Η Black Friday δεν έφερε την άνοιξη στο λιανεμπόριο

Ένας στους δύο κατα­να­λω­τές (σ.σ. ποσοστό 48%) δήλωσε πως δεν σκο­πεύει να αγο­ρά­σει προ­ϊ­ό­ντα την επόμενη χρονιά που θα πραγ­μα­το­ποι­η­θεί Black Friday στην Ελλάδα, ενώ υψηλό είναι το ποσοστό, 36%, όσων απά­ντη­σαν σε έρευνα του Εργα­στη­ρίου Μάρ­κε­τινγκ Marlab του Πανε­πι­στη­μίου Μακε­δο­νία, ότι δεν γνω­ρί­ζει ακόμη τι θα κάνει. Σε ό,τι αφορά την αγο­ρα­στική συμπε­ρι­φορά κατά τη διάρ­κεια της φετινής Black Friday, μόλις 3 στους 10 κατα­να­λω­τές, που συμ­με­τεί­χαν στην έρευνα, ανέφερε πως πραγ­μα­το­ποί­ησε αγορές τη Black Friday.

Τάση που έρχεται να επι­βε­βαιώ­σει πως ο θεσμός της Black Friday, η οποία στην Ελλάδα διαρκεί μία εβδο­μάδα, έχει αρχίσει να ξεθω­ριά­ζει. Κάτι που επι­βε­βαιώ­νε­ται εμμέσως πλην σαφώς και από την έρευνα οικο­νο­μι­κής συγκυ­ρίας του ΙΟΒΕ για τον Νοέμ­βριο. Σύμφωνα με το ΙΟΒΕ ο δείκτης επι­χει­ρη­μα­τι­κών προσ­δο­κιών στο λιανικό εμπόριο σημεί­ωσε περαι­τέρω πτώση τον Νοέμ­βριο σε σχέση με τον Οκτώ­βριο, φθά­νο­ντας στις 104,6 (από 107,7) μονάδες.

Την ίδια ώρα υπο­χώ­ρησε στο 44% (από 48%) το ποσοστό των επι­χει­ρή­σεων που δήλωσε αυξη­μέ­νες πωλή­σεις, ενώ ποσοστό 31% που ανέφερε πτώση πωλή­σεων. Η αρνη­τική αυτή εξέλιξη συνε­πι­κου­ρεί­ται και από τη διό­γκωση των απο­θε­μά­των (+5 από -1 μόν.), ενώ στις προ­βλέ­ψεις για την εξέλιξη των πωλή­σεων το επόμενο τρίμηνο κατα­γρά­φε­ται στα­θε­ρό­τητα (στις +26 μόν. το σχετικό ισο­ζύ­γιο).

Στους επι­μέ­ρους κλάδους του λια­νι­κού εμπο­ρίου οι επι­χει­ρη­μα­τι­κές προσ­δο­κίες στα Πολυ­κα­τα­στή­ματα βελ­τιώ­θη­καν μεν τον Νοέμ­βριο, -σ.σ. ο δείκτης κινή­θηκε στις 98 (από 94,3) μονάδες-, ωστόσο από τα επι­μέ­ρους στοι­χεία προ­κύ­πτει πως ο θετικός δείκτης τρε­χου­σών πωλή­σεων έχασε σημα­ντικό έδαφος (στις +23 από +40 μόν. το σχετικό ισο­ζύ­γιο), αν και οι προ­βλέ­ψεις για τις πωλή­σεις της επό­με­νης περιό­δου βελ­τιώ­νο­νται (+21 από +15 μον. το ισο­ζύ­γιο) κάτι που οφεί­λε­ται εν πολλοίς στις γιορτές των Χρι­στου­γέν­νων και στις χει­με­ρι­νές εκπτώ­σεις που έπονται.

Ο δείκτης επι­χει­ρη­μα­τι­κών προσ­δο­κιών στα Τρόφιμα – Ποτά – Καπνός μειώ­θηκε τον Νοέμ­βριο στις 83,1 (από 91,2) μονάδες. Οι αρνη­τι­κές εκτι­μή­σεις για τις τρέ­χου­σες πωλή­σεις αμβλύ­νο­νται, με το σχετικό δείκτη των -18 μονάδων να κερ­δί­ζει 12 μονάδες, ενώ αντί­θετα οι αισιό­δο­ξες προ­βλέ­ψεις για τις πωλή­σεις της επό­με­νης περιό­δου περιο­ρί­ζο­νται στις +4 από +32 μονάδες στο σχετικό ισο­ζύ­γιο. Στις εκτι­μή­σεις για τα απο­θέ­ματα, ο αντί­στοι­χος δείκτης υπο­δη­λώ­νει κλι­μά­κωσή τους (+2 από -11 μον.), ενώ απο­δυ­να­μώ­νο­νται οι παραγ­γε­λίες προς προ­μη­θευ­τές (+25 από +38 μον.).

Στον κλάδο Υφά­σματα – Ένδυση – Υπόδηση, ο δείκτης επι­χει­ρη­μα­τι­κών προσ­δο­κιών κινή­θηκε ανοδικά φθά­νο­ντας στις 89,1 (από 78,5) μονάδες, ωστόσο επι­δει­νώ­θη­καν αισθητά οι εκτι­μή­σεις για τις τρέ­χου­σες πωλή­σεις (-44 από -30 μον.).

Τέλος οριακή πτώση κατέ­γρα­ψαν τον Νοέμ­βριο οι επι­χει­ρη­μα­τι­κές προσ­δο­κίες στα Είδη Οικια­κού Εξο­πλι­σμού, με τον σχετικό δείκτη να δια­μορ­φώ­νε­ται στις 89,2 (από 90,6) μονάδες, χαμη­λό­τερα σε σύγκριση με την αντί­στοιχη περίοδο πέρυσι (105,9 μον.). Το ισο­ζύ­γιο για τις τρέ­χου­σες πωλή­σεις βελ­τιώ­θηκε (στις -9 από -18 μον.), ενώ οι προ­βλέ­ψεις για τις πωλή­σεις της επό­με­νης περιό­δου απο­κλι­μα­κώ­θη­καν (στις +5 από +15 μον.).

πηγή capital.gr

της Αλε­ξάν­δρας Γκίτση