2026: Οι μεγάλες αγορές για τον ελληνικό τουρισμό

Τα στα­τι­στι­κά δεί­χνουν πως πέντε με­γά­λες αγο­ρές του εξω­τε­ρι­κού (Γερ­μα­νία, Ην. Βα­σί­λειο, ΗΠΑ, Γαλ­λία και Ιτα­λία) συ­νει­σφέ­ρουν πάνω από το 40% των συ­νο­λι­κών αφί­ξε­ων τα τε­λευ­ταία χρό­νια στην Ελ­λά­δα και πάνω από τις μισές του­ρι­στι­κές ει­σπρά­ξεις και δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις.

Οπότε η επι­κέ­ντρω­ση στις πα­ρα­πά­νω εξαι­ρε­τι­κά ση­μα­ντι­κές “δε­ξα­με­νές” επι­σκε­πτών και εσό­δων απο­τε­λεί προ­τε­ραιό­τη­τα για τους επι­χει­ρη­μα­τί­ες του χώρου και τη νέα χρο­νιά, και μέχρι στιγ­μής, σύμ­φω­να με το ρε­πορ­τάζ, η πο­ρεία της ζή­τη­σης εξε­λίσ­σε­ται με θε­τι­κό πρό­ση­μο.

Οι προ­κρα­τή­σεις από τους tour operators για τη σεζόν που έρ­χε­ται έχουν ξε­κι­νή­σει, με όσους κά­νουν έγκαι­ρο προ­γραμ­μα­τι­σμό να επω­φε­λού­νται από τις μειω­μέ­νες τιμές πα­κέ­των στο early booking. Οι πρώ­τες εν­δεί­ξεις πα­ρα­πέ­μπουν σε στα­θε­ρο­ποί­η­ση της ζή­τη­σης, με έμ­φα­ση στις απευ­θεί­ας πτή­σεις, στις εμπει­ρί­ες και στην επι­μή­κυν­ση της του­ρι­στι­κής πε­ριό­δου. Πα­ράλ­λη­λα, ενι­σχύ­ε­ται το εν­δια­φέ­ρον για city breaks, θε­μα­τι­κό του­ρι­σμό και λι­γό­τε­ρο κο­ρε­σμέ­νους προ­ο­ρι­σμούς.

Τα πρώτα μη­νύ­μα­τα

Η Γερ­μα­νία πα­ρα­μέ­νει η με­γα­λύ­τε­ρη δε­ξα­με­νή επι­σκε­πτών για την Ελ­λά­δα. Ωστό­σο ο Γερ­μα­νός τα­ξι­διώ­της εμ­φα­νί­ζε­ται πιο προ­σε­κτι­κός στις δα­πά­νες, συ­γκρί­νο­ντας πα­κέ­τα και ανα­ζη­τώ­ντας προ­σφο­ρές, όπως ση­μειώ­νουν στο “Κ” ξε­νο­δό­χοι. Η ζή­τη­ση στρέ­φε­ται σε ορ­γα­νω­μέ­να πα­κέ­τα, all-inclusive επι­λο­γές και προ­ο­ρι­σμούς με καλή σχέση ποιό­τη­τας-τιμής.

Αν και οι τά­σεις θα γί­νουν πιο ξε­κά­θα­ρες στις αρχές Μαρ­τί­ου, οπότε και λαμ­βά­νει χώρα στο Βε­ρο­λί­νο η ITB, η με­γα­λύ­τε­ρη του­ρι­στι­κή έκ­θε­ση της Ευ­ρώ­πης, φαί­νε­ται πως η αγορά κι­νεί­ται ήδη με ένα +5% σε σύ­γκρι­ση με πέρσι. Το­νί­ζε­ται πως ο ει­σερ­χό­με­νος του­ρι­σμός από τη Γερ­μα­νία την πε­ρί­ο­δο 2023-2024 ση­μεί­ω­σε αύ­ξη­ση κατά +13,4% (από 4,8 εκατ. το 2023 σε 5,4 εκατ. το 2024). Το με­ρί­διο αγο­ράς της γερ­μα­νι­κής αγο­ράς σε όρους αφί­ξε­ων για το 2024 ανήλ­θε στο 15%.

