Ολγα Κεφαλογιάννη: Στρατηγική, στόχοι και προοπτικές για τον ελληνικό τουρισμό

Η του­ρι­στι­κή ανά­πτυ­ξη δεν απο­τε­λεί πλέον μόνο οι­κο­νο­μι­κό στόχο. Είναι και ευ­θύ­νη απέ­να­ντι στις το­πι­κές κοι­νω­νί­ες, στις επι­χει­ρή­σεις και τους αν­θρώ­πους που επεν­δύ­ουν στον του­ρι­σμό, στους ερ­γα­ζό­με­νους που στη­ρί­ζουν τον κλάδο

Ο ελ­λη­νι­κός του­ρι­σμός συ­νε­χί­ζει την ανο­δι­κή του πο­ρεία, έπει­τα από δύο δια­δο­χι­κές χρο­νιές-ρεκόρ, οι οποί­ες ανέ­δει­ξαν τη χώρα μας ανά­με­σα στους δέκα δη­μο­φι­λέ­στε­ρους προ­ο­ρι­σμούς πα­γκο­σμί­ως.

Ολγα Κε­φα­λο­γιάν­νη

Το 2024, η τα­ξι­διω­τι­κή κί­νη­ση έφτα­σε τα 40 εκα­τομ­μύ­ρια επι­σκέ­πτες, συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νων των επι­βα­τών κρουα­ζιέ­ρας, ενώ οι ει­σπρά­ξεις από τον ει­σερ­χό­με­νο του­ρι­σμό άγ­γι­ξαν τα 21,6 δι­σε­κα­τομ­μύ­ρια ευρώ.

Ιδιαί­τε­ρα αξιο­ση­μεί­ω­τη ήταν και η ση­μα­ντι­κή αύ­ξη­ση σε αφί­ξεις και ει­σπρά­ξεις κατά τους «πλά­γιους» και χει­με­ρι­νούς μήνες, στοι­χείο που επι­βε­βαιώ­νει ότι η χώρα μας εξε­λίσ­σε­ται πλέον σε προ­ο­ρι­σμό για όλο τον χρόνο.

Τα μέχρι στιγ­μής δια­θέ­σι­μα στοι­χεία δεί­χνουν ότι το 2025 θα απο­τε­λέ­σει ένα ακόμη ορό­ση­μο για τον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό. Στο διά­στη­μα από τον Ια­νουά­ριο έως τον Σε­πτέμ­βριο, κα­τα­γρά­φη­κε αύ­ξη­ση 4% στις αφί­ξεις, ενώ οι ει­σπρά­ξεις ξε­πέ­ρα­σαν τα 20 δισ. ευρώ, αυ­ξη­μέ­νες κατά 9% σε σχέση με το αντί­στοι­χο διά­στη­μα του 2024. Σε σύ­γκρι­ση με το 2019, την τε­λευ­ταία χρο­νιά πριν την παν­δη­μία, οι ει­σπρά­ξεις ήταν υψη­λό­τε­ρες κατά πε­ρισ­σό­τε­ρα από 4 δισ. ευρώ. Τα δε­δο­μέ­να αυτά απο­δει­κνύ­ουν ότι η θε­τι­κή πο­ρεία δεν είναι απο­τέ­λε­σμα τυ­χαί­ων συ­γκυ­ριών, αλλά στρα­τη­γι­κού σχε­δια­σμού, και συλ­λο­γι­κής προ­σπά­θειας της πο­λι­τεί­ας, των το­πι­κών κοι­νω­νιών, των επι­χει­ρή­σε­ων και των ερ­γα­ζο­μέ­νων του κλά­δου.

Ωστό­σο, το διε­θνές πε­ρι­βάλ­λον του του­ρι­σμού βρί­σκε­ται αντι­μέ­τω­πο με σο­βα­ρές προ­κλή­σεις, όπως η γε­ω­πο­λι­τι­κή και οι­κο­νο­μι­κή αστά­θεια και οι επι­πτώ­σεις της κλι­μα­τι­κής κρί­σης. Ταυ­τό­χρο­να, ο πα­γκό­σμιος του­ρι­σμός ει­σέρ­χε­ται σε μια νέα εποχή στην οποία η ανά­γκη για ένα νέο μο­ντέ­λο βιώ­σι­μης, αν­θε­κτι­κής του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης γί­νε­ται πιο επι­τα­κτι­κή από ποτέ. Η Ελ­λά­δα όχι μόνο προ­σαρ­μό­ζε­ται στις νέες συν­θή­κες, αλλά μπο­ρεί να πρω­τα­γω­νι­στή­σει σε αυτή τη με­τά­βα­ση.

