2026: Οι μεγάλες αγορές για τον ελληνικό τουρισμό

Τα στα­τι­στικά δεί­χνουν πως πέντε μεγάλες αγορές του εξω­τε­ρι­κού (Γερ­μα­νία, Ην. Βασί­λειο, ΗΠΑ, Γαλλία και Ιταλία) συνει­σφέ­ρουν πάνω από το 40% των συνο­λι­κών αφίξεων τα τελευ­ταία χρόνια στην Ελλάδα και πάνω από τις μισές του­ρι­στι­κές εισπρά­ξεις και δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις.

Οπότε η επι­κέ­ντρωση στις παρα­πάνω εξαι­ρε­τικά σημα­ντι­κές “δεξα­με­νές” επι­σκε­πτών και εσόδων απο­τε­λεί προ­τε­ραιό­τητα για τους επι­χει­ρη­μα­τίες του χώρου και τη νέα χρονιά, και μέχρι στιγμής, σύμφωνα με το ρεπορ­τάζ, η πορεία της ζήτησης εξε­λίσ­σε­ται με θετικό πρόσημο.

Οι προ­κρα­τή­σεις από τους tour operators για τη σεζόν που έρχεται έχουν ξεκι­νή­σει, με όσους κάνουν έγκαιρο προ­γραμ­μα­τι­σμό να επω­φε­λού­νται από τις μειω­μέ­νες τιμές πακέτων στο early booking. Οι πρώτες ενδεί­ξεις παρα­πέ­μπουν σε στα­θε­ρο­ποί­ηση της ζήτησης, με έμφαση στις απευ­θείας πτήσεις, στις εμπει­ρίες και στην επι­μή­κυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου. Παράλ­ληλα, ενι­σχύ­ε­ται το ενδια­φέ­ρον για city breaks, θεμα­τικό του­ρι­σμό και λιγό­τερο κορε­σμέ­νους προ­ο­ρι­σμούς.

Τα πρώτα μηνύ­ματα

Η Γερ­μα­νία παρα­μέ­νει η μεγα­λύ­τερη δεξα­μενή επι­σκε­πτών για την Ελλάδα. Ωστόσο ο Γερ­μα­νός ταξι­διώ­της εμφα­νί­ζε­ται πιο προ­σε­κτι­κός στις δαπάνες, συγκρί­νο­ντας πακέτα και ανα­ζη­τώ­ντας προ­σφο­ρές, όπως σημειώ­νουν στο “Κ” ξενο­δό­χοι. Η ζήτηση στρέ­φε­ται σε οργα­νω­μένα πακέτα, all-inclusive επι­λο­γές και προ­ο­ρι­σμούς με καλή σχέση ποιότητας-τιμής.

Αν και οι τάσεις θα γίνουν πιο ξεκά­θα­ρες στις αρχές Μαρτίου, οπότε και λαμ­βά­νει χώρα στο Βερο­λίνο η ITB, η μεγα­λύ­τερη του­ρι­στική έκθεση της Ευρώπης, φαί­νε­ται πως η αγορά κινεί­ται ήδη με ένα +5% σε σύγκριση με πέρσι. Τονί­ζε­ται πως ο εισερ­χό­με­νος του­ρι­σμός από τη Γερ­μα­νία την περίοδο 2023-2024 σημεί­ωσε αύξηση κατά +13,4% (από 4,8 εκατ. το 2023 σε 5,4 εκατ. το 2024). Το μερίδιο αγοράς της γερ­μα­νι­κής αγοράς σε όρους αφίξεων για το 2024 ανήλθε στο 15%.

