Ελληνικός τουρισμός: Τα πρώτα μηνύματα για μια χρονιά επιβράδυνσης και νέων ισορροπιών το 2026 – Καλά τα προγνωστικά για την Κω

Τα πρώτα μη­νύ­μα­τα για τον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό το 2026 συν­θέ­τουν μια ει­κό­να ανά­μι­κτων τά­σε­ων: από τη μία επι­ση­μαί­νε­ται ότι ο κλά­δος ει­σέρ­χε­ται σε φάση επι­βρά­δυν­σης μετά από χρό­νια συ­νε­χούς ανό­δου, από την άλλη οι απευ­θεί­ας προ­κρα­τή­σεις στα ξε­νο­δο­χεία κα­τα­γρά­φουν ισχυ­ρή άνοδο, κα­τα­δει­κνύ­ο­ντας ότι η ζή­τη­ση πα­ρα­μέ­νει υψηλή, έστω και πιο «ευαί­σθη­τη» στις τιμές.

Με­γά­λοι παί­κτες της αγο­ράς δί­νουν ένα πρώτο πε­ρί­γραμ­μα για το 2026: πιο δύ­σκο­λη χρο­νιά από τις προη­γού­με­νες, με στε­νό­τε­ρα πε­ρι­θώ­ρια τι­μο­λο­για­κών αυ­ξή­σε­ων, αλλά με ση­μα­ντι­κή δυ­να­μι­κή σε επι­μέ­ρους κα­τη­γο­ρί­ες και προ­ο­ρι­σμούς.

ΣΕΤΕ: Η Ελ­λά­δα σε φάση αυ­ξη­μέ­νου αντα­γω­νι­σμού και βρα­δύ­τε­ρης ανά­πτυ­ξης

Ο πρό­ε­δρος του ΣΕΤΕ, Γιάν­νης Πα­ρά­σχης, μι­λώ­ντας στο συ­νέ­δριο Reimagine Tourism της Κα­θη­με­ρι­νής, υπο­γράμ­μι­σε ότι ο κλά­δος δεν μπο­ρεί να θε­ω­ρή­σει τί­πο­τα δε­δο­μέ­νο. Όπως είπε, η Ελ­λά­δα βρί­σκε­ται 25% πάνω από τα επί­πε­δα του 2019, κάτι που ελά­χι­στες χώρες έχουν επι­τύ­χει. Ωστό­σο η πε­ρί­ο­δος έντο­νης με­τα­παν­δη­μι­κής ανά­καμ­ψης ολο­κλη­ρώ­θη­κε.

«Μπαί­νου­με σε μια φάση με­γα­λύ­τε­ρου αντα­γω­νι­σμού και επι­βρά­δυν­σης της ανά­πτυ­ξης αυτής, την οποία πρέ­πει να δια­χει­ρι­στού­με με τον κα­λύ­τε­ρο δυ­να­τό τρόπο», ση­μεί­ω­σε, επι­ση­μαί­νο­ντας ότι η δια­τή­ρη­ση της δυ­να­μι­κής του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού απαι­τεί πλέον πιο στο­χευ­μέ­νη στρα­τη­γι­κή.

Ακόμη πιο ευθύς ήταν ο CEO της Sani/Ikos, Αν­δρέ­ας Αν­δρε­ά­δης, ο οποί­ος προ­έ­βλε­ψε «επι­πέ­δω­ση της τάσης αύ­ξη­σης των εσό­δων». Η Ευ­ρώ­πη, ανέ­φε­ρε, αντι­με­τω­πί­ζει ση­μα­ντι­κές πιέ­σεις, όπως φο­ρο­λο­γι­κές επι­βα­ρύν­σεις σε Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο και Γερ­μα­νία και ένα ευρώ πιο ακρι­βό κατά 10% σε σχέση με το δο­λά­ριο, με απο­τέ­λε­σμα η Ευ­ρώ­πη να γί­νε­ται λι­γό­τε­ρο ελ­κυ­στι­κή για τους Αμε­ρι­κα­νούς τα­ξι­διώ­τες.

«Με δυ­σκο­λία θα προ­σεγ­γί­σου­με τα περ­σι­νά νού­με­ρα», υπο­γράμ­μι­σε, το­νί­ζο­ντας ότι η Ελ­λά­δα χρειά­ζε­ται νέο σχέ­διο με σα­φείς στό­χους για την επό­με­νη δε­κα­ε­τία, προ­κει­μέ­νου να δια­τη­ρή­σει ανο­δι­κή πο­ρεία.