Η βρε­τα­νι­κή αγορά δεί­χνει με­γα­λύ­τε­ρη ευ­ε­λι­ξία, με ισχυ­ρή πα­ρου­σία κρα­τή­σε­ων τε­λευ­ταί­ας στιγ­μής. Οι αε­ρο­πο­ρι­κές συν­δέ­σεις και η τι­μο­λο­για­κή πο­λι­τι­κή θα παί­ξουν κα­θο­ρι­στι­κό ρόλο στη δια­μόρ­φω­ση της τε­λι­κής ζή­τη­σης, εξη­γούν πηγές της αγο­ράς. Η ει­κό­να, πά­ντως, πα­ρα­μέ­νει ακόμη ρευ­στή. Οι Βρε­τα­νοί του­ρί­στες εμ­φα­νί­ζο­νται φέτος πιο δι­στα­κτι­κοί στις κρα­τή­σεις, λόγω ενός συν­δυα­σμού οι­κο­νο­μι­κών και θε­σμι­κών πα­ρα­γό­ντων που επη­ρε­ά­ζουν άμεσα την κα­τα­να­λω­τι­κή τους εμπι­στο­σύ­νη. Το αυ­ξη­μέ­νο κό­στος ζωής στη Με­γά­λη Βρε­τα­νία, από την ενέρ­γεια και τα ενοί­κια έως τα βα­σι­κά αγαθά, πε­ριο­ρί­ζει το δια­θέ­σι­μο ει­σό­δη­μα για δια­κο­πές και οδη­γεί πολλά νοι­κο­κυ­ριά στο να κα­θυ­στε­ρούν την από­φα­ση κρά­τη­σης.

Η συ­μπε­ρι­φο­ρά αυτή έρ­χε­ται να “κου­μπώ­σει” με την αλ­λα­γή των τα­ξι­διω­τι­κών συ­νη­θειών μετά την παν­δη­μία και το late booking. Σε κάθε πε­ρί­πτω­ση, όπως ση­μειώ­νουν επι­χει­ρη­μα­τί­ες από τον χώρο των ξε­νο­δο­χεί­ων, η Ελ­λά­δα πα­ρα­μέ­νει υψηλά στις προ­τι­μή­σεις και ξε­χω­ρί­ζουν στις κρα­τή­σεις η Κως, η Κέρ­κυ­ρα και η Ζά­κυν­θος.

Η αμε­ρι­κα­νι­κή αγορά, πα­ράλ­λη­λα, πα­ρα­μέ­νει στρα­τη­γι­κής ση­μα­σί­ας, με τα­ξι­διώ­τες υψη­λής αγο­ρα­στι­κής δύ­να­μης. Φέτος, την πε­ρί­ο­δο Ια­νουα­ρί­ου-Σε­πτεμ­βρί­ου, οι αφί­ξεις από ΗΠΑ πα­ρου­σί­α­σαν αύ­ξη­ση κατά 5,6% ένα­ντι του 2024, ενώ οι ει­σπρά­ξεις ανήλ­θαν σε πο­σο­στό +11,7% αντί­στοι­χα. Είναι επί­σης χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό πως για πρώτη φορά υπάρ­χει πυκνή, απευ­θεί­ας αε­ρο­πο­ρι­κή σύν­δε­ση, η οποία ανέρ­χε­ται σε 103 απευ­θεί­ας πτή­σεις εβδο­μα­διαί­ως από τις Ανα­το­λι­κές Πο­λι­τεί­ες των ΗΠΑ προς την Αθήνα. Για πρώτη φορά εγκαι­νιά­στη­κε επί­σης απευ­θεί­ας σύν­δε­ση από τη Δυ­τι­κή Ακτή προς την Ελ­λά­δα. Ση­μειώ­νε­ται ότι εντός του 2026 θα υπάρ­ξει και νέα απευ­θεί­ας πτήση από το Ντά­λας.

Σε σύ­γκρι­ση με τον μέσο όρο της χώρας, οι επι­σκέ­πτες από τις ΗΠΑ το 2024 κα­τέ­γρα­ψαν ση­μα­ντι­κά υψη­λό­τε­ρες επι­δό­σεις, με τη μέση κατά κε­φα­λήν δα­πά­νη να είναι αυ­ξη­μέ­νη κατά 78,7%, φθά­νο­ντας τα 1.023,5 ευρώ ένα­ντι 572,8 ευρώ, τη μέση ημε­ρή­σια δα­πά­νη αυ­ξη­μέ­νη κατά 20,3%, στα 107,2 ευρώ ένα­ντι 89,1 ευρώ, καθώς και τη μέση διάρ­κεια πα­ρα­μο­νής αυ­ξη­μέ­νη κατά 48,5%, με 9,5 δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις ένα­ντι 6,4 δια­νυ­κτε­ρεύ­σε­ων.

