Με έργαλεία μαρκετινγκ η ενίσχυση της εικόνα του Κ. Μητσοτάκη και της Νέας Δημοκρατίας

Ένα από τα δη­μο­φι­λή ερ­γα­λεία μάρ­κε­τινγκ είναι η λε­γό­με­νη «δια­χεί­ρι­ση της ει­κό­νας» (imagery management) που χρη­σι­μο­ποιεί­ται κατά κόρον από πο­λι­τι­κά κόμ­μα­τα στο εξω­τε­ρι­κό. Σε αυτό το δη­μο­φι­λή ερ­γα­λείο που απο­τε­λεί και ασφα­λή οδηγό για το «πο­λι­τι­κό μάρ­κε­τινγκ» επι­λέ­γει η ηγε­σία της Νέας Δη­μο­κρα­τί­ας ώστε να ενι­σχύ­σει την ει­κό­να του κόμ­μα­τος προς την κοι­νω­νία και ο Κυ­ριά­κος Μη­τσο­τά­κης ετοι­μά­ζε­ται για λί­φτινγκ στην αξιω­μα­τι­κή αντι­πο­λί­τευ­ση.

Αυτό το ερ­γα­λείο είχε χρη­σι­μο­ποι­η­θεί εκτε­νώς για πρώτη φορά στις ΗΠΑ από τον Ρού­σβελτ και τους συμ­βού­λους του προ­κει­μέ­νου να πεί­σει τους ψη­φο­φό­ρους ότι ήταν σε θέση να περ­πα­τή­σει, ενώ στην πραγ­μα­τι­κό­τη­τα ήταν ανά­πη­ρος. Αυτή τη στιγ­μή, η Ν.Δ.αν και προη­γεί­ται ση­μα­ντι­κά του ΣΥ­ΡΙ­ΖΑ _αυτό το επι­τυγ­χά­νει κυ­ρί­ως λόγω της δη­μο­σκο­πι­κής κα­τάρ­ρευ­σης του κόμ­μα­τος που ηγεί­ται ο Πρω­θυ­πουρ­γός Αλέ­ξης Τσί­πρας_ πα­ρα­μέ­νει ένα κόμμα «το­ξι­κό» για την κοι­νω­νία λόγω του πρό­τε­ρου κυ­βερ­νη­τι­κού πα­ρελ­θό­ντος.

Ο κ. Μη­τσο­τά­κης αυτή τη στιγ­μή, ανα­δει­κνύ­ε­ται ως το ισχυ­ρό χαρτί της Ν.Δ. καθώς προη­γεί­ται ση­μα­ντι­κά ένα­ντι του κ. Τσί­πρα στο ερώ­τη­μα περί δη­μο­φι­λί­ας, αλλά η ει­κό­να του κόμ­μα­τος προς την κοι­νω­νία δεν είναι αυτή που θα ήθελε ο αρ­χη­γός της αξιω­μα­τι­κής αντι­πο­λί­τευ­σης. Ο ίδιος φέ­ρε­ται να ανα­γνω­ρί­ζει τα προ­βλή­μα­τα, αν και δεν δέ­χε­ται τον όρο περί το­ξι­κό­τη­τας και ετοι­μά­ζε­ται λίαν συ­ντό­μως να προ­βεί σε στο­χευ­μέ­νες αλ­λα­γές και στην Κ.Ο.και στο κόμμα, τόσο σε επί­πε­δο συ­ντο­νι­στών και κυ­ρί­ως το­με­αρ­χών, αλλά και στο πεδίο της επι­κοι­νω­νια­κής ομά­δας της Ν.Δ.

Μά­λι­στα, σύμ­φω­να με πλη­ρο­φο­ρί­ες του «Βή­μα­τος», υπάρ­χουν ει­ση­γή­σεις και φαί­νε­ται ότι πλέον έχει προ­βά­δι­σμα _είχε ακου­στεί και το όνομα της Νίκης Κε­ρα­μέ­ως_ να ανα­λά­βει εκ­πρό­σω­πος του κόμ­μα­τος ο Βα­σί­λης Κι­κί­λιας που έως σή­με­ρα είναι συ­ντο­νι­στής της Ν.Δ.για θέ­μα­τα με­τα­να­στευ­τι­κής πο­λι­τι­κής.

Για τον βου­λευ­τή Α΄ Αθη­νών υπάρ­χει άρι­στη ει­κό­να στην ηγε­σία της Ν.Δ.και οι έως σή­με­ρα πα­ρου­σί­ες του τόσο στη Βουλή όσο και στα ΜΜΕ κρί­νο­νται ως άκρως ικα­νο­ποι­η­τι­κές και ο τρό­πος που το­πο­θε­τεί­ται θε­ω­ρεί­ται πως ται­ριά­ζει στη νέα ει­κό­να που θέλει να πα­ρου­σιά­σει η αξιω­μα­τι­κή αντι­πο­λί­τευ­ση, μετά και τον ανα­σχη­μα­τι­σμό της κυ­βέρ­νη­σης. Εξάλ­λου για την ηγε­σία θε­ω­ρεί­ται κρί­σι­μο να αλ­λά­ξει πε­ραι­τέ­ρω, η ει­κό­να του κόμ­μα­τος σε επί­πε­δο επι­κοι­νω­νια­κό, ενώ μέχρι στιγ­μής δεν φαί­νε­ται να έχουν απο­δώ­σει τα ανα­με­νό­με­να, όπως λένε πάρα πολ­λοί βου­λευ­τές, αλλά και εντός της Πει­ραιώς, η το­πο­θέ­τη­ση δυο νέων σε ηλι­κία ανα­πλη­ρω­τών της Σο­φί­ας Ζα­χα­ρά­κη και του Κώστα Κυ­ρα­νά­κη.

