Πώς επιλέγουν διακοπές οι Βρετανοί τουρίστες

Οι Βρε­τα­νοί του­ρί­στες σχε­διά­ζουν τις δια­κο­πές τους πιο νωρίς από οποιον­δή­ποτε άλλον στην περιοχή EMEA. Ταυ­τό­χρονα, ανα­μέ­νε­ται να ταξι­δέ­ψουν πιο συχνά το 2026, σύμφωνα με την τελευ­ταία έρευνα Ticket to Travel 2026 της Marriott Bonvoy.

Οι νεό­τε­ρες γενιές είναι ιδιαί­τερα ενθου­σιώ­δεις. Κάνουν περισ­σό­τερα ταξίδια υιο­θε­τώ­ντας και­νούρ­γιους τρόπους σχε­δια­σμού, από την τεχνητή νοη­μο­σύνη (ΑΙ) έως τα δρο­μο­λό­για σε πολλές χώρες.

Οι δια­κο­πές επι­κε­ντρώ­νο­νται ολοένα και περισ­σό­τερο σε ό,τι έχει μεγα­λύ­τερη σημασία. Από την από­λαυση εξαι­ρε­τι­κού φαγητού, έως την προ­σθήκη μιας luxury πινε­λιάς σε μια από­δραση.

Σχεδόν τέσ­σε­ρις στους πέντε σκο­πεύ­ουν να κάνουν τα ίδια ή περισ­σό­τερα ταξίδια τον επόμενο χρόνο.

Οι νεό­τε­ρες γενιές ηγού­νται της ζήτησης με περισ­σό­τε­ρες κρα­τή­σεις για δια­κο­πές.

Υιο­θε­τούν εργα­λεία σχε­δια­σμού ΑΙ δια­μορ­φώ­νο­ντας τις δια­κο­πές τους γύρω από τα πάθη και τις πολυ­τε­λείς παροχές.

Κατά μέσο όρο, οι νεαροί του­ρί­στες από το Ηνωμένο Βασί­λειο θα κάνουν 4 ταξίδια το 2026 (2 εγχώρια, 1 σε κοντι­νές απο­στά­σεις και 1 σε μακρι­νές απο­στά­σεις).

Η Gen Ζ και οι Millennials δίνουν τον ρυθμό με 6 και 5 ταξίδια αντί­στοιχα.

Οι Βρε­τα­νοί κάνουν έξυπνες κρα­τή­σεις

Το Ηνωμένο Βασί­λειο ηγείται στην περιοχή EMEA στον έγκαιρο προ­γραμ­μα­τι­σμό, με την ΑΙ να αυξά­νε­ται σε δημο­τι­κό­τητα για κρα­τή­σεις.

Οι Βρε­τα­νοί ταξι­διώ­τες είναι οι πρώτοι που σχε­διά­ζουν τις δια­κο­πές τους στην περιοχή EMEA. Kάνουν κράτηση κατά μέσο όρο 4,9 μήνες νωρί­τερα σε σύγκριση με τον μέσο όρο των 3,4 μηνών.

Η Gen Ζ και οι Millennials είναι ελαφρώς πίσω, σχε­διά­ζο­ντας 4,4 και 4,5 μήνες νωρί­τερα, αλλά δίνουν ώθηση στην αγορά κάνο­ντας πιο πολλές απο­δρά­σεις συνο­λικά.

Οι συμπε­ρι­φο­ρές κρά­τη­σης εξε­λίσ­σο­νται επίσης. Το 29% κάνει κράτηση απευ­θείας με αερο­πο­ρι­κές εται­ρείες ή ξενο­δο­χεία.

Το 26% χρη­σι­μο­ποιεί δια­δι­κτυακά ταξι­διω­τικά γραφεία και το 13% εξα­κο­λου­θεί να προτιμά να κάνει κράτηση αυτο­προ­σώ­πως.

Οι νεό­τε­ροι ταξι­διώ­τες πρω­το­στα­τούν στην υιο­θέ­τηση της τεχνο­λο­γίας, με το 62% της Gen Ζ και το 57% των Millennials να χρη­σι­μο­ποιούν την ΑΙ για να σχε­διά­σουν ή να ανα­ζη­τή­σουν ταξίδια σε σύγκριση με το 35% συνο­λικά.

Η άνεση με την κράτηση μέσω τεχνη­τής νοη­μο­σύ­νης πλήττει επίσης τους νεό­τε­ρους, με το 56% της Gen Ζ και το 59% των Millennials να είναι ανοι­χτοί σε κρα­τή­σεις με αυτόν τον τρόπο, έναντι 38% των ενη­λί­κων στο Ηνωμένο Βασί­λειο συνο­λικά.

Η αλλαγή χώρας (country hopping) βρί­σκε­ται σε άνοδο. Το 19% σχε­διά­ζει σίγουρα και το 22% πιθανώς ταξίδια σε πολλές χώρες το 2026 (2 ή περισ­σό­τε­ρες χώρες σε ένα ταξίδι).