Η εθνι­κή στρα­τη­γι­κή για τον του­ρι­σμό στη­ρί­ζε­ται σε τρεις θε­με­λιώ­δεις αξίες: βιω­σι­μό­τη­τα, ποιό­τη­τα, ισορ­ρο­πία. Προ­ω­θού­με ένα μο­ντέ­λο ανά­πτυ­ξης που θέτει στο επί­κε­ντρο τον άν­θρω­πο, προ­στα­τεύ­ει το φυ­σι­κό και πο­λι­τι­στι­κό μας κε­φά­λαιο και ανα­δει­κνύ­ει την ταυ­τό­τη­τα κάθε τόπου.

Σε αυτή την κα­τεύ­θυν­ση, το 2025 προ­χω­ρή­σα­με σε ση­μα­ντι­κές θε­σμι­κές πα­ρεμ­βά­σεις. Με­τα­ξύ άλλων, θε­σπί­σα­με ένα υπο­χρε­ω­τι­κό σύ­στη­μα κα­τά­τα­ξης των ξε­νο­δο­χεί­ων με βάση την πε­ρι­βαλ­λο­ντι­κή τους από­δο­ση. Ενα και­νο­τό­μο σύ­στη­μα, που επε­ξερ­γά­στη­καν το Ξε­νο­δο­χεια­κό Επι­με­λη­τή­ριο και το Τε­χνι­κό Επι­με­λη­τή­ριο Ελ­λά­δας, το οποίο εστιά­ζει στη βιώ­σι­μη δια­χεί­ρι­ση και εξοι­κο­νό­μη­ση πο­λύ­τι­μων πόρων.

Ταυ­τό­χρο­να, με γνώ­μο­να το γε­γο­νός ότι ποιο­τι­κός του­ρι­σμός ση­μαί­νει κα­νό­νες και τή­ρη­ση της νο­μι­μό­τη­τας, εφαρ­μό­ζε­ται από την 1η Οκτω­βρί­ου το πλαί­σιο που θέτει, για πρώτη φορά, λει­τουρ­γι­κές προ­δια­γρα­φές και προ­δια­γρα­φές ασφα­λεί­ας για τα ακί­νη­τα βρα­χυ­χρό­νιας μί­σθω­σης, δια­σφα­λί­ζο­ντας ισό­τι­μους όρους στον τομέα της φι­λο­ξε­νί­ας και ανα­βαθ­μι­σμέ­νες υπη­ρε­σί­ες για τους τα­ξι­διώ­τες.

Κε­ντρι­κή μας προ­τε­ραιό­τη­τα απο­τε­λεί επι­πλέ­ον η ορ­θο­λο­γι­κή δια­χεί­ρι­ση και προ­βο­λή των προ­ο­ρι­σμών μας. Πα­ρέ­χου­με λοι­πόν κί­νη­τρα και εν­θαρ­ρύ­νου­με τη σύ­στα­ση Ορ­γα­νι­σμών Δια­χεί­ρι­σης και Προ­ώ­θη­σης Προ­ο­ρι­σμών (DMMOs) σε Πε­ρι­φέ­ρειες και Δή­μους της χώρας – ένα σύγ­χρο­νο μο­ντέ­λο δια­κυ­βέρ­νη­σης, το οποίο προ­ω­θεί τη συ­νερ­γα­σία κρά­τους, το­πι­κής αυ­το­διοί­κη­σης και ιδιω­τι­κού τομέα.

Πα­ράλ­λη­λα, η στρα­τη­γι­κή μας επι­κε­ντρώ­νε­ται στον εμπλου­τι­σμό και τη δια­φο­ρο­ποί­η­ση της του­ρι­στι­κής προ­σφο­ράς της χώρας. Στό­χος μας είναι η επέ­κτα­ση της του­ρι­στι­κής δρα­στη­ριό­τη­τας σε όλες τις ελ­λη­νι­κές πε­ρι­φέ­ρειες και καθ’ όλη τη διάρ­κεια του έτους.

