Τσίπρας: Οκτώ πρωτοβουλίες για τη βελτίωση της εικόνας της χώρας

Υπο­γράμ­μι­σε ότι «οφεί­λου­με να συ­ντά­ξου­με ένα ολο­κλη­ρω­μέ­νο σχέ­διο επι­κοι­νω­νια­κής πο­λι­τι­κής, διότι αν δεν δια­χει­ρι­στού­με εμείς την ει­κό­να της χώρας μας, κά­ποιος άλλος θα το κάνει για εμάς» και ανα­κοί­νω­σε 8 πρω­το­βου­λί­ες που θα βελ­τιώ­σουν άμεσα την ει­κό­να της Ελ­λά­δας.

Ει­δι­κό­τε­ρα, σύμ­φω­να με κυ­βερ­νη­τι­κές πηγές, ο Αλέ­ξης Τσί­πρας επι­σή­μα­νε στην ει­σή­γη­ση του ότι «απο­στο­λή της κυ­βέρ­νη­σης είναι να πα­ρά­γει πο­λι­τι­κές και έργο σε μια σειρά από το­μείς, με θε­τι­κά πολ­λα­πλα­σια­στι­κά απο­τε­λέ­σμα­τα για την οι­κο­νο­μία και την κοι­νω­νία. Απα­ραί­τη­τη σε αυτό το πλαί­σιο, είπε, είναι «η προ­βο­λή των πο­λι­τι­κών και των απο­τε­λε­σμά­των τόσο στο εξω­τε­ρι­κό όσο και στο εσω­τε­ρι­κό της χώρας, η επι­κοι­νω­νια­κή προ­βο­λή της Ελ­λά­δας που σιγά- σιγά αλ­λά­ζει».

Επι­σή­μα­νε ότι «η φήμη και η ει­κό­να μιας χώρας απο­τε­λούν ένα άυλο κε­φά­λαιο που επη­ρε­ά­ζει άμεσα τον του­ρι­σμό, τις επεν­δύ­σεις, τις εξα­γω­γές, καθώς και κάθε άλλη πτυχή της οι­κο­νο­μι­κής και πο­λι­τι­κής ζωής της ίδιας της χώρας και των κα­τοί­κων της», για να το­νί­σει ότι «σε αυτή την ιστο­ρι­κή στιγ­μή έχου­με τη δυ­να­τό­τη­τα να ξα­να­φτιά­ξου­με την ει­κό­να και τη φήμη της Ελ­λά­δας και να προ­κα­λέ­σου­με εκού­σια ένα ντό­μι­νο θε­τι­κών εξε­λί­ξε­ων». Ο κ. Τσί­πρας τό­νι­σε ότι «η στρα­τη­γι­κή δια­χεί­ρι­ση της ει­κό­νας της χώρας δεν απο­τε­λεί επι­λο­γή, αλλά ανα­γκαιό­τη­τα εθνι­κής ση­μα­σί­ας» και πως «οφεί­λου­με να συ­ντά­ξου­με ένα ολο­κλη­ρω­μέ­νο σχέ­διο επι­κοι­νω­νια­κής πο­λι­τι­κής, διότι αν δεν δια­χει­ρι­στού­με εμείς την ει­κό­να της χώρας μας, κά­ποιος άλλος θα το κάνει για εμάς».

Ανα­φε­ρό­με­νος στην ει­κό­να της χώρας στις αρχές της κρί­σης, ο πρω­θυ­πουρ­γός είπε, κατά τις ίδιες πηγές, ότι «η ει­κό­να της Ελ­λά­δας μαζί με την Πορ­το­γα­λία, την Ιρ­λαν­δία, την Ιτα­λία και την Ισπα­νία, ταυ­τι­ζό­ταν με έν­νοιες όπως η νω­θρό­τη­τα, η σπα­τά­λη, η μη πα­ρα­γω­γι­κό­τη­τα και συ­νο­δευό­ταν από εξευ­τε­λι­στι­κές για ένα έθνος ει­κό­νες, όπως ενός γου­ρου­νιού (PIGS) το οποίο ζει εις βάρος άλλων χωρών». Επι­σή­μα­νε ότι «η στο­χο­ποί­η­ση που δέ­χτη­καν τότε οι χώρες του ευ­ρω­παϊ­κού νότου ήταν άνευ προη­γου­μέ­νου» και πως «τα τε­λευ­ταία χρό­νια η ει­κό­να της Ελ­λά­δας βάλ­λε­ται διαρ­κώς εξαι­τί­ας της οι­κο­νο­μι­κής κρί­σης και προ­σφά­τως του προ­σφυ­γι­κού ζη­τή­μα­τος».