Δημο­φι­λείς προ­ο­ρι­σμοί για τους Βρε­τα­νούς του­ρί­στες

Όσλο, Νορ­βη­γία

Κοπεγ­χάγη, Δανία

Ραμπάτ, Μαρόκο

Σπλιτ/Ζάγκρεμπ, Κροατία

Τα ταξίδια παρα­μέ­νουν προ­τε­ραιό­τητα

Παρά τις ευρύ­τε­ρες οικο­νο­μι­κές προ­κλή­σεις, οι ταξι­διώ­τες από το Ηνωμένο Βασί­λειο δίνουν προ­τε­ραιό­τητα στις δια­κο­πές τους. Το 77% να σχε­διά­ζει τα ίδια ή περισ­σό­τερα ταξίδια το 2026 σε σύγκριση με φέτος.

Οι κορυ­φαίοι παρά­γο­ντες που επη­ρε­ά­ζουν τη μετα­τροπή του ενδια­φέ­ρο­ντος σε κρα­τή­σεις είναι μια ειδική προ­σφορά (38%) και μια θετική κριτική (34%).

Οι δια­κο­πές μόνο με σύντροφο είναι οι πιο δημο­φι­λείς (44%). Ακο­λου­θούν οι οικο­γε­νεια­κές δια­κο­πές (34%) και τα ταξίδια με φίλους (9%).

Η ευε­λι­ξία εκτι­μά­ται επίσης.Οι ταξι­διώ­τες είναι πρό­θυ­μοι να πλη­ρώ­σουν επι­πλέον για late check-out (31%), μια προ­τι­μώ­μενη τοπο­θε­σία δωμα­τίου (27%) και early check-in (27%).

Πάθος για τις ανα­ζη­τή­σεις

Τα ενδια­φέ­ρο­ντα του τρόπου ζωής δια­μορ­φώ­νουν τις ταξι­διω­τι­κές απο­φά­σεις του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου.

Φαγητό και ποτό (49%) καθώς και ο χρόνος με την οικο­γέ­νεια (45%) βρί­σκο­νται στην κορυφή με τις προ­τε­ραιό­τη­τες.

Περισ­σό­τε­ροι από τους μισούς (56%) έχουν κάνει ένα ταξίδι για να ακο­λου­θή­σουν ένα πάθος τους. Μετα­τρέ­πουν τις απο­δρά­σεις σε ευκαι­ρίες για να βυθι­στούν σε ότι αγαπούν.

Οι συναυ­λίες, τα φεστι­βάλ και οι πολι­τι­στι­κές εκδη­λώ­σεις απο­τε­λούν σημα­ντικό πόλο έλξης. Σχεδόν οι μισοί (49%) Βρε­τα­νοί έχουν ταξι­δέ­ψει για τη μουσική.

Ο αθλη­τι­σμός ασκεί εξίσου μεγάλη επιρροή, με το 45% να σχε­διά­ζει τις δια­κο­πές του γύρω από την παρα­κο­λού­θηση ή τη συμ­με­τοχή σε τουρ­νουά ή Σαβ­βα­το­κύ­ριακα αγώνων.

Η περι­πέ­τεια παίζει επίσης ρόλο, με το 31% να επι­λέ­γει ασχο­λίες όπως πεζο­πο­ρία ή δρα­στή­ριες υπαί­θριες απο­δρά­σεις.

Ένας στους πέντε (20%) ηλικίας 25-34 ετών κάνει του­ρι­σμό με γνώμονα το πάθος του αρκετές φορές τον χρόνο.

Αυτό, υπο­γραμ­μί­ζει πώς οι νέες γενιές επα­να­προσ­διο­ρί­ζουν τον τρόπο με τον οποίο επι­λέ­γο­νται και βιώ­νο­νται οι δια­κο­πές.

Lux-scaping: Τα έξυπνα πρό­σθετα πολυ­τε­λείας κερ­δί­ζουν έδαφος

Η τάση της «πολυ­τε­λούς δια­βί­ω­σης» –η προ­σθήκη μιας πινε­λιάς από­λαυ­σης σε δια­κο­πές με μια σύντομη πολυ­τελή διαμονή– κερ­δί­ζει έδαφος.

Το 46% έχει κάνει κράτηση σε ξενο­δο­χείο υψηλής ποιό­τη­τας στην αρχή ή στο τέλος ενός ταξι­διού, αντα­να­κλώ­ντας μια αυξα­νό­μενη επι­θυ­μία για έξυπνες πολυ­τε­λείς ανα­βαθ­μί­σεις.

Οι εμπει­ρίες all-inclusive παρα­μέ­νουν επίσης ελκυ­στι­κές, καθώς επι­λέ­γο­νται από το 26% συνο­λικά και φτάνουν περίπου το ένα τρίτο των luxury ταξι­διω­τών.

«Το 2026 φαί­νε­ται ότι θα είναι μια χρονιά-ορόσημο για τους Βρε­τα­νούς ταξι­διώ­τες, τονίζει ο Andrew Watson, Εμπο­ρι­κός Διευ­θυ­ντής της Marriott International σε EMEA.

Βλέ­πουμε τους ανθρώ­πους να σχε­διά­ζουν τις δια­κο­πές τους πιο νωρίς από οπου­δή­ποτε αλλού στην Ευρώπη, ενώ παράλ­ληλα είναι πιο επι­λε­κτι­κοί ως προς το πώς ξοδεύ­ουν και με ποιον ταξι­δεύ­ουν.»

Το σαφές μήνυμα είναι αυτό της αισιο­δο­ξίας. Τα ταξίδια να συνε­χί­ζουν να απο­τε­λούν κορυ­φαία προ­τε­ραιό­τητα σε όλο το Ηνωμένο Βασί­λειο.

Πηγή: tourismtoday.gr