Για τον σκοπό αυτόν, επεν­δύ­ου­με συ­στη­μα­τι­κά σε ει­δι­κές μορ­φές του­ρι­σμού. Με έργα που χρη­μα­το­δο­τού­νται από το Τα­μείο Ανά­καμ­ψης και Αν­θε­κτι­κό­τη­τας και ολο­κλη­ρώ­νο­νται το 2026, ενι­σχύ­ου­με τις του­ρι­στι­κές υπο­δο­μές με την ανα­βάθ­μι­ση του­ρι­στι­κών λι­μέ­νων, χιο­νο­δρο­μι­κών κέ­ντρων, εγκα­τα­στά­σε­ων ια­μα­τι­κού του­ρι­σμού και κα­τα­δυ­τι­κών αξιο­θέ­α­των.

Με την ίδια φι­λο­σο­φία, προ­χω­ρού­με στον ψη­φια­κό με­τα­σχη­μα­τι­σμό του ελ­λη­νι­κού του­ρι­σμού. Το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού υλο­ποιεί λοι­πόν έργο για τον επα­να­σχε­δια­σμό της επί­ση­μης τα­ξι­διω­τι­κής πύλης visitgreece.gr. Ταυ­τό­χρο­να δη­μιουρ­γού­με ψη­φια­κές πλατ­φόρ­μες, που θα αξιο­ποιούν τε­χνο­λο­γία Τε­χνη­τής Νοη­μο­σύ­νης, για την προ­βο­λή διά­φο­ρων μορ­φών του­ρι­σμού όπως τον θα­λάσ­σιο του­ρι­σμό, τον αγρο­του­ρι­σμό, τον γα­στρο­νο­μι­κό του­ρι­σμό και οι­νο­του­ρι­σμό, τον του­ρι­σμό υγεί­ας και ευ­ε­ξί­ας, καθώς και τον ορει­νό και χει­με­ρι­νό του­ρι­σμό.

Ωστό­σο, η ποιό­τη­τα της του­ρι­στι­κής προ­σφο­ράς εξαρ­τά­ται πρω­τί­στως από τους ερ­γα­ζό­με­νους του κλά­δου. Η εν­δυ­νά­μω­ση του αν­θρώ­πι­νου δυ­να­μι­κού είναι συ­νε­πώς βα­σι­κός άξο­νας της στρα­τη­γι­κής μας, την οποία συν­δέ­ου­με με την ανα­βάθ­μι­ση της του­ρι­στι­κής εκ­παί­δευ­σης και κα­τάρ­τι­σης. Με νο­μο­θε­τι­κές πα­ρεμ­βά­σεις μας κά­να­με ση­μα­ντι­κά βή­μα­τα για τη βελ­τί­ω­ση της διοί­κη­σης και λει­τουρ­γί­ας των του­ρι­στι­κών σχο­λών. Νο­μο­θε­τή­σα­με επι­πλέ­ον ώστε να μπο­ρού­με να αξιο­ποι­ή­σου­με, μέσω Συ­μπρά­ξε­ων Δη­μό­σιου και Ιδιω­τι­κού Τομέα, τα κτή­ρια των εκ­παι­δευ­τι­κών μο­νά­δων αρ­μο­διό­τη­τας του Υπουρ­γεί­ου Του­ρι­σμού που δια­θέ­τουν άδεια δό­μη­σης ξε­νο­δο­χεί­ου. Επι­διώ­κου­με έτσι να ανα­βιώ­σου­με το μο­ντέ­λο συ­νύ­παρ­ξης ξε­νο­δο­χεί­ου και εκ­παι­δευ­τι­κής μο­νά­δας, ώστε οι σπου­δα­στές μας να απο­κτούν εμπει­ρία σε πραγ­μα­τι­κές συν­θή­κες ερ­γα­σί­ας, ενι­σχύ­ο­ντας ση­μα­ντι­κά τα επαγ­γελ­μα­τι­κά τους εφό­δια. Ταυ­τό­χρο­να, υλο­ποιού­με προ­γράμ­μα­τα ανα­βάθ­μι­σης δε­ξιο­τή­των και επα­νει­δί­κευ­σης σε διά­φο­ρες ει­δι­κό­τη­τες για χι­λιά­δες ερ­γα­ζό­με­νους στον του­ρι­σμό και μα­κρο­χρό­νια ανέρ­γους.