Η βρε­τα­νική αγορά δείχνει μεγα­λύ­τερη ευε­λι­ξία, με ισχυρή παρου­σία κρα­τή­σεων τελευ­ταίας στιγμής. Οι αερο­πο­ρι­κές συν­δέ­σεις και η τιμο­λο­γιακή πολι­τική θα παίξουν καθο­ρι­στικό ρόλο στη δια­μόρ­φωση της τελικής ζήτησης, εξηγούν πηγές της αγοράς. Η εικόνα, πάντως, παρα­μέ­νει ακόμη ρευστή. Οι Βρε­τα­νοί του­ρί­στες εμφα­νί­ζο­νται φέτος πιο διστα­κτι­κοί στις κρα­τή­σεις, λόγω ενός συν­δυα­σμού οικο­νο­μι­κών και θεσμι­κών παρα­γό­ντων που επη­ρε­ά­ζουν άμεσα την κατα­να­λω­τική τους εμπι­στο­σύνη. Το αυξη­μένο κόστος ζωής στη Μεγάλη Βρε­τα­νία, από την ενέρ­γεια και τα ενοίκια έως τα βασικά αγαθά, περιο­ρί­ζει το δια­θέ­σιμο εισό­δημα για δια­κο­πές και οδηγεί πολλά νοι­κο­κυ­ριά στο να καθυ­στε­ρούν την απόφαση κρά­τη­σης.

Η συμπε­ρι­φορά αυτή έρχεται να “κου­μπώ­σει” με την αλλαγή των ταξι­διω­τι­κών συνη­θειών μετά την παν­δη­μία και το late booking. Σε κάθε περί­πτωση, όπως σημειώ­νουν επι­χει­ρη­μα­τίες από τον χώρο των ξενο­δο­χείων, η Ελλάδα παρα­μέ­νει υψηλά στις προ­τι­μή­σεις και ξεχω­ρί­ζουν στις κρα­τή­σεις η Κως, η Κέρκυρα και η Ζάκυν­θος.

Η αμε­ρι­κα­νική αγορά, παράλ­ληλα, παρα­μέ­νει στρα­τη­γι­κής σημα­σίας, με ταξι­διώ­τες υψηλής αγο­ρα­στι­κής δύναμης. Φέτος, την περίοδο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου, οι αφίξεις από ΗΠΑ παρου­σί­α­σαν αύξηση κατά 5,6% έναντι του 2024, ενώ οι εισπρά­ξεις ανήλθαν σε ποσοστό +11,7% αντί­στοιχα. Είναι επίσης χαρα­κτη­ρι­στικό πως για πρώτη φορά υπάρχει πυκνή, απευ­θείας αερο­πο­ρική σύνδεση, η οποία ανέρ­χε­ται σε 103 απευ­θείας πτήσεις εβδο­μα­διαίως από τις Ανα­το­λι­κές Πολι­τείες των ΗΠΑ προς την Αθήνα. Για πρώτη φορά εγκαι­νιά­στηκε επίσης απευ­θείας σύνδεση από τη Δυτική Ακτή προς την Ελλάδα. Σημειώ­νε­ται ότι εντός του 2026 θα υπάρξει και νέα απευ­θείας πτήση από το Ντάλας.

Σε σύγκριση με τον μέσο όρο της χώρας, οι επι­σκέ­πτες από τις ΗΠΑ το 2024 κατέ­γρα­ψαν σημα­ντικά υψη­λό­τε­ρες επι­δό­σεις, με τη μέση κατά κεφαλήν δαπάνη να είναι αυξη­μένη κατά 78,7%, φθά­νο­ντας τα 1.023,5 ευρώ έναντι 572,8 ευρώ, τη μέση ημε­ρή­σια δαπάνη αυξη­μένη κατά 20,3%, στα 107,2 ευρώ έναντι 89,1 ευρώ, καθώς και τη μέση διάρ­κεια παρα­μο­νής αυξη­μένη κατά 48,5%, με 9,5 δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις έναντι 6,4 δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων.