Τό­νι­σε ακόμα ότι «η οι­κο­δό­μη­ση μιας επι­θυ­μη­τής ει­κό­νας πρέ­πει να γίνει αντι­λη­πτή ως μέρος της εθνι­κής πο­λι­τι­κής και όχι ως μια δια­φη­μι­στι­κή κα­μπά­νια ανε­ξάρ­τη­τη από τον σχε­δια­σμό, τη δια­κυ­βέρ­νη­ση και την οι­κο­νο­μι­κή ανά­πτυ­ξη της χώρας, τις με­γά­λες και μι­κρές με­ταρ­ρυθ­μι­στι­κές τομές».

Είπε ει­δι­κό­τε­ρα ότι απαι­τεί­ται με­λέ­τη και στο­χο­θε­σία, ει­λι­κρί­νεια και νη­φα­λιό­τη­τα σε σχέση με αυτά που μπο­ρού­με να πε­τύ­χου­με, και ότι τα με­θο­δο­λο­γι­κά ερ­γα­λεία για nation branding υπάρ­χουν ήδη, και άλλες χώρες (π.χ. Αυ­στρα­λία, Γερ­μα­νία) τα έχουν εφαρ­μό­σει με με­γά­λη επι­τυ­χία. Προ­σέ­θε­σε ότι έως τώρα, από την εθνι­κή επι­κοι­νω­νια­κή πο­λι­τι­κή απου­σί­α­ζαν ο στρα­τη­γι­κός σχε­δια­σμός, όραμα και στο­χο­θε­σία καθώς και ο συ­ντο­νι­σμός, και συ­μπλή­ρω­σε ότι τα κενά αυτά ήρθε να κα­λύ­ψει ο νόμος 4339/2015 με την σύ­στα­ση του Συμ­βου­λί­ου Εθνι­κής Επι­κοι­νω­νια­κής Πο­λι­τι­κής (Σ.Ε.Ε.Π.).

Ως προς το ΣΕΕΠ, επι­σή­μα­νε ότι είναι αρ­μό­διο για τον στρα­τη­γι­κό σχε­δια­σμό της εθνι­κής επι­κοι­νω­νια­κής πο­λι­τι­κής, καθώς και για την κε­ντρι­κή δια­χεί­ρι­ση επι­κοι­νω­νια­κών κρί­σε­ων. Σκο­πός του είναι «η δια­χεί­ρι­ση και η οι­κο­δό­μη­ση μιας θε­τι­κής ει­κό­νας της σύγ­χρο­νης Ελ­λά­δας στη διε­θνή και εσω­τε­ρι­κή κοινή γνώμη, μιας ει­κό­νας ρε­α­λι­στι­κής που θα βα­σί­ζε­ται στα συ­γκρι­τι­κά μας πλε­ο­νε­κτή­μα­τα και θα αντα­να­κλά τις προ­σπά­θειές μας μα­κριά από “success stories” και επι­κοι­νω­νια­κά τρικ». Ση­μεί­ω­σε ότι «η οι­κο­δό­μη­ση ενός ενιαί­ου εθνι­κού σή­μα­τος (brand) απαι­τεί μα­κρο­χρό­νιο σχε­δια­σμό και στο­χεύ­ει κυ­ρί­ως σε μα­κρο­πρό­θε­σμα απο­τε­λέ­σμα­τα».