Radisson: «Υπο­τι­μη­μέ­νη αγορά» με τε­ρά­στιες δυ­να­τό­τη­τες αλλά με προ­βλέ­ψεις επι­βρά­δυν­σης

Ως μια «υπο­τι­μη­μέ­νη ευ­ρω­παϊ­κή αγορά» με ση­μα­ντι­κά πε­ρι­θώ­ρια ανά­πτυ­ξης πε­ριέ­γρα­ψε την Ελ­λά­δα ο Elie Milky, Αντι­πρό­ε­δρος Ανά­πτυ­ξης Νό­τιας και Ανα­το­λι­κής Ευ­ρώ­πης της Radisson Hotel Group.

Σε σύ­γκρι­ση με Κύπρο ή χώρες των Βαλ­κα­νί­ων, η Ελ­λά­δα έχει με­γα­λύ­τε­ρο μέ­γε­θος, ποι­κι­λία και υπο­δο­μές. Όπως είπε: «Οι βαλ­κα­νι­κές αγο­ρές, όπως η Κρο­α­τία και το Μαυ­ρο­βού­νιο, ανα­πτύσ­σο­νται γρή­γο­ρα, αλλά ξε­κι­νούν από χα­μη­λή βάση. Η Ελ­λά­δα έχει ήδη ισχυ­ρή θέση και μπο­ρεί να εξε­λι­χθεί σε ακόμη πιο ώριμη αγορά τα επό­με­να χρό­νια».

Πα­ράλ­λη­λα, προ­έ­βλε­ψε επι­βρά­δυν­ση της ανά­πτυ­ξης το 2026-2027, χωρίς όμως ανα­τρο­πή της θε­τι­κής πο­ρεί­ας του κλά­δου.

Alltours: Τα πρώτα early bookings δεί­χνουν κό­πω­ση στα 5άστε­ρα, ισχυ­ρή άνοδο στα 4άστε­ρα

Μια πιο μι­κρο­οι­κο­νο­μι­κή ει­κό­να της αγο­ράς δίνει ο Oliver Grosse-Kleimann, Διευ­θυ­ντής Συμ­βο­λαί­ων Ελ­λά­δας της Alltours. «Τα πρώτα early bookings για το 2026 κα­τα­γρά­φουν «ελα­φρά επι­βρά­δυν­ση», και ενώ τα πε­ντά­στε­ρα ξε­νο­δο­χεία δεί­χνουν ση­μά­δια κό­πω­σης, τα 4αστε­ρα δου­λεύ­ουν φα­ντα­στι­κά και κι­νού­νται ανο­δι­κά».

Ο Grosse-Kleimann προει­δο­ποιεί ότι οι ορι­ζό­ντιες αυ­ξή­σεις τιμών δεν μπο­ρούν να συ­νε­χι­στούν χωρίς επι­πτώ­σεις: «Έχου­με φτά­σει στο όριο. Αν συ­νε­χί­σου­με αυ­ξή­σεις 2%-5% κάθε χρόνο, η υψηλή πε­ρί­ο­δος θα γίνει απλη­σί­α­στη».

Nelios: Έκρη­ξη στις απευ­θεί­ας κρα­τή­σεις για το 2026 – Ισχυ­ρή online ζή­τη­ση σε νησιά και πό­λεις

Σε πλήρη αντί­θε­ση με τα ση­μά­δια επι­βρά­δυν­σης στις διε­θνείς αγο­ρές, τα στοι­χεία της Nelios απο­τυ­πώ­νουν μια έντο­νη άνοδο στις απευ­θεί­ας online ξε­νο­δο­χεια­κές κρα­τή­σεις.

Συ­γκε­κρι­μέ­να οι προ­κρα­τή­σεις είναι αυ­ξη­μέ­νες κατά +33,3%, με απο­τέ­λε­σμα ο τζί­ρος για το 2026 να εμ­φα­νί­ζει άνοδο 19,2%.

Η ει­κό­να δεί­χνει ότι οι με­μο­νω­μέ­νοι τα­ξι­διώ­τες κι­νού­νται πιο επι­θε­τι­κά σε πο­λι­τι­κές early booking καθώς προ­σπα­θούν να εξα­σφα­λί­σουν χα­μη­λό­τε­ρες τιμές.

Ποιοι προ­ο­ρι­σμοί είναι σε άνοδο και ποιοι σε πτώση

Με βάση τα μέχρι τώρα στοι­χεία, η Κως εμ­φα­νί­ζει άνοδο 170% στις προ­κρα­τή­σεις και 132,5% στον τζίρο, η Πάρος +139,5% στις προ­κρα­τή­σεις και +47,2% στον τζίρο, η Κρήτη +117,5% στις προ­κρα­τή­σεις και +164,66% στον τζίρο και η Κέρ­κυ­ρα +69% στις προ­κρα­τή­σεις και +146% στον τζίρο.

