160 ευρώ όφελος ετησίως ανά νοικοκυριό από τις προσφορές των σούπερ μάρκετ

Τις προ­σφο­ρές από σούπερ μάρκετ σε σούπερ μάρκετ κυνη­γούν οι κατα­να­λω­τές, καθώς αυτό έχει συνέ­πεια να εξοι­κο­νο­μούν κατά μέσον όρο 11,7% επί της αξίας των αγορών που κάνουν. Σε χρήματα αυτό μετα­φρά­ζε­ται για το 2014 σε συνο­λικό όφελος 680 εκατ. ευρώ ή κατά 160 ευρώ ετησίως ανά νοι­κο­κυ­ριό. Στο συμπέ­ρα­σμα αυτό κατα­λή­γει η πανελ­λα­δική έρευνα που πραγ­μα­το­ποί­ησε το Ινστι­τούτο Ερευνας Λια­νε­μπο­ρίου Κατα­να­λω­τι­κών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) σε δείγμα 2.000 κατα­να­λω­τών.

Κου­πό­νια

Σύμφωνα με την έρευνα, το 90,3% των κατα­να­λω­τών εξοι­κο­νο­μεί χρήματα μέσω προ­σφο­ρών, κου­πο­νιών και δωρο­ε­πι­τα­γών που προ­φέ­ρουν οι αλυ­σί­δες σούπερ μάρκετ και οι προ­μη­θευ­τές των προ­ϊ­ό­ντων.

Αξιο­ση­μεί­ωτο είναι επίσης ότι το 69,3% των κατα­να­λω­τών εξοι­κο­νο­μεί του­λά­χι­στον 5% επί της αξίας των αγορών του και το 40,9% του­λά­χι­στον 10%.

Η μεγα­λύ­τερη εξοι­κο­νό­μηση χρη­μά­των –ουσια­στικά δηλαδή οι μεγα­λύ­τε­ρες και περισ­σό­τε­ρες προ­σφο­ρές– παρα­τη­ρεί­ται στα απορ­ρυ­πα­ντικά πλυ­ντη­ρίου ρούχων με 34%, στο αλεύρι για όλες τις χρήσεις με 22% και στα ζυμα­ρικά, επίσης με 22%. Σε όλες πάντως τις κατη­γο­ρίες προ­ϊ­ό­ντων προ­κύ­πτει εξοι­κο­νό­μηση χρη­μά­των από την αξιο­ποί­ηση των προ­σφο­ρών, η οποία είναι πάνω από 4%.

Κύριοι λόγοι επι­λο­γής

Από την έρευνα του ΙΕΛΚΑ προ­κύ­πτει πως οι κατα­να­λω­τές στη συντρι­πτική τους πλειο­νό­τητα, στο 78%, δηλώ­νουν ότι κυνη­γούν τις προ­σφο­ρές όταν ψωνί­ζουν στο σούπερ μάρκετ, ενώ ένα 63% ανα­φέ­ρει ότι οι προ­σφο­ρές και οι εκπτώ­σεις είναι ο κύριος λόγος για να επι­λέ­ξουν το κατά­στημα σούπερ μάρκετ που θα επι­σκε­φθούν. Η τάση επι­λο­γής των προ­σφο­ρών είναι αυξη­τική, καθώς το 76% των κατα­να­λω­τών δήλωσε ότι το 2014 αγόρασε περισ­σό­τε­ρες προ­σφο­ρές σε σύγκριση με το 2013.

Η «ψαλίδα»

Στις εκτε­τα­μέ­νες προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες οφεί­λε­ται σε πολύ μεγάλο βαθμό και το γεγονός ότι έχει μειωθεί σημα­ντικά η «ψαλίδα» στις τιμές μεταξύ των επω­νύ­μων και των προ­ϊ­ό­ντων ιδιω­τι­κής ετι­κέ­τας, με επα­κό­λουθο τη χαμηλή διείσ­δυση των τελευ­ταίων στα ελλη­νικά νοι­κο­κυ­ριά. Υπεν­θυ­μί­ζε­ται ότι σύμφωνα με στοι­χεία της IRI το μερίδιο των προ­ϊ­ό­ντων ιδιω­τι­κής ετι­κέ­τας ως προς την αξία δια­μορ­φώ­θηκε το 2014 στο 15,4%, σημειώ­νο­ντας αύξηση σε σύγκριση με το 2013 μόλις κατά 0,6 μονάδες. Το κατ’ όγκον μερίδιό τους παρέ­μεινε στο 20,8%, όσο δηλαδή και το 2013. Ο τζίρος των προ­ϊ­ό­ντων ιδιω­τι­κής ετι­κέ­τας υπο­λο­γί­ζε­ται σε 500 εκατ. ευρώ.

Καθη­με­ρινή