Τουρισμός: Oι στρατηγικές προτεραιότητες του 2026, η Λευκή Βίβλος και το στοίχημα της επόμενης δεκαετίας

Με ένα χαρ­το­φυ­λά­κιο έργων που ξεκί­νη­σαν το 2025 και περνούν σε φάση ωρί­μαν­σης και εφαρ­μο­γής από το 2026 κι έπειτα, το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού επι­χει­ρεί να κεφα­λαιο­ποί­η­σει την ισχυρή πορεία του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού, προ­σθέ­το­ντας της ένα πιο ανθε­κτικό και βιώσιμο πρόσημο.

Παρότι το τρέχον έτος δεν σημα­το­δο­τεί την εκκί­νηση πλήθους νέων παρεμ­βά­σεων, είναι η χρονιά κατά την οποία κρίσιμα έργα θα πρέπει να αρχί­σουν να παρά­γουν πολι­τικό και ανα­πτυ­ξιακό απο­τέ­λε­σμα, επη­ρε­ά­ζο­ντας τον τρόπο με τον οποίο σχε­διά­ζο­νται, διοι­κού­νται και εξε­λίσ­σο­νται οι ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί, όπως προ­κύ­πτει και από το Σχέδιο Κυβερ­νη­τι­κής Πολι­τι­κής που δόθηκε πρό­σφατα στη δημο­σιό­τητα.

 Η βιω­σι­μό­τητα και στις ειδικές μορφές του­ρι­σμού

Στον πυρήνα αυτής της μετά­βα­σης βρί­σκο­νται τα έργα του Ταμείου Ανά­καμ­ψης που μπαί­νουν σε φάση ουσια­στι­κής λει­τουρ­γίας: οι Οργα­νι­σμοί Δια­χεί­ρι­σης Προ­ο­ρι­σμών (DMMOs) σε 18 Περι­φέ­ρειες και Δήμους, το Εθνικό και τα 13 Περι­φε­ρειακά Παρα­τη­ρη­τή­ρια Βιώ­σι­μης Του­ρι­στι­κής Ανά­πτυ­ξης, καθώς και οι πιλο­τι­κοί Πρό­τυ­ποι Του­ρι­στι­κοί Προ­ο­ρι­σμοί. Πρό­κει­ται για παρεμ­βά­σεις που μετα­κι­νούν το κέντρο βάρους από την προβολή στην οργα­νω­μένη δια­χεί­ριση, με εργα­λεία δεδο­μέ­νων, φέρου­σας ικα­νό­τη­τας και βιω­σι­μό­τη­τας.

Ιδιαί­τερη βαρύ­τητα απο­κτούν επίσης οι ειδικές μορφές του­ρι­σμού που «τρέχουν» με ορί­ζο­ντα 2026 και μετά: ορεινός του­ρι­σμός, του­ρι­σμός υγείας και ευεξίας, κατα­δυ­τι­κός και θαλάσ­σιος του­ρι­σμός, αλλά και οι παρεμ­βά­σεις σε του­ρι­στι­κούς λιμένες και προ­σβά­σι­μες παρα­λίες. Να θυμί­σουμε ότι στον ορεινό του­ρι­σμό, έξι επεν­δυ­τικά σχέδια βρί­σκο­νται σε εξέλιξη για χιο­νο­δρο­μικά κέντρα και ορει­βα­τικά κατα­φύ­για ενώ στην περί­πτωση του του­ρι­σμού υγείας και ευεξίας, προχωρά η ανα­βάθ­μιση ιαμα­τι­κών εγκα­τα­στά­σεων μέσω 9 επεν­δυ­τι­κών σχεδίων καθώς και η εκπό­νηση στρα­τη­γι­κής για τον του­ρι­σμό τρίτης ηλικίας.

Στην περί­πτωση του αγρο­του­ρι­σμού και της γαστρο­νο­μίας έχει ολο­κλη­ρω­θεί η μελέτη αγοράς και η στρα­τη­γική για τη δημιουρ­γία Εθνικού Destination Marketing Organisation, ενώ προ­κη­ρύ­χθηκε η δια­κή­ρυξη για τις ενέρ­γειες προ­ώ­θη­σης και προ­βο­λής του εν λόγω Οργα­νι­σμού. Παράλ­ληλα για τους του­ρι­στι­κούς λιμένες, έχει προ­κη­ρυ­χθεί ο δια­γω­νι­σμός των μελετών ωρί­μαν­σης του­ρι­στι­κών λιμένων, ενώ βρί­σκε­ται σε εξέλιξη και η υλο­ποί­ηση 30 σχε­τι­κών επεν­δυ­τι­κών σχεδίων. Σε εξέλιξη βρί­σκο­νται και τα επεν­δυ­τικά σχέδια που εντά­χθη­καν για τη δημιουρ­γία προ­σβά­σι­μων παρα­λιών και για την προ­ώ­θηση του κατα­δυ­τι­κού του­ρι­σμού (κατα­δυ­τικά πάρκα, ελεύ­θερα τεχνητά υπο­βρύ­χια αξιο­θέ­ατα και κατα­δυ­τικά κέντρα). που θα αξιο­λο­γεί τις τάσεις και τη συμβολή