Στον αντί­πο­δα, η Σα­ντο­ρί­νη συ­νε­χί­ζει να κι­νεί­ται σε πτω­τι­κούς ρυθ­μούς, με τις προ­κρα­τή­σεις να εμ­φα­νί­ζο­νται μειω­μέ­νες κατά 1,1% και τον τζίρο κατά 7,4%. Η Μύ­κο­νος από την άλλη, ενώ εμ­φα­νί­ζει άνοδο κατά 15,1% στις προ­κρα­τή­σεις, ο τζί­ρος κι­νεί­ται πτω­τι­κά κατά 19%, δεί­χνο­ντας ότι αυτή τη στιγ­μή πω­λού­νται τα δω­μά­τια που κά­νουν με­γά­λες προ­σφο­ρές.

Μι­κρές απώ­λειες σε προ­κρα­τή­σεις και τζίρο εμ­φα­νί­ζουν και η Ζά­κυν­θος και η Ρόδος. Η ει­κό­να σε αυτά τα νησιά συν­δέ­ε­ται με την αλ­λα­γή της κα­τα­να­λω­τι­κής συ­μπε­ρι­φο­ράς: οι κρα­τή­σεις γί­νο­νται πλέον σε πολύ μι­κρό­τε­ρο χρο­νι­κό πα­ρά­θυ­ρο.

Ισχυ­ρή άνο­δος σε Αθήνα και Θεσ­σα­λο­νί­κη

Οι πό­λεις φαί­νε­ται να ενι­σχύ­ο­νται καθώς με­τα­τρέ­πο­νται σε προ­ο­ρι­σμούς city break όλο τον χρόνο. Η Θεσ­σα­λο­νί­κη απο­τε­λεί το με­γά­λο φα­βο­ρί της χρο­νιάς, με +67,7% στις προ­κρα­τή­σεις και +56,2% στον τζίρο. Αλλά και η Αθήνα συ­νε­χί­ζει το ανο­δι­κό σερί, με +24%  στις προ­κρα­τή­σεις και +29,22% στον τζίρο.

Η Nelios εντό­πι­σε επί­σης ισχυ­ρή άνοδο και για την εορ­τα­στι­κή πε­ρί­ο­δο του 2025, με τις κρα­τή­σεις να κι­νού­νται αυτή τη στιγ­μή με ρυθ­μούς +19,3% σε σύ­γκρι­ση με πέ­ρυ­σι, ανε­βά­ζο­ντας έτσι τον τζίρο κατά 32,5%. Αν και υπάρ­χει ισχυ­ρή άνο­δος και για Αθήνα και Θεσ­σα­λο­νί­κη, ωστό­σο η πρω­τα­γω­νί­στρια των Χρι­στου­γέν­νων δεί­χνει να είναι η Αρά­χω­βα, με άλμα 137,5% στις κρα­τή­σεις και 161% στον τζίρο.

Η Πε­λο­πόν­νη­σος από την άλλη εμ­φα­νί­ζει μεί­ω­ση κρα­τή­σε­ων αλλά άνοδο στον τζίρο.

Η με­γά­λη ει­κό­να: Τι πε­ρι­μέ­νει η αγορά το 2026

Από την πλευ­ρά των θε­σμι­κών φο­ρέ­ων και των με­γά­λων ομί­λων δη­μιουρ­γεί­ται μια σαφή ει­κό­να: ο ελ­λη­νι­κός του­ρι­σμός ει­σέρ­χε­ται σε πιο σύν­θε­τη φάση, η ανά­πτυ­ξη επι­βρα­δύ­νε­ται, η τι­μο­λο­για­κή ισχύς εξα­σθε­νεί ενώ απαι­τεί­ται νέο στρα­τη­γι­κό πλαί­σιο για να πα­ρα­μεί­νει η χώρα στην κο­ρυ­φή.

Την ίδια ώρα, τα στοι­χεία των απευ­θεί­ας κρα­τή­σε­ων δεί­χνουν ότι η ζή­τη­ση πα­ρα­μέ­νει ισχυ­ρή: οι τα­ξι­διώ­τες θέ­λουν να τα­ξι­δέ­ψουν, αλλά το κά­νουν με με­γα­λύ­τε­ρη προ­σο­χή στις τιμές και με αυ­ξη­μέ­νη αξιο­ποί­η­ση των early bookings.

Η ει­κό­να που δια­μορ­φώ­νε­ται προ­μη­νύ­ει ένα 2026 πιο απαι­τη­τι­κό, αλλά όχι αρ­νη­τι­κό: μια χρο­νιά προ­σαρ­μο­γής, επα­να­προσ­διο­ρι­σμού στρα­τη­γι­κών και ανα­ζή­τη­σης νέας ισορ­ρο­πί­ας ανά­με­σα στις τιμές, την ποιό­τη­τα και την αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τα του ελ­λη­νι­κού προ­ϊ­ό­ντος.

Πηγή: powergame.gr