Πρω­το­βου­λί­ες άμε­σης βελ­τί­ω­σης της ει­κό­νας της χώρας

Ο πρω­θυ­πουρ­γός, σύμ­φω­να με τις ίδιες πηγές, τό­νι­σε ότι είναι επι­τα­κτι­κή η ανά­γκη για πρω­το­βου­λί­ες που θα βελ­τιώ­σουν άμεσα την ει­κό­να της Ελ­λά­δας:

• Δι­πλα­σια­σμός των δια­φη­μι­στι­κών δα­πα­νών στον τομέα του του­ρι­σμού.
• Εφαρ­μο­γή επι­κοι­νω­νια­κών προ­γραμ­μά­των και δρά­σε­ων όλων των φο­ρέ­ων του ευ­ρύ­τε­ρου δη­μό­σιου τομέα υπό την επο­πτεία της Γε­νι­κής Γραμ­μα­τεί­ας Ενη­μέ­ρω­σης και Επι­κοι­νω­νί­ας.
• Συ­νερ­γα­σία και σύν­δε­ση των γρα­φεί­ων Τύπου των υπουρ­γεί­ων με την ΓΓΕΕ με στόχο την ενιαία προ­βο­λή του κυ­βερ­νη­τι­κού έργου στο εξω­τε­ρι­κό και εσω­τε­ρι­κό της χώρας.
• Πρω­το­βου­λί­ες επι­κοι­νω­νια­κού χα­ρα­κτή­ρα ανά υπουρ­γείο, διορ­γά­νω­ση fame trips, δράση δια­κε­κρι­μέ­νων και και­νο­τό­μων προ­σω­πι­κο­τή­των (ambassadors).
• Δια­δι­κτυα­κή πύλη αφιε­ρω­μέ­νη στις δρά­σεις κάθε υπουρ­γεί­ου, με σαφή και κοινή επι­κοι­νω­νια­κή ταυ­τό­τη­τα.
• Την ανά­λη­ψη και επι­κοι­νω­νια­κή υπο­στή­ρι­ξη μι­κρών και με­γά­λων πρω­το­βου­λιών οι οποί­ες θα λει­τουρ­γή­σουν ως πόλος έλξης του διε­θνούς εν­δια­φέ­ρο­ντος.
• Η προ­ώ­θη­ση της Αθή­νας μπο­ρεί να απο­τε­λέ­σει μια από τις στρα­τη­γι­κές για τη βελ­τί­ω­ση της ει­κό­νας της χώρας. Η αξιο­ποί­η­ση εμ­βλη­μα­τι­κών πό­λε­ων στις στρα­τη­γι­κές δια­χεί­ρι­σης της ει­κό­νας μιας χώρας απο­τε­λεί συχνό φαι­νό­με­νο στη διε­θνή πρα­κτι­κή. Η «δη­μιουρ­γι­κή Αθήνα» το σύμ­βο­λο της δη­μιουρ­γι­κής Ελ­λά­δας που θα στη­ρί­ζε­ται σε 3 άξο­νες: α) στον πο­λι­τι­σμό, β) στην επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τη­τα και γ) στις πρα­κτι­κές αλ­λη­λεγ­γύ­ης και τα πολύ ση­μα­ντι­κά γε­γο­νό­τα που πρό­κει­ται να συμ­βούν στην Αθήνα το αμέ­σως επό­με­νο διά­στη­μα στον χώρο του πο­λι­τι­σμού: Κέ­ντρο Πο­λι­τι­σμού Ίδρυ­μα Σταύ­ρος Νιάρ­χος, Εθνι­κό Μου­σείο Σύγ­χρο­νης Τέ­χνης, Documentα 14.
• Τη διε­ξα­γω­γή μιας πιο διευ­ρυ­μέ­νης και εις βάθος με­λέ­της της ει­κό­νας της Ελ­λά­δας σή­με­ρα τόσο στο εξω­τε­ρι­κό, όσο και στο εσω­τε­ρι­κό, την οποία θα ανα­λά­βει η Γε­νι­κή Γραμ­μα­τεία Ενη­μέ­ρω­σης και Επι­κοι­νω­νί­ας σε συ­νερ­γα­σία με τα Γρα­φεία Τύπου του κάθε υπουρ­γεί­ου.

«Έχου­με πολλή δου­λειά να κά­νου­με μπρο­στά μας και απαι­τεί­ται δέ­σμευ­ση από όλους προ­κει­μέ­νου να έχου­με τα επι­θυ­μη­τά για όλους μας απο­τε­λέ­σμα­τα» είπε κατά το κλεί­σι­μο της ει­σή­γη­σής του.

Ανα­κοί­νω­σε ότι η επό­με­νη συ­νά­ντη­ση του συμ­βου­λί­ου του ΣΕΕΠ θα γίνει τον Οκτώ­βριο.

ΑΠΕ-ΜΠΕ