της κρουα­ζιέ­ρας στην ελλη­νική οικο­νο­μία

Με όλα τα παρα­πάνω, το Υπουρ­γείο τονίζει ότι επι­χει­ρεί να απα­ντή­σει σε ένα διπλό στοί­χημα: τη δια­χεί­ριση της αυξη­μέ­νης ζήτησης σε ώριμους προ­ο­ρι­σμούς και την ενερ­γο­ποί­ηση περιο­χών με χαμηλή του­ρι­στική δρα­στη­ριό­τητα. Στοί­χημα που θα κρίνει άλλωστε και την ικα­νό­τητα της χώρας όχι απλά να δια­τη­ρή­σει αλλά και να ενι­σχύ­σει τα ρεκόρ που κατα­γρά­φει ο κλάδος τα προη­γού­μενα χρόνια.

Ο ψηφια­κός μετα­σχη­μα­τι­σμός του ΕΟΤ

Παράλ­ληλα, το 2026 ανα­μέ­νε­ται να ολο­κλη­ρω­θεί και ο ψηφια­κός μετα­σχη­μα­τι­σμός του ΕΟΤ. Σύμφωνα με τα όσα είχε ανα­φέ­ρει από την Philoxenia 2025, o γενικός γραμ­μα­τέας του ΕΟΤ, Ανδρέας Φιο­ρε­ντί­νος, το έργο «Ψηφια­κός μετα­σχη­μα­τι­σμός του ΕΟΤ θα ολο­κλη­ρω­θεί τον Απρίλιο του 2026. Στόχος αυτού είναι η ενί­σχυση του ελλη­νι­κού του­ρι­στι­κού brand και η προ­σφορά νέων δυνα­το­τή­των για τις μικρο­με­σαίες επι­χει­ρή­σεις.

Επί της ουσίας, το έργο με προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό 7,5 εκατ. ευρώ το οποίο έχει ανα­λά­βει να υλο­ποι­ή­σει η «NOVA INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES» προ­βλέ­πει τη δημιουρ­γία μιας ολο­κλη­ρω­μέ­νης ψηφια­κής πλατ­φόρ­μας η οποία θα απο­τε­λέ­σει ενιαία πύλη για την έμπνευση, την ενη­μέ­ρωση και την εξυ­πη­ρέ­τηση του ταξι­διώτη. Η πλατ­φόρμα θα περι­λαμ­βά­νει κατα­γραφή όλων των του­ρι­στι­κών δρα­στη­ριο­τή­των και επι­χει­ρή­σεων ανά προ­ο­ρι­σμό, παρου­σί­αση προ­ϊ­ό­ντων και υπη­ρε­σιών, αξιο­θέ­α­των, παρα­λιών και μου­σείων, προβολή θεμα­τι­κών μορφών του­ρι­σμού και ενο­ποί­ηση δεδο­μέ­νων σε ένα ενιαίο οικο­σύ­στημα.

Ξεχω­ρι­στό έργο αφορά στην ψηφιο­ποί­ηση του ιστο­ρι­κού αρχείου του ΕΟΤ, στη δημιουρ­γία ψηφια­κών θεμα­τι­κών δια­δρο­μών και στην ανά­πτυξη και­νο­τό­μου ΑΙ συστή­μα­τος δεύ­τε­ρης γενιάς, που θα προ­σφέ­ρει εξα­το­μι­κευ­μέ­νες υπη­ρε­σίες σε κάθε ταξι­διώτη.

 Η Λευκή Βίβλος Του­ρι­στι­κού Μετα­σχη­μα­τι­σμού

Κομβικό εργα­λείο για τη δια­μόρ­φωση της του­ρι­στι­κής πολι­τι­κής των επό­με­νων ετών απο­τε­λεί η Λευκή Βίβλος Του­ρι­στι­κού Μετα­σχη­μα­τι­σμού και Ανά­πτυ­ξης, ένα έργο στρα­τη­γι­κού σχε­δια­σμού που φιλο­δο­ξεί να καθο­ρί­σει τις επι­λο­γές της χώρας έως και το 2035. Να θυμί­σουμε ότι ο δια­γω­νι­σμός για το εν λόγω έργο έχει ολο­κλη­ρω­θεί και το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού κατα­κύ­ρωσε το έργο στην ένωση εται­ρειών DIADIKASIA Business Consulting, CHOOSE και TOPOSOPHY, έναντι προ­σφο­ράς ύψους 712.497,50 ευρώ.