Τα ρεκόρ και οι προ­κλή­σεις

Η χρο­νιά που ολο­κλη­ρώ­θη­κε επι­βε­βαιώ­νει ότι ο του­ρι­σμός πα­ρα­μέ­νει στα­θε­ρά ένας από τους ισχυ­ρό­τε­ρους πυ­λώ­νες της ελ­λη­νι­κής οι­κο­νο­μί­ας και της πε­ρι­φε­ρεια­κής ανά­πτυ­ξης, ανέ­φε­ρε ο πρό­ε­δρος του Συν­δέ­σμου Ελ­λη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σε­ων, Γιάν­νης Πα­ρά­σχης, στο ετή­σιο Συ­νέ­δριο ΣΕΤΕ με θέμα “Tourism Ahead”. Όπως είπε, ο ελ­λη­νι­κός του­ρι­σμός, με πε­ρισ­σό­τε­ρες από 40 εκα­τομ­μύ­ρια αφί­ξεις και πρό­βλε­ψη για τα­ξι­διω­τι­κές ει­σπρά­ξεις άνω των 22,5 δισ. ευρώ το 2025, έχει ξε­πε­ρά­σει όλες τις εκτι­μή­σεις και τους στό­χους που είχαν τεθεί μέχρι σή­με­ρα. Τα στοι­χεία της Τρά­πε­ζας της Ελ­λά­δος κα­τα­γρά­φουν αύ­ξη­ση 4% στις αφί­ξεις και ταυ­τό­χρο­να αύ­ξη­ση 9% στις τα­ξι­διω­τι­κές ει­σπρά­ξεις, μια εξέ­λι­ξη ιδιαί­τε­ρα θε­τι­κή, καθώς στη­ρί­ζει την επι­δί­ω­ξη για ποιο­τι­κό­τε­ρο του­ρι­σμό. Πα­ράλ­λη­λα, τα πρώτα σή­μα­τα για την επό­με­νη χρο­νιά είναι εν­θαρ­ρυ­ντι­κά.

Ωστό­σο, πίσω από τη συ­νο­λι­κά καλή ει­κό­να, δια­μορ­φώ­νε­ται μια πιο σύν­θε­τη πραγ­μα­τι­κό­τη­τα. Πολ­λές επι­χει­ρή­σεις λει­τουρ­γούν στα όρια, πιε­ζό­με­νες από αυ­ξη­μέ­να κόστη, ρυθ­μι­στι­κά βάρη και ελ­λεί­ψεις σε αν­θρώ­πι­νο δυ­να­μι­κό, ενώ το διε­θνές πε­ρι­βάλ­λον πα­ρα­μέ­νει αβέ­βαιο. Αυτή η διπλή πραγ­μα­τι­κό­τη­τα απο­τε­λεί το ση­μείο εκ­κί­νη­σης για τη συ­ζή­τη­ση σχε­τι­κά με τις προ­κλή­σεις του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού και το μέλ­λον του, τό­νι­σε.

Με το δεξί η του­ρι­στι­κή χρο­νιά

Τα δια­θέ­σι­μα πρώτα δε­δο­μέ­να απο­τυ­πώ­νουν ενί­σχυ­ση της ζή­τη­σης για την Ελ­λά­δα την επό­με­νη χρο­νιά, με μέση αύ­ξη­ση που εκτι­μά­ται γύρω στο 8%. Πα­ρά­γο­ντες της του­ρι­στι­κής αγο­ράς εκ­φρά­ζουν συ­γκρα­τη­μέ­νη αι­σιο­δο­ξία, επι­ση­μαί­νο­ντας ότι, εφό­σον δεν προ­κύ­ψουν απρό­βλε­πτες εξω­τε­ρι­κές εξε­λί­ξεις, ο ελ­λη­νι­κός του­ρι­σμός έχει τις προ­ϋ­πο­θέ­σεις να κα­τα­γρά­ψει ακόμα μία θε­τι­κή χρο­νιά. Πα­ράλ­λη­λα, υπο­γραμ­μί­ζουν ότι το βάρος με­τα­το­πί­ζε­ται πλέον στη συ­στη­μα­τι­κή ανα­βάθ­μι­ση των δη­μό­σιων του­ρι­στι­κών υπο­δο­μών και στην εν­σω­μά­τω­ση πρα­κτι­κών βιω­σι­μό­τη­τας, προ­κει­μέ­νου να δια­τη­ρη­θεί το θε­τι­κό κλίμα. Εν­δει­κτι­κό της δυ­να­μι­κής αυτής είναι το γε­γο­νός ότι τα νέα συμ­βό­λαια των ελ­λη­νι­κών ξε­νο­δο­χεί­ων με τους tour operators για τη σεζόν του 2026 εμ­φα­νί­ζο­νται αυ­ξη­μέ­να κατά 5% έως 7%, σύμ­φω­να με πλη­ρο­φο­ρί­ες από την αγορά.

Πηγή:capital.gr