Η εν­δε­χό­με­νη προ­ώ­θη­ση του κ. Κι­κί­λια στη θέση του εκ­προ­σώ­που τύπου θα ση­μά­νει και την με­τα­κί­νη­ση του Γιώρ­γου Κου­μου­τσά­κου σε άλλο πόστο, πι­θα­νό­τα­τα αυτό του κοι­νο­βου­λευ­τι­κού εκ­προ­σώ­που του κόμ­μα­τος. Μια τέ­τοια κί­νη­ση θα ανα­δια­τά­ξει και την ομάδα των κοι­νο­βου­λευ­τι­κών εκ­προ­σώ­πων της Ν.Δ., την οποία σή­με­ρα απαρ­τί­ζουν η κυρία Κε­ρα­μέ­ως και οι Νίκος Δέν­διας και Γιάν­νης Βρού­τσης.

Ο κ. Μη­τσο­τά­κης είχε απο­φα­σί­σει εδώ και καιρό να προ­βεί σε αλ­λα­γές, αλλά για διά­φο­ρους λό­γους που σχε­τί­ζο­νταν με την πο­λι­τι­κή συ­γκυ­ρία, ανέ­βα­λε το λί­φτινγκ, παρά το γε­γο­νός ότι ανα­γνώ­ρι­ζε τα σο­βα­ρά προ­βλή­μα­τα εσω­κομ­μα­τι­κής δυ­σλει­τουρ­γί­ας.

Ως εκ τού­του, και με τον ανα­σχη­μα­τι­σμό της κυ­βέρ­νη­σης, η ανα­συ­γκρό­τη­ση της Κ.Ο.και του κόμ­μα­τος ήταν μο­νό­δρο­μος για τον ίδιο, καθώς στις δη­μο­σκο­πή­σεις αν και ο κ. Μη­τσο­τά­κης έχει θε­τι­κή ει­κό­να σε με­γά­λο βαθμό, το κόμμα πα­ρα­μέ­νει κα­θη­λω­μέ­νο στη συ­νεί­δη­ση των πο­λι­τών και δη­λώ­νουν δυ­σα­ρε­στη­μέ­νοι από τη λει­τουρ­γία του.

Αυτό έχει άμεση σχέση και με τα πρό­σω­πα που την εκ­προ­σω­πούν, βου­λευ­τές και συ­ντο­νι­στές και το­με­άρ­χες που τις πε­ρισ­σό­τε­ρες φορές πε­ριο­ρί­ζο­νται απλά στην κί­νη­ση να εκ­δώ­σουν μια τυ­πι­κή ανα­κοί­νω­ση για θέ­μα­τα που πα­ρα­κο­λου­θούν, απλά για να φα­νούν ότι είναι συ­νε­πής στα αντι­πο­λι­τευ­τι­κά τους κα­θή­κο­ντα.

Παρά το γε­γο­νός ότι από το επι­τε­λείο του κ. Μη­τσο­τά­κης τη­ρούν χα­μη­λούς τό­νους και δεν συ­ζη­τούν το θέμα, το κλίμα είναι αρ­νη­τι­κό για αρ­κε­τούς το­με­άρ­χες και 1 – 2 συ­ντο­νι­στές, ενώ προ­βλη­μα­τι­σμός υπάρ­χει και για την ει­κό­να της Ν.Δ.στη Βουλή.

Το εν­δια­φέ­ρον είναι ότι ανε­ξάρ­τη­τα από τις κοι­νο­βου­λευ­τι­κούς αλ­λα­γές (σε επί­πε­δο κοι­νο­βου­λευ­τι­κών εκ­προ­σώ­πων, συ­ντο­νι­στών και το­με­αρ­χών) ο κ. Μη­τσο­τά­κης φέ­ρε­ται έτοι­μος _δεν το έχει απο­φα­σί­σει ακόμα_ να θέσει και ασυμ­βί­βα­στο με­τα­ξύ γραμ­μα­τέ­ων του κόμ­μα­τος και υπο­ψη­φί­ων βου­λευ­τών ώστε να μην πρι­μο­δο­τού­νται και δη­μιουρ­γού­νται εντά­σεις σε πολ­λούς νο­μούς.

Ο κ. Μη­τσο­τά­κης δίνει με­γά­λη ση­μα­σία στην αλ­λα­γή της ει­κό­νας της ΝΔ στην κοι­νω­νία και κυ­ρί­ως αυτό που τον εν­δια­φέ­ρει είναι να πα­ρου­σιά­σει το κόμμα μια αξιό­πι­στη εναλ­λα­κτι­κή πρό­τα­ση που θα πεί­σει τους πο­λί­τες. Οι αλ­λα­γές είναι μο­νό­δρο­μος, καθώς υπάρ­χει η … «μαύρη τρύπα», δηλ. ότι η ΝΔ θε­ω­ρεί­ται ένα φθαρ­μέ­νο πο­λι­τι­κό προ­ϊ­όν και μια γη­ρα­σμέ­νη πα­ρά­τα­ξη που εξα­κο­λου­θεί και έχει αντι­κει­με­νι­κό πρό­βλη­μα διείσ­δυ­σης στους κε­ντρο­γε­νείς ψη­φο­φό­ρους.

Στη σκιά αυτών των πλη­ρο­φο­ριών, ο πρό­ε­δρος της Ν.Δ.που πε­ριο­δεύ­ει από σή­με­ρα σε Ρέ­θυ­μνο και Χανιά, απ’ όπου το αί­τη­μα για εκλο­γές θα είναι κυ­ρί­αρ­χο.

ΒΗΜΑ