Τα ρεκόρ και οι προ­κλή­σεις

Η χρονιά που ολο­κλη­ρώ­θηκε επι­βε­βαιώ­νει ότι ο του­ρι­σμός παρα­μέ­νει σταθερά ένας από τους ισχυ­ρό­τε­ρους πυλώνες της ελλη­νι­κής οικο­νο­μίας και της περι­φε­ρεια­κής ανά­πτυ­ξης, ανέφερε ο πρό­ε­δρος του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων, Γιάννης Παρά­σχης, στο ετήσιο Συνέ­δριο ΣΕΤΕ με θέμα “Tourism Ahead”. Όπως είπε, ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός, με περισ­σό­τε­ρες από 40 εκα­τομ­μύ­ρια αφίξεις και πρό­βλεψη για ταξι­διω­τι­κές εισπρά­ξεις άνω των 22,5 δισ. ευρώ το 2025, έχει ξεπε­ρά­σει όλες τις εκτι­μή­σεις και τους στόχους που είχαν τεθεί μέχρι σήμερα. Τα στοι­χεία της Τρά­πε­ζας της Ελλάδος κατα­γρά­φουν αύξηση 4% στις αφίξεις και ταυ­τό­χρονα αύξηση 9% στις ταξι­διω­τι­κές εισπρά­ξεις, μια εξέλιξη ιδιαί­τερα θετική, καθώς στη­ρί­ζει την επι­δί­ωξη για ποιο­τι­κό­τερο του­ρι­σμό. Παράλ­ληλα, τα πρώτα σήματα για την επόμενη χρονιά είναι ενθαρ­ρυ­ντικά.

Ωστόσο, πίσω από τη συνο­λικά καλή εικόνα, δια­μορ­φώ­νε­ται μια πιο σύνθετη πραγ­μα­τι­κό­τητα. Πολλές επι­χει­ρή­σεις λει­τουρ­γούν στα όρια, πιε­ζό­με­νες από αυξη­μένα κόστη, ρυθ­μι­στικά βάρη και ελλεί­ψεις σε ανθρώ­πινο δυνα­μικό, ενώ το διεθνές περι­βάλ­λον παρα­μέ­νει αβέβαιο. Αυτή η διπλή πραγ­μα­τι­κό­τητα απο­τε­λεί το σημείο εκκί­νη­σης για τη συζή­τηση σχετικά με τις προ­κλή­σεις του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού και το μέλλον του, τόνισε.

Με το δεξί η του­ρι­στική χρονιά

Τα δια­θέ­σιμα πρώτα δεδο­μένα απο­τυ­πώ­νουν ενί­σχυση της ζήτησης για την Ελλάδα την επόμενη χρονιά, με μέση αύξηση που εκτι­μά­ται γύρω στο 8%. Παρά­γο­ντες της του­ρι­στι­κής αγοράς εκφρά­ζουν συγκρα­τη­μένη αισιο­δο­ξία, επι­ση­μαί­νο­ντας ότι, εφόσον δεν προ­κύ­ψουν απρό­βλε­πτες εξω­τε­ρι­κές εξε­λί­ξεις, ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός έχει τις προ­ϋ­πο­θέ­σεις να κατα­γρά­ψει ακόμα μία θετική χρονιά. Παράλ­ληλα, υπο­γραμ­μί­ζουν ότι το βάρος μετα­το­πί­ζε­ται πλέον στη συστη­μα­τική ανα­βάθ­μιση των δημό­σιων του­ρι­στι­κών υπο­δο­μών και στην ενσω­μά­τωση πρα­κτι­κών βιω­σι­μό­τη­τας, προ­κει­μέ­νου να δια­τη­ρη­θεί το θετικό κλίμα. Ενδει­κτικό της δυνα­μι­κής αυτής είναι το γεγονός ότι τα νέα συμ­βό­λαια των ελλη­νι­κών ξενο­δο­χείων με τους tour operators για τη σεζόν του 2026 εμφα­νί­ζο­νται αυξη­μένα κατά 5% έως 7%, σύμφωνα με πλη­ρο­φο­ρίες από την αγορά.

Πηγή:capital.gr