Σε αυτό το πλαίσιο οι ανά­δο­χοι έχουν ανα­λά­βει να παρά­ξουν μια εκτενή ανάλυση της υφι­στά­με­νης κατά­στα­σης και της δυνα­μι­κής του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού για την περίοδο έως και το 2035, εξε­τά­ζο­ντας τόσο τη σημε­ρινή όσο και την προσ­δο­κώ­μενη του­ρι­στική ζήτηση και προ­σφορά. Παράλ­ληλα, βάσει των προ­δια­γρα­φών του δια­γω­νι­σμού θα πρέπει να απο­τυ­πώ­σουν στην Λευκή Βίβλο τις διε­θνείς τάσεις, την εξέλιξη του αντα­γω­νι­σμού, αλλά και τις ανα­δυό­με­νες αγορές-στόχους, ώστε η χώρα να τοπο­θε­τη­θεί στρα­τη­γικά στο παγκό­σμιο του­ρι­στικό περι­βάλ­λον της επό­με­νης δεκα­ε­τίας.

Παράλ­ληλα προ­βλέ­πο­νται και μελέτες εξει­δί­κευ­σης της προ­α­να­φερ­θεί­σας στρα­τη­γι­κής, ώστε ο γενικός σχε­δια­σμός να μετου­σιω­θεί σε συγκε­κρι­μέ­νες πολι­τι­κές παρεμ­βά­σεις. Υπό αυτό το πρίσμα προ­βλέ­πε­ται η εκπό­νηση μελετών δια­χεί­ρι­σης επαυ­ξη­μέ­νης ζήτησης σε πέντε δημο­φι­λείς προ­ο­ρι­σμούς, καθώς και μελετών ολο­κλη­ρω­μέ­νης βιώ­σι­μης του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης σε πέντε περιο­χές χαμηλής του­ρι­στι­κής δρα­στη­ριό­τη­τας. Ξεχω­ρι­στό σκέλος της Βίβλου θα αφορά στην αγορά εργα­σίας στον του­ρι­σμό, η οποία απο­τε­λεί κι έναν αστε­ρί­σκο για την ανά­πτυξη του κλάδου στο μέλλον, με ανάλυση δεξιο­τή­των, αναγκών και νέων επαγ­γελ­μα­τι­κών προφίλ.

Οι προ­τει­νό­με­νοι πυλώνες της Λευκής Βίβλου ανα­μέ­νε­ται να εστιά­σουν, μεταξύ άλλων, στην ανά­πτυξη νέων και σύγ­χρο­νων του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων, στην αξιο­ποί­ηση των ψηφια­κών εργα­λείων για την εμπει­ρία του επι­σκέ­πτη, στην ανα­βάθ­μιση των δεξιο­τή­των του ανθρώ­πι­νου δυνα­μι­κού και στη συστη­μα­τική αξιο­ποί­ηση δεδο­μέ­νων για τη λήψη απο­φά­σεων. Επι­πλέον, το έργο περι­λαμ­βά­νει τεχνική υπο­στή­ριξη για την εφαρ­μογή της στρα­τη­γι­κής, με κατάρ­τιση σχεδίου υλο­ποί­η­σης, οδικού χάρτη και πλάνου επι­κοι­νω­νίας, ώστε η Λευκή Βίβλος να μην παρα­μεί­νει ένα θεω­ρη­τικό κείμενο αλλά να μετα­τρα­πεί σε λει­τουρ­γικό εργα­λείο πολι­τι­κής.

Το έδαφος για αυτή τη στρα­τη­γική είχε ήδη προ­ε­τοι­μα­στεί το 2025, έτος κατά το οποίο ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός κατέ­γραψε ισχυρές επι­δό­σεις και το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού προ­χώ­ρησε σε σημα­ντι­κές θεσμι­κές μεταρ­ρυθ­μί­σεις.

Να θυμί­σουμε ενδει­κτικά ότι με τον ν. 5170/2025 θεσπί­στηκε νέο πλαίσιο περι­βαλ­λο­ντι­κής κατά­τα­ξης των κατα­λυ­μά­των, ρυθ­μί­στηκε η αγορά της βρα­χυ­χρό­νιας μίσθω­σης ενώ απλο­ποι­ή­θη­καν και οι δια­δι­κα­σίες ίδρυσης του­ρι­στι­κών επι­χει­ρή­σεων και μπήκαν στο επί­κε­ντρο και κάποιες υπο­δο­μές, όπως του­ρι­στι­κοί λιμένες και χιο­νο­δρο­μικά κέντρα.

Παράλ­ληλα, ολο­κλη­ρώ­θη­καν δράσεις ενί­σχυ­σης του ανθρώ­πι­νου δυνα­μι­κού, με προ­γράμ­ματα upskilling και reskilling για περισ­σό­τε­ρους από 18.000 εργα­ζό­με­νους, νέο κανο­νι­σμό λει­τουρ­γίας των Σχολών Ξεναγών και θεσμική ανα­βάθ­μιση του επαγ­γέλ­μα­τος.

Πηγή: insider.gr