη άλλων ανα­γκών, κυ­ρί­ως ανε­λα­στι­κών.

• Επτά στις 10 επι­χει­ρή­σεις υιο­θέ­τη­σαν τα ίδια πο­σο­στά εκ­πτώ­σε­ων συ­γκρι­τι­κά με πέ­ρυ­σι, ενώ 1 στις 4 ακόμη υψη­λό­τε­ρα (Διά­γραμ­μα 6).

• Τέσ­σε­ρις στις 10 επι­χει­ρή­σεις είναι από λίγο έως κα­θό­λου ικα­νο­ποι­η­μέ­νες σχε­τι­κά με την επι­σκε­ψι­μό­τη­τα των κα­τα­να­λω­τών, εξέ­λι­ξη που οφεί­λε­ται και εν πολ­λοίς στο χα­μη­λό δια­θέ­σι­μο ει­σό­δη­μα για αγο­ρές.

• Τέσ­σε­ρις στις 10 επι­χει­ρή­σεις πραγ­μα­το­ποί­η­σαν εκ­πτώ­σεις σε όλα τα εμπο­ρεύ­μα­τα του κα­τα­στή­μα­τος. Εντού­τοις, ση­μα­ντι­κό με­ρί­διο (22%) επι­χει­ρη­μα­τιών υιο­θέ­τη­σε εκ­πτώ­σεις σε συ­γκε­κρι­μέ­να προ­ϊ­ό­ντα, εν­δε­χο­μέ­νως ως επι­χει­ρη­μα­τι­κή τα­κτι­κή, εξαι­τί­ας και της διό­γκω­σης του κό­στους προ­μη­θευ­τών

• Κυ­ρί­αρ­χος και με δια­φο­ρά από τον επό­με­νο τρό­πος προ­βο­λής και δια­φή­μι­σης των εκ­πτώ­σε­ων πα­ρα­μέ­νουν τα σχε­τι­κά μη­νύ­μα­τα στη βι­τρί­να του κα­τα­στή­μα­τος ενώ ολο­έ­να και πιο δυ­να­μι­κό ρόλο φαί­νε­ται να δια­δρα­μα­τί­ζουν τα social media.

• Για 3 στις 4 επι­χει­ρή­σεις οι απο­μα­κρυ­σμέ­νες πω­λή­σεις ήταν χα­μη­λό­τε­ρες εκεί­νων του φυ­σι­κού κα­τα­στή­μα­τος κατά την εκ­πτω­τι­κή πε­ρί­ο­δο, αν και πα­ρα­τη­ρού­νται ση­μα­ντι­κές δια­φο­ρο­ποι­ή­σεις ανά­λο­γα με το μέ­γε­θος της επι­χεί­ρη­σης

• Οι πλη­ρω­μές με με­τρη­τά πε­ριο­ρί­ζο­νται διαρ­κώς, καθώς μόλις στο 29% των επι­χει­ρή­σε­ων η πλη­ρω­μή έγινε κυ­ρί­ως με αυτά (Διά­γραμ­μα 11).

Απα­ντή­σεις επι­χει­ρη­μα­τιών σε κρί­σι­μα Θέ­μα­τα

• Μια στις 3 επι­χει­ρή­σεις επι­θυ­μεί μεί­ω­ση της διάρ­κειας της εκ­πτω­τι­κής πε­ριό­δου, γε­γο­νός που θα μπο­ρού­σε να οδη­γή­σει σε δια­βού­λευ­ση για το πλαί­σιο λει­τουρ­γί­ας των εκ­πτώ­σε­ων .

• Μόλις 4 στις 10 επι­χει­ρή­σεις εμ­φα­νί­ζο­νται ενη­με­ρω­μέ­νες ανα­φο­ρι­κά με το χρη­μα­το­δο­τι­κό ερ­γα­λείο των μικρο-πι­στώ­σε­ων, αν και οι πε­ρισ­σό­τε­ρες από τις ενη­με­ρω­μέ­νες (65%) δεν σκο­πεύ­ουν να αι­τη­θούν για σχε­τι­κό δά­νειο.

Ο Διοι­κη­τι­κός Διευ­θυ­ντής του Ιν­στι­τού­του της ΕΣΕΕ κος Χα­ρά­λα­μπος Αρά­χω­βας δή­λω­σε σχε­τι­κά: «Είναι σαφές πως ο με­γα­λύ­τε­ρος κλά­δος της οι­κο­νο­μί­ας μας βρί­σκε­ται εν μέσω ρα­γδαί­ων με­τα­βο­λών και ζυ­μώ­σε­ων. Το πλέον ανη­συ­χη­τι­κό χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό δεν εντο­πί­ζε­ται μόνο σε μια χα­μη­λής επί­δο­σης εκ­πτω­τι­κή πε­ρί­ο­δο αλλά στο γε­γο­νός ότι τα αρ­νη­τι­κά απο­τε­λέ­σμα­τα και οι κλυ­δω­νι­σμοί συ­νε­χί­ζο­νται και οι επι­χει­ρή­σεις αγω­νί­ζο­νται όχι για τον εκ­συγ­χρο­νι­σμό τους αλλά για την επι­βί­ω­σή τους. Οι εκ­πτώ­σεις και οι προ­σφο­ρές, υπό το υφι­στά­με­νο πλαί­σιο λει­τουρ­γί­ας, δεν επαρ­κούν για να αντι­σταθ­μί­σουν το συ­μπιε­σμέ­νο  δια­θέ­σι­μο ει­σό­δη­μα των κα­τα­να­λω­τών, το οποίο και ανα­λώ­νε­ται πρώτα στην κά­λυ­ψη ανε­λα­στι­κών δα­πα­νών, τη στιγ­μή μά­λι­στα που οι επι­χει­ρή­σεις έχουν να αντι­με­τω­πί­σουν τον ει­σα­γό­με­νο αθέ­μι­το αντα­γω­νι­σμό των ηλε­κτρο­νι­κών πλατ­φορ­μών αλλά και ένα μη φι­λι­κό επι­χει­ρη­μα­τι­κό πε­ρι­βάλ­λον».