Με όλες αυτές τις πα­ρεμ­βά­σεις ενι­σχύ­ου­με την αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τα, ανα­βαθ­μί­ζου­με την τα­ξι­διω­τι­κή εμπει­ρία και αυ­ξά­νου­με την προ­στι­θέ­με­νη αξία για προ­ο­ρι­σμούς και επι­χει­ρή­σεις σε όλη τη χώρα.

Την ίδια στιγ­μή, σε διε­θνές επί­πε­δο, η Ελ­λά­δα συμ­με­τέ­χει ενερ­γά στη συ­ζή­τη­ση για το μέλ­λον του του­ρι­σμού. Πρό­σφα­τα, η χώρα μας επα­νε­ξε­λέ­γη 1η, ανά­με­σα σε 41 ευ­ρω­παϊ­κές υπο­ψη­φιό­τη­τες, στο Εκτε­λε­στι­κό Συμ­βού­λιο του Πα­γκό­σμιου Ορ­γα­νι­σμού Του­ρι­σμού, για το διά­στη­μα 2025-2029. Ταυ­τό­χρο­να, μετά και την ανά­λη­ψη του χαρ­το­φυ­λα­κί­ου Βιώ­σι­μων Με­τα­φο­ρών και Του­ρι­σμού της ΕΕ από τον Επί­τρο­πο κ. Από­στο­λο Τζι­τζι­κώ­στα, η Ελ­λά­δα ανα­λαμ­βά­νει καί­ριο ρόλο στη δια­μόρ­φω­ση της πρώ­της κοι­νής Ευ­ρω­παϊ­κής Στρα­τη­γι­κής για τον Βιώ­σι­μο Του­ρι­σμό, η οποία θα πα­ρου­σια­στεί το 2026.

Η χώρα μας λοι­πόν πρω­τα­γω­νι­στεί στον πα­γκό­σμιο του­ρι­σμό. Τα μη­νύ­μα­τα δεί­χνουν ότι και το 2026 θα είναι ακόμα μία επι­τυ­χη­μέ­νη χρο­νιά – απο­τέ­λε­σμα συ­νε­κτι­κής εθνι­κής στρα­τη­γι­κής, και πί­στης στις δυ­να­τό­τη­τες του του­ρι­σμού από όλους τους συ­ντε­λε­στές του κλά­δου. Στο κέ­ντρο της στό­χευ­σης, βρί­σκε­ται η ποιό­τη­τα: ποιό­τη­τα ζωής για τους κα­τοί­κους στους προ­ο­ρι­σμούς, ποιό­τη­τα υπη­ρε­σιών, ποιό­τη­τα εμπει­ριών για τους τα­ξι­διώ­τες. Αυτό είναι το στοί­χη­μα, που θέ­λου­με και μπο­ρού­με να κερ­δί­σου­με.

Η του­ρι­στι­κή ανά­πτυ­ξη δεν απο­τε­λεί πλέον μόνο οι­κο­νο­μι­κό στόχο. Είναι και ευ­θύ­νη απέ­να­ντι στις το­πι­κές κοι­νω­νί­ες, στις επι­χει­ρή­σεις και τους αν­θρώ­πους που επεν­δύ­ουν στον του­ρι­σμό, στους ερ­γα­ζό­με­νους που στη­ρί­ζουν τον κλάδο.

Ο δρό­μος μπρο­στά μας είναι απαι­τη­τι­κός αλλά ξε­κά­θα­ρος. Με προ­σή­λω­ση στο στρα­τη­γι­κό σχέ­διο, συ­νερ­γα­σία και υπευ­θυ­νό­τη­τα, μπο­ρού­με να δια­μορ­φώ­σου­με ένα πρό­τυ­πο του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης, πα­ρά­δειγ­μα σε διε­θνές επί­πε­δο, που αντέ­χει στον χρόνο και απο­τε­λεί πα­ρα­κα­τα­θή­κη για τις επό­με­νες γε­νιές.

Η κυρία Ολγα Κε­φα­λο­γιάν­νη είναι υπουρ­γός Του­ρι­σμού.